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搜索引擎營銷的功能有哪些（搜索引擎營銷的功能有哪些呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 13:19:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷的功能有哪些的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是SEO？它的主要功能和作用是什么？
2、在搜索引擎營銷中關(guān)鍵詞是如何發(fā)揮作用的
3、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些
4、sem是主要做什么的？

搜索引擎營銷的功能有哪些（搜索引擎營銷的功能有哪些呢）

一、什么是SEO？它的主要功能和作用是什么？

SEO是由英文SearchEngineOptimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過站內(nèi)優(yōu)化比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)調(diào)整，網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)，網(wǎng)站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化，比如網(wǎng)站站外推廣，網(wǎng)站品牌建設(shè)等，使網(wǎng)站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關(guān)鍵詞排名，從而把精準(zhǔn)用戶帶到網(wǎng)站，獲得免費(fèi)流量，產(chǎn)生直接銷售或品牌推廣。SEO的主要作用有：

1、使網(wǎng)站符合搜索引擎蜘蛛的抓取習(xí)慣和規(guī)律；

2、方便用戶更快查找到所需要的網(wǎng)頁內(nèi)容；

3、使網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞排名靠前，滿足用戶搜索需求；

4、讓有需求的人快速找到網(wǎng)頁內(nèi)容提供者；

5、提升網(wǎng)站搜索結(jié)果的自然排名，增加可信度；

6、增加網(wǎng)站瀏覽量，促進(jìn)網(wǎng)站宣傳和業(yè)務(wù)發(fā)展；

7、增加優(yōu)秀網(wǎng)站的曝光率，提升網(wǎng)頁開發(fā)的技術(shù)；

8、推廣宣傳公司形象，提升企業(yè)知名度；

9、成為企業(yè)對(duì)外宣傳的主窗口；

10、實(shí)現(xiàn)需求個(gè)性化搜索；

11、擴(kuò)張企業(yè)資本規(guī)模；

12、優(yōu)化企業(yè)財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)；

13、通過SEO進(jìn)行資產(chǎn)重組；

14、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)；

15、為企業(yè)建立品牌保護(hù)；

16、為企業(yè)節(jié)約網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用。

二、在搜索引擎營銷中關(guān)鍵詞是如何發(fā)揮作用的

樓主您好：

搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中有什么作用呢？

一、搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用

大型網(wǎng)站在搜索引擎檢索結(jié)果中是否排名第一并不重要, 但搜索引擎對(duì)于產(chǎn)品推廣是很重要的。因?yàn)殡S著時(shí)間的推移, 大型電子商務(wù)網(wǎng)站知名度非常高, 因此網(wǎng)址推廣對(duì)大型電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)不重要了, 但對(duì)于網(wǎng)站上數(shù)以百萬計(jì)的商品, 搜索引擎的作用還是比較有效的, 但是根本不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果靠前的位置。這同時(shí)也給我們帶來的啟示是, 對(duì)于搜索引擎的利用, 讓網(wǎng)站首頁排名靠前是一個(gè)方面( 而且并不是最重要的, 因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)站首頁的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的比例通常都不到10%) , 讓用戶直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息更加重要, 因此無論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費(fèi)搜索引擎廣告, 都不應(yīng)只把推廣網(wǎng)址的目標(biāo)放在網(wǎng)站首頁上。

通過goole 搜索結(jié)果中的關(guān)鍵詞廣告就會(huì)發(fā)現(xiàn)搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用, 很多熱門商品的關(guān)鍵詞檢索結(jié)果中都可以看到易趣的廣告, 說明易趣設(shè)置了很多商品名稱作為投放搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞, 也就是利用搜索引擎作為產(chǎn)品推廣的主要手段,而不僅僅是易趣網(wǎng)的網(wǎng)址。作為國內(nèi)知名度最高的電子商務(wù)網(wǎng)站之一, 大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)用戶早已知道其網(wǎng)址, 即使對(duì)于剛上網(wǎng)不久的新用戶, 同樣有多種渠道發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)址, 如新聞報(bào)道、網(wǎng)址目錄等, 因此在搜索引擎自然搜索結(jié)果中, 易趣網(wǎng)站是否排名第一已經(jīng)不重要了。對(duì)于產(chǎn)品推廣則不同, 需要長(zhǎng)期對(duì)用戶形成印象, 通過多種方式的推廣手段, 其中基于搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索廣告就是常用的手段之一。

二、搜索引擎營銷對(duì)網(wǎng)站推廣的作用

從企業(yè)網(wǎng)站營銷的角度看, 搜索功能必不可少。從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的視角分析, 搜索對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯(lián)網(wǎng), 信息實(shí)在太多, 而每個(gè)人興趣點(diǎn)則又是有限的。如何在大海里撈針, 不能沒有工具, 不能沒有搜索引擎。

搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的推廣是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎( 簡(jiǎn)稱搜索引擎) 和基于人工分類目錄的搜索引擎( 簡(jiǎn)稱分類目錄) , 因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法, 前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競(jìng)價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式, 而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化, 也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎, 不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。

搜索引擎的出現(xiàn), 極大地方便了我們查找信息, 同時(shí)也給我們推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造了絕佳的機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì), 除電子郵件以外, 信息搜索已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。并且隨著技術(shù)進(jìn)步, 搜索效率不斷提高, 用戶在查詢資料時(shí)不僅越來越依賴于搜索引擎, 而且對(duì)搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎(chǔ), 我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品服務(wù)當(dāng)然就能獲得極好的效果。所以對(duì)于信息提供者, 尤其是對(duì)商業(yè)網(wǎng)站來說, 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴(kuò)大自己的知名度, 且受到越來越多企業(yè)的認(rèn)可, 搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變, 因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

三、搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌的價(jià)值

搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值是搜索引擎營銷的網(wǎng)絡(luò)營銷功能中的一個(gè)組成部分。

1. 搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌推廣

根據(jù)美國搜索引擎營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)SEMPO 發(fā)表于2004 年12 月份的一項(xiàng)調(diào)查, 北美地區(qū)搜索引擎營銷應(yīng)用狀況研究表明, 企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調(diào)查結(jié)果, 在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應(yīng)用中, 61% 的企業(yè)認(rèn)為采用搜索引擎營銷的首要目標(biāo)是品牌認(rèn)知, 尤其是大型企業(yè), 更加注重搜索引擎對(duì)品牌推廣價(jià)值, 其次體現(xiàn)在線產(chǎn)品銷售方面( 58%) , 位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持( 54%) 。

2006 年1 月初, SEMPO 的北美地區(qū)搜索引擎營銷應(yīng)用狀況研究表明, 在2005 年度調(diào)查報(bào)告得出了類似的結(jié)論: 搜索引擎營銷的第一目標(biāo)仍然是品牌( 62%) ! 當(dāng)然搜索引擎對(duì)產(chǎn)品促銷的作用也不會(huì)被忽略, 在搜索引擎營銷目標(biāo)中位居第二( 60%) ,幾乎與品牌營造處于同等重要地位。

2. 搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生影響的表現(xiàn)網(wǎng)站的搜索引擎可見度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響。搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一, 用戶從通過某個(gè)關(guān)鍵詞檢索的結(jié)果中看到的信息, 是一個(gè)企業(yè)/ 網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)品牌的第一印象, 這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機(jī)會(huì)進(jìn)一步被認(rèn)知。可見, 網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前, 是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡(luò)品牌的基礎(chǔ)。

假定一個(gè)知名企業(yè)只追求視覺效果而不重視網(wǎng)站的運(yùn)營效果, 如企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個(gè)巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用戶根本無法通過搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息, 這已經(jīng)成為影響企業(yè)形象的一個(gè)因素了。搜索引擎對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生的影響還有另一些表現(xiàn)形式, 比如: 通過搜索引擎可以檢索到企業(yè)相關(guān)的信息, 但許多是負(fù)面信息, 這些信息對(duì)企業(yè)品牌形象產(chǎn)生極為不利的影響, 嚴(yán)重影響用戶的信心; 再如, 當(dāng)用某企業(yè)的品牌或者核心產(chǎn)品名稱作為關(guān)鍵詞檢索時(shí), 出現(xiàn)的不是該企業(yè)的信息, 而是其他競(jìng)爭(zhēng)者的內(nèi)容,甚至很多假冒偽劣產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在顯著位置; 類似這樣的結(jié)果當(dāng)然是任何企業(yè)都不愿意看到的。

3. 搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式

利用搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進(jìn)行, 而在制定網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣的搜索引擎策略的同時(shí), 考慮到網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的需求特點(diǎn),采用“打便車”的方式即可達(dá)到目的。這對(duì)搜索引擎營銷提出了更高的要求, 同時(shí)也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。

四、搜索引擎對(duì)網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的作用

網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研泛指利用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行的各種以市場(chǎng)調(diào)研為目的的活動(dòng), 如收集市場(chǎng)信息、了解競(jìng)爭(zhēng)者情報(bào)、調(diào)查顧客對(duì)產(chǎn)品/ 服務(wù)的滿意度等。通過網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研即可以獲得第一手資料, 也可以獲得第二手資料。網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研的方法有多種, 如通過搜索引擎、網(wǎng)站跟蹤法、加入郵件列表、在線調(diào)查表等。

利用搜索引擎強(qiáng)大的搜索功能也可以獲得大量的第一手資料。例如,在傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研中, 收集一個(gè)行業(yè)中主要競(jìng)爭(zhēng)廠家的途徑包括參加行業(yè)博覽會(huì), 向廠家索取資料, 收集報(bào)刊上相關(guān)新聞, 廣告, 財(cái)務(wù)報(bào)告等, 這其中有一手資料, 也有二手資料。現(xiàn)在的一手資料可以通過搜索引擎完成, 只要企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站, 并在搜索引擎進(jìn)行登記, 就可以找出該企業(yè)的網(wǎng)址, 然后通過訪問目標(biāo)企業(yè)的網(wǎng)站查詢相關(guān)信息, 而有關(guān)該企業(yè)的新聞報(bào)道等通常也可以直接從網(wǎng)上查詢到。

五、搜索引擎對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者分析的作用

網(wǎng)絡(luò)用戶通過搜索引擎可以查詢大量的網(wǎng)站, 同時(shí)企業(yè)的營銷人員, 通過搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和行業(yè)領(lǐng)先者的情報(bào)、政府機(jī)構(gòu)的法規(guī)政策, 消費(fèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)信息及消費(fèi)者自身的信息, 通過對(duì)這些信息的跟蹤、整理、分析, 判斷自身網(wǎng)站在同類網(wǎng)站中的競(jìng)爭(zhēng)地位, 發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)與不足, 提出改進(jìn)的辦法。

相關(guān)閱讀：http://baike.baidu.com/view/10083.htm

三、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些

網(wǎng)絡(luò)營銷方法：\x0d\x0a1、搜索引擎營銷。\x0d\x0a2、電子郵件營銷。\x0d\x0a3、即時(shí)通訊營銷。\x0d\x0a4、病毒式營銷。\x0d\x0a5、BBS營銷。\x0d\x0a6、博客營銷。\x0d\x0a7、播客營銷。\x0d\x0a8、RSS營銷。\x0d\x0a9、SN營銷。\x0d\x0a10、創(chuàng)意廣告營銷。\x0d\x0a11、知識(shí)型營銷。\x0d\x0a12、事件營銷。\x0d\x0a13、口碑營銷。\x0d\x0a網(wǎng)絡(luò)營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷，屬于直復(fù)營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實(shí)踐與現(xiàn)代信息通訊技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為媒介和手段而進(jìn)行的各種營銷活動(dòng)(包括網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)促銷、網(wǎng)絡(luò)分銷、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等)的總稱。

四、sem是主要做什么的？

SEM主要做的有：

1、帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注；

2、帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)；

3、樹立行業(yè)品牌；

4、增加網(wǎng)站廣度；

5、提升品牌知名度；

6、增加網(wǎng)站曝光度；

7、根據(jù)關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹。

搜索引擎營銷就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

根據(jù)搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，需要有五個(gè)基本要素：信息源（網(wǎng)頁）、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對(duì)檢索結(jié)果的分析判斷、對(duì)選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對(duì)這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容。

搜索引擎營銷的功能有哪些（搜索引擎營銷的功能有哪些呢）

其實(shí)最主要的還是需要做好用戶體驗(yàn)，百度算法進(jìn)步升級(jí)，更加重視了用戶體驗(yàn)這一塊，做好內(nèi)容，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。

擴(kuò)展資料：

SEM的特征：

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分：

一般來說，搜索引擎推廣作為網(wǎng)站推廣的常用方法，在沒有建立網(wǎng)站的情況下很少被采用（有時(shí)也可以用來推廣網(wǎng)上商店、企業(yè)黃頁等），搜索引擎營銷需要以企業(yè)網(wǎng)站為基礎(chǔ)，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的專業(yè)性對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果又產(chǎn)生直接影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/p>

搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個(gè)網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡(jiǎn)要介紹，或者搜索引擎自動(dòng)抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部?jī)?nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個(gè)“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡(jiǎn)單的信息進(jìn)入相應(yīng)的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式：

沒有哪個(gè)企業(yè)或網(wǎng)站可以強(qiáng)迫或誘導(dǎo)用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的，在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導(dǎo)的，最大限度地減少了營銷活動(dòng)對(duì)用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡(luò)營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位：

網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)之一就是可以對(duì)用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關(guān)鍵詞廣告，完全可以實(shí)現(xiàn)與用戶檢索所使用的關(guān)鍵詞高度相關(guān)，從而提高營銷信息被關(guān)注的程度，最終達(dá)到增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售：

了解這個(gè)特點(diǎn)很重要，因?yàn)樗阉饕鏍I銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要內(nèi)容，但不是全部?jī)?nèi)容。

6、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營銷是搜索引擎服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用，因此在應(yīng)用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務(wù)模式等，當(dāng)搜索引擎檢索方式和服務(wù)模式發(fā)生變化時(shí)，搜索引擎營銷方法也應(yīng)隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

參考資料：百度百科-搜索引擎營銷

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