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搜索引擎營銷的功能有哪些（搜索引擎營銷的功能有哪些呢）

發(fā)布時間：2023-04-14 13:19:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 103

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎營銷的功能有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是SEO？它的主要功能和作用是什么？
2、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發(fā)揮作用的
3、常用的網絡營銷方法有哪些
4、sem是主要做什么的？

搜索引擎營銷的功能有哪些（搜索引擎營銷的功能有哪些呢）

一、什么是SEO？它的主要功能和作用是什么？

SEO是由英文SearchEngineOptimization縮寫而來，中文意譯為“搜索引擎優(yōu)化”。SEO是指通過站內優(yōu)化比如網站結構調整，網站內容建設，網站代碼優(yōu)化等及站外優(yōu)化，比如網站站外推廣，網站品牌建設等，使網站滿足搜索引擎收錄排名需求，在搜索引擎中提高關鍵詞排名，從而把精準用戶帶到網站，獲得免費流量，產生直接銷售或品牌推廣。SEO的主要作用有：

1、使網站符合搜索引擎蜘蛛的抓取習慣和規(guī)律；

2、方便用戶更快查找到所需要的網頁內容；

3、使網頁的關鍵詞排名靠前，滿足用戶搜索需求；

4、讓有需求的人快速找到網頁內容提供者；

5、提升網站搜索結果的自然排名，增加可信度；

6、增加網站瀏覽量，促進網站宣傳和業(yè)務發(fā)展；

7、增加優(yōu)秀網站的曝光率，提升網頁開發(fā)的技術；

8、推廣宣傳公司形象，提升企業(yè)知名度；

9、成為企業(yè)對外宣傳的主窗口；

10、實現(xiàn)需求個性化搜索；

11、擴張企業(yè)資本規(guī)模；

12、優(yōu)化企業(yè)財務結構；

13、通過SEO進行資產重組；

14、調整產品結構，促進產業(yè)升級；

15、為企業(yè)建立品牌保護；

16、為企業(yè)節(jié)約網絡營銷費用。

二、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發(fā)揮作用的

樓主您好：

搜索引擎在網絡營銷中有什么作用呢？

一、搜索引擎對產品促銷的作用

大型網站在搜索引擎檢索結果中是否排名第一并不重要, 但搜索引擎對于產品推廣是很重要的。因為隨著時間的推移, 大型電子商務網站知名度非常高, 因此網址推廣對大型電子商務網站已經不重要了, 但對于網站上數以百萬計的商品, 搜索引擎的作用還是比較有效的, 但是根本不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結果靠前的位置。這同時也給我們帶來的啟示是, 對于搜索引擎的利用, 讓網站首頁排名靠前是一個方面( 而且并不是最重要的, 因為大多數網站首頁的訪問量占網站總訪問量的比例通常都不到10%) , 讓用戶直接發(fā)現(xiàn)產品信息更加重要, 因此無論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告, 都不應只把推廣網址的目標放在網站首頁上。

通過goole 搜索結果中的關鍵詞廣告就會發(fā)現(xiàn)搜索引擎對產品促銷的作用, 很多熱門商品的關鍵詞檢索結果中都可以看到易趣的廣告, 說明易趣設置了很多商品名稱作為投放搜索引擎廣告的關鍵詞, 也就是利用搜索引擎作為產品推廣的主要手段,而不僅僅是易趣網的網址。作為國內知名度最高的電子商務網站之一, 大多數網絡用戶早已知道其網址, 即使對于剛上網不久的新用戶, 同樣有多種渠道發(fā)現(xiàn)其網址, 如新聞報道、網址目錄等, 因此在搜索引擎自然搜索結果中, 易趣網站是否排名第一已經不重要了。對于產品推廣則不同, 需要長期對用戶形成印象, 通過多種方式的推廣手段, 其中基于搜索引擎的關鍵詞搜索廣告就是常用的手段之一。

二、搜索引擎營銷對網站推廣的作用

從企業(yè)網站營銷的角度看, 搜索功能必不可少。從整個互聯(lián)網的視角分析, 搜索對整個互聯(lián)網也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯(lián)網, 信息實在太多, 而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針, 不能沒有工具, 不能沒有搜索引擎。

搜索引擎對網站的推廣是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎( 簡稱搜索引擎) 和基于人工分類目錄的搜索引擎( 簡稱分類目錄) , 因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法, 前者包括搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式, 而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發(fā)展變化, 也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎, 不過大都是以這兩種形式為基礎。

搜索引擎的出現(xiàn), 極大地方便了我們查找信息, 同時也給我們推廣自己的產品和服務創(chuàng)造了絕佳的機會。據統(tǒng)計, 除電子郵件以外, 信息搜索已成為第二大互聯(lián)網應用。并且隨著技術進步, 搜索效率不斷提高, 用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎, 而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎, 我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產品服務當然就能獲得極好的效果。所以對于信息提供者, 尤其是對商業(yè)網站來說, 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度, 且受到越來越多企業(yè)的認可, 搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變, 因此應根據環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

三、搜索引擎對網絡品牌的價值

搜索引擎的網絡品牌價值是搜索引擎營銷的網絡營銷功能中的一個組成部分。

1. 搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣

根據美國搜索引擎營銷專業(yè)機構SEMPO 發(fā)表于2004 年12 月份的一項調查, 北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據SEMPO 的調查結果, 在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應用中, 61% 的企業(yè)認為采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知, 尤其是大型企業(yè), 更加注重搜索引擎對品牌推廣價值, 其次體現(xiàn)在線產品銷售方面( 58%) , 位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持( 54%) 。

2006 年1 月初, SEMPO 的北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 在2005 年度調查報告得出了類似的結論: 搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌( 62%) ! 當然搜索引擎對產品促銷的作用也不會被忽略, 在搜索引擎營銷目標中位居第二( 60%) ,幾乎與品牌營造處于同等重要地位。

2. 搜索引擎對企業(yè)品牌產生影響的表現(xiàn)網站的搜索引擎可見度對網絡品牌產生直接影響。搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網站的主要方式之一, 用戶從通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息, 是一個企業(yè)/ 網站網絡品牌的第一印象, 這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知?？梢? 網站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前, 是利用搜索引擎營銷手段推廣網絡品牌的基礎。

假定一個知名企業(yè)只追求視覺效果而不重視網站的運營效果, 如企業(yè)網站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用戶根本無法通過搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息, 這已經成為影響企業(yè)形象的一個因素了。搜索引擎對企業(yè)品牌產生的影響還有另一些表現(xiàn)形式, 比如: 通過搜索引擎可以檢索到企業(yè)相關的信息, 但許多是負面信息, 這些信息對企業(yè)品牌形象產生極為不利的影響, 嚴重影響用戶的信心; 再如, 當用某企業(yè)的品牌或者核心產品名稱作為關鍵詞檢索時, 出現(xiàn)的不是該企業(yè)的信息, 而是其他競爭者的內容,甚至很多假冒偽劣產品的信息出現(xiàn)在顯著位置; 類似這樣的結果當然是任何企業(yè)都不愿意看到的。

3. 搜索引擎進行網絡品牌推廣的主要方式

利用搜索引擎進行網絡品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網站、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進行, 而在制定網站推廣、產品推廣的搜索引擎策略的同時, 考慮到網絡品牌推廣的需求特點,采用“打便車”的方式即可達到目的。這對搜索引擎營銷提出了更高的要求, 同時也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。

四、搜索引擎對網上市場調研的作用

網上市場調研泛指利用互聯(lián)網手段進行的各種以市場調研為目的的活動, 如收集市場信息、了解競爭者情報、調查顧客對產品/ 服務的滿意度等。通過網上市場調研即可以獲得第一手資料, 也可以獲得第二手資料。網上市場調研的方法有多種, 如通過搜索引擎、網站跟蹤法、加入郵件列表、在線調查表等。

利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量的第一手資料。例如,在傳統(tǒng)的市場調研中, 收集一個行業(yè)中主要競爭廠家的途徑包括參加行業(yè)博覽會, 向廠家索取資料, 收集報刊上相關新聞, 廣告, 財務報告等, 這其中有一手資料, 也有二手資料?，F(xiàn)在的一手資料可以通過搜索引擎完成, 只要企業(yè)建立了自己的網站, 并在搜索引擎進行登記, 就可以找出該企業(yè)的網址, 然后通過訪問目標企業(yè)的網站查詢相關信息, 而有關該企業(yè)的新聞報道等通常也可以直接從網上查詢到。

五、搜索引擎對競爭者分析的作用

網絡用戶通過搜索引擎可以查詢大量的網站, 同時企業(yè)的營銷人員, 通過搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括競爭對手和行業(yè)領先者的情報、政府機構的法規(guī)政策, 消費市場的市場信息及消費者自身的信息, 通過對這些信息的跟蹤、整理、分析, 判斷自身網站在同類網站中的競爭地位, 發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與不足, 提出改進的辦法。

相關閱讀：http://baike.baidu.com/view/10083.htm

三、常用的網絡營銷方法有哪些

網絡營銷方法：\x0d\x0a1、搜索引擎營銷。\x0d\x0a2、電子郵件營銷。\x0d\x0a3、即時通訊營銷。\x0d\x0a4、病毒式營銷。\x0d\x0a5、BBS營銷。\x0d\x0a6、博客營銷。\x0d\x0a7、播客營銷。\x0d\x0a8、RSS營銷。\x0d\x0a9、SN營銷。\x0d\x0a10、創(chuàng)意廣告營銷。\x0d\x0a11、知識型營銷。\x0d\x0a12、事件營銷。\x0d\x0a13、口碑營銷。\x0d\x0a網絡營銷(On-lineMarketing或Cybermarketing)全稱是網絡直復營銷，屬于直復營銷的一種形式，是企業(yè)營銷實踐與現(xiàn)代信息通訊技術、計算機網絡技術相結合的產物，是指企業(yè)以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動(包括網絡調研、網絡新產品開發(fā)、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等)的總稱。

四、sem是主要做什么的？

SEM主要做的有：

1、帶來更多的點擊與關注；

2、帶來更多的商業(yè)機會；

3、樹立行業(yè)品牌；

4、增加網站廣度；

5、提升品牌知名度；

6、增加網站曝光度；

7、根據關鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關介紹。

搜索引擎營銷就是根據用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶。

根據搜索引擎推廣的原理，搜索引擎推廣之所以能夠實現(xiàn)，需要有五個基本要素：信息源（網頁）、搜索引擎信息索引數據庫、用戶的檢索行為和檢索結果、用戶對檢索結果的分析判斷、對選中檢索結果的點擊。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構成了搜索引擎推廣的基本任務和內容。

搜索引擎營銷的功能有哪些（搜索引擎營銷的功能有哪些呢）

其實最主要的還是需要做好用戶體驗，百度算法進步升級，更加重視了用戶體驗這一塊，做好內容，做優(yōu)質內容才是王道。

擴展資料：

SEM的特征：

1、搜索引擎推廣方法與企業(yè)網站密不可分：

一般來說，搜索引擎推廣作為網站推廣的常用方法，在沒有建立網站的情況下很少被采用（有時也可以用來推廣網上商店、企業(yè)黃頁等），搜索引擎營銷需要以企業(yè)網站為基礎，企業(yè)網站設計的專業(yè)性對網絡營銷的效果又產生直接影響。

2、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用：

搜索引擎檢索出來的是網頁信息的索引，一般只是某個網站/網頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內容，而不是網頁的全部內容，因此這些搜索結果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續(xù)獲取信息，以及該網站/網頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式：

沒有哪個企業(yè)或網站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的，在搜索結果中點擊哪些網頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網絡營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位：

網絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結果頁面的關鍵詞廣告，完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網絡營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網站訪問量的增加而不是直接銷售：

了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網站的訪問量是網絡營銷的主要內容，但不是全部內容。

6、搜索引擎營銷需要適應網絡服務環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網絡營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調是搜索引擎營銷的基本要求。

參考資料：百度百科-搜索引擎營銷

以上就是關于搜索引擎營銷的功能有哪些相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。