微博的用戶畫(huà)像（微博的用戶畫(huà)像是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于微博的用戶畫(huà)像的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、玩新浪微博的都是什么樣的人？

• 2、新浪微博受眾的范圍和特點(diǎn)

• 3、預(yù)售破億！《送你一朵小紅花》為何能影市寒冬中殺出重圍？

• 4、微博抽獎(jiǎng)是真的嗎?要郵費(fèi)和稅費(fèi)的那種?

一、玩新浪微博的都是什么樣的人？

玩微博的什么人都有，任何也都可以玩，沒(méi)有適合不適合，只有想不想玩，玩微博的人數(shù)很多，什么階層的人都有，人數(shù)多了有類似性格的人很正常。

微博，是基于用戶關(guān)系的社交媒體平臺(tái)，用戶可以通過(guò)PC、手機(jī)等多種移動(dòng)終端接入，以文字、圖片、視頻等多媒體形式，實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)分享、傳播互動(dòng)。

微博基于公開(kāi)平臺(tái)架構(gòu)，提供簡(jiǎn)單、前所未有的方式使用戶能夠公開(kāi)實(shí)時(shí)發(fā)表內(nèi)容，通過(guò)裂變式傳播，讓用戶與他人互動(dòng)并與世界緊密相連。作為繼門(mén)戶、搜索之后的互聯(lián)網(wǎng)新入口，微博改變了信息傳播的方式，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)分享。

新浪微博主要功能：

發(fā)布功能：用戶可以像博客、聊天工具一樣發(fā)布內(nèi)容

轉(zhuǎn)發(fā)功能：用戶可以把自己喜歡的內(nèi)容一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到自己的微博（轉(zhuǎn)發(fā)功能是對(duì)twitter RT功能的改良，保留原帖，避免在傳播過(guò)程中被篡改）轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)還可以加上自己的評(píng)論。

關(guān)注功能：用戶可以對(duì)自己喜歡的用戶進(jìn)行關(guān)注，成為這個(gè)用戶的關(guān)注者（即“粉絲”）。

評(píng)論功能：用戶可以對(duì)任何一條微博進(jìn)行評(píng)論。（這是基于中國(guó)用戶習(xí)慣而設(shè)置的特殊功能，之后Yahoo Meme 和Google Buzz也都有了評(píng)論功能）

搜索功能：用戶可以用兩個(gè)#號(hào)之間，插入某一話題。像這像，#某一話題XXX#，則發(fā)出的微博，可以點(diǎn)擊這個(gè)，自動(dòng)搜索微博上所有的包含有“某一話題XXX”的相關(guān)微博。可以展開(kāi)討論，實(shí)現(xiàn)信息的聚合。

私信功能：用戶可以點(diǎn)擊私信，給新浪微博上任意的一個(gè)開(kāi)放了私信端口的用戶發(fā)送私信，這條私信將只被對(duì)方看到。實(shí)現(xiàn)私密的交流。

以上內(nèi)容參考：百度百科--新浪微博

二、新浪微博受眾的范圍和特點(diǎn)

微博受眾的范圍：

微博具有傳播主體平民化、多媒體綜合化、信息碎片化等特點(diǎn)，擁有較多的用戶，也為廣告的發(fā)布提供了新的平臺(tái)。對(duì)微博廣告受眾特點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)微博廣告受眾有基于需要的選擇性，具有主動(dòng)獲取信息的需要，并且相比于其他媒體受眾，微博廣告受眾交互性更強(qiáng)，更加容易表現(xiàn)出從眾行為。

微博的定義及特點(diǎn)：

微博是專供人們創(chuàng)作、傳播和發(fā)現(xiàn)中文內(nèi)容的領(lǐng)先社交媒體平臺(tái)。隨著使用微博成為億萬(wàn)網(wǎng)民的生活常態(tài)，信息的碎片化成為不可阻擋的趨勢(shì)。媒介開(kāi)始分散和分眾化，發(fā)布新聞信息已經(jīng)不再是媒介最重要的功能，融合了信息、娛樂(lè)、社交、互動(dòng)、體驗(yàn)和族群將成為傳播的焦點(diǎn)。

微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)類的社交網(wǎng)站。用戶可以通過(guò)網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信發(fā)布消息或上傳圖片。用戶可以將看到的、聽(tīng)到的、想到的事情寫(xiě)成一句話，或發(fā)一張圖片，通過(guò)電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友，一起分享、討論；還可以關(guān)注朋友，即時(shí)看到朋友們發(fā)布的信息。

2014年4月17日在美國(guó)納斯達(dá)克正式掛牌上市；同年4月，新浪微博推出寫(xiě)書(shū)功能，用戶申請(qǐng)加入作家自媒體平臺(tái)即可在微博上創(chuàng)建、連載小說(shuō)、漫畫(huà)等多種形式的作品，并通過(guò)打賞功能獲得收益。2016年11月，微博面向全體用戶取消140字限制。

三、預(yù)售破億！《送你一朵小紅花》為何能影市寒冬中殺出重圍？

“不共戴天的冰水啊，義無(wú)反顧的烈酒啊。多么苦難的日子里，你都已戰(zhàn)勝了它。”

這是電影《送你一朵小紅花》同名主題曲的歌詞，與電影情境貼合，都有一種歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦、迎來(lái)美好明天的感慨。而這種笑淚相伴，正是我們即將邁過(guò)2020年這一特殊年份時(shí)的切身感受。

這部溫暖的電影不僅肩負(fù)著慰藉人心的使命，也扛起了提振整個(gè)賀歲檔電影市場(chǎng)的重任。

12月26日晚，《送你一朵小紅花》預(yù)售票房突破一億大關(guān)。這樣的成績(jī)對(duì)于一部中等成本電影、對(duì)于疫情后尚未完全復(fù)蘇的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，堪稱寒冬中的奇跡。

它是如何做到以有限預(yù)算撬動(dòng)無(wú)限資源、從粉絲群體破圈到普通大眾，在上映前便引發(fā)如此廣泛的 情感 共鳴的？從定檔到預(yù)售期間的多種創(chuàng)意玩法，能為今后的電影營(yíng)銷提供哪些新的思路？

【映前物料最大化破圈，助推想看指數(shù)峰值到來(lái)】

今年因?yàn)橐咔榫壒?，院線曾停擺近180天。復(fù)工后市場(chǎng)雖有序恢復(fù)，但大盤(pán)持續(xù)低迷不振，尤其對(duì)于投資千萬(wàn)級(jí)的“腰部電影”來(lái)說(shuō)，想把觀眾重新吸引到電影院里，不再是一件容易的事情。

回顧過(guò)去幾個(gè)月，幾乎只有《除暴》《我在時(shí)間盡頭等你》兩部腰部電影成功打入5億票房俱樂(lè)部。5億票房甚至成為了眾多頭部大片難以達(dá)到的一道門(mén)檻，如《花木蘭》《信條》《急先鋒》《神奇女俠1984》《瘋狂原始人2》，票房都遠(yuǎn)低于預(yù)期。

本就是料峭寒冬，再加上受疫情影響，活動(dòng)落地難度和宣發(fā)預(yù)算相對(duì)有限，如何才能用最有限的資源觸達(dá)最多潛在觀眾，成為各個(gè)片方的痛點(diǎn)所在。

12月31日上映的《送你一朵小紅花》也是一部“腰部電影”。這部電影從宣布定檔開(kāi)始便一鳴驚人，近一周內(nèi)幾乎以每天增加1000萬(wàn)的預(yù)售成績(jī)持續(xù)升溫，還未上映預(yù)售就已經(jīng)破億。為何只有這朵小紅花做到了“已是懸崖百丈冰，猶有花枝俏”？

據(jù)了解，《送你一朵小紅花》此次選擇了微博作為首席戰(zhàn)略合作平臺(tái)。全部重點(diǎn)物料都在微博首發(fā)，通過(guò)定制化熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了最大化破圈，帶動(dòng)兩次“想看”峰值的到來(lái)。

為何選擇微博？

據(jù)2020年微博Q2財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶數(shù)為5.23億，其中約94%為移動(dòng)端用戶；90后占比超過(guò)80%，地域分布持續(xù)下沉，與院線電影的用戶畫(huà)像高度契合。目前，過(guò)億影片與微博建立深度合作的比率已達(dá)近100%。

復(fù)盤(pán)《送你一朵小紅花》從定檔到預(yù)售期的微博營(yíng)銷，可總結(jié)出如下幾方面的動(dòng)作：

第一，物料首發(fā)，登榜熱搜，帶動(dòng)“想看”及購(gòu)票行為。因?yàn)槲⒉┨烊淮嬖诠傥?明星-媒體-大V的傳播鏈條，所以無(wú)疑是物料發(fā)布的首選平臺(tái)?！端湍阋欢湫〖t花》全部重點(diǎn)物料都選擇在微博進(jìn)行了首發(fā)，每次物料發(fā)布后，都至少登上熱搜榜一次，隨即立竿見(jiàn)影，帶動(dòng)了想看指數(shù)峰值的到來(lái)。

例如同名主題曲MV在微博首發(fā)后，視頻播放量超7000萬(wàn)，相關(guān)話題3次登上熱搜，閱讀量超13億。當(dāng)天貓眼想看指數(shù)便一路猛漲，創(chuàng)下第二高峰值，想看人數(shù)增加2.5萬(wàn)。與此同時(shí)，主題曲微博首發(fā)還帶動(dòng)了電影預(yù)售，單日票房預(yù)售破500萬(wàn)，拉起了預(yù)售票房峰值，將“想看”直接轉(zhuǎn)化為了購(gòu)票行為。

“珍惜版”預(yù)告片情況類似，在微博首發(fā)后，視頻播放量超4300萬(wàn)，相關(guān)話題2次登上熱搜，閱讀量超8.3億。貓眼想看指數(shù)創(chuàng)下最高峰值，當(dāng)天想看人數(shù)增加2.6萬(wàn)。

很多網(wǎng)友都評(píng)論稱，《小紅花》的主題曲和預(yù)告片讓人看得眼淚止不住。還有一些網(wǎng)友分享了自己的相似感受或經(jīng)歷，令人感動(dòng)。這些說(shuō)明，一支好的物料加上有效的傳播，足以讓潛在觀眾與電影產(chǎn)生深度 情感 共振。

《送你一朵小紅花》物料微博網(wǎng)友評(píng)論節(jié)選

由廈門(mén)六中合唱團(tuán)演唱的《送你一朵小紅花》推廣曲在微博首發(fā)后引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)，僅官微單條微博就被轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)62萬(wàn)次，素人作品效果不亞于頂流明星單曲。人民日?qǐng)?bào)官微也發(fā)布了這支歌曲的MV，傳遞“用力珍惜，積極生活”的正能量。

第二，明星聯(lián)動(dòng)，二次挖掘營(yíng)銷熱點(diǎn)，制造內(nèi)容增量。片方發(fā)布物料后，微博還會(huì)根據(jù)多年熱點(diǎn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，深度挖掘新的熱點(diǎn)，進(jìn)行二次包裝。比如主題曲MV除了沖主話題以外，微博還為其打造了7個(gè)衍生分話題，#易烊千璽劉浩存雨中對(duì)手戲#登上熱搜；及時(shí)抓取明星間的互動(dòng)，打造話題#胡歌稱贊易烊千璽臺(tái)詞#，登上熱搜第一。

“珍惜版”預(yù)告在主話題外，也打造了#送你一朵小紅花臺(tái)詞#等互動(dòng)話題，網(wǎng)友手寫(xiě)小紅花臺(tái)詞，成功帶動(dòng)物料出圈，拓寬了網(wǎng)友的討論范疇，使得預(yù)告片的熱度維持了一整天。

第三，獨(dú)家表情、貼紙、會(huì)員卡片等，豐富的產(chǎn)品線玩法助推電影元素滲透全網(wǎng)。12月24日，電影專屬的小紅花表情在微博上線，電影官微發(fā)布這一消息的微博就被轉(zhuǎn)評(píng)贊超過(guò)2.7萬(wàn)次。網(wǎng)友紛紛刷屏走起，讓有愛(ài)的小紅花開(kāi)滿屏幕；

貼紙是用戶發(fā)布圖片時(shí)可以任意使用的功能，結(jié)合著平安夜的熱鬧氣氛，許多網(wǎng)友發(fā)布照片時(shí)都加上了小紅花圖案，創(chuàng)意滿滿；

卡片則是微博會(huì)員的專享權(quán)利，換上《送你一朵小紅花》卡片后，其發(fā)布的每條微博右上角都會(huì)出現(xiàn)片名卡片，成為獨(dú)一無(wú)二的暖心標(biāo)識(shí)，也強(qiáng)化了全站用戶對(duì)電影即將上映的印象。

【映后定制活動(dòng)策劃，“自來(lái)水”聚力維持電影熱度】

除了做好通用性營(yíng)銷動(dòng)作外，如何能根據(jù)每部電影在類型、題材、受眾等方面的不同特性，打造出更具針對(duì)性的活動(dòng)策劃，也是每部電影在宣發(fā)過(guò)程中要考慮的問(wèn)題。

從過(guò)往營(yíng)銷案例來(lái)看，有的片方傾盡一切資源，看似能做的事情都做了，能鋪的地方都鋪到位了，可是他們的宣傳推廣舉動(dòng)都是片方單向度傳遞給觀眾，沒(méi)能成功發(fā)動(dòng)基數(shù)更大、聲量更高、主動(dòng)性和創(chuàng)造性更強(qiáng)的“自來(lái)水”群體。上映后宣傳物料“子彈”耗盡后，排片率、上座率便直線下滑，導(dǎo)致電影生命周期受限，無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾效應(yīng)，十分可惜。

若想聚合“自來(lái)水”勢(shì)能，最理想的平臺(tái)選擇依舊是微博。

微博全站有50余個(gè)垂直領(lǐng)域，是各垂類頭部KOL的集聚之地；超話、話題、粉絲群等功能可將志同道合的網(wǎng)友迅速集結(jié)到一起。在微博為每部電影獨(dú)家定制的活動(dòng)策劃引導(dǎo)下，感興趣的網(wǎng)友都會(huì)以自己擅長(zhǎng)的方式參與其中，獲得展示自我的舞臺(tái)，變被動(dòng)接受者為主動(dòng)輸出者。

例如，國(guó)慶檔的《我和我的家鄉(xiāng)》是一部主打家鄉(xiāng)情懷、有眾多明星主演的電影，影片上映后便充分利用了這兩點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，在微博發(fā)起#為我的家鄉(xiāng)應(yīng)援#打call向活動(dòng)。黃渤、楊紫、李晨等眾多參演明星，以及 旅游 、 美食 、人文藝術(shù)等博主紛紛踴躍參與，衍生出各地的地域子話題，如#我和我的家鄉(xiāng)北京#、#我和我的家鄉(xiāng)貴州# 等，在微博同城熱搜榜多日刷屏，活動(dòng)共上榜36次，覆蓋60余城市，最終電影票房突破了28億。

同屬國(guó)慶檔的《姜子牙》票房破16億，微博“自來(lái)水”的貢獻(xiàn)同樣功不可沒(méi)。影片上映后，微博策劃發(fā)起了#姜子牙COS大賽#，吸引了大量美妝、動(dòng)漫等興趣用戶參與，關(guān)曉彤、歐陽(yáng)娜娜、丁禹兮、任敏等明星也興致勃勃地加入其中，與廣大網(wǎng)友PK創(chuàng)意。#關(guān)曉彤COS姜子牙#以超過(guò)十萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊登上熱搜榜首。

再比如，《信條》是以情節(jié)燒腦著稱的名導(dǎo)克里斯托弗·諾蘭的新片，這部幾乎不可能一遍看懂全部?jī)?nèi)容的電影也點(diǎn)燃了網(wǎng)友的討論熱情。微博借此發(fā)起#如何看懂信條#策劃，在微博上多角度打穿“怎么看懂”這個(gè)點(diǎn)，#如何看懂信條#、#信條細(xì)節(jié)解析#、#信條時(shí)間線#、#信條觀后感#等十多個(gè)話題輪番引發(fā)熱議，激發(fā)觀眾二刷三刷欲望。

不同于短視頻平臺(tái)只能用有限的預(yù)告片素材進(jìn)行解說(shuō)，微博上的大V博主可以用圖片、文字、長(zhǎng)短視頻等多種載體進(jìn)行全方位闡釋，更加直觀易懂。

《送你一朵小紅花》上映后，同樣會(huì)在微博發(fā)起一系列豐富多彩的活動(dòng)，吸引明星和普通用戶參與，聚合成“自來(lái)水”力量，助力電影持續(xù)票房沖刺。

12月27日，微博將上線#許個(gè)愿開(kāi)啟2021#為會(huì)員佩戴一朵小紅花的功能，這是微博特別為《送你一朵小紅花》定制的產(chǎn)品線新玩法?；顒?dòng)旨在從電影內(nèi)容發(fā)散到全民生活，邀請(qǐng)電影主創(chuàng)、KOL、網(wǎng)友共同加入新年祈愿大軍?；蚧仡欕y忘的2020年，或展望充滿希望的2021年，結(jié)合小紅花表情、貼紙，借助跨年契機(jī)為電影營(yíng)銷賦能。作為跨年活動(dòng)的收尾，微博還將聯(lián)動(dòng)片方釋出獨(dú)家彩蛋物料，眾主創(chuàng)將出鏡送上辭舊迎新的祝福。

粉絲自發(fā)策劃的微博活動(dòng)同樣創(chuàng)意十足，例如易烊千璽的粉絲“千紙鶴”在微博發(fā)起為癌癥患者愛(ài)心捐發(fā)的活動(dòng)，既結(jié)合故事情節(jié)推廣了電影，又能切實(shí)幫助到有需要的群體，溫暖善良的舉動(dòng)給廣大網(wǎng)友留下深刻印象。

據(jù)悉，微博還計(jì)劃在電影上映后發(fā)起圍繞小紅花形象和概念的創(chuàng)作大賽、與電影情節(jié)相結(jié)合的vlog征集大賽等，更多驚喜活動(dòng)還有待揭曉。

以上這些策略都還只是微博營(yíng)銷的冰山一角。日均閱讀量超6億的新浪 娛樂(lè) 微博矩陣、8個(gè)公眾號(hào)矩陣、月活用戶超4億的新浪網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)端與手機(jī)端……億級(jí)全平臺(tái)粉絲都是營(yíng)銷內(nèi)容后續(xù)傳播的強(qiáng)大陣地；

覆蓋Top30票倉(cāng)城市的新浪觀影團(tuán)、微博獨(dú)有的大V推薦度，都可助力影片口碑發(fā)酵，引爆輿論。無(wú)論從平臺(tái)影響力還是營(yíng)銷生態(tài)來(lái)看，微博已成為國(guó)內(nèi)最大的泛 娛樂(lè) 用戶社區(qū)、電影營(yíng)銷第一平臺(tái)。

現(xiàn)在，距離《送你一朵小紅花》正式上映還有最后幾天的沖刺時(shí)間。在這個(gè)全年票房連“200億小目標(biāo)”都難以實(shí)現(xiàn)的艱難時(shí)刻，希望這朵小紅花能在跨年之際奪目綻放，為2021年中國(guó)電影市場(chǎng)博一個(gè)好彩頭。微博與小紅花還能攜手創(chuàng)造哪些新的創(chuàng)意玩法，我們拭目以待。

四、微博抽獎(jiǎng)是真的嗎?要郵費(fèi)和稅費(fèi)的那種?

微博抽獎(jiǎng)有些是真的，有些也是假的。要郵費(fèi)和稅費(fèi)的一般都是智商稅，假不假不知道，但是是套路。

盡管中獎(jiǎng)的可能性如此之小，但還是有不少人抱著拼拼運(yùn)氣的心態(tài)參與抽獎(jiǎng)，而又一個(gè)驚人事實(shí)告訴我們，抽獎(jiǎng)不只是拼運(yùn)氣，還要拼性別？

在王思聰上一次豪擲113萬(wàn)的抽獎(jiǎng)中，有網(wǎng)友從中獎(jiǎng)名單尋出了貓膩，根據(jù)微博資料顯示，113名中獎(jiǎng)?wù)弋?dāng)中，女性為112人，而男性僅1人。

有人調(diào)侃說(shuō)“抽獎(jiǎng)系統(tǒng)真是熟知思聰?shù)南埠冒　保欢嗟木W(wǎng)友則是在質(zhì)疑類似抽獎(jiǎng)活動(dòng)的公平性，難道微博抽獎(jiǎng)還真的存在性別歧視問(wèn)題嗎？事實(shí)上，微博后臺(tái)給每個(gè)人都有一個(gè)用戶畫(huà)像，如果你的微博賬號(hào)活躍度不高。

原創(chuàng)內(nèi)容較少，則很容易被系統(tǒng)自動(dòng)定義為“垃圾用戶”，也很容易被降低獲獎(jiǎng)的權(quán)重，恰好通常在微博活躍度高的用戶以女性居多，這樣一來(lái)也就不難解釋男女比例極不均衡的問(wèn)題了。

就微博CEO“來(lái)去之間”的解釋可見(jiàn)，運(yùn)用系統(tǒng)后臺(tái)進(jìn)行用戶篩選，主要是出于篩選出機(jī)器人和抽獎(jiǎng)水軍的考慮，但與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)不夠精準(zhǔn)精確的弊端也顯露出來(lái)。

如今越來(lái)越多的人愿意從興趣角度關(guān)注一定的博主，對(duì)他們所發(fā)出的信息進(jìn)行瀏覽，但是信息的透明與數(shù)據(jù)的公開(kāi)。

使得用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論可以被所有人看到，發(fā)出的觀點(diǎn)和喜好統(tǒng)統(tǒng)有可能被外人掌握，所以許多人選擇只瀏覽不發(fā)表觀點(diǎn)。還有些用戶本來(lái)就不習(xí)慣在社交軟件進(jìn)行互動(dòng)，因此看似“機(jī)器人”的非活躍用戶也就不在少數(shù)了。

大量的非活躍用戶，明明不是水軍，卻被抽獎(jiǎng)系統(tǒng)排除在外，這些人又對(duì)此毫不知情，自然就引發(fā)了對(duì)微博抽獎(jiǎng)不公正性的思考與討論。

以上就是關(guān)于微博的用戶畫(huà)像相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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