正文

廣告媒介選擇的標準（廣告媒介選擇的標準是什么）

發(fā)布時間：2023-04-14 06:32:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 109

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告媒介選擇的標準的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？
2、廣告媒介的選擇
3、廣告媒介的類型有哪些
4、廣告媒體的基本評價指標有哪些

廣告媒介選擇的標準（廣告媒介選擇的標準是什么）

一、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些？

廣告媒體選擇的好壞，會直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以，推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時，不會憑感覺認為哪種媒體好就選擇哪種，而是一定要通過市場調(diào)研。

影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點：

1、費用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預期市場與收益要與費用成本權衡，企業(yè)選擇廣告媒介時會充分考慮費用因素。

2、產(chǎn)品個性：

產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計劃時必須留意。

3、目標市場：

目標市場在進行媒體選擇與確定廣告推出方式時需要重點考慮。要根據(jù)目標市場的特點將目標消費者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

二、廣告媒介的選擇

一個企業(yè)在確定了自己的目標市場以后，要以一個最佳的營銷組合或以一個有效的營銷計劃進入和占領這個目標市場。其具體表現(xiàn)為如何實現(xiàn)一定時期內(nèi)的企業(yè)營銷目標。

如果把企業(yè)的營銷目標簡單地加以歸結(jié)，不難發(fā)現(xiàn)，所有企業(yè)營銷目標都可以分為擴大銷售額、增加市場占有率、樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象三種。在媒介選擇時，必須針對特定的營銷目標。

與企業(yè)的營銷目標相結(jié)合的媒介選擇

1.擴大銷售額時的媒介選擇

企業(yè)擴大銷售額的目標要求廣告能夠促使消費者縮短購買決策過程，盡快地做出購買決策。為了達到這一目標，在媒介上較為理想的選擇順序應該是電視、廣播、售點(POP)、直郵(DM)報紙、雜志等。

2.增加市場占有率時的媒介選擇

增加市場占有率就是爭取新的消費者，甚至把自己競爭對手的消費者吸引過來，以加強企業(yè)自身的競爭地位。在增加市場占有率時，選擇的媒介以報紙、雜志的效果為最佳，其次是電視與廣播，再次是焦點、直郵及戶外等媒介。

3.樹立企業(yè)產(chǎn)品形象時的媒介選擇

樹立企業(yè)或產(chǎn)品形象是使消費者產(chǎn)生對企業(yè)或產(chǎn)品的好感，提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度與美譽度。為了實現(xiàn)這些目標，在媒介選擇上，報紙、戶外交通和賽場等媒介較為適宜，同時，在電視、雜志上進行形象廣告宣傳，也會產(chǎn)生良好的效果。

在三種類型的媒介中，任何一種媒介都有其他媒介不能比擬的優(yōu)點或長處，同時也有自身的缺點或劣處。

從媒介傳播信息的廣度和深度來分析，大致可以把廣告媒介劃分的類型：

1．以區(qū)域劃分的目標市場的媒介選擇

企業(yè)的目標市場從區(qū)域上劃分，可以分為全國范圍目標市場和區(qū)域目標市場。如果目標市場為全國范圍的話。媒體的選擇應盡可能尋求一個成本盡可能低，廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合，因此，可以選擇國家一級的電視臺、電臺、雜志和全國范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報紙。

2．以消費者自身因素劃分的目標市場的媒介選擇

所謂消費者自身因素是指：消費者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對市場細分時，企業(yè)比較多地使用這種社會文化標志來細分市場。在媒介選擇上，經(jīng)常運用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購買企業(yè)產(chǎn)品的消費群體中去，如果產(chǎn)品的銷售沒有達到頂期的目標，隨后再調(diào)整到另一個群體，直到在廣告媒介上找出一個最能適應某一個消費群體的媒介就可以了。

與營銷環(huán)境相結(jié)合的媒介選擇

1．社會意識形態(tài)影響到媒介選擇

從統(tǒng)計分析來看。經(jīng)濟發(fā)達國家或通訊傳播業(yè)發(fā)達的國家，各種廣告媒介的運用比較平衡，各種媒介都被廣泛使用；許多國家，由于社會意識形態(tài)的限制，導致在某類媒體上的偏重。如：挪威、瑞典、丹麥等國家，禁止在電視、廣播上播放廣告；有的國家法令禁止香煙、酒類在電視和廣播上做廣告；在伊斯蘭國家，對于電視、電影的限制比較嚴格，這些國家的廣告選擇便偏向于其他的媒介?？梢?，意識形態(tài)直接影響到一個國家的媒介選擇。

2．人口密度影響到媒介選擇

人口密度與廣告媒介的傳播范圍與傳播速度有一定關系。在人口密度低的地區(qū)，對于媒介傳播的速度與范圍要求就高。

3．文盲率

文盲率的高低直接制約著印刷媒介的發(fā)行范圍及數(shù)量。在文盲率高的地區(qū)，宜于用電視及廣播這兩類媒介去說服消費者，因為電視和廣播能夠通過畫面的直觀形象和語言的通俗表達，把商品信息傳遞給消費者。同時，售點和戶外兩種媒介也可以在文盲率高的地區(qū)經(jīng)常使用。

4．生活水平

一個地區(qū)的生活水平高低與通訊傳播業(yè)的發(fā)達成正比。生活水平高的地區(qū)，其報紙、雜志、廣播、電視的普及率就高，這幾種媒介的選用就比較經(jīng)常。

廣告媒介選擇的標準（廣告媒介選擇的標準是什么）

三、廣告媒介的類型有哪些

廣告媒介可以按照不同的標準分為不同的類型。

（1）按照廣告媒介的綜合特性分類，廣告媒介可以分為：①大眾傳播廣告媒介。牋②戶外廣告媒介。③直效廣告媒介。④交通廣告媒介。⑤贈品廣告媒介。牏藁埔徹愀婷澆欏＂咄ㄐ毆愀婷澆欏　⑧網(wǎng)絡廣告媒介。

（2）按照傳播手段的不同，廣告媒介劃分為印刷媒介、電子媒介和其他媒介。

（3）按照受眾數(shù)量的不同，廣告媒介可分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。

（4）按照廣告受眾接觸時間的長短，廣告媒介可分為長期媒介和短期媒介。

（5）按照信息能夠傳達到的地區(qū)范圍，廣告媒介可分為全國性媒介和地區(qū)性媒介。

（6）按照媒介信息傳播訴諸受眾感覺的不同，廣告媒介可以分為訴諸視覺媒介、訴諸聽覺媒介及訴諸視聽覺媒介。

四、廣告媒體的基本評價指標有哪些

在對一個具體的影視廣告媒體進行評價時，經(jīng)常用到的評價指標有以下幾項：

1、視聽率。視聽率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)（或家庭數(shù)）的百分比。

2、毛評點。毛評點又稱毛感點、總視聽率，指影視廣告通過有關媒體傳播所獲得的總效果。是各次影視廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。

3、視聽眾暴露度。視聽眾暴露度是指在某一特定時期內(nèi)收聽、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)（戶數(shù)）總和，實際上是毛評點的絕對值。

4、到達率。到達率是表示在一定時期內(nèi)，“不同的”人或家戶接觸某一媒體刊播的影視廣告的比例，可用百分數(shù)表示。

5、暴露頻次。暴露頻次是指在一定時期內(nèi)，每個人（或戶）接收到同一影視廣告信息的平均次數(shù)。

6、每千人成本為影視廣告信息到達1000個人（或戶）平均所付出的費用成本。

廣告媒介選擇的標準（廣告媒介選擇的標準是什么）

擴展資料：

廣告媒體數(shù)字電視：

1、作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球，廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”，并計劃2005年完成3000萬用戶的目標。2005年對數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定，以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長。

2、有人指出，“可以預見，快速增長的數(shù)字電視用戶將推動傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈的快速發(fā)展，雖然要實現(xiàn)市場意義上的盈利仍需要一段時間的培育，但作為政府作用的體現(xiàn)，傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路，提供了新的發(fā)展平臺?！?/p>

3、還有文章從實證調(diào)查入手，對數(shù)字電視進行了深入的分析。浙江傳媒學院課題組通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明：“數(shù)字電視點潛在用戶的經(jīng)濟承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。

4、還有學者提出了數(shù)字付費推廣的USP（Unique Sel l in gProposi t ion）發(fā)展模式，即認為數(shù)字電視應該有獨特的銷售主張，因為數(shù)字電視是“技術層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體，而且必須以后者為核心，否則就失去了存在的意義。

參考資料來源：百度百科-廣告媒體

以上就是關于廣告媒介選擇的標準相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。