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信息流廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的異同(信息流廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的異同點(diǎn))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的異同的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、什么是信息流廣告?
認(rèn)識(shí)信息流廣告之前,你必須首先認(rèn)識(shí)什么叫做信息流。所謂的信息流,就是按照規(guī)定格式上下排版的內(nèi)容。目前較大的一些平臺(tái)都比較喜歡采用信息流的方式進(jìn)行內(nèi)容的展示,常見(jiàn)的譬如手機(jī)端微博信息流、知乎信息流以及朋友圈信息流。
而信息流廣告,顧名思義就是夾雜在信息流內(nèi)容中的廣告,其恰恰就是通過(guò)這樣的一種方式,最大程度地減少對(duì)用戶的干擾,同時(shí)又進(jìn)行營(yíng)銷。甚至于,如果你沒(méi)有看到其摻雜的推廣等字樣,你都會(huì)認(rèn)為是真正的用戶內(nèi)容。
而傳統(tǒng)的廣告則不同,他通常以一種粗暴的方式與用戶進(jìn)行接觸,這種形式在日常生活中并不少見(jiàn)。譬如你看視頻時(shí),喜歡夾雜在視頻前的貼片廣告。又比如說(shuō),你在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí),跳出來(lái)的彈窗廣告。無(wú)疑,這種粗暴的方式實(shí)在是讓人們所厭煩,其廣告效果可想而知。
因此,這種偏硬的傳統(tǒng)廣告正在逐步的向軟性營(yíng)銷廣告進(jìn)行轉(zhuǎn)變,而信息流廣告就是其中的佼佼者。而數(shù)據(jù)顯示也正是如此,信息流廣告近些年顯示出了超強(qiáng)的增長(zhǎng)率,成為各大品牌主營(yíng)銷法寶中必不可少的一環(huán)。
除此以外,信息流廣告更是當(dāng)今大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)物,品牌主從原來(lái)的買廣告位逐步開(kāi)始轉(zhuǎn)變到買用戶這一階段,然后再通過(guò)信息流廣告的形式進(jìn)行推送,最大程度的覆蓋目標(biāo)客戶。
二、什么是網(wǎng)絡(luò)廣告呢?
網(wǎng)絡(luò)廣告就是在網(wǎng)絡(luò)上做的廣告。在網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法,在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。根據(jù)操作方法不同,網(wǎng)絡(luò)廣告分為點(diǎn)擊廣告、展示廣告、投遞廣告。
根據(jù)表現(xiàn)形式的不同,網(wǎng)絡(luò)廣告分為文字廣告、圖片廣告、音頻廣告、視頻廣告、動(dòng)畫(huà)廣告。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告尺寸大小的不同,網(wǎng)絡(luò)廣告分為按鈕式(Button)廣告、旗幟式(Banner)廣告和大屏幕廣告。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的查收方式還分為硬版廣告、搜索廣告、分類廣告和信息流廣告。
與傳統(tǒng)廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)有:
1、傳播范圍廣
網(wǎng)絡(luò)廣告不受時(shí)間、空間限制,通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的信息,可以傳遞到地球的任何一個(gè)角落。只要具備上網(wǎng)條件,任何人在任何地點(diǎn)都可以隨時(shí)隨意地瀏覽廣告信息。
2、性價(jià)比高
最為新興媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體的收費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)媒體。比如傳統(tǒng)的電視廣告,均是按秒收費(fèi)的,每秒多則可達(dá)幾十上百萬(wàn)元的費(fèi)用,讓企業(yè)望而卻步。獲得一個(gè)有效客戶的成本可能高達(dá)上萬(wàn)元。而網(wǎng)絡(luò)廣告通常都是按月計(jì)算的,甚至按效果計(jì)費(fèi),獲得一個(gè)有效客戶的成本可低至幾分錢。
3、表現(xiàn)形式多樣
傳統(tǒng)廣告的表現(xiàn)形式單一。比如平面廣告只能是文字或圖片,廣播廣告只能是聲音,電視廣告只能是圖像。并且傳統(tǒng)媒體還對(duì)廣告的形式、內(nèi)容有著嚴(yán)格的要求和約束。而網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)載體基本上都是多媒體、超文本格式文件,受眾不但能夠看電視、還可以點(diǎn)廣告,與廣告互動(dòng)。
甚至一些廣告直接以游戲的形式出現(xiàn),用戶還可以玩廣告。這些豐富多彩的表現(xiàn)形式,可以傳遞多感官的信息,讓顧客身臨其境般感受商品或服務(wù)。
三、“信息流”廣告與“傳統(tǒng)”廣告的區(qū)別在哪兒
你說(shuō)的傳統(tǒng)廣告是網(wǎng)絡(luò)大搜還是傳統(tǒng)媒體投放的,信息流廣告可以加很多篩選條件的,更精準(zhǔn)一些
四、媒介融合下新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的異同
1.
傳播平臺(tái)不同;傳統(tǒng)媒體是對(duì)最早戶外廣告、廣播 報(bào)紙等媒體的統(tǒng)稱,新媒體是對(duì)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化媒體的統(tǒng)稱;
2.
傳播新聞源不同:以前是重大新聞傳統(tǒng)媒體傳播后大眾才知曉,而新媒體是人人都是自媒體,傳播后有價(jià)值的傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)深入報(bào)道;
3.
傳播內(nèi)容和形式不同:傳統(tǒng)媒體主要體現(xiàn)在圖文、聲音、影像上,新媒體內(nèi)容更加豐富和形式多樣化;
4.
傳播周期和邊界不同:傳統(tǒng)媒體有一定的時(shí)間滯后性和傳播周期性;而新媒體傳播比
以上就是關(guān)于信息流廣告和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的異同相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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