百度信息流賬戶搭建思路（百度信息流賬戶搭建思路是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度信息流賬戶搭建思路的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、新賬戶搭建思路是什么，如何搭建新賬戶

• 2、百度推廣哪家公司做得最好？求推薦

• 3、信息流行業(yè)，賬戶該怎么優(yōu)化，看這就夠了，要怎么做呢？

• 4、百度搜索推廣賬戶如何做優(yōu)化？

一、新賬戶搭建思路是什么，如何搭建新賬戶

文章來源：網(wǎng)頁鏈接

一、進(jìn)行項(xiàng)目分析，謀定而后動(dòng)

拿到一個(gè)任務(wù)，不能立刻著手搭建賬戶，而是要從四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的項(xiàng)目分析。然后根據(jù)分析結(jié)果來制定賬戶策略。

1、人群分析

你要明白你的目標(biāo)用戶是誰，有什么樣的特性。做好人群分析，從九要素入手：性別、年齡、愛好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地區(qū)、上網(wǎng)設(shè)備、上網(wǎng)時(shí)段。

2、需求分析

每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都代表一個(gè)需求。根據(jù)訪客搜索的關(guān)鍵詞，推斷出他背后隱藏的需求。

3、產(chǎn)品分析

知己知彼，百戰(zhàn)不殆。足夠了解自己的產(chǎn)品，才能更好的把它推銷出去。足夠了解競爭對手的產(chǎn)品，才能找對方法反擊。所以制定推廣策略之前，一定要做好自身產(chǎn)品和競品的分析工作。

4、預(yù)算分析

如果說競價(jià)推廣是一場戰(zhàn)爭，那你的預(yù)算直接決定了你用什么樣的武器和什么樣的戰(zhàn)術(shù)來打這場仗。不同的預(yù)算決定了不同的賬戶策略，不同的賬戶結(jié)構(gòu)。

二、制定賬戶策略：可進(jìn)可退，利于掌控

賬戶搭建的意義是為了讓錢花的更有效，操作更簡單，思維更明晰，數(shù)據(jù)分析更清楚。賬戶策略制定的必須合理有據(jù)，才能可進(jìn)可退，利于掌控。

賬戶策略的制定分為兩個(gè)層級(jí)和五個(gè)維度。

兩個(gè)層級(jí)

方向?qū)蛹?jí)：預(yù)算、時(shí)段、地區(qū)、設(shè)備

操作層級(jí)：賬戶機(jī)構(gòu)、關(guān)鍵詞選擇、關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞匹配、創(chuàng)意撰寫

五個(gè)維度

產(chǎn)品維度、時(shí)間維度、平臺(tái)維度、地區(qū)維度、購買階段維度

三、合理搭配關(guān)鍵詞：擴(kuò)而有度，雜而有章

搜索不同關(guān)鍵詞的人，有不同的屬性和需求。要合理搭配不同的關(guān)鍵詞以覆蓋相應(yīng)的人群。比如：目標(biāo)人群，核心人群，競爭對手的目標(biāo)人群。

關(guān)鍵詞的選擇上，要擴(kuò)而有度，雜而有章。隨著營銷目標(biāo)的階段性變化，可能我們需要不斷的調(diào)整關(guān)鍵詞的投放組合。不要盲目擴(kuò)詞，要理性的篩選出適合自己的。

雜而有章，就是你的關(guān)鍵詞分類要有跡可循，比如你是做多產(chǎn)品的，可以按產(chǎn)品種類分類;單產(chǎn)品的，可以按照購買需求的階段來分類;多地域的，可以按地區(qū)來區(qū)分;也可以按照熱門詞和長尾詞來劃分。只要分析合理，一目了然，利于后期分析和調(diào)整就可以。

四、創(chuàng)意文案撰寫：先聲奪人，后續(xù)有力

創(chuàng)意的撰寫要吸引注意力，傳達(dá)的信息要完整，賣點(diǎn)突出，做到先聲奪人。

要想寫出一條好的創(chuàng)意，必須先把自己代入到產(chǎn)品的使用環(huán)境中去，然后一個(gè)蘿卜一個(gè)坑的把產(chǎn)品賣點(diǎn)和客戶的需求點(diǎn)一一對照，這樣才能寫出滿足客戶需求和富有吸引力的創(chuàng)意。

著陸頁面的內(nèi)容要做到后續(xù)有力，要能對應(yīng)創(chuàng)意的內(nèi)容，跟關(guān)鍵詞要有一定的相關(guān)性。否則引來再多的流量，也無法轉(zhuǎn)化。

五、數(shù)據(jù)分析，動(dòng)態(tài)調(diào)整

做好數(shù)據(jù)分析，密切關(guān)注根據(jù)行業(yè)動(dòng)態(tài)，將外在和內(nèi)在的反饋相結(jié)合，根據(jù)自己的營銷目標(biāo)和賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。要形成系統(tǒng)分析—策略調(diào)整—智能優(yōu)化—結(jié)果檢驗(yàn)—問題反饋的良性循環(huán)。

如果我的回答對您有幫助，希望得到你呢采納哦~謝謝！

二、百度推廣哪家公司做得最好？求推薦

百度引擎在中國的搜索領(lǐng)域是處在一個(gè)龍頭老大的位置，所以很多廣告主都想通過百度平臺(tái)來投放廣告。因此，接下來我們一起來了解下關(guān)于百度廣告投放這方面的知識(shí)點(diǎn)。

一、百度推廣怎么做？1、開通百度廣告賬戶

可以找官方或者靠譜的代理商進(jìn)行簽訂合同，并提交營業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等。

2、充值

百度廣告投放是需要先繳納首次開戶費(fèi)用，才可以正常開戶投放廣告的。但是，不同的開戶渠道有著不同的預(yù)充值金額，如官方需要6000元起，而代理商的不同也會(huì)導(dǎo)致充值金額有所差異，就像星涯科技，只需要預(yù)充值5000元左右即可，最重要的是可提供代運(yùn)營服務(wù)。

3、選取精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞

根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和特色及該行業(yè)在百度市場的投放情況，選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，爭取產(chǎn)品最大限度的曝光。

4、對關(guān)鍵詞出價(jià)

在添加廣告時(shí)，對每一個(gè)廣告的一次點(diǎn)擊進(jìn)行出價(jià)，相對來說出價(jià)越高，展示量越大。

二、百度信息流廣告投放后臺(tái)

百度信息流區(qū)別于其他廣告投放后臺(tái)的是，有一個(gè)【推廣客戶端】，主要的作用是可批量修改廣告（如時(shí)間段、地域、出價(jià)、定向、某廣告文案；廣告的開啟與暫停；修改投放鏈接等）。

此外，還可以批量復(fù)制廣告創(chuàng)意，因此使用百度客戶端可以很好的提高廣告投放的效率。但目前客戶端僅支持普通cpc模式的廣告，暫不支持ocpc廣告。推廣客戶端可免費(fèi)下載。

三、百度信息流的廣告后臺(tái)結(jié)構(gòu)

百度信息流投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)層級(jí)與其他信息流廣告后臺(tái)相似，分為：廣告計(jì)劃--廣告單元--創(chuàng)意。各個(gè)層級(jí)可設(shè)置的內(nèi)容如下：

有個(gè)需要注意的地方是，cpc計(jì)費(fèi)模式中，URL跟著創(chuàng)意走，因此我個(gè)人習(xí)慣是，一個(gè)單元下往往會(huì)放多個(gè)創(chuàng)意，每個(gè)創(chuàng)意1條URL；而ocpc計(jì)費(fèi)模式中，URL跟著單元走，因此一個(gè)單元下僅放一個(gè)創(chuàng)意。這樣有利于廣告創(chuàng)意效果的跟蹤。

四、百度信息流廣告賬戶結(jié)構(gòu)搭建

賬戶的搭建需要基于投放后臺(tái)的結(jié)構(gòu)，與后續(xù)廣告數(shù)據(jù)分析息息相關(guān)。

從所需的數(shù)據(jù)分析入手，我們可能需要考慮的數(shù)據(jù)有：不同版位的效果、不同廣告位的效果、不同定向的效果、不同創(chuàng)意的效果。

1、cpc模式

由于URL跟著創(chuàng)意走，因此我的個(gè)人習(xí)慣是1個(gè)廣告計(jì)劃，1-2個(gè)單元，每個(gè)單元下2-5個(gè)創(chuàng)意，每條創(chuàng)意設(shè)置不同的URL，便于后續(xù)追蹤各自的廣告效果。

前期iOS與Android分開投放，便于控制出價(jià)和成本，也有利于后續(xù)分設(shè)備分析數(shù)據(jù)。

結(jié)構(gòu)如下：以計(jì)劃區(qū)分廣告位；單元區(qū)分定向；單元內(nèi)創(chuàng)意留下效果好的，關(guān)閉效果差的。

后續(xù)分析與效果：在這種結(jié)構(gòu)下，通過廣告計(jì)劃層面，縱向分析各個(gè)計(jì)劃的數(shù)據(jù)，如曝光量級(jí)、速度、cpc、ctr，即可對比出各個(gè)廣告位的量級(jí)大小、效果、競價(jià)成本等。

2、ocpc模式 p8c8x8(同微信）

由于URL跟著單元走，因此1個(gè)單元內(nèi)僅設(shè)1條創(chuàng)意。1個(gè)廣告計(jì)劃，2-3個(gè)單元，每個(gè)單元下1條創(chuàng)意。ios與an分開投放。

結(jié)構(gòu)如下：以計(jì)劃區(qū)分廣告位、定向；單元區(qū)分創(chuàng)意優(yōu)劣。

具體的分析思路與cpc模式相似（見上）。

需要注意：同一個(gè)計(jì)劃下避免同一時(shí)間上過多單元，單元之間互相搶量。同一單元下的創(chuàng)意也是如此。百度信息流一個(gè)賬戶最多只能建99個(gè)計(jì)劃，因此需要及時(shí)總結(jié)投放情況，刪除無用計(jì)劃。

五、百度信息流廣告定向

定向（非常重要），百度信息流最好玩的就是定向，可嘗試的有很多。

1、意圖詞定向：

由于百度做搜索起家，因此關(guān)鍵詞定向是百度信息流最重要的定向，精準(zhǔn)且成本低，相比起關(guān)鍵詞定向，設(shè)備包倒顯得沒有優(yōu)勢了。

在賬戶投放初期，選擇跑關(guān)鍵詞定向，建立的模型準(zhǔn)確，進(jìn)入第二階段后幾乎不會(huì)跑偏，且量不小。等發(fā)現(xiàn)素材量級(jí)減小，可逐漸增加興趣/興趣拓展定向。切記得緩慢增加，不能一次性全選興趣。

詞包來源：代理拉取、媒體拉取。

詞包選?。罕M量選擇pv高的，因關(guān)鍵詞定向的量級(jí)沒有興趣大，若詞包的覆蓋面過小，會(huì)導(dǎo)致很難曝光出去。在投放時(shí)，先選擇投放業(yè)務(wù)的核心詞進(jìn)行投放，再逐步覆蓋其他類型的詞包。不同詞包的出價(jià)不同，與業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度越高，出價(jià)越高。

2、興趣定向：

百度興趣定向有個(gè)區(qū)別于其他平臺(tái)的內(nèi)容：興趣拓展。單個(gè)興趣拓展的量是比較大的，因此在興趣方面，可嘗試的有：興趣組合、單個(gè)興趣拓展、興趣拓展組合。不同興趣組合、興趣拓展的對比，可根據(jù)第二部分賬戶結(jié)構(gòu)來進(jìn)行對比分析。

3、LBS：

LBS適用于有線下門店的行業(yè)，如餐飲等。自行輸入商圈名稱，限定投放范圍即可。操作比較麻煩，流量較小，但成本可觀。LBS與地域定向是重合的，兩者只能選一。

LBS定向可讓代理開放，若沒開放，是沒有這個(gè)選項(xiàng)的。

總之，以上內(nèi)容就是給大家分享關(guān)于百度推廣的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，如果你還存在質(zhì)疑，歡迎咨詢我們。

三、信息流行業(yè)，賬戶該怎么優(yōu)化，看這就夠了，要怎么做呢？

前言，賬戶權(quán)重問題

有個(gè)問題你得搞清楚，你所說的賬戶是同一的賬戶投不同地區(qū)呢，還是說同一個(gè)賬戶投相同地區(qū)，兩個(gè)人投同一個(gè)賬戶的相同地區(qū)不太可能，那就默認(rèn)為同一賬戶投不同的地區(qū)。

說到優(yōu)化之前你要清楚一個(gè)問題，不同的賬戶有不同的權(quán)重，有高價(jià)賬戶和低價(jià)賬戶，那么按照你的說法，說明那么這個(gè)賬號(hào)已經(jīng)成為了高價(jià)戶，在這種情況下，你就想獲取流量就必須要出高價(jià)，后續(xù)在慢慢優(yōu)化降低成本，降低出價(jià)，還有另外一種辦法換賬戶。

盡管這一點(diǎn)官方?jīng)]直接說明。在后面實(shí)際操作中，這一點(diǎn)你會(huì)感受到的。

以抖音的信息流為例，不同的賬戶權(quán)重不一樣，跑得計(jì)劃時(shí)間長的，穩(wěn)定消耗的，其對應(yīng)的人群契合度也就越好，投放成本也就越小。

不過，信息流賬戶規(guī)則都大同小異，優(yōu)化方向可以朝著幾個(gè)方向做。

這就涉及到一個(gè)賬戶另外一個(gè)問題，優(yōu)化方向，但優(yōu)化不是孤立的優(yōu)化，而是整體的優(yōu)化。

信息流賬戶優(yōu)化方向

1.創(chuàng)意

在信息流賬戶中，不管是圖片還是視頻，都需要一個(gè)好的創(chuàng)意，一張好圖、一個(gè)好視頻能讓你的賬戶好做很多倍，瞬間成為你們部門的明星。

以圖片創(chuàng)意為例，有一圖、四圖、六圖、九圖，多數(shù)情況下九圖的點(diǎn)擊率都會(huì)好于前面的幾種類型的，但有存在一些特別的類目，九圖的效果反而不好了，這時(shí)候就需要我們?nèi)ゲ粩鄿y試。

2.文案

文案的重要性如果排個(gè)順序的話，算第二因素。很多你看不起文案，往往在信息流賬號(hào)中做跑得還是好的那種。特別你花費(fèi)大量時(shí)間想文案，往往效果一般，比如下面這個(gè)

女：好漂亮啊

男：那我們?nèi)タ纯?/p>

女：好，你帶路

男：那我們先********

這種廣告文案是不是你都覺得很low，但是，這種廣告文案點(diǎn)擊率卻是一般文案的好幾倍，不過這種也有缺點(diǎn)，需要我們?nèi)?yōu)化。

3.人群

這是在做信息流廣告的時(shí)候首先要做的，先確認(rèn)好我們要投放的人群，比如家長人群、學(xué)生人群有或者高收入人群、中等收入人群、低收入人群等

有了人群信息后，我們才能繼續(xù)下一步優(yōu)化改進(jìn)。

4.興趣

在這一行列，信息大多數(shù)渠道的信息流都把他分為兩類，即興趣和行為（之前是合并的）。

這點(diǎn)容易搞混淆，興趣是我們所感興趣的事情，而行為則是我們已經(jīng)模式化，固定性的一下習(xí)慣或者愛好，我們說察覺不到的，但，在大數(shù)據(jù)下這一切都分得清清楚楚。

在做信息流廣告優(yōu)化的時(shí)候，可以對這兩項(xiàng)進(jìn)行分別優(yōu)化。

5.定向

在這主要分為地區(qū)定向，年齡定向，還有手機(jī)系統(tǒng)定向等，在投放信息流廣告的時(shí)候，合理的設(shè)置定向尤為重要，定向過寬浪費(fèi)錢，定向過窄投放不出去。

在定向上，有一個(gè)功能為擴(kuò)展功能，這個(gè)會(huì)突破地區(qū)和年齡的定向，不到特殊情況下不要使用這一功能。

四、百度搜索推廣賬戶如何做優(yōu)化？

優(yōu)化途徑

1、賬戶結(jié)構(gòu)

根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)和預(yù)期目標(biāo)將賬戶劃分為廣告系列、廣告組、關(guān)鍵字等細(xì)分管理模塊。不同的產(chǎn)品有不同的廣告組和關(guān)鍵字，將三者一一對應(yīng)劃分，創(chuàng)建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。

2、關(guān)鍵字

包括關(guān)鍵字的質(zhì)量度和實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。廣告的排名由關(guān)鍵字的質(zhì)量度和出價(jià)共同決定。由此可見，關(guān)鍵字的質(zhì)量度的重要性。

關(guān)鍵字的質(zhì)量度與廣告的相關(guān)性、關(guān)鍵字的歷史搜索記錄以及目標(biāo)頁面等因素有關(guān)。實(shí)際的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率則需要對廣告投放后的實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)。提供較為完善的監(jiān)測功能的搜索營銷工具有天拓智投研發(fā)的topsem等。

3、廣告創(chuàng)意頁面

用戶輸入關(guān)鍵字后，廣告的創(chuàng)意和著陸頁面直接影響到客戶的用戶體驗(yàn)度，進(jìn)而影響到在線購買。因此，如何使廣告創(chuàng)意更符合潛在客戶需求，廣告著陸頁打開速度更快，用戶體驗(yàn)度更高是廣告創(chuàng)意和廣告頁面優(yōu)化的重點(diǎn)。

擴(kuò)展資料

對于首次開戶的客戶，需要一次性繳納5600元，其中5000元是客戶預(yù)存的推廣費(fèi)用，600元是服務(wù)費(fèi)。

開通服務(wù)后，客戶自助選擇關(guān)鍵詞設(shè)計(jì)投放計(jì)劃，當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊客戶的推廣信息查看詳細(xì)信息時(shí)，會(huì)從預(yù)存推廣費(fèi)中收取一次點(diǎn)擊的費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的價(jià)格由客戶根據(jù)自己的實(shí)際推廣需求自主決定，客戶可以通過調(diào)整投放預(yù)算的方式自主控制推廣花費(fèi)。

當(dāng)帳戶中預(yù)存推廣費(fèi)用完后，客戶可以根據(jù)情況進(jìn)行續(xù)費(fèi)。

參考資料來源：百度百科-百度推廣

參考資料來源：百度百科-競價(jià)賬戶優(yōu)化

以上就是關(guān)于百度信息流賬戶搭建思路相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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