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廣告市場的要素（廣告市場的要素和意義）

發(fā)布時間：2023-04-13 20:28:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 66

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本文目錄:

1、廣告活動的構(gòu)成要素有?
2、我想問問廣告活動的要素有哪些
3、列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。
4、廣告的四要素是什么

廣告市場的要素（廣告市場的要素和意義）

一、廣告活動的構(gòu)成要素有?

廣告活動的構(gòu)成要素：

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品、提供服務(wù)或者傳達(dá)某種觀念，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布的組織或者個人。廣告主是廣告活動的行為主體。要做廣告就必須付費(fèi);廣告的費(fèi)用是由廣告主來承擔(dān)的。廣告主對廣告的發(fā)布具有一定的控制權(quán)，廣告主對自己的廣告活動負(fù)有法律責(zé)任。是廣告信息的“信源”。

2、廣告代理商

廣告代理商是指受廣告主委托，負(fù)責(zé)廣告活動的策劃與執(zhí)行的廣告經(jīng)營機(jī)構(gòu)。廣告代理商為廣告主提供廣告的設(shè)計、制作、代理等項(xiàng)服務(wù)。在廣告主與廣告媒介之間，廣告代理商扮演溝通橋梁的角色。依照現(xiàn)代廣告代理制的運(yùn)行規(guī)則，廣告代理商通過為廣告主和傳播媒介提供雙重服務(wù)發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

3、廣告信息

廣告信息是指廣告的內(nèi)容及其傳達(dá)的形式。廣告代理商則是廣告信息的“加工者”、“傳達(dá)者”。

4、廣告媒介

廣告媒介是廣告信息的載體。廣告媒介是聯(lián)結(jié)廣告主與廣告受眾的紐帶，是廣告信息得以傳播的工具，廣告媒介是廣告信息的“信道”。

5、廣告受眾

廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播的對象。廣告受眾可以是廣告主所要推廣產(chǎn)品的消費(fèi)者，可以是廣告主的服務(wù)對象，也可以是廣告所要傳達(dá)觀念的接受者。廣告受眾是廣告信息的“信宿”。

廣告市場的要素（廣告市場的要素和意義）

廣告活動包括以下四個重點(diǎn)：

制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。

其實(shí)，只要是有一定商業(yè)系的經(jīng)營活動，都可以認(rèn)為是廣告活動。

二、我想問問廣告活動的要素有哪些

廣告活動的構(gòu)成要素：即時間、地點(diǎn)、人員、主題和流程。其中人員包括活動主辦、協(xié)辦（聯(lián)辦）、承辦、贊助等方面的相關(guān)機(jī)構(gòu)與工作人員；主題包括該次活動的主要目的、中心任務(wù)和意義；流程則指按照日程順序和人員分工來安排活動的分項(xiàng)目。

廣告活動是指廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行。廣告活動有時稱為“運(yùn)動”或“戰(zhàn)役”。廣告活動包括以下四個重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場上執(zhí)行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及

營銷等。其實(shí)，只要是有一定商業(yè)系的經(jīng)營活動，都可以認(rèn)為是廣告活動。

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三、列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。

平面廣告設(shè)計關(guān)鍵要素

1.定位就是對廣告所要宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念做出科學(xué)分析；并對準(zhǔn)消費(fèi)者的意識中心領(lǐng)域，確定廣告在市場上的位置。廣告定位又是產(chǎn)品定位的結(jié)果，因此它必須服從產(chǎn)品定位。 2.創(chuàng)意就是將廣告的定位在概念上表達(dá)出來，是通過構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)廣告主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)，作為廣告創(chuàng)意人，在心智上養(yǎng)成尋求各事物之間相互關(guān)系的習(xí)慣，是最為重要的。 3.標(biāo)題是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果，因此；我們既要注意標(biāo)題字型的選擇，又要注意其文案內(nèi)容的可讀性。 4.正文又可稱之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對標(biāo)題的詳細(xì)解釋。在一幅招貼廣告作品中，各構(gòu)成要素都很重要，但最終體現(xiàn)廣告內(nèi)容的東西常常就是正文，它能滿足消費(fèi) 者的好奇心，促使消費(fèi)者采取購買行動。 5.廣告語表示商品性質(zhì)及企業(yè)風(fēng)格的完整短句。從結(jié)構(gòu)上看，標(biāo)語與標(biāo)題十分相似，事實(shí)上，有不少標(biāo)語都是從標(biāo)題中演變而來的。 6.品牌名是由數(shù)個文字組合而成，須以一個整體來認(rèn)識，這種組合的文字又稱“合成文字”或“標(biāo)準(zhǔn)字體”。 7.商標(biāo) 是商業(yè)性的標(biāo)志、記號，它是商品或經(jīng)營業(yè)務(wù)質(zhì)量的保證，是區(qū)別、識別商品的重要依據(jù)。也就是說商標(biāo)設(shè)計的形式可取自品牌名或公司名的中英文字以及視覺象征標(biāo) 記。 8.插圖在大多數(shù)廣告中比文案占據(jù)更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些廣告中，插圖甚至比文案更重要。

四、廣告的四要素是什么

1.廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告受眾。

2.營銷廣告的產(chǎn)品定位，營銷廣告創(chuàng)意和設(shè)計，營銷廣告產(chǎn)品生命周期策略，營銷廣告宣傳時間。

3.廣告的影響：溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售。

4.塑造品牌個性，增加產(chǎn)品的價值。

5.降低營銷成本，激發(fā)競爭活力。

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