信息流廣告對接（信息流廣告對接方案）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告對接的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、百度信息流里的廣告怎么收費

• 2、如何了解今日頭條信息流廣告推廣開戶投放流程

• 3、抖音上的廣告怎么投放的？

• 4、信息流廣告有哪些信息流廣告哪家好

一、百度信息流里的廣告怎么收費

百度信息流廣告分飛cpc廣告位按照單次點擊收費和gd固定廣告位按照固定每月收費。

二、如何了解今日頭條信息流廣告推廣開戶投放流程

1、廣告類型的選擇

如果推廣的目的是以量為主，計劃要以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主，因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過一定次數(shù)的展示，且價格偏高。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計劃，一般應(yīng)用下載的計劃成本會比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。

如果不求量，只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類在點擊廣告后直接進入下載，跳過了落地頁環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點通恰恰相反，今日頭條在投放初期不宜精細設(shè)置受眾。

首先，今日頭條本身的廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會很離譜。

其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過窄，賬戶起量會特別難。

再次，同樣一個人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺例如數(shù)據(jù)科技、廣點通、百度和今日頭條對于用戶的定位肯定有出入。

當(dāng)然如果推廣的產(chǎn)品有特別明確的受眾人群，則另當(dāng)別論。

3、預(yù)算與出價

在預(yù)算和出價方面，今日頭條也是很有個性。

a.今日頭條的計劃的實際消耗遠遠低于預(yù)算金額。

b.日預(yù)算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

和廣點通和百度競價類賬戶的預(yù)算設(shè)置大相徑庭，新投放的賬戶或者新的廣告計劃，今日頭條的預(yù)算設(shè)置一定要大，最少日預(yù)算要達到100000元。因為今日頭條廣告后臺的給量模式是分段式的。

點擊率低的素材，如果點擊激活率高的話可以適當(dāng)提高出價，爭取更多的曝光，獲得更多的量。如果點擊率低且點擊激活率低的素材，則一定要調(diào)低出價設(shè)置關(guān)閉廣告計劃。

4、如何監(jiān)控？

相信這是所有推廣都繞不開的問題。今日頭條的監(jiān)控相對比較簡單，推薦使用talking data監(jiān)控，與今日頭條做過API對接，實時上報點擊idfa數(shù)據(jù)，能夠做到精準(zhǔn)的匹配。且talking data可做到實時展現(xiàn)數(shù)據(jù)，便于及時優(yōu)化。

在talking data后臺創(chuàng)建需要投放的鏈接的追蹤短鏈。如下圖，將投放需要跳轉(zhuǎn)的地址填入下載地址，talking data會自動生成追蹤短鏈。

在今日頭條后臺，落地頁鏈接地址，填入需要投放的落地頁地址。將上面在talking data后臺創(chuàng)建的追蹤短鏈，填入第三方點擊監(jiān)測鏈接。這樣即可在talking data后臺的追蹤短鏈下面看到該條廣告計劃的激活注冊等數(shù)據(jù)。不同的廣告計劃用不同的廣告追蹤鏈接，方便觀察廣告計劃的效果，后續(xù)優(yōu)化。

投放為什么要不限受眾？

1、頭條本身就是把廣告當(dāng)信息流咨詢?nèi)ネ斗牛谟脩裟Ｐ?，而且這種模型已經(jīng)每天動態(tài)調(diào)整了3年，所以即便不限，投放到的用戶也不會很離譜

2、用戶標(biāo)簽是動態(tài)變的，且頭條每天新增的DAU是40萬+，所以每天的用戶標(biāo)簽都在變化，因此如果限定受眾，可能反而失去了其它的流量機會，所以還不如不限制

3、頭條的頻控策略很多，這對起量是壞處，但對廣告的真實展示是一種保障

4、打比方，你以為設(shè)“科技數(shù)碼”類標(biāo)簽后廣告系統(tǒng)就會100%覆蓋這個人群么？首先系統(tǒng)認為的“科技數(shù)碼”標(biāo)簽和你認為的不一定完全相同，其次移動大數(shù)據(jù)時代標(biāo)簽獲取來源增多，會導(dǎo)致標(biāo)簽沒有搜索時代那么簡單。因此不要迷信于任何廣告平臺（包括我們今日頭條）的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，一切以投放的數(shù)據(jù)反饋為基礎(chǔ)和準(zhǔn)則。

為什么高預(yù)算？

1、今日頭條的廣告后臺給量是分段式的，和百度、廣點通不一樣，例如1萬預(yù)算的計劃，理論上分配到的是100萬次展示，但后臺可能會分10~20次給，這樣就會導(dǎo)致低預(yù)算的計劃原始分配到的量很少，當(dāng)量很少的時候，CTR穩(wěn)定的慢，且數(shù)據(jù)波動厲害，數(shù)據(jù)波動厲害又會影響投放人員的情緒和判斷，而CTR穩(wěn)定的慢還會讓計劃的eCPM沒有競爭力，當(dāng)eCPM的競爭力增加的慢，后臺分配的流量也會越來越少，形成負面循環(huán)。

2、高預(yù)算，可以提升計劃的權(quán)重，從后臺爭取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。

為什么關(guān)閉評論？

因為天朝的網(wǎng)友大家都懂的，一言不合就要開罵，跟淘寶相同，差評會對后面點入廣告的用戶產(chǎn)生影響。

三、抖音上的廣告怎么投放的？

投放抖音廣告目前有這么幾種形式：

1、信息流廣告

2、開屏廣告

3、貼紙廣告

4、定制挑戰(zhàn)

5、人才合作

6、信息流廣告：

分競價購買和保量購買兩種方式，競價方式可通過今日頭條廣告后臺直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、視頻4種素材格式，可選cpc、ocpc、cpm、ocpm任意一種計費方式，這種方式適合絕大多數(shù)廣告主。

擴展資料：

1、tiktok開屏廣告

廣告風(fēng)格：靜態(tài)3秒，動態(tài)4秒，視頻5秒。

銷售方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品由4輪增加到8輪，單輪庫存為10000CPM）。

GD不支持定向，但支持第三方監(jiān)控曝光和點擊。

注：開放式CPT銷售應(yīng)至少提前5天提交，而開放式CPM銷售應(yīng)至少提前3天提交。

2、tiktok信息流廣告

材料類型：水平視頻，垂直視頻。

銷售方式：

TiktokTiktok：GD（單頁廣告）：點擊廣告主的頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)建、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”一欄，覆蓋“查看詳情”按鈕，并對視頻內(nèi)容進行右手操作，全部進入推廣登陸頁面；支持積分互動，不統(tǒng)計和顯示點數(shù)，不支持評論和轉(zhuǎn)發(fā)；廣告商沒有搖賬，沒有關(guān)注，沒有抖動。主頁。它不支持定向，但支持第三方監(jiān)控曝光和點擊。

Tiktok（GD）：點擊廣告主右側(cè)頭部、昵稱和視頻內(nèi)容，進入廣告商抖家主頁面；點擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”頁簽、底部“查看詳情”欄、“提示”按鈕，進入推廣登陸頁面；支持點、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，并支持廣告商的震動帳戶的關(guān)注。

3、競品廣告：支持應(yīng)用下載和登陸頁面推廣的目的，但不支持登陸頁卡片優(yōu)惠券廣告；支持CPC、OCPC、CPM、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、Android版本、IOS版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商方向，手機品牌等，但不支持app行為分類和興趣分類。

產(chǎn)品，貼紙：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶使用主動，接受度高，交互時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享后交流，引發(fā)二次使用；

廣告形式生動，在喋喋不休的用戶中，品牌是貼身的。

產(chǎn)品價格：售價：凈價：30萬／7天。

位置：3個貼紙列第一排第四，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多種貼紙，保證每周1次。

本產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保證數(shù)量，不支持第三方監(jiān)控。

Tiktok是關(guān)于貼紙是否有在線標(biāo)準(zhǔn)的最終決定。

Tiktok4，jittermaster合作產(chǎn)品描述：

Tiktok：為用戶提供視頻內(nèi)容定制。

4、人才營銷：利用人才的影響力和創(chuàng)新能力，實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容的傳播。

原生tiktok：主機合作視頻可以正常進入推薦流量，在原語音站傳輸。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺的二次傳播（僅包括tiktok）。

視頻頂部：視頻設(shè)置在個人頁面頂部5小時，保護期內(nèi)不添加新視頻。

視頻保留：合作視頻在達人賬號下可保存三個月，連續(xù)傳輸。

四、信息流廣告有哪些信息流廣告哪家好

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。隨著廣告市場的更新迭代,移動信息流廣告異軍突起,成為廣告界的一匹黑馬。信息流廣告崛起源于互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)的迅猛發(fā)展,源于甲方對于效果的追求,但它又強于以往。它給用戶的畫像不僅是使用的信息,更源于看視頻、聽音頻、關(guān)注熱點等瀏覽習(xí)慣。面對移動信息流廣告的這些變化,作為企業(yè)該如何精準(zhǔn)投放?接下來,為你解讀。

1、信息流廣告投放戰(zhàn)略上偏向移動端和強調(diào)效果

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的迅猛發(fā)展,“人人一部手機已成常態(tài)?！痹谧悦襟w高度發(fā)達的今天,“人人都是麥克風(fēng)?！泵媾R新的媒介環(huán)境,廣告主和廣告服務(wù)商也都轉(zhuǎn)換了視角,由之前以自我為中心的“上帝視角”已轉(zhuǎn)向以用戶為中心?！扒爻噩F(xiàn)象”已不再可能,但是電商直播全民狂歡已司空見慣。每個現(xiàn)象發(fā)生改變的背后都是廣告投放戰(zhàn)略偏向移動端的結(jié)果。

信息流廣告是廣告市場從傳統(tǒng)品牌階段轉(zhuǎn)向效果階段的一個標(biāo)志。信息流廣告解決了傳統(tǒng)廣告重品牌宣傳、難檢測效果、不精準(zhǔn)的行業(yè)痛點,使廣告精準(zhǔn)投放成為一種可能。它讓甲方爸爸投放廣告更加心安,再也不會擔(dān)心“廣告一半的錢不知浪費在何處”的苦惱;讓乙方對外宣傳更加自信,“我們所花費的每一分錢都是可以看到的”。

2、信息流廣告人才隊伍:打造專業(yè)的優(yōu)化師團隊

信息流廣告的效果好不好最終是由廣告優(yōu)化師來具體執(zhí)行的。因此,信息流廣告優(yōu)化師的專業(yè)能力成為影響企業(yè)廣告精準(zhǔn)投放的重要因素之一。優(yōu)化師的每一個賬戶,都是其服務(wù)能力的體現(xiàn)。不同以往的廣告人,優(yōu)化師需要改變的不僅要提升自身的業(yè)務(wù)能力,而且更需要轉(zhuǎn)變的是服務(wù)理念。

對于甲方爸爸,優(yōu)化師團隊既要像傳統(tǒng)廣告人一樣設(shè)計好廣告的計劃和樣式,又要做好記錄和監(jiān)測出日報、周報和月報,定期向他們匯報賬戶情況。每次匯報和建議都是優(yōu)化師服務(wù)能力的彰顯,同時也是決定甲方爸爸評價乙方服務(wù)水平和能力的重要標(biāo)準(zhǔn)。在甲方看來,乙方投放效果是否精準(zhǔn)的任務(wù)都落在了優(yōu)化師的肩上。所以,打造專業(yè)的優(yōu)化師團隊成為乙方投放效果精準(zhǔn)的必經(jīng)之路。

3、用戶畫像越清晰,信息流廣告投放越精準(zhǔn)

信息流廣告投放精準(zhǔn)的邏輯之一就是在于準(zhǔn)確把握住了用戶。作為信息流廣告的平臺方,首先通過用戶注冊時設(shè)計的用戶基礎(chǔ)畫像來了解用戶,例如性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、學(xué)歷、興趣、收入、婚否等。

然后是記錄用戶的瀏覽習(xí)慣,“越用越懂你”,通過智能分發(fā)和推薦技術(shù),直接觸達用戶。信息流廣告具有原生性的特征,融入其他信息之中,廣告即信息,信息即廣告,讓用戶很難區(qū)分誰是廣告,從而減少了用戶對于廣告的排斥感。同時它是千人千面的智能算法推薦技術(shù),讓廣告更精準(zhǔn)。

4、廣告創(chuàng)意質(zhì)量好是信息流廣告精準(zhǔn)投放的核心

眾所周知,有時候廣告投放效果不好是由于行業(yè)和平臺的原因。但是,除了行業(yè)和平臺的原因,廣告投放效果好不好,歸根結(jié)底源于廣告創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意不是簡單的廣告計劃和廣告樣式的拼湊,而是符合用戶審美習(xí)慣和滿足用戶需求的完美體驗。不管是曝光率、點擊率,還是轉(zhuǎn)化率,都源于廣告創(chuàng)意的質(zhì)量。廣告創(chuàng)意既包括廣告內(nèi)容的創(chuàng)新,又包括廣告形式的新穎。內(nèi)容與形式相互契合,使廣告信息更具有原生性,更符合用戶的瀏覽習(xí)慣。只有符合這些特征的信息流廣告,才會使廣告投放更加精準(zhǔn)。

5、 廣告投放效果監(jiān)測是信息流廣告精準(zhǔn)投放的重要法寶

信息流廣告相較于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)點之一就是廣告投放監(jiān)測分析。因為,傳統(tǒng)廣告被甲方詬病之一就在于廣告效果很難監(jiān)測,大量廣告費不知道用在何處。然而如今的移動信息流廣告讓甲方再也不用但心錢花在何處、何時、何地。數(shù)據(jù)分析系統(tǒng),是一款集大數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)于一體的廣告效果監(jiān)測工具。它可以為移動信息流廣告的精準(zhǔn)投放保駕護航,不斷進行優(yōu)化,直接觸達用戶,尋求的廣告效果。甲方的每一筆消費都是清晰可見,每一筆費用都是記錄在賬,真正讓廣告成為一門計算科學(xué)!

信息流廣告投放戰(zhàn)略須以用戶為中心,以效果為導(dǎo)向,偏向移動端,擁有專業(yè)的優(yōu)化師團隊,基于用戶畫像,精心打磨廣告創(chuàng)意,運用廣告投放效果監(jiān)測分析工具,打造信息流廣告營銷閉環(huán)。只有這樣的廣告投放才會使廣告更精準(zhǔn)、更高效、更有價值。

以上就是關(guān)于信息流廣告對接相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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