搜索引擎競價推廣分析（搜索引擎競價推廣分析怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎競價推廣分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是競價推廣？

• 2、什么是搜索引擎推廣？搜索引擎推廣方式有哪些？

• 3、一家數(shù)據(jù)分析培訓機構開展搜索引擎競價推廣時,可以選擇哪些關鍵詞?企業(yè)如何

• 4、分享：企業(yè)應該知道的幾款競價推廣平臺

一、什么是競價推廣？

• 01

  競價推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務等通過以關鍵詞的形式在搜索引擎平臺上作推廣，它是一種按效果付費的新型而成熟的搜索引擎廣告。用少量的投入就可以給企業(yè)帶來大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。

  競價推廣是按照給網(wǎng)站主帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費，沒有客戶訪問不計費，可以靈活控制推廣力和資金投入。競價推廣是通過對搜索引擎競價推廣賬戶的優(yōu)化，在搜索引擎搜索結果中可以取得較高的推廣排名。 從而以較低的成本，較短的時間，獲取較大的效益。

  關鍵詞的選擇

  需以企業(yè)產(chǎn)品和服務為核心抓住客戶搜索習慣及心理。企業(yè)網(wǎng)絡宣傳的核心是企業(yè)的產(chǎn)品、服務、品牌。涉及企業(yè)產(chǎn)品、服務、品牌的名稱詞匯自然成了參與競價的首選。這些詞匯往往大多是熱門詞，但是在實際推廣中，過熱的詞推廣性價比并不高，企業(yè)要不斷的觀察關鍵詞，適當添加長尾詞來提升賬戶，真正的優(yōu)質(zhì)賬戶都是在實踐中自己摸索出來的。

  推廣地域及時間

  賬戶的推廣地域根據(jù)產(chǎn)品、業(yè)務和服務的特性選擇業(yè)務覆蓋范圍內(nèi)的地域進行競價投放，很多企業(yè)業(yè)務只能及省內(nèi)，然其卻向全國投放，雖然帶來了大量的廣告流量，但同時也花費了不少金錢。提升效益是必然的。推廣時間應和客服咨詢同步進行，否則會造成競價費用的大量浪費。

  關鍵詞標題及創(chuàng)意

  標題和創(chuàng)意的選擇很關鍵，直接影響質(zhì)量度，進而影響賬戶質(zhì)量、排名、消費和推廣效果，標題描述撰寫規(guī)范 ，準確規(guī)范，主題明確；簡明精練，言簡意賅；突出與關鍵詞的相關性；突出實效性。

  特點

  按點擊付費（cpc）

  競價推廣排名完全按照給企業(yè)帶來的潛在用戶訪問數(shù)量計費，沒有客戶點擊訪問不收費即CPC模式，企業(yè)可以靈活控制推廣力和資金投入，使投資回報率最高?？梢栽O置你想要的關鍵詞，每次按點擊的收費起步價每個關鍵詞不同，如果多家網(wǎng)站同時競買一個關鍵字，則搜索結果按照每次點擊競價的高低來排序。每個用戶所能提交的關鍵字數(shù)量沒有限制，無論提交多少個關鍵字，均按網(wǎng)站的實際被點擊量計費。針對性強　企業(yè)的推廣信息只出現(xiàn)在真正感興趣的潛在客戶面前，針對性強，更容易實現(xiàn)銷售。

  推廣關鍵詞不限

  企業(yè)可以同時設置多個關鍵詞，每個單元上限為5000個關鍵詞，使得企業(yè)的每一種產(chǎn)品都有機會被潛在客戶找到，支持企業(yè)全線產(chǎn)品推廣。

  趨勢

  競價推廣是網(wǎng)絡推廣的新趨勢，競價推廣作為一項專業(yè)性很強的新工作，大多數(shù)中小企業(yè)并沒有足夠的能力去做好它，選擇外包是這些企業(yè)做好網(wǎng)絡推廣的最好出路。

  2011年發(fā)展趨勢來看，競價推廣的新發(fā)展趨勢為

  1、 完成品牌網(wǎng)站建設(改版)。

  2、 完成對網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強網(wǎng)站用戶體驗、方便運營推廣。

  3、 整合各種網(wǎng)絡推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競爭對手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡宣傳的覆蓋面，增強品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。

  4、 受大背景影響，新聞等媒介渠道成本提升，唯獨采用量販式網(wǎng)絡推廣依舊性價比最高。

  5、 量販式網(wǎng)絡推廣開始占領市場，成為主流，沒有做過網(wǎng)絡推廣的企業(yè)可以更容易入手。

  6、 控制網(wǎng)絡推廣費用，實現(xiàn)精準營銷，增加網(wǎng)站非付費廣告點擊的比重。

  7、 周結、月結、半年總結，主要針對企業(yè)網(wǎng)絡推廣效果進行分析評估，并制定相關優(yōu)化方案。

  8、 培養(yǎng)專業(yè)寫手網(wǎng)絡大量資訊，根據(jù)企業(yè)或產(chǎn)品特點提煉精華文字，即精妙的軟文。

  9、 根據(jù)推廣方案，交由推廣公司進行網(wǎng)上發(fā)布或炒作。

二、什么是搜索引擎推廣？搜索引擎推廣方式有哪些？

第一選擇合適的搜索關鍵詞是很重要的內(nèi)容，選擇一個合適的搜索關鍵詞才能夠讓潛在的客戶通過搜索引擎找到自己的網(wǎng)站，那么如何選擇合適的搜索關鍵詞呢?

1、定位好網(wǎng)站推廣的目標，一個網(wǎng)站在發(fā)展過程中有著不一樣的目標，有可能會是尋找客戶，增加流量等等，所以確定好合適的推廣目標有助于選擇一個好的關鍵詞。

2、搜集信息，了解市場情況，市場信息千變?nèi)f化，隨時隨地的了解市場的情況是非常有必要的，通過了解市場的基本情況，掌握信息動態(tài)達到選取關鍵詞的目的。

第二利用競價方式提高網(wǎng)站名次，大部分用戶不會看搜索引擎后3頁的內(nèi)容，只有排名靠前的信息才會得到用戶的關注。通過競價的方式來獲取名次是許多中小網(wǎng)站常用的一種方法，這種方法能夠快速提高網(wǎng)站名次，帶來人氣與流量，缺點就是要花錢，如果有需要選擇這種方式也是可行的。

第三優(yōu)化內(nèi)部，找出適合搜索引擎搜索的法制。搜索引擎進行收錄有一套基本的法則，如果你的網(wǎng)站順應了搜索引擎的法則名次就能夠得到很大的提高，相反網(wǎng)站與搜索引擎法則相違背的話，名次肯定不是很理想的。

那么如何順應搜索引擎的法則呢

1、網(wǎng)頁設計中減少圖片和FLASH文件，在網(wǎng)頁中圖片和FLASH過多會影響網(wǎng)站內(nèi)部的速度，而且搜索引擎在識別有一些圖片和FLASH的時候并不能夠完全識別出來，搜索引擎就會認為是廢的，這樣的話網(wǎng)站的PR值分會得到降低。

2、可以利用單頁設置關鍵詞來提高名次，關鍵詞在搜索引擎中占了很大一部分比重，提高關鍵詞的設置也可以達到優(yōu)化網(wǎng)站的目的。

3、友情鏈接要選好、用好。友情鏈接用好了能夠給網(wǎng)站帶來很大的流量，這都是網(wǎng)站站長需要做的實在的事情。

搜索引擎推廣方法有哪些？搜索引擎推廣方法總結如下：

1、選取人氣比較旺的搜索引擎，如百度、360搜索等。

2、要選取最恰當?shù)年P鍵詞，因為只有選取了相關度高的關鍵詞，才能讓查找者方便找到。

3、要確保排名靠前，信息搜索者在搜索引擎上使用關鍵詞搜索時，會查找到無數(shù)個登記注冊的企業(yè)網(wǎng)站，然而，查找者往往只關注排在前十或二十位的企業(yè)網(wǎng)站。

單單了解學習搜索引擎推廣方法是不夠的，你需要對搜索引擎有一個相當?shù)牧私?，知道自己為什么要做搜索引擎推廣，才能夠更加有效利用這些搜索引擎推廣方法。

搜索引擎可以說是網(wǎng)民的超級百科全書，想要知道任何東西，都可以通過搜搜引擎來實現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)站四分之三以上的訪問量都來自搜索引擎推薦，正因搜索引擎的存在，給企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務提供了良好的契機。

目前，信息搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第二大應用，用戶對搜索引擎的依賴和信賴度也日益提升，有了數(shù)量龐大的用戶和信息量，搜索引擎能夠有效擴大企業(yè)知名度和產(chǎn)品銷售渠道。然而，數(shù)以萬計的企業(yè)都在網(wǎng)絡上擴展業(yè)務，要做好搜索引擎推廣并不是一件容易的事。

在利用產(chǎn)品最相關的關鍵詞在搜索引擎上搜索時，企業(yè)的網(wǎng)站是否排在眾多的競爭者的前列，是搜索引擎推廣成功與否的直接標準。正因如此，搜索引擎的排名之爭也就成了公司網(wǎng)絡推廣的焦點，排在前面即可搶占商機。

三、一家數(shù)據(jù)分析培訓機構開展搜索引擎競價推廣時,可以選擇哪些關鍵詞?企業(yè)如何

大家都應該知道做搜索引擎推廣大致上分為付費推廣和傳統(tǒng)SEO推廣兩大類，不過這兩者都會出現(xiàn)一些弊端，特別是中小企業(yè)基本上都無法負擔。我舉個例子，培訓機構要做付費推廣，“培訓機構”這個關鍵詞的競價費用大概在10.25元-32.52元之間，也就是說，每天若有100人點擊你的廣告公司信息，你就得花費1025元-3252元，一個月就花費了30750元-97560元，對于教育機構來說，并非一筆可以承受的費用。

教育機構競價詞價格

另外一種傳統(tǒng)人工SEO網(wǎng)站推廣，看似成本沒有那么高，但是公司需要配備一隊專業(yè)的SEO人員，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在二線城市，一個專業(yè)的SEO人員，每月工資8000元起，而且做傳統(tǒng)SEO優(yōu)化是一個長期的過程，不算上時間成本，一個SEO人員就需要96000元。

SEO專員工資

因此，這家教育機構在對比了所有數(shù)據(jù)后，選擇了用“千城千站”AI智能網(wǎng)站推廣系統(tǒng)，來幫助他的教育機構進行搜索引擎推廣?！扒С乔д尽笔且豢頟C/手機智能SEO搜索引擎推廣系統(tǒng)，網(wǎng)站可以通過智能裂變3000個城市分站，挖掘更多海量關鍵詞霸屏搜索引擎首頁，幫助企業(yè)低成本進行搜索引擎推廣。

千城千站

“千城千站”能夠幫助這家教育機構裂變出3000個城市分站，通過多個渠道覆蓋到各大搜索引擎平臺，提高收錄量。而且“千城千站”能夠通過AI智能技術挖掘更多符合客戶搜索習慣的關鍵詞，讓教育機構的搜索引擎推廣更加有針對性。

其實，在這家教育機構確定找“千城千站”做搜索引擎推廣之前，“千城千站”專業(yè)的SEO團隊會給網(wǎng)站免費做出一份詳細的診斷報告，給客戶帶來有價值的數(shù)據(jù)內(nèi)容，讓教育機構知道自己的網(wǎng)站存在什么問題。然后還會給教育機構量身定制出一份搜索引擎推廣計劃書，讓您能夠在專業(yè)的建議下進行搜索引擎推廣。在推廣期間，“千城千站”還會定期給教育機構發(fā)來效能報告，讓教育機構能夠時刻跟進情況，讓搜索引擎推廣持續(xù)有效果。

四、分享：企業(yè)應該知道的幾款競價推廣平臺

目前，競價在搜索引擎領域的市場占有率上占據(jù)絕對的領先優(yōu)勢，市場上的平臺也比較多，因此，接下來我就以市面上比較大的平臺為例，為大家梳理一個詳細對比分析。

一、360

優(yōu)勢：

1、相比百度搜索推廣來說，競爭小，出價低。

2、客服系統(tǒng)更加完善

3、搜索頁面相對更干凈，投放更加安全，惡意刷點擊等情況相對來說更能得到控制和處理。

劣勢：

1、流量小

眾所周知的，360搜索引擎的市場份額相對較少，流量相對也更少

2、搜索方面不成熟

360搜索推廣最大的問題是積累、沉淀的問題。360在搜索方面還處于不成熟的階段，在技術、數(shù)據(jù)、市場等方面還處于弱勢階段。

3、惡意點擊

競價排行最受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告公司是通過行業(yè)中競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預防。

4、排名波動大

一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當天的預算用完，你的排名也會消失。

二、百度

優(yōu)勢：

1、見效快

此效果顯而易見，繳費之后立馬出現(xiàn)在關鍵詞首頁，排名可以通過出價來自由控制，不用漫長的等待時間。

2、范圍廣

無關鍵詞數(shù)量限制，可以在后臺任意設置需要推廣的關鍵詞，無數(shù)量限制

3、無限制

關鍵詞無論難易程度，不論是多熱門，競爭多激烈，只要你愿意，你都可以讓自己的關鍵詞進入 前面任何一位排名。

劣勢：

1、點擊需要付費

尤其是對于競爭激烈的關鍵詞，單價可以達到數(shù)十元，一個月消費上萬，做多久就得不斷地花費，隨著競爭的日益激烈關鍵詞價格會逐漸上升，成本不斷提高。即使是毫無競爭的關鍵詞， 都有一個低價，其價格依然不菲。無論做多久價格不會有絲毫的折扣。

2、管理難度大

為了保證自己的位置并能夠?qū)⒊杀竞芎玫目刂葡聛恚覀冃枰刻於疾榭磧r格并進行調(diào)整，設置最優(yōu)的價格來競價。然而在我所接觸的客戶中絕大多數(shù)很少去后臺操作，基本上一次出價保持一個月時間，只有在流量明顯降低或者是價格明顯增高的時候采取后臺調(diào)整一下。這樣推廣效果往往得不到保證。這種情況下往往需要專人進行關鍵詞的篩選從中挑取出適合的關鍵詞，評估效果，又會涉及到公司人士招聘方面的問題。

3、各大搜索引擎的獨立性

在其中一個搜索引擎那里做了競價排名之后，其他搜索引擎不會出現(xiàn)，你想要在更過的搜索引擎上面出現(xiàn)必須的在相應的搜索引擎上面都做競價，從而花費更多的廣告費。

4、排名波動大

一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當天的預算用完，你的排名也會消失。

5、惡意點擊

競價排行最受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告公司是通過行業(yè)中百度競價的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預防。

三、搜狗

優(yōu)勢：

1、按效果付費，費用相對較低；

2、出現(xiàn)在搜索結果頁面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關，增加了推廣的定位程度；

3、競價結果出現(xiàn)在搜索結果靠前的位置，容易引起用戶的關注和點擊，因而效果比較顯著；

4、搜索引擎自然搜索結果排名的推廣效果是有限的，尤其對于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競價排名可以很好彌補這種劣勢；

5、企業(yè)可以自己控制點擊價格和推廣費用；

6、企業(yè)可以對用戶點擊情況進行統(tǒng)計分析。

劣勢:

1、流量比較少

目前而言搜狗的流量基本上算是百度上面的五分之一，流量不大

2、產(chǎn)品限制嚴格

搜狗平臺競價不比百度，目前搜狗平臺和360搜索平臺限制的還是比較多的，比較這些搜索平臺審查的比較嚴格，如果有挑戰(zhàn)底線的就會被封號，所以就造成一些商家對于產(chǎn)品推廣的難度。

3、域名攔截嚴重

搜狗賬戶的域名如果被投訴的多的話，會被攔截的。

4、惡意點擊

競價排行最受爭議的地方，不可避免的，你廣告會被你的競爭對手惡意點擊，除此之外大量的廣告公司是通過行業(yè)中的廣告位來找到你，這些點擊不會給你帶來任何效益，而且你無法預防。

5、排名波動大

一旦你的競爭對手出的價格比你的高，就會跑在你前面，很容易被擠出競價排行，或者當天的預算用完，你的排名也會消失。

匯總分析

總結：

上面是國內(nèi)比較大的搜索引擎的對比分析，企業(yè)可以根據(jù)自身情況選擇合適自己的平臺。也希望以上分析對您有所幫助。

以上就是關于搜索引擎競價推廣分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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