分析小紅書(shū)博主號(hào)內(nèi)容（分析小紅書(shū)博主號(hào)內(nèi)容的方法）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于分析小紅書(shū)博主號(hào)內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書(shū)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù) | 3要素3核心，教你做好競(jìng)品分析

• 2、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告

• 3、小紅書(shū)怎么利用工具分析進(jìn)行營(yíng)銷？

• 4、關(guān)于小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的一些思考……

一、小紅書(shū)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù) | 3要素3核心，教你做好競(jìng)品分析

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二、小紅書(shū)產(chǎn)品分析報(bào)告

小紅書(shū)是一個(gè)關(guān)于生活方式的社區(qū)，是當(dāng)下年輕人經(jīng)常使用的購(gòu)物分享社區(qū)，本文為小紅書(shū)的產(chǎn)品分析報(bào)告，僅供交流學(xué)習(xí)使用。

1. 產(chǎn)品環(huán)境

產(chǎn)品名稱：小紅書(shū)

產(chǎn)品版本：V5.2.1（5210005）

體驗(yàn)設(shè)備：iPhone X（256G）

設(shè)備系統(tǒng)：iOS 11.4.1（15G77）

體驗(yàn)時(shí)間：2018.07

2. 產(chǎn)品概括

小紅書(shū)是一個(gè)深耕于UGC內(nèi)容的購(gòu)物分享社區(qū)，是目前國(guó)內(nèi)做的較為不錯(cuò)的消費(fèi)類口碑庫(kù)和社區(qū)電商平臺(tái)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)社區(qū)就像是生活中的逛街，用戶瀏覽其他人的分享并在不知不覺(jué)中找到自己想要的東西，與此同時(shí)也可以通過(guò)文字、圖片、視頻筆記的分享自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)。

3. 產(chǎn)品定位

小紅書(shū)的產(chǎn)品定位是基于去中心化社區(qū)的海外電商，是國(guó)內(nèi)用戶的境外購(gòu)物助手，解決了國(guó)內(nèi)用戶買不到和不知道海外購(gòu)物的問(wèn)題。

社區(qū)中分享高質(zhì)量的內(nèi)容刺激用戶的購(gòu)買欲，進(jìn)而再轉(zhuǎn)換為電商平臺(tái)中的流量。即通過(guò)社區(qū)來(lái)引導(dǎo)流量進(jìn)入電商平臺(tái)，再通過(guò)電商平臺(tái)的利益來(lái)反哺社區(qū)，形成一個(gè)良性的商業(yè)循環(huán)。

4. 用戶需求分析

（1）用戶畫(huà)像

小紅書(shū)的購(gòu)物分享社區(qū)深受廣大年輕女性的喜愛(ài)，滿足了他們線下逛街變?yōu)榫€上逛街的需求。

從用戶屬性分布可以明顯看出，女性用戶占比將近90%，年齡以85后、90后年輕女性為主，而消費(fèi)能力以中高階層的消費(fèi)者為主。不難推測(cè)，小紅書(shū)的核心用戶為85、90后的年輕女性，對(duì)生活品質(zhì)有追求的白領(lǐng)階層。

從地域分布來(lái)看，小紅書(shū)的用戶主要集中在一二線城市，沿海城市的用戶量比其他區(qū)域更多，尤其是深圳。

通過(guò)以上分析可以大膽猜測(cè)小紅書(shū)用戶的主要群體大概會(huì)是以下幾個(gè)類別：

白領(lǐng)群體： 她們通常對(duì)生活品質(zhì)有著一定的追求，愛(ài)好旅行、愛(ài)好逛街、愛(ài)好購(gòu)物，經(jīng)常會(huì)在閑暇時(shí)候來(lái)小紅書(shū)逛逛，閱讀一些新鮮有趣的購(gòu)物分享，查看一些想要購(gòu)買的商品評(píng)價(jià)，甚至是探索學(xué)習(xí)一些高品質(zhì)的生活方式。

文藝群體： 她們通常除了逛逛小紅書(shū)之外，還會(huì)在有些好的想法或者作品時(shí)通過(guò)自己的方式分享出來(lái)，比如精致物品、文藝照片、美食分享等等。

內(nèi)容創(chuàng)作群體： 她們中很多是高品質(zhì)生活的人群，在社區(qū)中分享自己的生活來(lái)得到他人的關(guān)注和贊賞；而另一部分則是海外的代購(gòu)人群，她們通過(guò)社區(qū)分享來(lái)增加自己的人氣，從而為代購(gòu)商品引流。

可以看出，小紅書(shū)的用戶群體集中在年輕白領(lǐng)女性，整體生活品質(zhì)較高，關(guān)注的商品和內(nèi)容也相對(duì)質(zhì)量比較高，粗制濫造的商品在小紅書(shū)的平臺(tái)上就會(huì)很少見(jiàn)到。

（2）用戶需求

用戶需求根據(jù)需求層次理論分類來(lái)看，可以分為基本需求、期望需求和興奮需求。

基本需求： 用戶可以在小紅書(shū)上分享自己的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)，瀏覽他人的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)以及直接在小紅書(shū)商城中進(jìn)行購(gòu)買。

期望需求： 通過(guò)數(shù)據(jù)分析以及智能推薦算法，給用戶推薦她喜歡的內(nèi)容，以便節(jié)省用戶時(shí)間。

興奮需求： 通過(guò)好友系統(tǒng)和關(guān)注系統(tǒng)，增加一些弱社交屬性，以便增加用戶之間的聯(lián)系，增強(qiáng)用戶的黏性。通過(guò)LBS系統(tǒng)，增加用戶對(duì)附近區(qū)域的生活探索。

5. 市場(chǎng)分析 

中國(guó)的跨境電商發(fā)展迅速，尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越多的接觸到來(lái)自全球的商品信息。從交易規(guī)模上來(lái)看，2013年中國(guó)市場(chǎng)僅有2.2萬(wàn)億元，而2018年中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了9.1萬(wàn)億，交易規(guī)模在5年間增長(zhǎng)了412.6%，可以說(shuō)跨境電商的整體市場(chǎng)是在飛速進(jìn)行著增長(zhǎng)。 

市場(chǎng)份額來(lái)看，小紅書(shū)占有7.1%，雖然無(wú)法與大品牌的電商平臺(tái)相媲美，但是由于其獨(dú)特的特性獲取了不少用戶的青睞，在龐大的跨境電商市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

1. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

從小紅書(shū)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上可以看出，UGC內(nèi)容是產(chǎn)品的基石（用戶關(guān)注的重心），商城功能是產(chǎn)品的核心（企業(yè)關(guān)注的重心）,其余功能也都是圍繞這兩個(gè)核心功能延伸展開(kāi)的。

2. 功能體驗(yàn)分析

（1）UGC內(nèi)容創(chuàng)建

小紅書(shū)的APP中創(chuàng)建UGC內(nèi)容的流程是“選擇圖片”——>“編輯圖片”——>“編輯文字內(nèi)容和定位”。創(chuàng)建UGC的流程中讓圖片或者視頻成為必不可少的分享內(nèi)容，這種方式充分考慮到了用戶“逛街”的感受以及瀏覽過(guò)程中的視覺(jué)沖擊。

（2）UGC內(nèi)容瀏覽查看

UGC內(nèi)容結(jié)合用戶的興趣愛(ài)好進(jìn)行智能推薦，分類也非常細(xì)致，選擇不同的分類可以瀏覽對(duì)應(yīng)的內(nèi)容列表。

瀑布流的列表顯示方式，不對(duì)稱的美感。交互方面處理的比較符合用戶的操作習(xí)慣，感覺(jué)很舒服。

（3）商城功能

商城功能中規(guī)中矩，與其他的電商平臺(tái)大同小異。核心商品類別的涵蓋范圍主要是針對(duì)年輕女性經(jīng)常購(gòu)物的類別，價(jià)格也是有高有低符合不同消費(fèi)層次的需求。

（4）用戶體系和關(guān)注機(jī)制

用戶體系讓偶爾來(lái)看看的用戶增加了打開(kāi)小紅書(shū)瀏覽的動(dòng)力，關(guān)注機(jī)制可以關(guān)注喜歡的博主或者喜歡的店鋪，都是作為輔助功能增加用戶黏性，提升用戶的使用動(dòng)力和使用頻率。

（5）小結(jié)

通過(guò)以上幾點(diǎn)功能的簡(jiǎn)介和總結(jié)，可以看出小紅書(shū)的功能有以下特點(diǎn)：

      ①  通過(guò)UGC內(nèi)容打造了高質(zhì)量的購(gòu)物分享社區(qū)；

      ② 通過(guò)UGC內(nèi)容的引導(dǎo)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲，商城模塊的結(jié)合讓用戶更便捷的買買買；

      ③   用戶體系和關(guān)注機(jī)制本質(zhì)上是輕社交屬性，增加用戶之間的親密感。

1. 瀏覽功能優(yōu)化（增加自定義瀏覽類別）

瀏覽功能中有許多分類排列在頂部，點(diǎn)擊不同的tab就會(huì)切換到不同的分類中去，但是每個(gè)用戶的喜好是不一樣的，如果只是用這種固定的方式將分類確定下來(lái)對(duì)于一些用戶而言是不夠便捷的，如果能增加自定義展示類別的功能，就可以讓用戶自己在眾多的分類標(biāo)簽中選擇喜歡的分類，下次再進(jìn)入時(shí)就會(huì)更快捷的找到喜歡的內(nèi)容，在體驗(yàn)上會(huì)更加友好。

2. 增加已讀功能

很多內(nèi)容類的社區(qū)都會(huì)有已讀功能，當(dāng)用戶點(diǎn)擊過(guò)一個(gè)內(nèi)容之后，這個(gè)內(nèi)容就會(huì)變成其他顏色的標(biāo)記，這樣用戶瀏覽時(shí)就能輕易分辨哪些是已經(jīng)看過(guò)的信息，哪些是還沒(méi)有看過(guò)的信息，避免用戶做重復(fù)的事情。

3. 增加提問(wèn)機(jī)制

作為購(gòu)物社區(qū)，目前只有用戶主動(dòng)分享內(nèi)容的，有些用戶想要去找自己想看到的特定內(nèi)容時(shí)不一定能夠找到。因此，可以增加用戶提問(wèn)的機(jī)制，或者邀請(qǐng)相關(guān)博主分享的機(jī)制，這樣的話一方面可以幫助用戶解決想要瀏覽特定內(nèi)容的問(wèn)題，另一方面可以幫助博主開(kāi)拓思路，輸出更多的內(nèi)容。

小紅書(shū)使用購(gòu)物社區(qū)和電商平臺(tái)結(jié)合的方式在海外電商市場(chǎng)中占領(lǐng)一定份額，社區(qū)的基因可以讓用戶有更強(qiáng)的黏性，給商城引入充足的流量，希望小紅書(shū)在這種模式的推動(dòng)下，能創(chuàng)造更多高質(zhì)量的內(nèi)容，為用戶帶來(lái)更好的服務(wù)。

三、小紅書(shū)怎么利用工具分析進(jìn)行營(yíng)銷？

擁有了小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)就等與有了一整套綜合性小紅書(shū)營(yíng)銷戰(zhàn)略

四、關(guān)于小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的一些思考……

1、定位：立人設(shè)

一眼就清楚你這個(gè)賬號(hào)是做什么的？為什么要關(guān)注你？

關(guān)注你能為粉絲帶來(lái)什么好處？

主要呈現(xiàn)：頭像、昵稱、背景圖、個(gè)人簡(jiǎn)介

2、內(nèi)容垂直：

普通人做博主想快速漲粉，內(nèi)容垂直是最有保障的。當(dāng)你持續(xù)發(fā)布同一領(lǐng)域的內(nèi)容、小紅書(shū)的賬號(hào)權(quán)重也會(huì)很高。（只有讓別人有獲得感你的存在才有價(jià)值，開(kāi)心的情緒或者推薦了好的物品都是獲得感）

3、圖文統(tǒng)一突出：

小紅書(shū)的平臺(tái)屬性歸根還是圖文為主的平臺(tái)，用戶畫(huà)像也以年輕一二線女性為主、視覺(jué)很好，整體畫(huà)面統(tǒng)一就贏了一大半！

4、有節(jié)奏的更新，固定時(shí)間

流量較大的時(shí)間點(diǎn)：

7：00-9：00

12：00-13：00

15：00-17：00

20：00-21：00

23：00-3：00

5、尋找對(duì)標(biāo)賬號(hào)

先模仿再超越！拆解賬號(hào)、并收集同一領(lǐng)域的十篇爆款案例，進(jìn)行拆解。

爆款案例拆解：爆款選題、文案結(jié)構(gòu)、圖片布局。

6、信心+平常心

不要被數(shù)據(jù)帶著跑！我想這一點(diǎn)大家都會(huì)有很強(qiáng)的代入感。

7、不要隨便刪圖文

會(huì)影響權(quán)重，可隱藏。

關(guān)鍵：找到自己熱愛(ài)并擅長(zhǎng)的領(lǐng)域、因?yàn)閳?jiān)持下去很重要！

以上就是關(guān)于分析小紅書(shū)博主號(hào)內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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