信息流廣告資訊傳播易（信息流廣告的平臺）

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本文目錄:

• 1、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

• 2、信息流廣告怎么做？？

• 3、什么是信息流廣告?

• 4、信息流廣告是什么？

一、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

     從目前來看，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶的搜索習(xí)慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長一段時間內(nèi)，信息流廣告，還會是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

      根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預(yù)計到2020年仍將保持45%以上增長率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會以50%的增速發(fā)展。顯然，信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場價值進(jìn)一步增強(qiáng)

    目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

    信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競爭的焦點。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

2.移動廣告市場規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

   2019年中國移動廣告市場規(guī)模預(yù)計將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長。信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗的前提下為其提供有價值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場格局明朗，行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競爭時代。

    目前中國信息流廣告市場格局梯隊分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊。頭部平臺利用資源優(yōu)勢打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣，信息流廣告行業(yè)競爭已上升至生態(tài)級別。其中騰訊擁有超級社交流量產(chǎn)品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個場景，展現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

    目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對于智能技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊爭相布局。

    55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動等信息流廣告第一梯隊企業(yè)爭相布局該領(lǐng)域，其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產(chǎn)品達(dá)98分鐘。

5.5G助力市場發(fā)展 信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 

     5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民在各場景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來5G推動下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個形式風(fēng)口。

    技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來與場景的結(jié)合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。

二、信息流廣告怎么做？？

具備信息流思維

想成為一名合格的優(yōu)化師，首要具備的能力就是：具備信息流思維。

另外，在廣告的計費方式、物料撰寫、轉(zhuǎn)化套路等都是與競價有所不同的。

無論是一名萌新，還是競價轉(zhuǎn)行信息流，首要就是掌握信息流思維，明確信息流的廣告特性，對癥下藥。

制定推廣策略的能力

根據(jù)信息流推廣流程，我們基本可以將“制定推廣策略的能力”分為以下幾項。

01 認(rèn)清推廣目的

為什么要先明確自身推廣目的?

信息流的渠道是多樣化的，厚昌學(xué)院告訴您不同渠道有著不同屬性的人群，而我們可以自由地選擇渠道。

換句話說就是：信息流是選擇人群的推廣過程。

02 受眾分析能力

信息流是基于人群定向進(jìn)行推廣。轉(zhuǎn)化效果與用戶畫像密不可分。

那我們就要擁有“逆向思維”分析用戶需求的能力。

03 渠道分析能力

渠道，就好似是信息流中的戰(zhàn)場。

選對戰(zhàn)場，搞定人群、稱王便是易如反掌的事情。

那么，我們就要了解信息流渠道，了解其各個渠道的廣告版位和定向方式的特點。

并能夠根據(jù)自身行業(yè)、產(chǎn)品、營銷目的選擇合適渠道的能力。

而像競價員轉(zhuǎn)化信息流，我們首要就是要能夠區(qū)分競價和信息流，避免在投放時競價思維先入為主。

04 合理分配預(yù)算

想當(dāng)家做主，這合理分配錢的能力必不可少。

在信息流推廣中，分配預(yù)算就是分配流量的過程。

這些都是需要細(xì)細(xì)考究的。無論是競價還是信息流，都是花錢買流量，那如何花最少的錢買到最優(yōu)質(zhì)的流量，讓效果最大化，這項能力必不可少。

05 定向能力

每位用戶都會有一個轉(zhuǎn)化階段，從產(chǎn)品需求到收集信息、產(chǎn)品對比、購買決策、購后評價，五個階段形成一個完整的購買消費階段。

每一個階段所對應(yīng)的人群是不一樣的。

而不同人群所對應(yīng)的定向方式也是不同的。我們需要具備針對不同人群選取不同定向方式的能力。

06 出價能力

出價從本質(zhì)上來說就是根據(jù)不同意向人群出價的過程。

但對于信息流而言，出價的方式有很多種，像：OCPC、OCPM、CPA等等。

而我們需要掌握信息流的多種計費方式，以及靈活出價的能力。

搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。

01 根據(jù)賬戶策略搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

學(xué)會搭建賬戶對于每一位優(yōu)化師而言，是應(yīng)該的也是必要的。

02 創(chuàng)意撰寫能力

錢能不能花出去，全靠創(chuàng)意。它負(fù)責(zé)吸引流量，也是賬戶結(jié)構(gòu)組成的重要一部分。

這就需要我們具備以下三項能力：

熟悉創(chuàng)意常見樣

懂得創(chuàng)意撰寫的技巧

能夠區(qū)分一條創(chuàng)意的好壞

03 設(shè)計著陸頁的能力

有了流量，那能不能轉(zhuǎn)化就全靠著陸頁了。

如果說創(chuàng)意是臉蛋，那著陸頁便是內(nèi)涵。擁有底蘊的著陸頁更容易吸引人。

這就需要我們具備以下三項能力：

了解信息流著陸頁的類型

熟悉落地頁工具的使用

明確不同目的、不同行業(yè)、不同渠道著陸頁的設(shè)計方式

04 轉(zhuǎn)化的能力

一切不以轉(zhuǎn)化為目的都是耍流氓。

對于多渠道推廣的信息流平臺，我們就要擁有根據(jù)不同渠道的特性設(shè)置不同轉(zhuǎn)化技巧的能力。

數(shù)據(jù)分析的能力

在信息流推廣中，我們只要發(fā)現(xiàn)了問題，才能有針對性地解決問題。

而數(shù)據(jù)則是我們最直觀發(fā)現(xiàn)問題的根本。

基礎(chǔ)優(yōu)化的能力

一切都是以轉(zhuǎn)化為目的。

它是以數(shù)據(jù)分析相呼應(yīng)的。當(dāng)我們明了賬戶中的問題后，同時也要用戶快速解決問題的能力。

輔助能力

隨著信息流的火熱，優(yōu)化師也成為了一個熱門的崗位。那想要從眾多對手中脫穎而出，一些必要的輔助能力，對于自身的工作效率和應(yīng)聘都是極大的加分項。

01 EXCEL使用能力

對于很多優(yōu)化師的工作內(nèi)容而言，我們可以用一個字“表”來概括。

處理EXCEL表是我們必要的一項工作，而靈活使用是我們必要掌握的一項能力。

毫不夸張地說，精通excel可以幫助我們提升70%的工作效率。

02 找圖、修圖的能力

對于信息流而言，什么最重要?

素材。對于依靠創(chuàng)意吸引流量的廣告而言，對于素材的選擇那是尤為重要。

那么知道去哪里找圖，如何找圖，并具備一定的修圖能力，對于優(yōu)化師而言是很大加分項。

03 溝通能力

溝通，每個人生來就有。

但卻不是每個人都可以應(yīng)用好。在信息流推廣中，我們需要跟客服溝通轉(zhuǎn)化話術(shù)和技巧，跟設(shè)計溝通頁面和素材的要求。

能夠簡單、清晰地向別人表達(dá)出自己的需求是很重要的。

三、什么是信息流廣告?

信息流廣告就是存在于好友動態(tài)、視聽媒體、資訊媒體中內(nèi)容流中的廣告

好友動態(tài)：QQ空間、微信朋友圈等動態(tài)中穿插進(jìn)去的廣告

視聽媒體：愛奇藝、優(yōu)酷等打開APP時的開屏廣告，還有瀏覽視頻時看到的廣告

資訊媒體：今日頭條等APP資訊媒體中的穿插進(jìn)去的廣告

內(nèi)容流：因為它是流動性的

四、信息流廣告是什么？

信息流廣告是在社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的原生廣告。信息流廣告既是內(nèi)容，內(nèi)容既是廣告。

以上就是關(guān)于信息流廣告資訊傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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