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做廣告策劃需要什么能力（做廣告策劃需要什么能力和素質(zhì)）

發(fā)布時間：2023-04-14 14:30:17 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 80

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本文目錄:

1、廣告策劃師的職業(yè)要求
2、做好廣告策劃需要學(xué)習(xí)什么知識？具備哪些能力？（聽聽廣告策劃人怎么說）
3、廣告策劃需要學(xué)習(xí)哪些專業(yè)輔助技能
4、想從事廣告業(yè)需要具備什么樣的能力呢？

做廣告策劃需要什么能力（做廣告策劃需要什么能力和素質(zhì)）

一、廣告策劃師的職業(yè)要求

教育培訓(xùn)：廣告、市場營銷等專業(yè)本科及以上學(xué)歷。

工作經(jīng)驗：熟悉廣告文案的撰寫和實施，具有整體策劃能力和品牌整合傳播技巧，有成功的策劃案例；具有深厚的文字功底，精通廣告策劃、文案撰寫，能熟練使用辦公軟件，獨立完成文案的撰寫；具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力和優(yōu)秀語言表達能力，善于與客戶溝通交流，具有針對客戶要求提出適當(dāng)?shù)慕鉀Q方案的能力；善于策略分析，創(chuàng)意新穎獨特，有較強市場洞察力，熟悉互動營銷特點，具備敏銳的市場嗅覺，思路清晰，有獨立分析和制定策略的能力，能根據(jù)市場需求對中心進行深度開發(fā)，不斷提出創(chuàng)新性的整合策略。

做廣告策劃需要什么能力（做廣告策劃需要什么能力和素質(zhì)）

二、做好廣告策劃需要學(xué)習(xí)什么知識？具備哪些能力？（聽聽廣告策劃人怎么說）

第一個方面：現(xiàn)在市場上做廣告的大都不是科班出生，他們的經(jīng)驗來源于中文，傳播，攝影，藝術(shù)，市場銷售等等行業(yè)，他們的成功有三方面：自我能力、廣告領(lǐng)域的空白、市場對廣告的需要。我以10年為界限，10年前到現(xiàn)在中國廣告得到了空前的發(fā)展，更多的吸收了外國的經(jīng)驗，開放激情?，F(xiàn)狀是中國廣告在陣痛在蛻變，如何找到中國特色的廣告，我想還是先分析中國人吧。未來是我們80年代廣告人的時代，我相信，未來中國呼喚自我廣告特色的回歸，你難道沒發(fā)現(xiàn)到現(xiàn)在為止電視里面還有很多教條式的廣告嗎，難道你沒看到就算是品牌（除國際品牌外），他的廣告還有很多沒有創(chuàng)意嗎，你如果看了外國廣告，你想過為什么自己會著迷嗎，而看到中國的廣告會換臺（嘴里還要罵一句）。這就是前景，這就是我們的機會和動力，還有我們的夢想?。。∥易鰪V告策劃到現(xiàn)在做營銷策劃有5年了，我在你的言語和心情間看到了5年前的自己，當(dāng)時沒有機會向你這樣聰明的到處尋求解答。我的經(jīng)歷是進一家小的平面廣告公司實習(xí)，從平面設(shè)計去入手，了解廣告公司的操作流程（因為平面設(shè)計需要的經(jīng)驗程度遠不及廣告實戰(zhàn)策劃的經(jīng)驗要求，所以進入門檻低），當(dāng)然你可能可以找到更好的方法切入廣告公司，我們都是沒什么背景的人，只希望通過自己的努力遇上伯樂，我就遇見過2個，希望你能擺好心態(tài)，哪怕一開始幾百塊都行，跟一個好老總，好好學(xué)?。。∥业牡诙骄褪歉粋€保健品行業(yè)寫文案出身的老總，學(xué)習(xí)寫文案，后來又進廣告公司做活動策劃，最后獨立做活動策劃。唯一的遺憾是沒有很多的接觸過市場銷售前線工作。你應(yīng)該具備的專業(yè)素質(zhì)1、是理論，很深的理論2、最重要的不斷學(xué)習(xí)新營銷，新廣告知識3、做做市場銷售工作吧，了解消費者4、接觸一個廣告行業(yè)，或是某一產(chǎn)品行業(yè)做深做透。不要怕范圍窄了，因為當(dāng)你頓悟的那一天你會發(fā)現(xiàn)，所有理論基本都是通的，你的能力和經(jīng)驗其實來源于消費者5、世界觀，全局觀，不斷開闊自己的視野，這是廣告人最需要有的。6、案例：你要讓自己成為廣告策劃案例資料庫7、從文案出發(fā)來做，也了解平面

三、廣告策劃需要學(xué)習(xí)哪些專業(yè)輔助技能

既然問輔助，主要的就不說了，其中：

1、市場營銷學(xué) （此點最重要，因為廣告的目的是為了銷售）

2、文學(xué) （要用文字表達）

3、最新時事（隨時將最熱門話題用在廣告中）

4、心理學(xué) （你的廣告要打動消費者，必須深諳其心理）

5、歷史知識（增強說服力）

6、自然科學(xué) （創(chuàng)意的極好來源）

7、市場情況（不知市場現(xiàn)狀，猶如盲人摸象）

8、基礎(chǔ)美學(xué)知識（即便不是設(shè)計人員）

先這些吧，說太多了會增大壓力，不過說真的，做一個好的策劃人永無止境，真的是活到老，學(xué)到老。

加油吧，祝你成功！

四、想從事廣告業(yè)需要具備什么樣的能力呢？

廣告業(yè)的范圍很廣的，從業(yè)人員在不同的崗位，有不同側(cè)重點的能力要求，比如市場調(diào)查人員，廣告策劃人員，廣告文案寫作人員，廣告設(shè)計制作人員，經(jīng)營管理人員等等，大的綜合性廣告公司的崗位還要細化一些。你看上去是想在策劃方面發(fā)展，一般是策劃部或創(chuàng)意部。創(chuàng)意部的工作內(nèi)容創(chuàng)意部是廣告公司的總參謀部，它薈萃著廣告公司的一流人才，決定著廣告公司的經(jīng)營成敗。一個廣告公司的專業(yè)水準主要看它的創(chuàng)意能力和水平。其實，廣告公司出售的是自己的智慧，最主要的任務(wù)是把自己的智慧推銷給客戶。而創(chuàng)意正是這種智慧最重要的成果。他們一方面從客戶及客戶部了解廣告活動的目的，然后由創(chuàng)作人員進行構(gòu)想，繼而發(fā)展成廣告創(chuàng)意，創(chuàng)意部負責(zé)廣告作品的創(chuàng)意、設(shè)計和制作。其依據(jù)是客戶部和調(diào)研部所搜集的有關(guān)客戶廣告目標(biāo)、背景知識、市場狀況等方面的分析。廣告創(chuàng)作人員以此進行整體的考察研究，運用自己的同時也負責(zé)將這些創(chuàng)意制作成完善的廣告作品。完成初步創(chuàng)意方案，然后會同客戶部、媒介部和調(diào)研部討論，擬定出符合客戶心意的整套廣告方案，供客戶審核。在客戶確認之后，創(chuàng)意部將著手制作，包括文案修正、美術(shù)修正、排版、印刷、攝影、拍片、繪畫、配音、剪輯合成作曲等工作。創(chuàng)意部的人事結(jié)構(gòu)廣告創(chuàng)意部門一般又可具體地細分為創(chuàng)意、文稿、美工、攝影和制作合成等專職小組或?qū)Ｂ毴藛T，各負其責(zé)。創(chuàng)意人員負責(zé)創(chuàng)作意圖，文稿人員負責(zé)廣告內(nèi)容的撰寫，美工人員負責(zé)廣告繪畫和版式設(shè)計，攝影人員負責(zé)廣告攝影、攝像，制作合成人員負責(zé)廣告稿的合成制作，包括校對、印刷、配音制作等。為了保障優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生，世界上許多著名的廣告專業(yè)公司都建立了相應(yīng)的組織形式。國際化專業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括：創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)，創(chuàng)意指導(dǎo)(CD)，美術(shù)指導(dǎo)(AD)，文案(CW)。大型專業(yè)廣告公司的創(chuàng)意部通常還設(shè)有若干工作小組，每個組還設(shè)有組長。如文稿組、美工組、印刷廣告制作組、影視廣告制作組、戶外廣告制作組等。每個組安排有若干專業(yè)人員，確保廣告創(chuàng)作的流水作業(yè)高效完美。該部還設(shè)有印制組，負責(zé)安排既定作品的印制、生產(chǎn)。創(chuàng)意人的特征與要求身為現(xiàn)代廣告業(yè)之父的大衛(wèi)·奧格威引用了加利福尼亞個性評估學(xué)院研究所進行的一項研究。他們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意人具備如下特征：創(chuàng)意人員觀察力特別敏銳，他們事實上比其他人更為看重準確觀察力的價值。他們經(jīng)常表現(xiàn)部分事實，但卻做得栩栩如生；他們表現(xiàn)出來的那部分正是人們一般沒有認識到的；通過替換表述方式、突出重點和適宜地進行部分陳述，他們指點出人們一般觀察不到的地方。他們像其他人一樣看問題，但是考慮問題時也會采取跟其他人不一樣的視角。他們與生俱來就擁有超強于一般人的思考能力，能夠一下子想出很多主意，并且用這些主意與另一種對比，因此綜合性極強。他們比常人更加精力充沛，因此他們擁有特別充足的心理能力、思想體系和體力。他們的世界更復(fù)雜，此外還過著比常人更復(fù)雜的生活。他們在生活中擁有比大多數(shù)人更生動的無意識部分，滿腦子荒謬的念頭，愛做白日夢，活在想像的世界中。再看看肯尼斯·隆曼列示極富創(chuàng)造力人員的普遍特征：也許創(chuàng)意人員最重要的特征是迫切的好奇心，世界上很少有他們不感興趣的東西。他們可能既對北部森林地區(qū)的生態(tài)學(xué)有興趣，同時也關(guān)注夜總會里青少年的行為。他們閱讀大量不同主題的書籍，只是尋求從新的視角出發(fā)去了解問題，但不會對他收到的數(shù)據(jù)是否精確吹毛求疵。由于這種好奇心，創(chuàng)意人員想像力十分活躍，他們可以迅速產(chǎn)產(chǎn)生大量點子。更重要的是，想像力促使他們生成好奇心，引導(dǎo)他們揭示出事情之間的新聯(lián)系。他們對問題總有不同尋常的答案，并總能創(chuàng)新性地解釋事件(這種品質(zhì)通常不怎么招他們的教育者喜愛)。廣告創(chuàng)意人不能把一塊香皂看做是洗滌用的簡單的植物性脂肪的固體，必須看到其中蘊含著的生產(chǎn)廠家的榮耀經(jīng)歷，以及看過過去使用這種香皂的一長串美麗婦女和將來使用這種香皂的人們嬌嫩細膩的皮膚。想像力是創(chuàng)意的關(guān)鍵部分，好奇心和想像力的結(jié)合導(dǎo)致具有高度創(chuàng)造力的人不會像其他人那樣，對黑白作明顯的區(qū)分。他們手頭有比常人更多的資料，因此，他們看待一切問題幾乎都戴著有色眼鏡，他們的特殊天賦也使得他們偏愛復(fù)雜的問題而非簡單的問題，因為那種容易理解的問題容易讓他們厭煩。創(chuàng)意人員還有一個特征是移情能力很強，無論是否關(guān)心其他人、動物或非生命物體，他們都能輕松地以事物本身的感受方式去感受。溫馨顯示了他們的幽默感，他們通?？偸菍⒂哪⑷氪蟛糠秩硕加X得不宜的情況中去。創(chuàng)意人員還很熱心。事實上，熱心就是他們的好奇心和想像力背后的驅(qū)動力。它替代了強烈的使命感，與之伴隨而來的是持續(xù)的孤獨感，這同樣導(dǎo)致他們只信任自己的能力。與其他人比起來，他們一般不太依賴權(quán)威，不怎么擔(dān)心自己的作品，不太關(guān)心薪水和地位。相應(yīng)地，他們尋找的是能提供刺激和挑戰(zhàn)的工作，這個事實可能是造成廣告代理公司的人員流通率極高的最大因素。一位創(chuàng)造力活躍的人變換工作時，不太可能是由于薪水變動(盡管工作的變化可能會伴隨著薪金的大幅上漲)，而更多的是為了尋求更有趣的挑戰(zhàn)和機會。最后一點，創(chuàng)意人員是靈活多變的。他們發(fā)現(xiàn)變換著尋找、嘗試解決問題的新途徑很容易。他們樂于迎接新的挑戰(zhàn)。他們可以輕易地將孤立的經(jīng)歷聯(lián)系起來，能迅速地將信息和觀點來源與內(nèi)容分離開來。他們對收到的任何信息都作出自己的判斷，對信息來源比其他人更少受影響.另外，文章中是針對部門完善的大型綜合性廣告公司而言，要求人員在某一方面有較高的水平和更多的經(jīng)驗，在實際就業(yè)過程中可能更多的是小公司，要求人員有更多的綜合技能，甚至身兼數(shù)職，創(chuàng)意能力要強，懂設(shè)計，能寫點文案，或許需要聯(lián)系媒介，電視臺、報社，甚至要到印刷廠上機簽樣。這就要求綜合能力要強，溝通能力要強，這是一定要具備的基本素質(zhì)，很多都要從工作經(jīng)驗中來，多做，多體會，多總結(jié)，你會不斷提高的。至于沒有美術(shù)基礎(chǔ)，這倒不是致命的弱點，熟練靈活的運用電腦在一定程度上會彌補這方面的缺憾，當(dāng)然，電腦也只是工具，最重要的還是你的創(chuàng)意能力。

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