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為什么直通車抬高出價點擊率還低了（直通車出價高的原因）

發(fā)布時間：2023-04-13 16:27:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 115

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于為什么直通車抬高出價點擊率還低了的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何分析直通車寶貝展現(xiàn)量很高但是點擊率卻很低的問題
2、直通車點擊率不穩(wěn)定如何解決
3、為什么我開淘寶直通車獲得的展現(xiàn)量很少，點擊量更少？
4、淘寶直通車展現(xiàn)量很多，但是點擊量偏少，是什么原因？

為什么直通車抬高出價點擊率還低了（直通車出價高的原因）

一、如何分析直通車寶貝展現(xiàn)量很高但是點擊率卻很低的問題

和提高質量得分一樣的思路，你需要考慮到影響點擊率的因素，直通車展示最關鍵的因素包含圖片、標題、價格

這是基本的也是最重要的因素，其次一些隱性因素如展現(xiàn)量、競價排名等

二、直通車點擊率不穩(wěn)定如何解決

直通車點擊率不穩(wěn)定如何解決

很多賣家肯定有遇到過這樣的情況直通車點擊率不穩(wěn)定的情況，那么具體我們該怎么去操作呢?下面是我整理的直通車點擊率不穩(wěn)定的解決方法，希望對你有幫助!

一、簡單粗暴的人為干預，解決起來很快，但是卻解決不了本質。

二、重新上車，解決本質。

開直通車前期是比較難的，前期最難的就是款和圖片的把握?？钇鋵嵑唵?，就是店鋪中轉化最好的款，很有潛力變成爆款的款。那么難點還是在圖片上面。

影響點擊率的因素有很多，所以在上車的時候，我們把影響點擊率的因素確定下來，那么首先要確定好什么圖再去推，這樣才會事半功倍。影響點擊率的因素很多，比如說：地域，時間，詞，匹配，出價，投放設備，標題，圖片。

我們把這些因素設為a*b*c*d*e*f*g=1 也就說他們是相互影響，比如，你本身圖片不錯的，但是因為出價低了排名低導致，你的點擊率差，地域沒有控制好，導致點擊率差。等等。所以不要讓其他的因素干擾你的判斷!那么我們最重要的就是，要把控最好控制的因素。

詞很簡單，選擇最相關的詞，5個到10個就足夠。

匹配，都精準。地域控制最精準的。投放先PC，無線不要開。因為無線的點擊率太隨機，沒有代表性。

然后就是時間，你如果想要出價到首頁，最少第二頁的前3的位置，必然出價很高。所以時段這塊，我們可以投放熱門的時段。這樣雖然單價高，但是整體的花費低，就跟買家秀一個原理，雖然單價高，但是ROI好。

然后就是不斷的測試圖片，在測試的時候慢慢放大展現(xiàn)量。當能穩(wěn)定點擊率超過同行的2倍左右，3天的時間。說明圖片不錯。注意，一定要慢慢加大展現(xiàn)量，加大可以開放地域，可以加大時間，不要加詞。然后一定要穩(wěn)定3天，超過2倍左右。因為后面當你慢慢加詞的時候，你的點擊率肯定會下來的，所以為了確保你的PPC低，你的點擊率一定要超越別人。那么在精準的控制的時候，一定要點擊率超高才行。

(一)寶貝自身因素

寶貝自身的款式、價格和銷量是影響點擊率的重要因素。所以前期在選款的'時候應該結合市場的熱點因素，還有結合生意參謀寶貝的瀏覽量和訪客數(shù)進行選取;另外一個重要因素就是寶貝銷量，假設一下，直通車展位前后相似寶貝的銷量都很高而且我們價格還貴，一般消費者都會優(yōu)先瀏覽銷量高的寶貝，所以寶貝前期的銷量基礎尤為重要。

(二)寶貝推廣創(chuàng)意

寶貝的推廣創(chuàng)意包括兩個方面，即寶貝創(chuàng)意圖片和創(chuàng)意標題;

寶貝圖片：寶貝的創(chuàng)意圖片是展現(xiàn)寶貝最直觀的表現(xiàn)形式，是吸引消費者非常重要的因素;一張好的車圖需要具備以下幾個因素：

1、圖片清晰，寶貝突出;

2、突出寶貝的賣點和促銷字眼，但所占篇幅不宜過大，避免喧賓奪主;

3、寶貝的呈現(xiàn)形式：不同類目有不同的特點，比如童裝的平鋪圖點擊率會較高，女裝細節(jié)圖的點擊率也會較高。

寶貝標題：寶貝標題的盡可能的利用起每個字符，通過了解寶貝產品參數(shù)和寶貝屬性，完善寶貝的屬性，這樣系統(tǒng)推薦的關鍵詞相關詞也更高。

(三)關鍵詞的優(yōu)化

1、熱詞為輔，精準詞為主：

前期添加關鍵詞的時候可以添加部分熱詞作為引流的重要來源，這部分關鍵詞以較低的出價進行推廣，以避免展現(xiàn)過大;寶貝關鍵詞應精準關鍵詞為主，這樣的關鍵詞雖然展現(xiàn)會較低，但是其流量精準，點擊率高，可以拉高寶貝整體的點擊率。

2、削減無效展現(xiàn)，定時更換關鍵詞：

添加關鍵詞上去后最重要的一步便是觀察關鍵詞的展現(xiàn)量和點擊率，分為三種情況：

(1)點擊率高的關鍵詞：這部分詞表示符合寶貝的屬性，可以適當提高出價，并且觀察這類關鍵詞帶有什么屬性，適當添加相關關鍵詞;另外可以靈活運用起這部分關鍵詞，將其添加到寶貝創(chuàng)意標題中進行測試，相應的系統(tǒng)推薦詞就會推薦這類關鍵詞;

(2)點擊率低的關鍵詞：這部分關鍵詞表示與寶貝有一定的相關性，可以通過降低出價的方式削減無效展現(xiàn)，另外一種方法是修改關鍵詞匹配方式，從中心匹配到精準匹配不斷測試，如果這部分仍然拉低寶貝整體的點擊率的話，可以選擇刪除;

(3)無點擊的關鍵詞：關鍵詞沒有點擊量有兩種原因，1是出價太低，展現(xiàn)量太少，連展現(xiàn)都沒有就更沒有流量了，這部分關鍵詞可以選擇提高出價進行測試;2是這部分關鍵詞有展現(xiàn)但是沒有點擊，說明這部分關鍵詞和寶貝的相關性不夠高或者關鍵詞太泛，如果賣家搜索這個關鍵詞的時候想找的不是我們這類寶貝，那這部分關鍵詞經過一段時間測試后仍無點擊的話就可以剔除掉。

(四)定時檢查各種流量渠道

這里指的流量渠道包括：流量來源(站內和站外)、投放類型(關鍵詞和定向)和投放設備(計算機設備和移動設備)，不是說僅僅從站內關鍵詞這款去觀察，這部分流量來源對賬戶整體點擊率的影響也是非常大的，如果經過一段時間測試可以適當降低降低賬戶整體點擊率的流量渠道。

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三、為什么我開淘寶直通車獲得的展現(xiàn)量很少，點擊量更少？

這種情況一般就是兩種情況，一是關鍵詞精準性不高，還有一種情況就是關鍵詞的出價設置的太低，搶不到合適的位置?；揪褪沁@兩種原因造成的沒有展現(xiàn)，用旺寶適當點擊淘寶直通車，這樣的展現(xiàn)量會更多。

四、淘寶直通車展現(xiàn)量很多，但是點擊量偏少，是什么原因？

點擊率少，建議優(yōu)化下關鍵詞。

寶貝的關鍵詞并不是設置一次后就可以高枕無憂的。即使當時設置的效果不錯，但因為流行在不斷變化，淘寶的流量也在變化，關鍵詞也需要您不斷的去優(yōu)化。

為什么直通車抬高出價點擊率還低了（直通車出價高的原因）