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2、小紅書是什么
運(yùn)營(yíng)小紅書是什么意思(運(yùn)營(yíng)小紅書是什么意思呀)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于運(yùn)營(yíng)小紅書是什么意思的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、想在小紅書上面入駐,小紅書怎么運(yùn)營(yíng)呢?
一、小紅書第三方商家入駐流程
二、中國(guó)大陸商家入駐指南
三、小紅書運(yùn)營(yíng)
1、開(kāi)通小紅書商城
開(kāi)通商城,用戶不僅可以直接搜索到品牌店鋪,還能在筆記里插入商城鏈接,比之前看到了筆記種草,再到別的app里去購(gòu)買,大大縮短了交易環(huán)節(jié),形成了閉環(huán)。
2、品牌號(hào)運(yùn)營(yíng)
類似淘寶里的淘寶號(hào),可以更新一些產(chǎn)品筆記、上傳圖片,用戶根據(jù)標(biāo)簽搜索過(guò)來(lái),可以進(jìn)入自己的品牌號(hào),有利于轉(zhuǎn)化,但品牌號(hào)也要在商城開(kāi)通基礎(chǔ)上才能做。
3、素人筆記
其實(shí)這個(gè)作用就是占位,用戶搜索相關(guān)品牌詞的時(shí)候能出來(lái)相關(guān)介紹,讓用戶有信賴感。
4、內(nèi)容定位:
在這個(gè)追求顏值和高生活品質(zhì)的社會(huì),了解目標(biāo)人群是誰(shuí),準(zhǔn)備把握他們的生活偏好、觸媒偏好,對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。
根據(jù)艾瑞APP指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示,小紅書的目標(biāo)用戶是來(lái)自一二線城市愛(ài)美、追求品質(zhì)和精致生活的90后豬豬女孩,所以她的內(nèi)容對(duì)應(yīng)定位是為愛(ài)美女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式。
二、小紅書是什么
跨境電商平臺(tái)也是分享的舌尖平臺(tái)。
它有很多品類,比如美妝、護(hù)膚、服裝、健身、旅游、美食等等。你可以看看你感興趣的筆記。有很多自己的經(jīng)歷,有拔草種草的產(chǎn)品。
小紅書是一個(gè)生活購(gòu)物綜合平臺(tái)??梢酝ㄟ^(guò)短視頻和文字記錄每天的心情。在這里可以看到主播大v推薦的好東西,小紅書涵蓋的范圍很廣,像大家生活中一些常見(jiàn)的東西都會(huì)在小紅書里遇到。目前,小紅書應(yīng)用商店在中國(guó)總榜單中排名第一。
三、小紅書運(yùn)營(yíng)基本規(guī)則及運(yùn)營(yíng)策略了解(筆記內(nèi)容方向)
1、圖片尺寸
在設(shè)計(jì)上,要盡量選擇豎版(小紅書支持1:1和4:3兩種圖片格式,但是豎版展示效果更好),文字要大,關(guān)鍵詞明確,且一定要吸引人。
2、圖片數(shù)量
小紅書官方建議:圖片最大數(shù)量為9張“考慮到內(nèi)容的豐富性,我們建議博客作者一次發(fā)布6到9張圖片”
【運(yùn)營(yíng)策略】
小紅書的內(nèi)容展示有點(diǎn)類似電商,給了封面圖大量的展示空間,所以一個(gè)爆款內(nèi)容的開(kāi)始,一定是一個(gè)優(yōu)秀的封面配圖。
①封面(第一張圖片)要好看、干凈、有重點(diǎn),要用心選擇和處理,對(duì)內(nèi)容引流起到很大作用。
②賬號(hào)整體封面風(fēng)格保持一致,其次圖片順序和文字介紹順序一致
③加標(biāo)簽,小紅書目前有“5+1”種標(biāo)簽,即地點(diǎn)、品牌、商品、影視、用戶以及自定義標(biāo)簽,根據(jù)內(nèi)容的添加適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽,可以補(bǔ)充圖片信息,增加曝光等。
④巧妙使用修圖工具使用
標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制要控制在18個(gè)字以內(nèi),因?yàn)楣P記標(biāo)題最多顯示兩行,在大屏手機(jī)上一行可以顯示10個(gè)字,兩行即20個(gè)字,留兩個(gè)空不會(huì)顯得太滿。”
【運(yùn)營(yíng)策略】
①適當(dāng)添加表情符號(hào)裝飾,因?yàn)橛脩艉芏嗍桥⒆?,要投其所好,但要注意表情符?hào)占兩個(gè)字。
②拒絕標(biāo)題黨,現(xiàn)在平臺(tái)打壓越來(lái)越嚴(yán),太夸張、虛假的標(biāo)題容易被打壓。
③加入關(guān)鍵詞。在寫小紅書標(biāo)題的時(shí)候,你的腦子里要時(shí)刻裝著關(guān)鍵詞,比如你要推廣眼部美容儀、眼部射頻儀等和眼睛有關(guān)的產(chǎn)品,那你的標(biāo)題和筆記里就要多出現(xiàn)眼部這個(gè)關(guān)鍵詞。
文字?jǐn)?shù)量最高可容納1000字,一般在400-600字左右,爆款類內(nèi)容保持在200-300左右。
【運(yùn)營(yíng)策略】
①寫好第一行前30個(gè)字
筆記第一行前30個(gè)字決定筆記是否被抓取收錄,獲得更多流量。
把重要的關(guān)鍵詞放在前20個(gè)字,后10個(gè)字放次要關(guān)鍵詞
②排版
對(duì)圖片和文字的美化基本包括2點(diǎn):
·圖片排版:留白、對(duì)齊、花字、貼紙裝飾
·字體、字號(hào)、文字顏色、對(duì)齊方式、陰影、文字背景等
封面圖制作需要多看多學(xué)多練,提高審美,慢慢積累一定會(huì)有所收獲的!💪💪
③學(xué)會(huì)使用表情符號(hào)
撇開(kāi)內(nèi)容不談,光從排版角度來(lái)看
多用表情符號(hào)是一種非常實(shí)用的方法
可愛(ài)多彩的表情符號(hào)
能讓一大段文字顯得不那么枯燥乏味
同時(shí)還能起到很好的分隔、強(qiáng)調(diào)的作用
③筆記末尾的關(guān)鍵詞堆積+艾特官方小助手
內(nèi)容低部關(guān)鍵詞堆積,對(duì)收率和爆光基本是沒(méi)什么用;艾特薯隊(duì)長(zhǎng)、創(chuàng)作者小助手等一些官方賬號(hào),據(jù)說(shuō)也是基本沒(méi)用。
小紅書筆記不被收錄?有可能是觸到了敏感或違禁詞,所以在筆記發(fā)布前使用檢測(cè)工具,能很好的規(guī)避這一風(fēng)險(xiǎn)。
小紅書違禁詞檢測(cè)工具:句易網(wǎng)、零克查詞
筆記違規(guī)詞檢測(cè)工具,顧名思義,其實(shí)就是在發(fā)布小紅書筆記之前,把寫好的筆記內(nèi)容提前做一下關(guān)鍵詞檢測(cè),減少因?yàn)槲淖诌`規(guī)或者敏感詞而導(dǎo)致筆記處罰或降權(quán)。
五、小紅書內(nèi)容規(guī)則-內(nèi)容違規(guī)
首先,對(duì)于違規(guī)的筆記內(nèi)容來(lái)說(shuō),就算刪除了違規(guī)筆記,但是違規(guī)記錄還是會(huì)被保存在小紅書系統(tǒng)里。除了筆記內(nèi)容,其他包括評(píng)論、私信、頭像、昵稱、簡(jiǎn)介這些內(nèi)容也是一樣,不是說(shuō)刪除了違規(guī)內(nèi)容就不算違規(guī)了,系統(tǒng)都會(huì)有記錄,少數(shù)幾次違規(guī)影響不是很大,但是多次違規(guī)就會(huì)容易導(dǎo)致限流、封號(hào)這些問(wèn)題了。當(dāng)然違規(guī)內(nèi)容不一樣具體的處罰力度也會(huì)有輕重不同的。
如果是筆記違規(guī)了,可以先刪除筆記修改完成之后重新再發(fā),但是違規(guī)記錄是不會(huì)因?yàn)楣P記刪除而沒(méi)有的。
第二個(gè)是不收錄的筆記需要?jiǎng)h除嗎?也是不需要的,之前在“【必收藏】小紅書筆記不收錄怎么辦?”當(dāng)中也提到過(guò),不收錄的筆記不代表違規(guī)筆記,如果真的是違規(guī)內(nèi)容就一定會(huì)收到違規(guī)提醒,所以就算筆記不收錄也是不需要?jiǎng)h除的。
還有另外也是經(jīng)常有人提問(wèn)的,一篇筆記流量差需不需要?jiǎng)h除筆記之后再重發(fā)一遍,也是不需要的。一般筆記流量差都是因?yàn)楣P記內(nèi)容不夠好,如果只是刪除了重新發(fā)布一遍,流量也不一定會(huì)更好。
2022年3月31日
小污婆
四、如何做好小紅書運(yùn)營(yíng)
一、在啟動(dòng)之前,先查詢所做的類目是否會(huì)被限流?避免做大量的無(wú)用功。
例如,同樣是家居用品,抱枕靠墊不會(huì)被限流,而電飯煲則大概率會(huì)被限。(完整表單比較大,不適合粘貼,需要的話可以私我)
二、觀察競(jìng)品
查找10個(gè)以上的同行,看看他們發(fā)布的內(nèi)容及受歡迎度如何?并一一記錄;
查找10個(gè)以上的各行業(yè)優(yōu)質(zhì)博主,總結(jié)他們發(fā)布產(chǎn)品的技巧,是否可以被模仿被借鑒?并移植到你所需要推廣的行業(yè)當(dāng)中;
三、什么時(shí)間發(fā)?怎么養(yǎng)號(hào)?怎樣的內(nèi)容更收用戶歡迎?
需要熟悉小紅書流量推薦機(jī)制與運(yùn)營(yíng),包括以下:
a.千人千面,當(dāng)筆記發(fā)布后,官方會(huì)識(shí)別筆記原創(chuàng)質(zhì)量,筆記質(zhì)量官方識(shí)別合格后就會(huì)流入到公域(搜索筆記內(nèi)容如果被收錄了則是進(jìn)入了公域),如果筆記連公域進(jìn)不去,那么是無(wú)法被推薦的。
b.權(quán)重機(jī)制,當(dāng)筆記流入到公域后,平臺(tái)根據(jù)用戶喜好進(jìn)行千人千面的曝光,賬號(hào)權(quán)重越高優(yōu)先級(jí)就越高,獲得的曝光量就會(huì)越多,權(quán)重的高低是由注冊(cè)時(shí)間,筆記數(shù)量,活躍度,粉絲量,贊藏?cái)?shù),評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等相關(guān)聯(lián)的,
權(quán)重高特征:賬號(hào)資料完整,頭圖風(fēng)格統(tǒng)一,圖文結(jié)構(gòu)完整,主頁(yè)、評(píng)論區(qū)不涉及違規(guī)內(nèi)容,近期筆記,互動(dòng)較多。
C.流量來(lái)源,一篇筆記的流量來(lái)源,主要在發(fā)現(xiàn)、關(guān)鍵詞搜索、粉絲、話題、附近這幾大塊,
影響發(fā)現(xiàn)曝光量因素:筆記內(nèi)容所關(guān)聯(lián)的用戶需求熱度,發(fā)布時(shí)間,發(fā)布賬號(hào)權(quán)重,內(nèi)容互動(dòng)量。
粉絲曝光數(shù):粉絲黏性及粉絲活躍度(真粉)。
話題流量曝光數(shù):話題熱度,發(fā)布時(shí)間,匹配度(根據(jù)平臺(tái)算法),互動(dòng)量,
關(guān)鍵詞搜索曝光數(shù):匹配度(根據(jù)平臺(tái)算法),賬號(hào)權(quán)重,互動(dòng)量,
發(fā)布時(shí)間:中午12點(diǎn)30到14:00,周日到周四下午17:30到晚上20:30,周五到周六的21:00到23:30。
相對(duì)來(lái)講,工作日的流量分布時(shí)間點(diǎn)會(huì)比較集中,周末的流量比較大,但是比較分散,選擇中午和晚上用戶活躍高的時(shí)段發(fā)布會(huì)比其他時(shí)間發(fā)布曝光更高。(雖然不一定高特別多)
NO.5 內(nèi)容質(zhì)量(重點(diǎn))
在小紅書做種草推廣,是為了消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)同、品牌認(rèn)同、購(gòu)買聯(lián)想和口碑分享,效果要想好,就一定要注重內(nèi)容質(zhì)量。
相比較其他平臺(tái),在小紅書做內(nèi)容營(yíng)銷,除了內(nèi)容本身需要有深度的價(jià)值,還需要迎合平臺(tái)的流量機(jī)制
曝光數(shù)和閱讀數(shù),
曝光,是平臺(tái)基于筆記內(nèi)容,通過(guò)發(fā)現(xiàn)、附近、話題、粉絲、關(guān)鍵詞搜索等給到筆記的曝光次數(shù),
閱讀數(shù),是從列表點(diǎn)擊進(jìn)筆記里面的UV次數(shù)(一個(gè)IP一天只能提供一個(gè)閱讀數(shù)),
我們要達(dá)到種草效果,一方面需要考慮盡可能多獲取曝光,另一方面是盡可能多吸引用戶閱讀,
所以內(nèi)容推送到用戶面前的第一關(guān),“頭圖+標(biāo)題”就顯得尤為重要了,
好的頭圖標(biāo)題,打開(kāi)率能在20%-30%左右,差的頭條和標(biāo)題,打開(kāi)率只有10%以內(nèi),甚至低于5%,
為了達(dá)成種草效果,我們需要用戶去消費(fèi)內(nèi)容,閱讀數(shù)則是最好的數(shù)據(jù)考核標(biāo)準(zhǔn),
好不容易得來(lái)的曝光,因?yàn)轭^圖和標(biāo)題導(dǎo)致的閱讀流失,用陰溝里翻船形容,再貼切不過(guò)了。
a.驚艷、令人向往的場(chǎng)景圖,圖片要精美,場(chǎng)景是大多數(shù)用戶所向往的,可以是風(fēng)景、某些瞬間或某些劇情。
b.直接曬痛點(diǎn),痛點(diǎn)的嚴(yán)重程度要和大多數(shù)用戶痛點(diǎn)相吻合,不要過(guò)度也不要不痛,
c.直接上效果圖,直接上痛點(diǎn)和結(jié)果,在不過(guò)分浮夸的前提下反差越大越好。
d.把內(nèi)容中心價(jià)值擺出來(lái),如果是干貨、教程之類,直接在頭圖把內(nèi)容價(jià)值放顯眼。
以上就是關(guān)于運(yùn)營(yíng)小紅書是什么意思相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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