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包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么（包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么-）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 15:57:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 116

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、產(chǎn)品包裝的基本原則有哪些？
2、包裝設(shè)計(jì)三原則是什么？
3、考試資料網(wǎng)
4、禮品盒包裝設(shè)計(jì)的基本原則是什么

包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么（包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么-）

一、產(chǎn)品包裝的基本原則有哪些？

1.美觀

任何設(shè)計(jì)脫離了美觀都算不上是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，很多時(shí)候一款產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只要做到了好看這一點(diǎn)，就能讓很多人喜歡，因?yàn)閮H僅把設(shè)計(jì)做好看，就已經(jīng)可以甩開市面上很多的包裝了。

2.可識別性

識別性其實(shí)就是個(gè)性，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該跟其他品牌的包裝都區(qū)別開，要有自己品牌的風(fēng)格，最好是消費(fèi)者一看到產(chǎn)品的包裝，就知道是哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。這一點(diǎn)跟做人很像，有個(gè)性的人才容易被別人記住。

3.原創(chuàng)性

原創(chuàng)性不管是對于設(shè)計(jì)師還是品牌都是非常重要的，抄襲別人的設(shè)計(jì)作品不僅有違設(shè)計(jì)師的職業(yè)素養(yǎng)，而且還會損害品牌的利益，讓品牌有山寨、不正規(guī)之嫌，同時(shí)也缺失了個(gè)性。所以，原創(chuàng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品也有利于制造品牌識別性。

二、包裝設(shè)計(jì)三原則是什么？

包裝設(shè)計(jì)三原則：醒目理解好感，這些你都了解嗎？所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學(xué)者伊只卓曾提出一個(gè)“醒目、理解、好感”原則。

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

色彩美是人最容易感受的，有的市場學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認(rèn)為，這是因?yàn)榛疑y以使人心動，自然難以產(chǎn)生購買的沖動。他們提出紅、藍(lán)、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍(lán)、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進(jìn)行比較時(shí)發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案，分外雅麗，引人注目。“西漢古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個(gè)遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人在訴說著久遠(yuǎn)的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨(dú)特風(fēng)姿十分引人注目。

一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從音標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費(fèi)者的作用。包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意，山東出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分利用了農(nóng)村富余勞動力，又使本地大量的廉價(jià)材料變成民間特色、質(zhì)地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術(shù)性。四川名產(chǎn)“纏絲兔”食品，原來以紅色長方形紙盒做包裝，現(xiàn)在用細(xì)細(xì)的竹篾片編成精致的圓柱形容器，獨(dú)特美觀，形成令人難忘的印象。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開一“天窗”，透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，便于選擇。廣東陽江的“鉆石”牌不銹鋼菜刀，用具有能固定刀體的紙盒包裝，使搬運(yùn)、銷售方便；盒面上用攝影特寫顯示交鋒的鏡頭；底圖是蔬菜與肉類，附以菜刀產(chǎn)地、歷史、質(zhì)量等的照片與說明，使其悠久的歷史、上乘的質(zhì)量得到真實(shí)的直觀展現(xiàn)，受到國內(nèi)外客戶的歡迎。

準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。

相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費(fèi)者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費(fèi)者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時(shí)候袋內(nèi)的食品價(jià)值與售價(jià)相差甚遠(yuǎn)，使人有上當(dāng)受騙的感覺，所以，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。

根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗(yàn)，對高收入者使用的高檔日用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料；對低收入者使用的低檔日用消費(fèi)品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。

準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，致使理解錯(cuò)誤。

如包裝色彩的運(yùn)用有這樣的經(jīng)驗(yàn)：黃油不用黃色的包裝設(shè)計(jì)而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍(lán)色包裝同樣賣不出去，因?yàn)槿藗冮L期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一種心理定勢，比如顏色與味道的關(guān)系，日本市場學(xué)家做過一些心理測試，請消費(fèi)者看兩種牌號的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認(rèn)為它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發(fā)黃的顏色，它被大多數(shù)人認(rèn)可，顯然，SB金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古里科咖喱暢銷。事實(shí)如此，SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設(shè)計(jì)，它在1965年左右上市時(shí)非常暢銷，使其股票價(jià)格猛升，這表明紅黑色設(shè)計(jì)很高明地表達(dá)了帶有辣味的意思，并被消費(fèi)者所理解，商品形象色并不復(fù)雜深奧，一般消費(fèi)者可以極自然地理解它。

也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)槿说南矃拰徺I沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會引起消費(fèi)者的好感。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個(gè)民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，如柯達(dá)彩色膠卷，世界最大的建筑機(jī)械廠家卡達(dá)皮拉公司的產(chǎn)品，庫雷羅魯?shù)幕瘖y品，瑪克期·法庫塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝往往銷不動，有人認(rèn)為美國人喜歡黃色是出于對金發(fā)美人的喜愛，還因?yàn)樵谄淠喜恐T州的炎熱地區(qū)，太陽看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強(qiáng)調(diào)喜厭的感覺能左右購買行為。

三、考試資料網(wǎng)

包裝的作用主要表現(xiàn)為四個(gè)方面：

（1）保護(hù)商品。一是保護(hù)商品本身；二是安全（環(huán)境）保護(hù)，有些商品屬于易燃易爆、放射、污染或有毒物品，對它們進(jìn)行包裝，既能防止意外事故發(fā)生，又能避免造成環(huán)境污染。

（2）便于儲運(yùn)。良好的包裝有助于儲藏和運(yùn)輸。

（3）促進(jìn)銷售。外觀包裝是形成顧客第一印象的重要因素，美觀大方的包裝將會產(chǎn)生吸引力和誘惑力，激發(fā)顧客的購買欲望。人們常說：良好的包裝猶如一位沉默的推銷員。

（4）增加盈利。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下基本原則：

第一，包裝設(shè)計(jì)要保證商品質(zhì)量完好、數(shù)量完整，同時(shí)保護(hù)環(huán)境的安全。即安全原則。

第二，適于運(yùn)輸，便于保管與陳列，便于攜帶和使用。即方便原則。

第三，美觀大方，突出特色。即藝術(shù)原則。

第四，包裝與商品價(jià)值和質(zhì)量水平相匹配。即匹配原則。

第五，尊重消費(fèi)者的宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。即尊重原則。

第六，符合法律規(guī)定，兼顧社會利益。即利益原則。

四、禮品盒包裝設(shè)計(jì)的基本原則是什么

隨著社會的發(fā)展，人們懂得了借助包裝來增強(qiáng)禮品中“禮”的含量，也就是說要用包裝來囊括禮品的文化，體現(xiàn)出禮品的檔次。禮品盒包裝的原則有哪些呢？

一、禮盒包裝設(shè)計(jì)原則：科學(xué)性、經(jīng)濟(jì)性、容裝性、安全性、易用性、環(huán)保性、辨識性、陳列性。

二、禮盒包裝設(shè)計(jì)分類：紙質(zhì)禮品盒、金屬禮品盒、塑料禮品盒、玻璃禮品盒、陶禮品盒等。

三、禮盒包裝設(shè)計(jì)方法：

1.造型設(shè)計(jì)原則：變化與統(tǒng)一、對比與調(diào)和、節(jié)奏與韻律、對稱與平衡、穩(wěn)定與重心、比例與尺寸等。

2.造型的構(gòu)成元素：點(diǎn)的元素、線元素、面的元素、塊材的元素、肌理元素等。

3.考慮設(shè)計(jì)的美觀和檔次：禮品盒包裝是現(xiàn)代包裝體系中的一個(gè)重要組成部分，如何在材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、圖文等各個(gè)方面體現(xiàn)出禮品應(yīng)有的禮節(jié)性、身價(jià)感是設(shè)計(jì)師首先需要研究的。同時(shí)禮品是與人類美好的情感聯(lián)系在一起的，表達(dá)了人們對人性的頌揚(yáng)，對道德的態(tài)度，對美的追求，對誠的注釋。正因?yàn)槿绱?，禮品包裝的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)的領(lǐng)域中非同一般。同時(shí)禮品包裝也是設(shè)計(jì)師施展才華的用武之地。隨著社會的發(fā)展，人們懂得了借助包裝來增強(qiáng)禮品中“禮”的含量，也就是說要用包裝來囊括禮品的文化，體現(xiàn)出禮品的檔次。

4.體現(xiàn)文化性：設(shè)計(jì)師則要更多了解包裝容器的結(jié)構(gòu)力學(xué)，包裝內(nèi)容物的屬性，要諳熟內(nèi)容物背后的文化底蘊(yùn)，要合理調(diào)配各種資源以體現(xiàn)“禮”字。中國是“禮儀之邦”，不僅文化燦爛，而且禮品包裝的歷史也非常悠久。漆器是中國古代有名的禮品包裝，盛傳發(fā)生在戰(zhàn)國時(shí)期的“買櫝還珠”的故事，從側(cè)面反映出這類手工藝品的精致程度：“薰以桂椒，綴以珠玉，飾以玫瑰，輯以翡翠”。此外，我國是世界上最早養(yǎng)蠶、織錦的國家，絲織品除了做服裝，還用作包裝，古人常用彩色花紋織錦做“錦囊”、“錦盒”，這種包裝沿用至今。由此，可以得到，自古以來，禮品包裝均將圖形、文字、美感、民俗集于一體，通過市場的傳播，即是貿(mào)易通過市場傳送各地區(qū)之間，既是貿(mào)易交流又是文化交流。這種文化的不斷交流使禮品包裝的內(nèi)容和外觀造型上越來越豐富多彩，更加體現(xiàn)出禮品的不同性質(zhì)和意義．

5.禮盒包裝設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用技巧：在包裝的色彩上因文化背景不同反映在包裝上各有差異。中國人崇尚紅色，對黃色、橙色也頗加偏愛。在中國的傳統(tǒng)觀念中，紅色代表喜慶，象征熱情；明黃為中國帝王的專用色，黃色具有權(quán)威、輝煌、智慧和高貴；而橙色則體現(xiàn)陽氣、元?dú)狻诽斓纫饬x。所以中國人在喜慶佳節(jié)的禮品包裝上多以紅、黃、橙色調(diào)為主，以體現(xiàn)喜氣洋洋暖意融融的喜慶氣氛。

6.禮盒包裝設(shè)計(jì)造型應(yīng)用技巧：我國民間應(yīng)用極普遍的“八角包”，是各種土產(chǎn)、藥材、糕點(diǎn)的包裝，在飽滿得具體量感斗方造型上附以小方紅紙，于是樸素的微黃粗糙的紙與紅紙搭配，一種喜慶便躍然而出，福祿壽喜、如意吉祥，一份友好、一份真誠便隨著包裝，伴著禮品傳給對方。現(xiàn)代禮品包裝中，紅色、黃色等暖色系仍是禮品包裝色彩的主流，深受消費(fèi)者喜愛。禮品包裝的文化性亦可從圖形中得以體現(xiàn)。中國自古有“逢祥瑞，求吉祥”的民俗觀念，逢節(jié)送禮是老百姓的習(xí)俗，因此以節(jié)慶為主的禮品包裝圖形的應(yīng)用當(dāng)然也應(yīng)是大吉大利的。我國民間具有“彩繪吉利、討人歡喜”的特點(diǎn)?，F(xiàn)代包裝的造型可說是千變?nèi)f化，禮品包裝更應(yīng)在造型上突出個(gè)性，設(shè)計(jì)師只有將造型轉(zhuǎn)換成恰如其分的可視元素才能帶給消費(fèi)者豐富的視覺感受。

四、禮盒包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)點(diǎn)：美觀上檔次，成本低，強(qiáng)度好，運(yùn)輸成本低，有良好的展示效果，適宜大批量的生產(chǎn)。機(jī)械生產(chǎn)率高，可以實(shí)現(xiàn)自動拆裝等，結(jié)構(gòu)變化多，可以開窗、曲線壓痕等工藝。

以上就是小編對于包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則是什么問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。