sem推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化描述正確的是（關(guān)鍵詞優(yōu)化和sem推廣有哪些操作技巧和注意事項-）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化描述正確的是的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何對網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行SEM優(yōu)化？

• 2、如何才能做好sem優(yōu)化營銷推廣

• 3、做SEM優(yōu)化該怎樣去整理關(guān)鍵詞

• 4、sem推廣是什么

一、如何對網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行SEM優(yōu)化？

EO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優(yōu)化”。我們一般將其定義為：

SEO指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。

一般來說，SEO網(wǎng)站的優(yōu)化包括站內(nèi)和站外的優(yōu)化。其中站內(nèi)優(yōu)化指的是站長能控制的所有網(wǎng)站本身的調(diào)整，如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁面HTML代碼。站外優(yōu)化指的是外部鏈接建設(shè)及行業(yè)的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網(wǎng)站本身進(jìn)行的。而無論是站內(nèi)還是站外優(yōu)化，其最終目的都是為了使更多有價值的頁面被搜索引擎收錄并索引。

這其實和我們運營人員，希望我們的內(nèi)容被更多人所看到有異曲同工之妙。

無論是活動運營、還是內(nèi)容運營，觸達(dá)的用戶越多，能給我們產(chǎn)品帶來的價值就越大。（之所以是一般來說，因為如果用戶不匹配的話，即使用戶基數(shù)再大，其轉(zhuǎn)化率過低的話，最終的有效用戶數(shù)也屈指可數(shù)。）

而無論是站內(nèi)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整、頁面優(yōu)化，還是站外的外部鏈接建設(shè)，其都會涉及到的一個技能便是關(guān)鍵詞的優(yōu)化。而這也恰恰是最能為我們運營人員所用的。

1.為什么要優(yōu)化關(guān)鍵詞

不像專業(yè)SEOer的優(yōu)化對象是整個網(wǎng)站，他們需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行系統(tǒng)地研究，從而達(dá)到確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索、降低優(yōu)化難度、尋找有效流量、實現(xiàn)搜索多樣性、發(fā)現(xiàn)新關(guān)鍵詞等一系列的目的。

我們運營人員的關(guān)鍵詞優(yōu)化一般來說只會涉及我們的某篇活動文案或是文章，所以我們的目的只有一個，就是讓我們的文案/文章讓更多人看到。

2.如何尋找關(guān)鍵詞

既然說關(guān)鍵詞優(yōu)化的目標(biāo)是為了讓更多人看到。那么我們在尋找關(guān)鍵詞最基本的一個目標(biāo)便是：

“搜索這個關(guān)鍵詞的用戶基數(shù)足夠大”。

只有這樣在他們搜索這些詞的時候，我們的文章才有可能被他們看到點擊轉(zhuǎn)化。不然如果我們選擇的是一個無人問津的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，那么即使在該關(guān)鍵詞的搜索頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

當(dāng)然除此之外，還需要遵循另一個原則：

“我們選擇的關(guān)鍵詞，一定要與我們文章（產(chǎn)品）主題相關(guān)”。

根據(jù)現(xiàn)在搜索引擎的規(guī)則來看，他的排名會同時考慮文章關(guān)鍵詞和用戶搜索詞的匹配度以及文章關(guān)鍵詞與主題的相關(guān)度兩個維度。

這兩個條件，是我們選擇關(guān)鍵詞的基本準(zhǔn)則。而我們確定關(guān)鍵詞的熱度（即搜索用戶基數(shù)）可以參考百度指數(shù)。

以時下火爆半邊天的“人民的名義”為例，以下圖片均來自“百度指數(shù)”。

“人民的名義”需求圖譜

“人民的名義”相關(guān)詞分類

需求圖譜和相關(guān)詞分類兩個模塊，可以讓我們知道目標(biāo)關(guān)鍵詞的搜索熱度以及與之相關(guān)的其他延伸關(guān)鍵詞。畢竟我們在寫一篇文章的時候，不是單單一個核心關(guān)鍵詞就夠的，有其他次級關(guān)鍵詞相輔相成往往能起到更好的曝光效果，當(dāng)然這個次級關(guān)鍵詞要是也能有可觀的熱度，那便更好了。而百度指數(shù)的這兩個模塊所提供的關(guān)鍵詞可以說是兼具相關(guān)度和搜索熱度。

“人民的名義”人群屬性

人群屬性這個功能，可以幫助我們了解搜索這個關(guān)鍵詞的人群和我們目標(biāo)用戶的匹配度，看其是否會對我們的文章或活動感興趣，進(jìn)而帶來可觀的轉(zhuǎn)化率。

“人民的名義”趨勢研究

而趨勢研究功能，則是可以幫助我們了解，現(xiàn)在蹭這個關(guān)鍵詞的熱度的時機(jī)是否合適，接下來它的搜索量是會持續(xù)走高還是開始回落，讓我們對后期的推廣效果做到心中有數(shù)。

除了百度指數(shù)之外，筆者覺得微博也不失為一種發(fā)現(xiàn)熱點關(guān)鍵詞的好渠道。畢竟現(xiàn)在微博已經(jīng)算是一個社交媒體了，其對新聞的敏感度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他平臺。

微博熱搜榜（圖片來自微博）

在這里需要明確的一點是，雖說我們運營人做關(guān)鍵詞看上去有很明顯的借勢蹭熱點的味道，但真正的SEOer由于網(wǎng)站優(yōu)化是一個細(xì)水長流、穩(wěn)扎穩(wěn)打的長期工作，他們在核心關(guān)鍵詞的選擇上，多是傾向于那些搜索量長期穩(wěn)定。比如減肥可能會作為核心關(guān)鍵詞，而某種火一時的“**減肥藥”基本上只會作為次級關(guān)鍵詞考慮。

3.文章關(guān)鍵詞優(yōu)化

3.1 文章標(biāo)題

標(biāo)題標(biāo)簽是第一個關(guān)鍵位置，所以一定要出現(xiàn)目標(biāo)關(guān)鍵詞。當(dāng)然不排除一些標(biāo)題黨為了博人眼球，標(biāo)題和正文基本沒多大關(guān)系，而SEO的的準(zhǔn)則又是關(guān)鍵詞需要與正文相關(guān)。所以這里就會出現(xiàn)一個兩難的抉擇。

如果是為了排名，筆者建議標(biāo)題插入與正文相關(guān)的關(guān)鍵詞，畢竟如果標(biāo)題與文章實際主題不相關(guān)，即使標(biāo)題中有與用戶搜索完全匹配的關(guān)鍵詞，其排名也是不會高的。但如果僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標(biāo)題黨也就隨你了。畢竟SEO的第一步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

3.2 H標(biāo)簽

H標(biāo)簽相當(dāng)于正文中的標(biāo)題，是關(guān)鍵詞優(yōu)化的一個重要元素。通常認(rèn)為，H1標(biāo)簽的重要性僅次于頁面Title。

需要注意的是，H標(biāo)簽在視覺表現(xiàn)上常常是黑體，但其語法意義與黑體完全不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只有一個標(biāo)題，H1也只出現(xiàn)一次。大量使用H1、H2反倒使關(guān)鍵詞不能突出。一般H3之后的標(biāo)題意義就不大了，搜索引擎給的權(quán)重已經(jīng)很低了。

3.3 認(rèn)真對待前50-100個詞

文章前50-100個詞中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，搜索引擎會給予比較高的權(quán)重，所以建議盡可能在第一段文字的第一句話就出現(xiàn)關(guān)鍵詞

3.4 詞頻和密度

文章中的關(guān)鍵詞我們需要注意兩點。一個是詞頻，即關(guān)鍵詞出現(xiàn)的次數(shù)；另一個是關(guān)鍵詞密度，也就是關(guān)鍵詞出現(xiàn)次數(shù)除以頁面可見文字總次數(shù)。

一般來說，篇幅不大的頁面出現(xiàn)兩三次關(guān)鍵詞就可以了，篇幅比較長的頁面出現(xiàn)4-6次也足夠了，切忌堆積關(guān)鍵詞。

3.5 關(guān)鍵詞變化形式

寫作時適當(dāng)融入關(guān)鍵詞的變化形式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱呼等。比如西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱呼，可以在頁面中交叉出現(xiàn)，畢竟搜這兩個詞的用戶都可能有。

3.6 黑體及斜體

黑體、斜體是頁面文字很早就使用的格式，將關(guān)鍵詞設(shè)為黑體或斜體有一點點強調(diào)的作用，搜索引擎會給予黑體、斜體的文字比普通文字多一點權(quán)重，不過權(quán)重并不大。尤其是斜體要謹(jǐn)慎使用，中文斜體對用戶并不友好，不容易辨認(rèn)。適當(dāng)?shù)氖褂煤隗w有些作用，但可能在用戶體驗上的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于搜索排名的作用了。

另外文章中除了融入關(guān)鍵詞之外，同時還要考慮語義分析、用戶體驗等因素。在用戶體驗上，更多是要求我們不要為了關(guān)鍵詞排名而過度優(yōu)化，一句話出現(xiàn)三四次關(guān)鍵詞導(dǎo)致詞不達(dá)意，讀者完全看不懂反而是事與愿違了。

作者： 糖澀爾

來源：弈囈

二、如何才能做好sem優(yōu)化營銷推廣

下面針對SEM日常優(yōu)化所遇到的五大問題進(jìn)行解析。

1、關(guān)鍵詞有幾個就夠

每個人的搜索方式都不一樣，那么詞的豐富率越高，就代表用戶找到你的機(jī)會就會越大。而且，關(guān)鍵詞數(shù)量多并不會增加多余的推廣費用，畢竟展現(xiàn)是免費的，只有用戶進(jìn)行了點擊才會收取相應(yīng)的點擊費用。但也有人認(rèn)為詞多不一定是最好，但小編看來，只要對賬戶是有用有效的，合適的數(shù)量才是對賬戶最大的效果。

2、出價高就能排在最前面

首先，我們要知道出價是提升關(guān)鍵詞排名的重要因素，但不是唯一因素。排名的先后順序是根據(jù)綜合的指數(shù)高低來決定的。那么我們知道，綜合指數(shù)的排名=出價*質(zhì)量度。而質(zhì)量度又是由創(chuàng)意的質(zhì)量、廣告點擊率、以及賬戶的歷史表現(xiàn)得出一個系數(shù)。當(dāng)然了，再好的質(zhì)量也得需要足夠的金錢來支持。

3、對出價設(shè)置較為模糊

當(dāng)所有的物料都搭建好，接下來所面對的問題就是對關(guān)鍵詞進(jìn)行一個出價，那么對于不了解這個行業(yè)和新人剛接觸這個行業(yè)的伙伴來說如何給出價無疑是很頭痛的問題。出價要根據(jù)關(guān)鍵詞的競價激勵程度和自己的預(yù)算、關(guān)鍵排名規(guī)劃來設(shè)置，它是一個動態(tài)的，往往還需要根據(jù)時段和競價環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，如在搜索高峰期進(jìn)行高價搶位，低峰期時降低出價。

4、看不到自己的廣告展現(xiàn)

有些公司的老板由于不了解SEM的推廣策略，覺得只要是推廣了就會有排名，但結(jié)果一查看的時候找不到自己的排名就覺得是不是推廣出現(xiàn)了問題。那么，其實影響廣告展現(xiàn)的因素有很多，如：關(guān)鍵詞是否有提交；關(guān)鍵詞所屬計劃的地域是否包含自己搜索所在地；關(guān)鍵詞是否超預(yù)算提前下線；關(guān)鍵詞和創(chuàng)意狀態(tài)是否異常等，只有確定是出低價時才進(jìn)行提價。

5、效果突然下降

現(xiàn)在很多企業(yè)都存在這樣一種推廣誤區(qū)，就是效果好了就提價，效果差了就降價，導(dǎo)致賬戶頻繁調(diào)整，模型無法更好的學(xué)習(xí)，最后效果遲遲上不來。其實，推廣存在波動情況是很常見的，一般情況下都會拉長一段周期去觀察，當(dāng)下降時先檢查頁面和排名，再進(jìn)行對效果差的計劃控消費，如果持續(xù)幾日不行可以先暫停計劃?？傊荒芗庇诖笳{(diào)整。

三、做SEM優(yōu)化該怎樣去整理關(guān)鍵詞

一.關(guān)鍵詞拓展對于拓展關(guān)鍵詞的方法，相信每個sem優(yōu)化人員都有自己的經(jīng)驗了。那么如果做提升賬戶轉(zhuǎn)化量的關(guān)鍵詞拓展呢？收集高消費，轉(zhuǎn)化成本明顯很低的關(guān)鍵詞物料通過百度助手，追詞等工具進(jìn)行這類關(guān)鍵詞的長尾拓展整理好拓展出來的關(guān)鍵詞后，篩選有一定搜索量的關(guān)鍵詞上線二.創(chuàng)意A/B測試相信semer也是非常熟悉的，在這里要說一下關(guān)鍵點，一定要引起重視，才能提高創(chuàng)意測試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)分析建立在同一組關(guān)鍵詞上，并且投放時段，匹配方式等盡量在測試期間不要調(diào)整；奧慧網(wǎng)絡(luò)上都會選擇消費較高的創(chuàng)意組開始優(yōu)化測試，不要把時間浪費在沒多少消費的創(chuàng)意上，這樣對賬戶整體效果影響微乎其微；定期優(yōu)化點擊率較低的廣告創(chuàng)意，同時檢測競爭對手的百度推廣創(chuàng)意情況。通過以上三點注意事項，再結(jié)合創(chuàng)意A/B測試結(jié)果來進(jìn)行優(yōu)化，那么創(chuàng)意測試的準(zhǔn)確性就會提高很多。三.確定好影響賬戶整體數(shù)據(jù)走勢的因素這一點主要是指，在sem優(yōu)化的過程中，不管數(shù)據(jù)是如何變化的，一定要了解是什么因素造成這些數(shù)據(jù)變化。同時調(diào)整賬戶的哪些關(guān)鍵詞是可以快速引起賬戶數(shù)據(jù)變化的！即要了解賬戶中哪些是核心關(guān)鍵詞。如果需要控制消費，或者提升排名，那么針對核心關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化即可！

四、sem推廣是什么

怎樣推廣sem步驟如下：

1、計劃搭建方法

比如：你搭建的計劃是按照設(shè)備系數(shù)，還是分別獨立搭建PC端和移動端計劃。

2、多賬推廣方法

比如：賬戶1推廣產(chǎn)品A，賬戶2推廣產(chǎn)品B，賬戶3只推北京地區(qū)，賬戶4只推二線城市等。

3、計劃搭建方法

比如：按照產(chǎn)品、地域、時段等進(jìn)行搭建計劃，不同計劃推廣不同產(chǎn)品等。

4、單元搭建方法

比如：按照關(guān)鍵詞價格高低、關(guān)鍵詞長短、關(guān)鍵詞搜索頻次、關(guān)鍵詞競爭度高低、關(guān)鍵詞詞性等等進(jìn)行設(shè)置單元。

5、關(guān)鍵詞設(shè)置方法

比如：關(guān)鍵詞的匹配方式，智能、短語、精確；這里注意的是，智能匹配會帶來不精確流量、短語次之，這里看你用什么方法。先用精確次慢慢拓展大量詞，還是智能用智能或者短語進(jìn)行引流，把相關(guān)的詞直接添加到賬戶。亦或者是你對不同的計劃或者單元和關(guān)鍵詞分別用不同的匹配方式進(jìn)行推廣。

6、時段推廣方法

比如：可以根據(jù)用戶搜索高峰期和競品的時段進(jìn)行設(shè)置時段，可以進(jìn)行測試，高峰期大力推，另一種是避開高峰期。

1、關(guān)鍵詞的排名不是一成不變的，根據(jù)用戶搜索和競品的推廣力度等方面實時調(diào)整的。

2、在調(diào)整SEM賬戶的各個因素的時候，一定不要頻繁調(diào)整，對于哪些消費高無轉(zhuǎn)化等詞，可以自己調(diào)整，可以避免賬戶的無效推廣。

3、調(diào)整賬戶的一般頻率是1周左右，具體根據(jù)賬戶的數(shù)據(jù)。比如轉(zhuǎn)化等情況適時進(jìn)行微調(diào)。

以上就是關(guān)于sem推廣關(guān)鍵詞優(yōu)化描述正確的是相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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