信息流日常數(shù)據(jù)分析（信息流日常數(shù)據(jù)分析方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流日常數(shù)據(jù)分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

• 2、電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該怎么做？有沒(méi)有相關(guān)案例？

• 3、信息流簡(jiǎn)直千三提點(diǎn)高嗎

• 4、企業(yè)信息流是怎么做？

一、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

一、信息流是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，您的潛在用戶(hù)在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動(dòng)化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求。基于此，百度推出了在用戶(hù)瀏覽資訊的時(shí)候，呈現(xiàn)您的廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。通過(guò)受眾瀏覽資訊類(lèi)的信息進(jìn)行信息推送以及廣告推送，而且都是在推薦頻道出現(xiàn)的，于資訊的形式一直，很容易讓你當(dāng)成一篇文章點(diǎn)擊進(jìn)去，然后信息流廣告有幾種必要的素材(大圖、小圖，組圖，動(dòng)圖)和視頻倆種形式，其中視頻可以長(zhǎng)達(dá)好幾分鐘。

二、信息流包括哪些及廣告在哪里展現(xiàn)？

信息流目前主要分為社交類(lèi)，資訊類(lèi)，工具類(lèi)以及前面提到的視頻類(lèi)，對(duì)于處于第一陣營(yíng)依然被BATT流量巨頭壟斷，因?yàn)橛脩?hù)量大成，算法精準(zhǔn)，對(duì)于商業(yè)廣告利益來(lái)說(shuō)，也他們的必爭(zhēng)之地。我們就以百度信息流為例，百度信息流廣告是在百度首頁(yè)，百度貼吧、百度APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級(jí)用戶(hù)群體的覆蓋，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶(hù)需求定向和智能投放等技術(shù)，可以幫助您廣告準(zhǔn)確推送至高潛用戶(hù)。百度信息流配合搜索推廣，全面升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)，幫您提升用戶(hù)觸達(dá)效果！這樣搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)+信息流推廣大大增加廣告的覆蓋面，信息流重點(diǎn)體現(xiàn)企業(yè)品牌，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度。

三、信息流包含元素以及如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo) 信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)算法，多維度分析用戶(hù)的社交關(guān)系，興趣愛(ài)好，地域等，為用戶(hù)貼上屬性標(biāo)簽。如百度信息流的設(shè)置：

1、新建信息流計(jì)劃

在設(shè)置計(jì)劃的時(shí)候有計(jì)劃名稱(chēng)，選擇推廣對(duì)象，此計(jì)劃消費(fèi)預(yù)算，推廣日期，推廣時(shí)段以及預(yù)算分配控制等。

2、新建信息流單元 可以建立多個(gè)計(jì)劃，計(jì)劃中包含多個(gè)單元，新建單元包含元素：基礎(chǔ)信息、版位信息、定向設(shè)置、投放出價(jià)等。

(1)、基礎(chǔ)信息包含

(2)、版位信息包含

說(shuō)明：設(shè)定信息流版位信息主要是自行選擇投放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)類(lèi)型，這樣可以根據(jù)推廣策略自行選擇。

(3) 、定向設(shè)置包含

說(shuō)明：定向設(shè)置主要可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)選擇投放地域，受眾年齡，用戶(hù)意圖，內(nèi)容定向以及線下到訪的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模塊的設(shè)定。

(4) 、投放出價(jià)包含

說(shuō)明:投放出價(jià)主要是包含轉(zhuǎn)化目標(biāo)，付費(fèi)模式、推廣的url，出價(jià)模式、轉(zhuǎn)化名稱(chēng)、目標(biāo)出價(jià)等設(shè)定，這些都要根據(jù)推廣策略以及廣告預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。

3、新建信息流創(chuàng)意

信息流創(chuàng)意分為公用信息、創(chuàng)意列表、創(chuàng)意組件等

(1)、公用信息

(2)、創(chuàng)意列表

說(shuō)明：創(chuàng)意列表主要包含創(chuàng)意名稱(chēng)、創(chuàng)意標(biāo)題和圖片、這就要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定這些元素，要明確推廣目標(biāo)，是為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化還是加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

(3) 、創(chuàng)意組件

說(shuō)明：創(chuàng)意組件表現(xiàn)形式有：?jiǎn)螆D、大圖、三圖、視頻、開(kāi)屏、橫幅的表現(xiàn)形式，設(shè)定不同的表現(xiàn)形式可以契合不同的線上媒體廣告，以多種形式廣告覆蓋不同的廣告形式。

四、信息流的數(shù)據(jù)報(bào)告支撐 對(duì)于信息流數(shù)據(jù)支撐很全面，廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)數(shù)據(jù)、咨詢(xún)數(shù)據(jù)都可以很全面的分析出信息流設(shè)置以及設(shè)計(jì)問(wèn)題，所以根據(jù)大數(shù)據(jù)可以很準(zhǔn)確的追蹤企業(yè)信息流廣告的效果。

五、總結(jié) 根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定推廣策略，選擇好推廣方式，然后確定好營(yíng)銷(xiāo)目的。根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)在企業(yè)中的發(fā)展階段，選擇自己想要達(dá)到的營(yíng)銷(xiāo)目的，然后針對(duì)性的分配營(yíng)銷(xiāo)方式。可以用營(yíng)銷(xiāo)組合拳的形式達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)目的。SEO+SEM+信息流組合營(yíng)銷(xiāo)方式達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。

二、電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析應(yīng)該怎么做？有沒(méi)有相關(guān)案例？

電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析可以按業(yè)務(wù)邏輯，以前、中、后臺(tái)進(jìn)行區(qū)分，在電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析中，線上、線下店鋪管理為前臺(tái)、全服務(wù)管理為中臺(tái)，培訓(xùn)招聘等為后臺(tái)支持。

前臺(tái)：面向客戶(hù)

中臺(tái)：對(duì)面向客戶(hù)的部門(mén)進(jìn)行支持

后臺(tái)：財(cái)務(wù)、法務(wù)、招聘、培訓(xùn)

按這樣的框架分配之后，就能知道單個(gè)部門(mén)進(jìn)行的動(dòng)作對(duì)于整體的影響是什么。

1.流量分析

什么樣的流量能夠帶來(lái)轉(zhuǎn)化？

什么影響了流量的轉(zhuǎn)化？

什么樣的流量轉(zhuǎn)化金額比較大，選擇什么樣的渠道？

比如我有1000萬(wàn)，我要知道如何進(jìn)行投入產(chǎn)出是最高的。針對(duì)這樣的問(wèn)題，可以進(jìn)行以下三類(lèi)分析：

•       推廣分析：分析不同流量來(lái)源、渠道及獲客成本 。

•       內(nèi)容分析：分析各內(nèi)容的流量來(lái)源及相關(guān)運(yùn)營(yíng)效果（主要針對(duì)手淘中的內(nèi)容、達(dá)人直播等）。

•       頁(yè)面分析：特別是單獨(dú)活動(dòng)的落地頁(yè)，需要分析當(dāng)前頁(yè)面的流量來(lái)源及去向分布，關(guān)注頁(yè)面熱力重點(diǎn)，為店鋪裝修指導(dǎo)提供依據(jù)。

2.銷(xiāo)售分析

當(dāng)用戶(hù)進(jìn)店之后，把用戶(hù)進(jìn)行的每個(gè)詳細(xì)的步驟拆分出來(lái)，去看哪些過(guò)程影響了銷(xiāo)售訂單的轉(zhuǎn)化。

對(duì)于該公司來(lái)講，他們的核心指標(biāo)是發(fā)貨，只有到發(fā)貨環(huán)節(jié)的訂單，才能算作業(yè)績(jī)。所以在發(fā)貨前的所有環(huán)節(jié)都需要進(jìn)行分析，比如商品詳情頁(yè)、客戶(hù)咨詢(xún)環(huán)節(jié)、支付環(huán)節(jié)等。

3.商品分析

其實(shí)對(duì)于淘寶店家來(lái)說(shuō)，需要知道有哪些商品？怎樣搭配契合對(duì)應(yīng)的活動(dòng)？

之前是零零散散的狀態(tài)，新品研發(fā)進(jìn)度、上架商品的表現(xiàn)、滯銷(xiāo)產(chǎn)品的去庫(kù)存，這些其實(shí)都是需要有一個(gè)完整的掌握的，這樣才能更好地去配合活動(dòng)。

很多淘寶店鋪的銷(xiāo)售是需要圍繞活動(dòng)進(jìn)行的，所有的業(yè)績(jī)其實(shí)是拆分在很多個(gè)活動(dòng)里的。只要活動(dòng)選得好，一個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生的效果可能會(huì)大于其他營(yíng)銷(xiāo)方式的總和。

所以活動(dòng)的選品就成了重點(diǎn)需要去關(guān)注的。在選品的時(shí)候，除了要考慮商品的歷史表現(xiàn)，還要考慮如何備貨、備貨周期是多久，能不能保證活動(dòng)期間的發(fā)貨。

所以，通過(guò)數(shù)據(jù)分析我們可以知道三個(gè)部分：

一、    目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品情況

二、    針對(duì)本次活動(dòng)需要達(dá)成的目標(biāo)，選品的邏輯是什么，應(yīng)該看哪些數(shù)據(jù)。

三、    爆款的備貨，如果要把一個(gè)商品作為活動(dòng)的爆款，我需要這件商品在7天內(nèi)就能發(fā)貨。

備貨如何驗(yàn)證商品銷(xiāo)售、活動(dòng)預(yù)測(cè)精準(zhǔn)度？

4.活動(dòng)分析

活動(dòng)分析其實(shí)是非常重要的一部分。比如這家淘寶店去年的銷(xiāo)售額是50個(gè)億，僅雙十一單個(gè)活動(dòng)銷(xiāo)售額就達(dá)到了8億。所以他們對(duì)于活動(dòng)有嚴(yán)格的計(jì)劃表，于是我們會(huì)把活動(dòng)單獨(dú)列一個(gè)主題進(jìn)行分析。

他們?cè)诨顒?dòng)前期策劃的時(shí)候，歷史數(shù)據(jù)能夠指導(dǎo)他做出比較好的決策。

而在活動(dòng)進(jìn)行中，可以通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)控整體的流量變化、銷(xiāo)售情況變化。比如這次活動(dòng)的某幾個(gè)頁(yè)面跳出率高，我通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)之后，就要作出相應(yīng)的調(diào)整優(yōu)化，提高從流量到銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化率。或者說(shuō)，活動(dòng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)爆款商品的庫(kù)存已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足現(xiàn)狀了，我需要考慮是否要把原來(lái)7天的發(fā)貨期改為15天，還是說(shuō)我可以推其他的產(chǎn)品。這些都可以憑借數(shù)據(jù)來(lái)提供決策的依據(jù)。

活動(dòng)復(fù)盤(pán)環(huán)節(jié)，從整體上我可以知道活動(dòng)投入和產(chǎn)出的金額，衡量這次活動(dòng)的價(jià)值，從細(xì)節(jié)上，可以看到不同商品的銷(xiāo)售情況，還可以分析這次活動(dòng)中哪些環(huán)節(jié)是可以做的更好的。比如這次活動(dòng)中，因?yàn)橐恍﹥?yōu)惠券的規(guī)則設(shè)置不合理，導(dǎo)致大量退貨，那在下次活動(dòng)就要避免這樣的失誤。

以上為永洪科技為某行業(yè)Top1電商客戶(hù)做的案例部分內(nèi)容分享。

三、信息流簡(jiǎn)直千三提點(diǎn)高嗎

提點(diǎn)挺高的。

1.

信息流的工作職責(zé)

看數(shù)據(jù)：每日通過(guò)數(shù)據(jù)監(jiān)控多個(gè)位置，并且分不同的時(shí)段去查看流量的趨勢(shì)，并且進(jìn)行同比以及環(huán)比，可以有效的洞察到數(shù)據(jù)的相關(guān)波動(dòng)。

計(jì)劃設(shè)置調(diào)整：每天通過(guò)不停的查看相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析，及時(shí)的按照相應(yīng)的需求，去調(diào)整一下...

2.

信息流崗位的入職條件

有一定的計(jì)算機(jī)操作技巧，并且還要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放有興趣。

四、企業(yè)信息流是怎么做？

信息流推廣萬(wàn)創(chuàng)網(wǎng)是這么做的：

1、目標(biāo)群體需求的分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來(lái)做到轉(zhuǎn)化的。

2、廣告圖片的設(shè)計(jì)：

接著就是為信息流廣告設(shè)置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個(gè)樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。

3、信息流廣告后臺(tái)投放設(shè)置

信息流廣告投放最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的用戶(hù)。主要的維度分為：年齡段選擇、性別選擇、興趣愛(ài)好選擇、欄目選擇。

4、A/B創(chuàng)意方案測(cè)試

產(chǎn)品痛點(diǎn)和場(chǎng)景并不唯一，同樣的設(shè)置和兩套創(chuàng)意是需要時(shí)間進(jìn)行檢驗(yàn)的。最終，通過(guò)信息流的推廣數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步完善用戶(hù)畫(huà)像，再 不停的優(yōu)化和檢驗(yàn)實(shí)際的效果。

以上就是關(guān)于信息流日常數(shù)據(jù)分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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