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sem優(yōu)化關鍵詞技巧（關鍵詞優(yōu)化和sem推廣有哪些操作技巧和注意事項-）
發(fā)布時間：2023-04-13 19:46:08
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于sem優(yōu)化關鍵詞技巧的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
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一、SEM 的關鍵詞是如何選擇的
SEM重點關鍵詞選取，需要根據客戶的目標及行業(yè)水平篩選，品牌類客戶，關鍵詞量大和覆蓋面廣，為使更多的目標用戶接收到廣告信息，提升客戶品牌知名度;效果類客戶，關鍵詞不強調量，以投入產出比較高的關鍵詞為重點，為抓更精準的用戶群體，提升轉化量。
常規(guī)SEM上線前，重點關鍵詞從以下三個方面準備：
行業(yè)通用詞：客戶所在行業(yè)的通用類短尾關鍵詞，做為主要核心詞;
搜索引擎工具：利用搜索引擎工具，補充客戶所在行業(yè)中搜索量大、高流量高曝光度的詞，同時也可以得到此行業(yè)中其它競爭對手的信息;
客戶頁面信息：從客戶頁面挖掘補充關鍵詞是非常重要的一部分，包含客戶品牌類、產品類、特征類等關鍵詞，其中有一部分詞是客戶獨一無二的標志，此類關鍵詞流量有限，但覆蓋人群卻是重點用戶群體;
在關鍵詞篩選上，還有更多的方法，如行業(yè)數據積累、優(yōu)化人員經驗等，但因每個客戶的頁面不同，產品不同，服務不同，用戶認知度不同等差異，相同關鍵詞在不同客戶賬戶中的表現是不同的，因此關鍵詞選取是第一步，所選關鍵詞是否適合客戶投放目標，則需要后期優(yōu)化及數據分析方可得出結論。
二、SEM 的關鍵詞是到底該怎么選擇的
企業(yè)在做SEM優(yōu)化推廣的時候，大部分都是在做關鍵詞優(yōu)化，因為關鍵詞代表了廣大網友的需求，當網民在搜索查找一項內容的時候，就可以反映他的需求。由此可見關鍵詞的選擇
非常重要。常見的關鍵詞類型有：品牌詞，產品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動詞和人群詞。
這些詞怎么選取，適用都有講究的，進行合理搭配，才能發(fā)揮出好的效果。
很多企業(yè)的推廣的最終目的都是提升轉化量，我們就以轉化率這一指標，從高到低來介紹這幾類詞。
A、品牌詞
轉化率最高的當然是品牌詞了，因為從搜索品牌詞來的客戶是非常精準的，他們就是直奔品牌而來，意圖非常明確，所以轉化率很高。
而品牌詞的出價通常不會太高，所以自然ROI也會高了。但是這種低成本高轉化的好事情，可不是任何企業(yè)都能享受有的，這種主要是針對大品牌大企業(yè)而言，當你的品牌有了一定的知名度以后，才會有轉化，如果是一般不出名的小企業(yè)是很難有流量的，更別提轉化了。
B、活動詞
其次是活動詞?；顒釉~很好理解，就是節(jié)假日或網站促銷活動的類別、名稱。這類詞通常用來做節(jié)日、周年慶等營銷活動的曝光。
比如“九十周年慶”“雙十一”這類詞。其實活動詞是需要通過營銷活動來造勢，讓網民了解到這個活動，然后才會產生搜索活動詞的行為。例如每年的雙十一，就會有很多人提前關注，很多人買買買，轉化率也會非常高。但是也有一定的局限性，活動詞的流量受限于企業(yè)進行活動的頻率以及造勢程度。
C、產品詞
接下來是產品詞。產品詞是指不包含品牌名的，帶修飾限定的產品相關詞，包括產品名稱、型號、特點等，如“5G手機”“電動轎車”等。搜索這些詞的網民已有了比較明確的產品需求，是值得爭取的潛在用戶。對于電商企業(yè)主，其網站上銷售的所有品牌企業(yè)的產品，如“華為手機”也會被歸為產品詞類。
產品詞是一個推廣賬戶的主力軍之一，因為它各方面都比較均衡，流量較大-點擊率較高-轉化率適中-點擊價格也不低，當一個新的企業(yè)暫時沒什么品牌和活動時，則投放重心都在產品詞上了。此時圍繞產品進行拓詞是一項非常重要、并有機會節(jié)省推廣成本的一項工作，盡可能全面，并進行細致地分組。
D、行業(yè)詞（競品詞）
從競品對上身上學習，這是很多人都會做的一件事情，對于競品詞江湖上一直是有爭議的，有的企業(yè)通過競品詞截留無數，有的企業(yè)流量被劫恨得牙癢癢。
其實競品詞的效果是因行業(yè)而異的，有的行業(yè)如果普遍品牌忠誠度不太高，那么通過競品詞截流形成轉化的可能性就大大增加了，例如醫(yī)療、教育培訓等。而有的行業(yè)就算截來了流量，網民一看發(fā)現貨不對板，就會罵罵咧咧的退出去。
行業(yè)詞需要試水，才會直到最后的效果如何，建議在投放初期進行嘗試，并有優(yōu)化一段時間，如果轉化結果不理想，可以取締。
E、通用詞
通用詞是指不包含品牌，被網民大量使用的搜索詞，如“手機、水果、電器”等。這些關鍵詞表明網民有一些模糊的欲望和興趣，他們中間有一些人是可以爭取的潛在目標受眾。
不過說實話，轉化率實在是不高，畢竟這類搜索詞已經很泛了，大多數通用詞，都被淘寶、京東、天貓包了……
F、人群詞
人群詞與產品直接相關性小，但卻是目標受眾所表現出的主流興趣點，如搜索“牛奶”的網民非常有可能是“懶人布丁”的潛在目標受眾，搜“美白”的網民，也非常有可能是某款護膚品的潛在目標受眾。人群屬于拓展流量的關鍵詞，如果賬戶目前的推廣需求是提升展現量，那么人群詞是非常好的選擇。可以利用百度指數等工具來查看相關的需求圖譜，人群畫像。
不同的階段需要具體制定什么樣的推廣策略，重點選哪些詞，也是需要重點考慮的一個問題。
總而言之，關鍵詞的選取是根據你的賬戶數據情況來決定的，如果你的賬戶有點擊沒轉化，可以留意一下此次點擊來自于哪一類詞，將這種數據記錄下來，每周每月進行總結分析，然后進行相應的調整。
三、如何優(yōu)化SEM廣告文案？
您可以將以下10條提示應用于編寫SEM廣告文案。
1.知道您的目標市場想要什么
許多企業(yè)通過談論自己來撰寫廣告。這是很自然的事情，畢竟，您是使公司變得出色的專家。但這實際上與您應該做的相反。
客戶之所以選擇您，是因為他們需要某些東西，而不是因為他們對您的業(yè)務感到好奇。
引起目標受眾注意的最好方法是讓他們了解并能夠解決他們的問題。
開始寫作之前，請執(zhí)行以下練習：將自己放在理想的顧客的立場上。
考慮他們遇到的問題類型，并想象他們將如何尋找解決方案。然后，編寫廣告文案，以響應該假想客戶的需求和搜索習慣。
2.向觀眾講話
在廣告中使用“您”和“您的”兩個字。
直接與您的聽眾交談會讓他們感到很重要，并給人一種您的業(yè)務風度翩翩的感覺-您想立即與客戶建立友好而有益的關系。
3.使用情緒誘因來發(fā)揮自己的優(yōu)勢
廣告最糟糕的事情是什么？如果說無聊，那是對的。
糟糕的PPC廣告是完全難忘的。它可能沒有冒犯性，甚至可以說是很好的結合在一起，但是如果沒有人對它感興趣或動不動就可以點擊它，為什么還要費心出版呢？
您可以通過謹慎選擇字詞并讓聽眾感受到某種效果來避免無聊廣告的命運。如果您知道目標市場的需求，這應該不太困難。
專注于將客戶帶到您的核心問題或愿望，并集思廣益，以發(fā)揮其中包含的情感。
消極情緒實際上比積極情緒更好，因為人們有動力避免痛苦，所以不要害怕利用聽眾的焦慮，憤怒或FOMO（害怕錯過機會）。
您可以用來推動結果的一些更積極的情緒包括希望，緩解和被別人喜歡或欽佩的感覺。
4.使用號碼
如果您想吸引更多廣告目光，請嘗試添加一兩個數字。
數據和統(tǒng)計數據可以吸引人們的注意力，并已證明可以提高點擊率。
使用數字的一種方法是命名產品的價格或宣傳銷售。
每個企業(yè)都需要伸出援助之手...或將您獨特的任務交給具有各種技能的自由職業(yè)者，他們可以為任何類型的項目提供所需的畫龍點睛的作品。
您也可以嘗試提供有關您的業(yè)務的數字統(tǒng)計信息，例如您幫助的客戶數量。
使用精確數字而不是整數，因為人們傾向于更信任精確數字。
5.刪除異議
大多數人在點擊廣告或購買商品之前需要一點說服力。
提出一些對您的服務或賣點的常見異議，并在廣告文案中搶先解決。
如果您在沒有想到之前就刪除了觀眾沒有點擊的借口，那么他們會立即為您的業(yè)務帶來更多放松，并更有可能吸引您的報價。
6.充分利用您的空間
比如廣告平臺為您提供了兩個30個字符的標題以及80個字符的描述。
通過將所有可能的信息打包到此空間中，最大程度地發(fā)揮廣告的作用。
如果您缺少幾個字符，請查看是否可以提供一兩個額外的細節(jié)。
也不要忘記您的顯示網址和廣告附加信息。
您的顯示URL不必與訪問者實際訪問的URL匹配，它的目的是向人們展示他們將進入的頁面類型，因此創(chuàng)建一個包含關鍵詞的自定義URL是明智之舉。
7.強調什么讓您脫穎而出
讓自己與競爭對手區(qū)分開來，使您的廣告更具吸引力。
您沒有足夠的空間來向受眾群體介紹您獨特的銷售主張，因此請嘗試將其提煉成一個強大的內核，使讀者希望了解更多。
一些有用的問題要問自己：
8.本地化/本土化
人們喜歡并信任本地企業(yè)，而不是面無遮攔的大型國家公司。
在廣告中強調您的位置，以使人們對您的業(yè)務有良好的第一印象。
您實際上也不必只在一個位置進行操作就可以發(fā)揮本地企業(yè)的形象。
智愿在線
四、如何做SEM優(yōu)化才能獲得高質量的流量
通過優(yōu)化長尾來關鍵詞獲得定向流量
結合著名的長尾理論，網站的高質量流量，有百分之八十來自于長尾，所以優(yōu)化長尾關鍵詞是奧慧網絡的重點，也是獲得高質量網站流量的重要手段，一般而言，長尾關鍵詞的獲取是通過百度指數來進行分析的，當然也有其他的一些長尾關鍵詞工具.這些長尾關鍵詞中，有些利用的價值很高，有的則非常低所以長尾關鍵詞的篩選工作是很重要的，可以這么說，長尾關鍵詞的優(yōu)化，大部分就在于選擇高質量的長尾關鍵詞，往往一個長尾關鍵詞能夠帶來的高質量流量，比核心關鍵詞帶來的流量還要多，質量還會更高!
利用軟文來獲得高附加值的流量
其實軟文推廣這幾年發(fā)展的是非常迅速的，據報道，海外的軟文營銷市場規(guī)模已經超過了數百億，而國內的軟文推廣似乎還在起步階段，所以軟文推廣是未來獲得高質量流量的另一個重要的方法，只是現在很多人在搞軟文推廣的時候，往往把側重點放在了網站的SEO優(yōu)化上
以上就是關于sem優(yōu)化關鍵詞技巧相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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