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百度信息流優(yōu)化技巧（百度信息流優(yōu)化要看哪些數(shù)據(jù)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 14:07:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 124

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度信息流優(yōu)化技巧的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？
2、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？
3、信息流廣告投放技巧
4、百度信息流怎么獲取更多展現(xiàn)？

百度信息流優(yōu)化技巧（百度信息流優(yōu)化要看哪些數(shù)據(jù)）

一、信息流廣告優(yōu)化，究竟是優(yōu)化什么？

如今大部分在做廣告推廣的廣告主都會(huì)在信息流上進(jìn)行廣告推廣，類似在今日頭條、騰訊系平臺(tái)、知乎、新浪微博等主流的媒體，這已經(jīng)形成廣告推廣的趨勢(shì)。

信息流廣告優(yōu)化的關(guān)鍵四環(huán)節(jié)

回歸本質(zhì)核心——對(duì)廣告主來講做信息流優(yōu)化的目的就是為了成本降低！

要想成本降低，就必須做好每一個(gè)環(huán)節(jié)的“ 轉(zhuǎn)化率 ”（從而提升ECPM值，得到更多的展示曝光）。

對(duì)媒體平臺(tái)來說：轉(zhuǎn)化率提升了，也就意味著更多人點(diǎn)了，廣告主就會(huì)在平臺(tái)消耗更多的資金了，媒體也就賺的更多了！

對(duì)廣告主來說：最終的轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化率1*轉(zhuǎn)化率2*轉(zhuǎn)化率3*轉(zhuǎn)化率4*....

那么信息流廣告投放的過程中涉及到哪些環(huán)節(jié)“轉(zhuǎn)化率”優(yōu)化呢？

用戶需求的洞察是提升點(diǎn)擊率的關(guān)鍵

要想提升文案創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，那么你就必須了解你的目標(biāo)受眾在想什么？想要什么？在哪里干什么？等等信息。

所以，當(dāng)我們?cè)诓涣私庥脩粜枰裁?，在哪里干什么時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)這樣的文案：

版本一素材：點(diǎn)擊率是0.76%

這是一家面向家電維修師傅用戶的軟件。腦補(bǔ)下場(chǎng)景，這些維修師傅真正會(huì)在什么情況下才會(huì)去刷頭條，而刷到我們這條廣告的時(shí)候是個(gè)什么狀態(tài)？

用戶很可能是在休息或者吃飯的時(shí)間刷到了這條廣告。與此同時(shí)，信息流廣告是作為激發(fā)用戶的潛在需求的方式，用戶看到這條新聞的時(shí)候其實(shí)沒有想去查故障碼，也沒有想要收入翻番，只是想單純的吃個(gè)飯或者休息下，那么用戶點(diǎn)擊廣告的沖動(dòng)就會(huì)被弱化的很低了。

那么到底如何才能吸引用戶點(diǎn)擊？

首先需要去了解受眾用戶。通過調(diào)研行業(yè)和競(jìng)品、與用戶1V1溝通等方式，交叉分析出我們的受眾群體的特征。

用戶的年齡、性別、愛好、地域、文化程度、關(guān)心的事情、對(duì)自己產(chǎn)品的喜好程度，以及沒有我們的產(chǎn)品前用戶怎么解決自己的問題等等。

用戶調(diào)研的目的在于：發(fā)現(xiàn)用戶中存在的已有認(rèn)知事實(shí)，避免自己自嗨的創(chuàng)造事實(shí)，消費(fèi)者在做決策時(shí)，往往自認(rèn)為自己是理性的，但是最終促使他們決策的是那一時(shí)的沖動(dòng)。

結(jié)合信息流廣告的調(diào)性來說就是，用戶在看到你的廣告時(shí)，是不知道自己要解決這個(gè)問題的。也就是說，用戶的理性的感知很弱。

所以用戶在點(diǎn)擊廣告時(shí)，基本是趨于看到廣告時(shí)的一瞬沖動(dòng)。

那么怎么讓用戶即時(shí)沖動(dòng)點(diǎn)擊廣告呢？

其實(shí)這里沒有定論，最大的定論就是結(jié)合你的用戶調(diào)研，篩選出認(rèn)為最能打動(dòng)用戶的賣點(diǎn) 去一一進(jìn)行測(cè)試，在廣告創(chuàng)意和落地頁(yè)上同樣需要多方的考量，可以使用一些廣告素材分析工具，多參考同行或者業(yè)內(nèi)廣告推廣好的案例，學(xué)習(xí)和借鑒他們的方法。

二、怎么樣玩轉(zhuǎn)信息流？

一、信息流是什么？

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，您的潛在用戶在網(wǎng)上的行為特征也發(fā)生了變化，整體更為移動(dòng)化、年輕化和資訊化了。資訊閱讀成為繼社交、搜索之后的主要網(wǎng)絡(luò)需求?；诖耍俣韧瞥隽嗽谟脩魹g覽資訊的時(shí)候，呈現(xiàn)您的廣告的產(chǎn)品形式，也就是信息流。通過受眾瀏覽資訊類的信息進(jìn)行信息推送以及廣告推送，而且都是在推薦頻道出現(xiàn)的，于資訊的形式一直，很容易讓你當(dāng)成一篇文章點(diǎn)擊進(jìn)去，然后信息流廣告有幾種必要的素材(大圖、小圖，組圖，動(dòng)圖)和視頻倆種形式，其中視頻可以長(zhǎng)達(dá)好幾分鐘。

二、信息流包括哪些及廣告在哪里展現(xiàn)？

信息流目前主要分為社交類，資訊類，工具類以及前面提到的視頻類，對(duì)于處于第一陣營(yíng)依然被BATT流量巨頭壟斷，因?yàn)橛脩袅看蟪桑惴ň珳?zhǔn)，對(duì)于商業(yè)廣告利益來說，也他們的必爭(zhēng)之地。我們就以百度信息流為例，百度信息流廣告是在百度首頁(yè)，百度貼吧、百度APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋，海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，百度借助大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，可以幫助您廣告準(zhǔn)確推送至高潛用戶。百度信息流配合搜索推廣，全面升級(jí)營(yíng)銷，幫您提升用戶觸達(dá)效果！這樣搜索引擎營(yíng)銷+信息流推廣大大增加廣告的覆蓋面，信息流重點(diǎn)體現(xiàn)企業(yè)品牌，加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知程度。

三、信息流包含元素以及如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化營(yíng)銷信息流廣告平臺(tái)通常會(huì)通過大數(shù)據(jù)算法，多維度分析用戶的社交關(guān)系，興趣愛好，地域等，為用戶貼上屬性標(biāo)簽。如百度信息流的設(shè)置：

1、新建信息流計(jì)劃

在設(shè)置計(jì)劃的時(shí)候有計(jì)劃名稱，選擇推廣對(duì)象，此計(jì)劃消費(fèi)預(yù)算，推廣日期，推廣時(shí)段以及預(yù)算分配控制等。

2、新建信息流單元可以建立多個(gè)計(jì)劃，計(jì)劃中包含多個(gè)單元，新建單元包含元素：基礎(chǔ)信息、版位信息、定向設(shè)置、投放出價(jià)等。

(1)、基礎(chǔ)信息包含

(2)、版位信息包含

說明：設(shè)定信息流版位信息主要是自行選擇投放網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)類型，這樣可以根據(jù)推廣策略自行選擇。

(3) 、定向設(shè)置包含

說明：定向設(shè)置主要可以根據(jù)推廣的產(chǎn)品或服務(wù)選擇投放地域，受眾年齡，用戶意圖，內(nèi)容定向以及線下到訪的精準(zhǔn)營(yíng)銷模塊的設(shè)定。

(4) 、投放出價(jià)包含

說明:投放出價(jià)主要是包含轉(zhuǎn)化目標(biāo)，付費(fèi)模式、推廣的url，出價(jià)模式、轉(zhuǎn)化名稱、目標(biāo)出價(jià)等設(shè)定，這些都要根據(jù)推廣策略以及廣告預(yù)算進(jìn)行設(shè)置。

3、新建信息流創(chuàng)意

信息流創(chuàng)意分為公用信息、創(chuàng)意列表、創(chuàng)意組件等

(1)、公用信息

(2)、創(chuàng)意列表

說明：創(chuàng)意列表主要包含創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意標(biāo)題和圖片、這就要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)定這些元素，要明確推廣目標(biāo)，是為了產(chǎn)品轉(zhuǎn)化還是加深受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。

(3) 、創(chuàng)意組件

說明：創(chuàng)意組件表現(xiàn)形式有：?jiǎn)螆D、大圖、三圖、視頻、開屏、橫幅的表現(xiàn)形式，設(shè)定不同的表現(xiàn)形式可以契合不同的線上媒體廣告，以多種形式廣告覆蓋不同的廣告形式。

四、信息流的數(shù)據(jù)報(bào)告支撐對(duì)于信息流數(shù)據(jù)支撐很全面，廣告創(chuàng)意的展現(xiàn)數(shù)據(jù)、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)、轉(zhuǎn)化著陸頁(yè)數(shù)據(jù)、咨詢數(shù)據(jù)都可以很全面的分析出信息流設(shè)置以及設(shè)計(jì)問題，所以根據(jù)大數(shù)據(jù)可以很準(zhǔn)確的追蹤企業(yè)信息流廣告的效果。

五、總結(jié) 根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定推廣策略，選擇好推廣方式，然后確定好營(yíng)銷目的。根據(jù)產(chǎn)品和服務(wù)在企業(yè)中的發(fā)展階段，選擇自己想要達(dá)到的營(yíng)銷目的，然后針對(duì)性的分配營(yíng)銷方式。可以用營(yíng)銷組合拳的形式達(dá)到產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)銷目的。SEO+SEM+信息流組合營(yíng)銷方式達(dá)到營(yíng)銷目的。

三、信息流廣告投放技巧

1、平臺(tái)屬性:“平臺(tái)屬性”這道關(guān)卡，可以理解為是讓你選擇有利于自己的場(chǎng)地。資訊場(chǎng)地、視頻場(chǎng)地、社交場(chǎng)地...哪一塊場(chǎng)地才有利于通關(guān)？選對(duì)了，不花一兵一卒順利通關(guān)；選錯(cuò)了，不僅要折兵損將，是否能夠通關(guān)還無從得知. 所以，在此兔子向大家分享幾個(gè)主流平臺(tái)屬性，供大家參考。

1. 今日頭條, 今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘、推薦引擎的產(chǎn)品，用戶較為廣泛，主要集中在二線、三線的地區(qū)

2. 搜索引擎信息流,搜索引擎可以說是競(jìng)價(jià)員轉(zhuǎn)行優(yōu)化師，用來練手的首選平臺(tái)。用戶范圍較廣。

3. 騰訊,一款基于騰訊、天天快報(bào)、QQ聊天窗口等綜合性產(chǎn)品。憑借微信、QQ兩大社交產(chǎn)品，用戶群體覆蓋面較廣

2、投放設(shè)置:平臺(tái)選好后，就要定向，通常，在信息流環(huán)境中，用戶往往是沒有很明確的訴求，所以，我們不需要通過需求標(biāo)簽來提高定向的精度，而是興趣標(biāo)簽。但一個(gè)興趣標(biāo)簽可能被多名用戶所擁有，而每名用戶對(duì)于興趣標(biāo)簽的需求強(qiáng)弱度是不同的。

3、創(chuàng)意:那什么樣的創(chuàng)意，最吸引人？我舉個(gè)例子。嵌入式工程師培訓(xùn)，0基礎(chǔ)也可入學(xué)，入學(xué)期間免費(fèi)提供食宿！工資低的注意了！4個(gè)月學(xué)會(huì)這個(gè)IT技能，月薪輕松過萬！上述，兩條文案，你覺得哪條點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化效果好？也許你會(huì)猜第二條，不過事實(shí)也是如此。

但為什么？其實(shí)，在信息流環(huán)境中，用戶不是被需求驅(qū)動(dòng)的，而是被興趣驅(qū)動(dòng). 用戶在信息流瀏覽環(huán)境中，他的所有行為都是無意識(shí)的，無需求的，只會(huì)點(diǎn)擊那些：和自身相關(guān)的以及符合人性的創(chuàng)意。那么，我們?cè)谧珜憚?chuàng)意時(shí)就要滿足這兩點(diǎn)，即：有效創(chuàng)意=命中用戶+切中人性

4、著陸頁(yè):優(yōu)秀的著陸頁(yè)都滿足以下三個(gè)元素：產(chǎn)品線索、營(yíng)銷線索、視覺線索, “產(chǎn)品線索、營(yíng)銷線索、產(chǎn)品線索”是設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的底層邏輯。但僅滿足這三項(xiàng)還不夠，還需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、目標(biāo)人群、產(chǎn)品所處階段、平臺(tái)特性等來綜合考慮。

四、百度信息流怎么獲取更多展現(xiàn)？

首先了解一下百度信息流是什么？

信息流廣告是在百度首頁(yè)、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告；擁有海量?jī)?yōu)質(zhì)流量和數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋，借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù)，幫助您的推廣信息準(zhǔn)確觸達(dá)高潛用戶！配合鳳巢升級(jí)營(yíng)銷，全面提升效果！

提高展現(xiàn)

1、了解客戶信息，如基本信息，營(yíng)銷目標(biāo)，目標(biāo)受眾等

2、根據(jù)訴求確定營(yíng)銷場(chǎng)景，如事件營(yíng)銷、精準(zhǔn)曝光、線索收集等

3、分析客戶訴求，一般分為2類，提升曝光或提升轉(zhuǎn)化

4、確定細(xì)分受眾，如潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌人群

5、細(xì)分受眾定向方式，創(chuàng)意選擇

注意創(chuàng)意

創(chuàng)意生成

1、選擇賣點(diǎn)

提煉產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值及亮點(diǎn)

2、撰寫文案

七個(gè)模板可以借鑒（一般人我不告訴他）