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營銷書籍排行榜前十名
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷書籍排行榜前十名的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、比較著名的銷售行業(yè)的書籍有哪些?
市場營銷類書籍推薦排行榜:
以下市場營銷類書籍,都是由眾人推薦的經(jīng)典書籍,越前面的推薦度越高,值得大家好好看看。
影響力
[美] 羅伯特·西奧迪尼 / 陳敘 / 中國人民大學出版社 / 2006-5 /
政治家運用影響力來贏得選舉,商人運用影響力來兜售商品,推銷員運用影響力誘惑你乖乖地把金錢捧上。即使你的朋友和家人,不知不覺之間,也會把影響力用到你的身上。但...
營銷管理
[美] 菲利普·科特勒、[美] 凱文·萊恩·凱勒 / 梅清豪 / 上海人民出版社 / 2006-9 /
《營銷管理》是一本經(jīng)典的教科書,一部營銷學領(lǐng)域的圣經(jīng),一卷惠澤數(shù)億人的巨著,歷經(jīng)四十年考驗,營銷大師首次攜手中生代權(quán)威學者,共同打造最新版營銷圣經(jīng)。在全球的...
定位
[美] 艾·里斯、杰克·特勞特 / 王恩冕 等 / 中國財政經(jīng)濟出版社 / 2002-2 /
20多年前,美國《廣告時代》雜志約請年輕的營銷專家里斯和特勞特撰寫一系列有關(guān)營銷和廣告新思維的文章,總標題就是“定位的時代”。系列文章刊載之后,引起全行業(yè)的...
消費者行為學 (第8版·中國版)
[美] 邁克爾·R. 所羅門 / 盧泰宏、楊曉燕 / 中國人民大學出版社 / 2009-7 /
本書是消費者行為學領(lǐng)域一本重要的、廣泛使用的教科書,也是將消費者行為學領(lǐng)域的國際最新理論與中國本土實踐相結(jié)合的開創(chuàng)性著作。其主要特色如下: 由微觀到宏...
世界上最偉大的推銷員 : 插圖本珍藏版
[美] 奧格·曼狄諾 / 安遼 / 世界知識出版社 / 2002-8 /
這本書記載了一則感人肺腑的傳奇故事。一個名叫海菲的牧童,從他的主人那里幸運地得到十道神秘的羊皮卷,遵循卷中的原則,他執(zhí)著創(chuàng)業(yè),最終成為了一名偉大的推銷員。建...
引爆點 : 如何制造流行
[美] 馬爾科姆·格拉德威爾 / 錢清、覃愛冬 / 中信出版社 / 2009-8 /
我們的世界看上去很堅固,但在《紐約客》怪才格拉德威爾的眼里,只要你找到那個點,輕輕一觸,這個世界就會動起來:一位滿意而歸的顧客能讓新開張的餐館座無虛席,一位...
無價 : 洞悉大眾心理玩轉(zhuǎn)價格游戲
[美] 威廉·龐德斯通 / 閭佳 / 華文出版社 / 2011-1 /
為什么免費的巧克力讓我們瘋狂?為什么百老匯劇場里價格越高的位置賣得越火?為什么100 萬美元帶來的愉悅感,400萬美元才能讓它翻倍?為什么議價時,一定要搶先...
一個廣告人的自白
(美)奧格威 / 林樺 / 中國物價出版社 / 2003-7-1 /
在這本書中,奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經(jīng)驗,包括怎樣經(jīng)營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶,怎樣當一個好客戶,怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作...
定位 : 有史以來對美國營銷影響最大的觀念
杰克·特勞特(Jack Trout)、阿爾·里斯(AL Ries) / 謝偉山、苑愛冬 / 機械工業(yè)出版社
如果只看一本營銷書籍,首選《定位》。 本書提出了被稱為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”——定位,改觀了人類“滿足需求”的舊有營銷認識,開創(chuàng)了“勝出競爭”...
顧客為什么購買 : 新時代的零售業(yè)圣經(jīng)
昂德希爾 / 劉尚焱 / 中信出版社
到底是什么觸發(fā)人們的購買欲?顧客又是如何改變商店?為什么網(wǎng)上購物不會取代大型購物中心?本書中作者帕科·昂德希爾依據(jù)大量實地調(diào)研數(shù)據(jù)給出了肯定的回答!消費行為...
銷售巨人1 : SPIN教你如何銷售大訂單
[美] 尼爾·雷克漢姆 / 石曉軍 / 企業(yè)管理出版社
本書獻給那些嚴謹?shù)匿N售人員,他們把銷售看作是一種高水準的職業(yè),在我們的研究中,與來自全球20多個優(yōu)秀企業(yè)的頂尖銷售人才合作過,通過觀察他們在大訂單銷售中的行...
22條商規(guī)
(美)里斯、(美)特勞特 / 壽雯 / 山西人民出版社
《22條商規(guī):美國CEO最怕被競爭對手讀到的商界奇書》是美國著名作家阿爾.里斯先生和杰克.特勞特集20多年經(jīng)驗。這本《22條商規(guī):美國CEO最怕被競爭對手讀...
史玉柱自述 : 我的營銷心得
史玉柱口述 優(yōu)米網(wǎng)編著 / 同心出版社
史玉柱迄今為止唯一公開著作。 親口講述24年創(chuàng)業(yè)歷程與營銷心得。 中國商業(yè)思想史里程碑之作! 24年跌宕起伏,功成身退,史玉柱向您娓娓道來,歷經(jīng)時間沉淀的商...
品牌洗腦 : 世界著名品牌只做不說的營銷秘密
[美] 馬丁·林斯特龍 / 趙萌萌 / 中信出版社
全球知名的品牌營銷大師馬丁·林斯特龍有一天突然對品牌感到厭倦,他決定以一個普通消費者的身份對品牌進行為期一年的“戒毒”——不購買新的品牌商品。但是,在堅持了...
市場營銷原理 : (亞洲版)
(美)菲利普.科特勒(Phidivp Kotler)等 / 何志毅 等 / 機械工業(yè)出版社
《市場營銷原理(亞洲版)》不僅保留了《營銷管理》中的核心內(nèi)容,而且還增加了許多有關(guān)亞洲企業(yè)(包括中國企業(yè))開拓國際市場以及開展市場競爭的營銷案例,在保留原書...
細節(jié)營銷
柏唯良、Willem Burgers / 朱宇 / 機械工業(yè)出版社
市場營銷是愛客戶呢,還是打敗競爭對手?是愛情還是戰(zhàn)爭? 實際上,你對你的客戶、競爭對手既有愛情又有戰(zhàn)爭。 本書第1版的面世給市場營銷帶來了一股清新的空氣,其...
銷售無處不在 : 一個金牌銷售的成長筆記
廖敏夫 / 中國商業(yè)出版社
這本書主要寫給初入職場的銷售人,解答他們心中最急迫的疑惑。 作者本人3年前從普通的銷售人員做起,在一次大膽的把握住機會之后,逐步晉升為區(qū)域經(jīng)理,大區(qū)總監(jiān),2...
銷售圣經(jīng)
杰弗里·吉特默 / 陳召強 / 中華工商聯(lián)合出版社
《銷售圣經(jīng)》新版包括杰弗里關(guān)于銷售成功的10.5條戒律。杰弗里·吉特默是銷售和客服領(lǐng)域的全球權(quán)威專家,他的著作行銷世界各地,而現(xiàn)在,被譽為行業(yè)經(jīng)典著作的《銷...
賣輪子 : 選擇最佳營銷方式
杰夫 科克斯、霍華德 史蒂文斯 / 李耀廷、張玲 / 中央編譯出版社
《賣輪子:選擇最佳營銷方式》內(nèi)容簡介:故事中的主人公麥克斯從發(fā)明輪子到創(chuàng)立公司,每一階段的發(fā)展都會遇到類似的問題。先知者則帶領(lǐng)麥克斯撥開營銷的層層迷霧,發(fā)現(xiàn)...
我的廣告生涯&科學的廣告
克勞德·霍普金斯 / 邱凱生
現(xiàn)代廣告巨擘窮其一生的經(jīng)驗總結(jié),影響大衛(wèi)•奧格威人生的百年經(jīng)典 龍之媒廣告書店最暢銷的廣告圖書之一。 大衛(wèi)•奧格威將《科學的廣告》列為奧美公司員...
跨越鴻溝 : 顛覆性產(chǎn)品營銷圣經(jīng)
[美] 杰弗里·摩爾(Geoffrey A. Moore) / 趙婭 / 機械工業(yè)出版社
在真正涉足高科技領(lǐng)域之前,你有必要讀一讀這本書——在這個節(jié)奏飛快、競爭激烈的技術(shù)競技場上,這本書絕對能夠幫助你更容易地獲得成功。 ——威廉姆·勞森 羅盛軟件...
消費者行為學 : 行動影響力
利昂·G·希夫曼 / 江林 / 人民大學
《消費者行為學》(第8版)具有如下特色:首先,著力考察了信息技術(shù)與全球化環(huán)境對消費者行為的影響,特別關(guān)注消費者的網(wǎng)絡(luò)購買行為,研究互聯(lián)網(wǎng)對消費者信息搜集、決...
營銷戰(zhàn)
[美] 艾·里斯、杰克·特勞特 / 李正栓、賈紀芳 / 中國財政經(jīng)濟出版社
作者以19世紀普魯士戰(zhàn)爭哲學家卡爾·馮·克勞塞維茨有關(guān)戰(zhàn)爭的思想為基礎(chǔ),首先介紹了2500年以來一些有代表性的戰(zhàn)役,然后根據(jù)克勞塞維茨的兵力原則和防御優(yōu)勢原...
網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)密碼
昝輝Zac / 電子工業(yè)出版社
本書是作者幾年來網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)的總結(jié),與其他網(wǎng)絡(luò)營銷書籍最大不同之處是:只專注于實戰(zhàn),不談理論。本書分三部分詳細介紹了網(wǎng)絡(luò)營銷實用策略和技巧,并分析了大量實戰(zhàn)...
二、做銷售類必看的經(jīng)典書籍有哪些?
博恩·崔西《銷售圣經(jīng)》和《銷售中的心理學》(這兩本書對于銷售的闡釋非常的深刻)x0dx0a杰弗里·吉特默《銷售圣經(jīng)》x0dx0a倪建偉《銷售就是要搞定人》(寫的很精彩,全都是實戰(zhàn)案例,網(wǎng)上叫《銷售無冬天》可以下載)x0dx0a孟昭春《成交決定一切》(網(wǎng)上有視頻,叫大客戶銷售十八招,是一個中國人關(guān)于大客戶銷售的理論總結(jié),寫的很不錯)x0dx0a喬·吉拉德(銷售神人寫的)《怎樣贏銷》《怎樣銷售你自己》x0dx0a羅伯特·西奧迪尼博士寫的《影響力》(六大人際交往法則,可以應用到銷售中)x0dx0a喬布,蘭開斯特《推銷與銷售管理(第7版)(工商管理經(jīng)典譯叢·市場營銷系列)x0dx0a》
三、市場營銷看什么書比較好(比較實用)
市場營銷書籍的話推薦你看《營銷管理必讀12篇》,相對來說還是比較實用、有實戰(zhàn)意義的。其他的書不好評價,主要是市場上汗牛充棟的營銷書籍太多了,也很難說對營銷人員會有多大幫助。
一個學科的確立總有偉大思想者和他極負盛名的著作出現(xiàn),如同亞當·斯密的《國富論》于經(jīng)濟學,彼得·德魯克的《管理:任務、責任和實踐》于管理學。對于營銷學來說,《營銷管理必讀12篇》便是無可爭議的標志。
《營銷管理必讀12篇》已然已成為現(xiàn)代營銷學的奠基之作,它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一。在大多數(shù)學校的MBA項目中,這本著作是市場營銷學的核心教材,它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念,擴充了營銷的內(nèi)涵,將營銷上升為科學。在這之前,市場營銷是4P營銷組合(product:產(chǎn)品;pricing:價格;place:地點;promotion:推銷)的同義詞,隨著市場營銷概念的不斷拓寬,重新定義4P成為當務之急,本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場。歸根結(jié)底,企業(yè)存在的目的是為了贏得顧客。而為了與形形色的顧客建立聯(lián)結(jié),出色的營銷管理能力必不可少。
新的消費族群正在興起?營銷的成效如何評估?如何制定極具競爭力的營銷戰(zhàn)略?面對新舊交替的世代,哪些營銷的基本精神仍需掌握?集結(jié)全球頂尖營銷大師的誠意佳作,《營銷管理必讀12篇》將帶你一同打造最佳競爭力、教你思考營銷新未來。
在讀MBA之前,聽說過這本書,但是沒機會好好看。
上學的時候,開始認認真真的讀這本書。
二年的讀書生涯,讀懂了皮毛,可能連5%都不到。
讀完書的日子,時間越來越少,可心里老是懷念著這本書,特別是在自己的工作遇到一些困難的時候,總是想起這本書。
這本書把很多思想描述的都很清晰,從而可以形成“放之四海而皆準”。
我想,這本書類似是永遠的床頭書,每年都需要拿出來咀嚼一下,吸收一下他的養(yǎng)分。
經(jīng)典,就是經(jīng)典,不容你不承認。
好吧, 以上只是一些感慨。這本書此次重讀我計劃一周看完,實際上用了兩個周,其實我本來以為永遠看不完的,因為知識量實在是太大了!
此書最大的特點是以一條較為清晰的脈絡(luò),把幾乎所有相關(guān)的管理理論串接了起來,所以我在讀的過程中,發(fā)現(xiàn)之前整理的管理理論,基本都體現(xiàn)了出來。
在我讀了一半的時候,就感覺,如果要給這本書做讀書筆記的話,最好的方式是使用思維腦圖,然后我就這么做了,在畫完后,感覺這些知識確實更立體了一些,而且工作中如果在哪些方面遇到困惑,可以作為工具,直接去對應的脈絡(luò)找答案。
總體來說還是很有幫助的,我讀此書的目的本來就是沉淀和系統(tǒng)化。
四、你知道哪些關(guān)于營銷的經(jīng)典書籍?
一、《窮爸爸,富爸爸》(以下簡稱《富爸爸》) 《富爸爸》一書讀者群定位于大眾普及讀物,面對的是目前已經(jīng)達到溫飽水平,有了一些積蓄,希望更好的管理自己財產(chǎn)的普通人群,這是一個非常龐大的群體;“財商”的概念也滿足了人們希望發(fā)財致富的普遍心理。根據(jù)發(fā)行機構(gòu)當時在亞馬遜網(wǎng)站上查詢的結(jié)果,此書在該網(wǎng)站銷售的370萬種圖書中的排名達到了17位,種種分析說明《富爸爸》已經(jīng)具備了成為暢銷書的基本條件。 但是發(fā)行機構(gòu)面對的一個狀況是,該書的作者清崎先生當時在國內(nèi)無人知曉,如何創(chuàng)造一個簡單有效的概念,使讀者對書籍的內(nèi)容產(chǎn)生興趣就是解決問題的關(guān)鍵,聯(lián)想到IQ和EQ的熱潮,最終發(fā)行機構(gòu)的目光鎖定了“財商”。 在推廣方面,發(fā)行機構(gòu)據(jù)說投入了近80萬元,重點是媒體的宣傳和作者的講座兩個部分。媒體宣傳方面,發(fā)行人員召開了媒體研討會,重點向各種主流媒體介紹“財商”的概念。由于“財商”具有的新聞性和現(xiàn)實的教育意義,媒體的表現(xiàn)相當積極,一時間各種大小文章出現(xiàn)在各種主流媒體上,隨即形成了一個宣傳熱點,而這個熱點也迅速由主流媒體向各種其他媒體蔓延,據(jù)不完全統(tǒng)計,期間總共有300多家媒體對此給予了相當?shù)年P(guān)注?!陡话职帧吩跇O短的時間內(nèi)開始熱銷,迅速走紅全國,一舉躍上國內(nèi)書籍銷售排行榜首位。 銷售開局不錯,接下來的問題就是如何保持熱銷局面,發(fā)行機構(gòu)一方面繼續(xù)保持在媒體上的宣傳攻勢,另一方面也邀請了書的作者來到中國進行巡回演講,這可是名利雙收的事情,甚至也引起中央電視臺的關(guān)注,邀請作者出席《對話》欄目。一時間,《富爸爸》和“財商”概念可謂婦孺皆知。書的銷量據(jù)說當年便超過200萬冊。 書走紅了,發(fā)行機構(gòu)也相應進行了產(chǎn)品延伸,《富爸爸》也出現(xiàn)了姐妹篇,相關(guān)的《現(xiàn)金流》游戲也上市了,即使沒有大規(guī)模的宣傳推廣,定價也不菲,可依然賣的火爆,又是一筆不小的收入。 但是潮起就終有潮落,雖然現(xiàn)在還有很多人對于這個概念津津樂道,但《富爸爸》一書已經(jīng)少有人問津,對于暢銷書而言這似乎是不可避免的。但是書市還有另外一類書籍,就是銷量歷久不衰,一再出版的經(jīng)典名著,其中的一個代表就是《定位》,那該書的發(fā)行過程又是怎么樣呢? 二、《定位》 《定位》不同于《富爸爸》,面對的讀者群是一些企業(yè)中高層人員和營銷廣告類專業(yè)人員,這是一個基數(shù)不大,相對專業(yè)的細分市場,讀者群有自己的明顯特點,他們大多受過良好的教育,在自己的專業(yè)范圍內(nèi)頗有造詣,不盲從于主流,希望學習先進的概念,方法,他們也沒有大量時間進行閱讀,瀏覽的也是一些專業(yè)媒體,對專家的意見比較信服。而《定位》則是營銷史上最為經(jīng)典的書籍之一,是非常適合目標消費群的。 發(fā)行機構(gòu)的第一個問題就是如何對書進行包裝和定價,他們?yōu)椤抖ㄎ弧吩O(shè)計了一個非常具有視覺沖擊力的封面,能夠迅速吸引讀者的視線,書的開本和字號選擇也較大,便于閱讀,封面和封底有專家的推薦介紹,總而言之,能讓讀者一見動心。當然,書本身的定價也不便宜,就同類的書籍而言,39.8元的定價也頗高,但對于收入較高的目標讀者群卻是合適的。 書開始順利鋪市了,如何推廣就成為重中之重。同樣是進行媒體宣傳,《定位》和《富爸爸》一書大不相同,首先選擇的是一些專業(yè)的媒體,特別是營銷和管理類媒體,也邀請了一些業(yè)內(nèi)名家進行推薦介紹。國內(nèi)機構(gòu)也適時的邀請了該書作者、營銷大師特勞特先生來中國進行講座。但總體來說,宣傳的頻率較《富爸爸》一書低很多,媒體的選擇面也窄很多。根據(jù)市場狀況和潛在讀者群特點,低密度、持久的宣傳,依靠書籍本身的質(zhì)量形成口碑效應是其最主要的策略。在有效的推廣下,《定位》的銷量開始穩(wěn)步上升,并進入營銷專業(yè)書籍銷售排行榜的前十名。 由于《定位》是經(jīng)典書籍,加上媒體的持續(xù)宣傳和口碑效應的作用,書的銷量也保持著相當?shù)姆€(wěn)定,一直在營銷專業(yè)書籍排行榜上位于前5名,由于持續(xù)熱銷,總銷量也頗高,讀者群也不斷增長,發(fā)行機構(gòu)進行產(chǎn)品延伸也就很自然了。于是《營銷戰(zhàn)》、《新定位》、《營銷革命》等該作者的其他名著也被迅速介紹到國內(nèi),封面設(shè)計、包裝及排版也遵循同樣的風格,結(jié)果也同樣旺銷。 《定位》做為經(jīng)典名著,書本身的內(nèi)涵和作者的影響力早已經(jīng)奠定了成功的基礎(chǔ),但是世上絕大部分書并非名家所寫,也不是經(jīng)典名著,介紹的也不是著名事件,也沒有什么突出的可供炒作的概念,那么這些書是不是不可能成功呢?讓我們分析一下《訓練銷售精英》一書的操作過程,或許會有所啟迪。 三、《訓練銷售精英》 《訓練銷售精英》是一本介紹銷售實戰(zhàn)技巧的書,作者孔雷雖然是兩次獲得全球?qū)殱嶄N售精英大獎的唯一一人,但原來在業(yè)內(nèi)并不出名,面對的讀者群是企業(yè)基層銷售人員,據(jù)估計全國共有5000萬營銷人員,是一個很大的細分市場,這類人群有著非常強的求知欲,渴望提高自身素養(yǎng),對于書的選擇是實用而不是理論,喜歡接觸的媒體比較雜,但是像行業(yè)主流雜志,如《銷售與市場》等也是經(jīng)常閱讀的,最希望了解的是著名公司和成功人士的成功經(jīng)驗。而《訓練銷售精英》一書正好符合這個需求――來自著名公司中的成功人士的成功經(jīng)驗。 既然書是一本好書,那么包裝設(shè)計自然也要下一番功夫了,考慮到讀者群的收藏需求和購書的心理,該書的開本形式、印刷選材和定價策略方面并沒有遵從面對此類市場的傳統(tǒng)做法,而是按照精品圖書的標準進行了提升,采用了比較特別的開本,定價也低于一般水平。而在封面設(shè)計方面,也突出強調(diào)了來自著名企業(yè)的成功經(jīng)驗。從實際結(jié)果看,這些產(chǎn)品策略取得了不錯的效果。 在該書的推廣方面,發(fā)行機構(gòu)的媒體選擇和《定位》一樣,也集中于行業(yè)主流媒體,但是較《定位》更為廣泛,同時由于該書并非經(jīng)典著作,口碑效應也不如《定位》那樣強烈,沖動型購買的特點更為明顯,因此發(fā)行機構(gòu)也更為注重在店頭的陳列宣傳,為此專門印制了精致的海報和一批宣傳手冊,同時加強了陳列管理,例如在某大型書城就有該書的2個獨立堆頭和不少于六個堆頭內(nèi)陳列,陳列面積甚至在《定位》的一倍以上。在渠道方面,發(fā)行機構(gòu)也采用了一系列新的措施,如加強經(jīng)銷商溝通,開拓新的直效行銷方式等,也取得了不錯的效果。經(jīng)過卓有成效的工作,《訓練銷售精英》開始出現(xiàn)在營銷類專業(yè)書籍排行榜上,位置也逐步上升,直到四月份,終于超過《定位》而躍居第一。 《訓練銷售精英》畢竟是一種普及性讀物,缺乏《定位》那樣的經(jīng)典效應,因此持續(xù)不斷的推廣也就更為重要,后面如何發(fā)展還很難預料,但是做為一本常銷書,不會向《富爸爸》一樣潮起潮落,生命周期會長很多,銷量也會持續(xù)穩(wěn)定的保持相當一段長時間。
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