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發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 07:06:42     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 67        

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告?zhèn)鞑サ幕疽氐膯?wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、現(xiàn)代廣告學(xué)中廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素

• 2、廣告的定義是什么？其基本要素包括哪些

• 3、廣告要素有哪些

• 4、廣告的構(gòu)成要素有？

一、現(xiàn)代廣告學(xué)中廣告有哪幾個(gè)構(gòu)成要素

1、 廣告是一個(gè)整體，包括廣告主體、廣告中介、廣告內(nèi)容、廣告客體四個(gè)構(gòu)成要素。廣告主體是廣告活動(dòng)的倡議者、策劃者、創(chuàng)意者、實(shí)施者，包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者三個(gè)方面。

2、 廣告中介，是指廣告主為了傳遞信息、影響公眾所利用的一系列傳播途徑，包括傳播媒介和宣傳活動(dòng)兩個(gè)方面。廣告內(nèi)容是廣告宣傳的基本信息。廣告客體就是廣告宣傳所影響的公眾，即消費(fèi)者，包括顯在消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者。

拓展資料

1、 廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營(yíng)利組織或者個(gè)人。雖然平時(shí)我們見(jiàn)得最多的是企業(yè)廣告，其實(shí)許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營(yíng)利組織來(lái)出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。

2、 廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動(dòng)、新聞報(bào)道等傳播活動(dòng)的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過(guò)程中，主導(dǎo)性較強(qiáng)，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國(guó)家各項(xiàng)法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

3、 廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會(huì)針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對(duì)消費(fèi)者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對(duì)這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過(guò)度”承諾，廣告主必須對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)，消費(fèi)者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

4、 廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng) 現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對(duì)一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對(duì)多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知，促進(jìn)購(gòu)買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會(huì)大眾的促銷宣傳活動(dòng)。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹(shù)立形象的重要工具。

二、廣告的定義是什么？其基本要素包括哪些

廣告是廣告主借助一定的宣傳媒體將有關(guān)商品或服務(wù)的信息傳遞給受眾的一種有償宣傳方式。

廣告三要素由廣告目標(biāo)、信息個(gè)性和消費(fèi)心理三要素構(gòu)成。用公式表示,即:廣告主題=廣告目標(biāo)+信息個(gè)性+消費(fèi)心理

1.廣告目標(biāo):

企業(yè)通過(guò)廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。

2.信息個(gè)性

具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.

3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。

三、廣告要素有哪些

從動(dòng)態(tài)的角度看，廣告是一種推介和推廣的活動(dòng)，但從靜態(tài)的角度而言，某測(cè)具體色是廣告只是廣告活動(dòng)的結(jié)果和表現(xiàn)，任何一則廣告，都應(yīng)有五個(gè)完整的要素，具體是指：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)這和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費(fèi)者公眾市場(chǎng)。

1、廣告主

廣告主是指為推銷商品或提供服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計(jì)，制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)營(yíng)組織或者個(gè)人。由此可見(jiàn)，廣告主包括法人和自然人兩類。法人廣告主包括經(jīng)濟(jì)組織和非經(jīng)濟(jì)組織，前者如工廠、商品、公司、賓館、旅行社、銀行、農(nóng)場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)等，后者系指學(xué)習(xí)、街道、部隊(duì)、群眾團(tuán)體寺廟等，均可稱為廣告主。至于個(gè)人，在有些情況下也可以成為廣告主，如征友、掛失、換房、尋人等。

2、廣告經(jīng)營(yíng)者與發(fā)布者

廣告經(jīng)營(yíng)者，是指受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或個(gè)人、廣告發(fā)布者，是指為廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營(yíng)者發(fā)布廣告的法人或者其他經(jīng)濟(jì)組織。由此觀之，個(gè)人可以成為廣告經(jīng)營(yíng)者，但不能成為廣告發(fā)布者，一般來(lái)說(shuō)，將取得了經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)資格，并以經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)為盈利手段的經(jīng)營(yíng)單位和發(fā)布單位，統(tǒng)稱為廣告經(jīng)營(yíng)單位。如果廣告主自行設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，比如商品POP廣告、學(xué)校在其建筑物設(shè)置的霓虹燈廣告、社保為自己發(fā)布的征訂廣告等，就實(shí)現(xiàn)了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和統(tǒng)一。不過(guò)，從大多數(shù)情況看，由于設(shè)計(jì)制作能力的不足，媒體的限制等多方面原因，這些角色是不重疊的。

3、廣告媒體

媒體即在A與B兩種事物間起到溝通作用的物質(zhì)，所謂廣告媒體就是指?jìng)鬟f廣告信息的物質(zhì)載體。廣告主隊(duì)傳播信息，需要一定的通道，從而使廣告主與廣告對(duì)象聯(lián)通起來(lái)。

4、廣告信息

信息構(gòu)成為廣告的基本內(nèi)容，大致包括產(chǎn)品信息、服務(wù)信息、形象信息和觀念信息。在商務(wù)活動(dòng)中，整個(gè)社會(huì)都被納入到物流、資金流、信息流的循環(huán)圈中，其中商品和服務(wù)是交換的主要對(duì)象。廣告中的商品信息涵蓋其歷史、研制、流水線、性能、款式、質(zhì)感、原材料、產(chǎn)地、品格、價(jià)格、商標(biāo)、購(gòu)買時(shí)間、購(gòu)買地點(diǎn)等。有些廣告超越了產(chǎn)品廣告和服務(wù)廣告，目的在于樹(shù)立良好的公眾形象。

5、消費(fèi)者與公眾市場(chǎng)

消費(fèi)者及公眾市場(chǎng)是廣告的對(duì)象。消費(fèi)者是關(guān)于商品和服務(wù)的消費(fèi)者，沒(méi)有消費(fèi)群體的存在，產(chǎn)品就不能轉(zhuǎn)化為商品，服務(wù)的功能也不可能實(shí)現(xiàn)，所以，消費(fèi)者是構(gòu)成市場(chǎng)的基本要素之一。而廣告的出現(xiàn)是以市場(chǎng)的存在為前提的，既然消費(fèi)者是商品和服務(wù)的購(gòu)買者，因而非?，F(xiàn)實(shí)地成為廣告的對(duì)象。

四、廣告的構(gòu)成要素有？

廣告構(gòu)成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費(fèi)用及廣告效果。

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