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信息流小說投放前景(信息流小說廣告怎么做吸引人)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流小說投放前景的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、信息流廣告有什么優(yōu)勢?
信息流推廣具備以下優(yōu)勢:
1、媒體聚合:萬家媒體+幾十萬級注冊用戶,流量巨大且優(yōu)質(zhì)。
2、人群畫像定位:厚昌學(xué)院來告訴您今日頭條根據(jù)用戶閱讀新聞習(xí)慣,騰訊根據(jù)社交數(shù)據(jù)和新聞閱讀習(xí)慣,百度根據(jù)近期搜索記錄、長期搜索興趣、搜索環(huán)境用戶屬性。不同載體有其優(yōu)勢的數(shù)據(jù)來源。
3、海量數(shù)據(jù)+千人千面:擁有流量分配能力、智能廣告投放系統(tǒng)、智能創(chuàng)意投放、意圖引擎、CTR預(yù)估,為廣告主提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
4、資訊流量增長:2018年,預(yù)計信息流總展現(xiàn)量日均達(dá)到200億/天,分發(fā)量達(dá)到28億/天。 5、內(nèi)容原生:具備了高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少、跨屏覆蓋、定向精準(zhǔn)等特點。
二、七貓小說做網(wǎng)絡(luò)推廣效果怎么樣?
七貓信息流的廣告效果很好,內(nèi)容性相比來說比較簡介,信息量比較大非常適合感興趣的人。這種廣告在一定的程度上,可以讓人們?nèi)ソ邮軓V告,并不是所有的廣告都不好。
七貓信息流廣告一般是不會隨意插播廣告的,會對用戶的使用不會造成一種干擾。這樣的廣告用戶的印象都比較好的,從而給投資方帶來利潤。
信息流廣告第一眼看上去不太像廣告,給人帶來好感,在閱讀時也不會進(jìn)行打擾。信息流廣告相對于傳統(tǒng)廣告而言,比較親民,也能讓用戶接受。
三、信息流廣告一投放就虧,那些賺錢的廣告主是怎樣做的?
其實這個問題需要我們先捋一捋,信息流為什么會一投就虧,其實跟特定行業(yè)和渠道也是有非常大的關(guān)系的。
首先,信息流廣告的觸達(dá)方式是:
調(diào)查目標(biāo)用戶——定向投放渠道——制作投放內(nèi)容——定向投放——曝光——點擊——到達(dá)——轉(zhuǎn)化(填寫表單或者下載應(yīng)用等等)。
可以看到,信息流廣告的整套邏輯其實是一個漏斗模型,它并不像病毒傳播那樣是以小博大,而是非常符合互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的一個模式。
那么我們看到有很多廣告主在投放信息流,其中有不少都是依靠信息流賺到了錢,其底層邏輯是什么呢?
首先,我們需要做一個這樣的劃分:
高客單價(1000以上)的信息流投放,一般以收集用戶信息為主(姓名、手機號),然后采用售后的話術(shù)去進(jìn)行引導(dǎo)。
低客單價或者以應(yīng)用下載為主的信息流投放,則是直接讓用戶采取下一步行動(下載或者直接去應(yīng)用購買)
其次,做好一個計算:
你需要計算每用戶收入(ARPU值),知道每個用戶能夠為你貢獻(xiàn)多少收入。
例如某個產(chǎn)品每用戶收入為10塊錢,那么就意味著,你的投放成本處于10塊以下的時候,就可以把錢賺回來。如果做不到10塊以下,就值得考慮了。
然后,就是考慮如何做才能優(yōu)化實際投放成本了,給你三個方面的思考,逐步進(jìn)行:
一、先了解目標(biāo)用戶的畫像,收集他們的活躍渠道及對應(yīng)的痛點,然后再選擇定向人群和渠道進(jìn)行投放
很多人做信息流都不夠重視用戶和渠道,而把大量的時間放在了優(yōu)化了上面,其實是非常錯誤的。因為只有了解用戶,清楚用戶的痛點,我們做的投放和創(chuàng)意才能真正地打動目標(biāo)用戶,從而讓他點擊我們的廣告。
二、同一定向測試不同素材,同一素材測試不同落地頁
其實信息流真正的核心就在優(yōu)化上面,在投放中的變量實際真的不多。第一、定向;第二、素材;第三落地頁。
當(dāng)我們確認(rèn)好人群定向之后,在素材的投放過程中,系統(tǒng)會自動記錄我們的用戶數(shù)據(jù),從而讓投放人群更加精準(zhǔn),所以這一點道不用我們做大量的優(yōu)化工作。
而在素材與落地頁,這里就需要長期的內(nèi)容積累和對用戶的了解了,去學(xué)習(xí)高點擊率的素材是如何制作的、學(xué)習(xí)高轉(zhuǎn)化的落地頁是如何與素材匹配的,從而達(dá)到一個最優(yōu)的狀態(tài)。
最后,如果你嘗試了很久還是一投就虧,不妨思考一下,自己的產(chǎn)品是否真的適合信息流這類的效果廣告投放方式。如果不適合,還是趁早放棄為好。
四、哪些行業(yè)適合投放信息流廣告
高頻消費產(chǎn)品
其實,用戶都是很健忘的。
他們每天都會接收到很多新鮮事物、品牌,尤其是在這個快速發(fā)展的社會,隨時都有可能被新的產(chǎn)品或品牌所替代。
而廣告的作用就是:告知、說服、提醒、強化。
比如家喻戶曉的可口可樂為什么還要繼續(xù)打廣告?人盡皆知的麥當(dāng)勞為何還要花重金投放世界杯廣告?
為了強化認(rèn)知。
而恰好,信息流最大的優(yōu)勢就是“增加產(chǎn)品曝光度,提升產(chǎn)品認(rèn)知度”,符合高頻消費產(chǎn)品的投放需求。
新興產(chǎn)品
像一些產(chǎn)品初期、產(chǎn)品發(fā)展期等新興產(chǎn)品都是極為適合投放信息流。
在新興產(chǎn)品初期,能夠真正搜索產(chǎn)品詞的用戶是很少的。
比如食材凈化器、智能學(xué)習(xí)機器人等。
若投放競價就只能放開匹配,那么用戶需求是和產(chǎn)品不相匹配的。
而此時,恰好可以利用信息流的定向投放去獲取人群,增加一定的曝光度。
以“掃地機器人”為例。
我們便可通過大數(shù)據(jù)匹配到一些高消費人群,以及最近購買過相關(guān)智能產(chǎn)品的用戶進(jìn)行投放。
消費升級產(chǎn)品
消費升級,指用戶在消費時愿意花更多的錢去提升自身生活品質(zhì)。
所以,為了滿足用戶的需求,市場也做出了相應(yīng)的調(diào)整。但消費升級畢竟只是針對部分用戶,所以,這也就代表了投放競價,效果我們是無法把控的。
為什么?
我們要注意:競價是按照品類對產(chǎn)品進(jìn)行劃分;而信息流是按照場景和人群對產(chǎn)品進(jìn)行劃分。
那么這就代表,我們無法完全地把控對于競價搜索的流量,所以這就會帶來一定的消費浪費。
比如精釀啤酒,它要比普通啤酒貴10倍。試問,按照啤酒這個分類進(jìn)行搜索用戶,有多少人愿意花10倍的價錢去消費一瓶“精釀啤酒”?
而信息流,我們卻可以通過定向去把控流量,且通過一定的曝光度,去提升用戶對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知度。
游戲、應(yīng)用產(chǎn)品
像一些網(wǎng)游、頁游、APP等產(chǎn)品是極為適合投放信息流的。
其原因和新產(chǎn)品投放是一樣的,搜索人數(shù)極少。而我們恰可利用信息流的定向以及社交等層面來獲取流量。
比如SOUL某app,“隱瞞身份,只憑興趣和三觀,你會被什么樣的人愛”。你覺得投放競價效果會有人搜索嗎?
但我們卻恰可利用信息流的定向以及人群來投放此類產(chǎn)品。
在產(chǎn)品推廣中,根據(jù)產(chǎn)品特性以及渠道特性選擇最適合的渠道固然重要。但在這個過程中,我們要明白“商業(yè)本身就是一個動態(tài)”,沒有什么是永遠(yuǎn)。
我們一定要及時做好數(shù)據(jù)監(jiān)控,定期觀察品牌在不同渠道的表現(xiàn),并根據(jù)具體表現(xiàn)來調(diào)整營銷策略。
以上就是關(guān)于信息流小說投放前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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