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品牌ip的特征

發(fā)布時間：2023-03-07 03:18:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 419 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于品牌ip的特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌和ip的區(qū)別
2、超級ip的特點有哪些
3、金茶伍IP形象都有什么特征？有知道的人嗎？
4、IP和品牌的關系有什么聯(lián)系，有沒有簡單易懂的解釋??？

品牌ip的特征

一、品牌和ip的區(qū)別

什么是品牌

菲利普·科特勒如此定義品牌，他說：品牌是一個名稱、名詞、符號或設計，或者是它們的組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產品或勞務，并使之同競爭對手的產品和勞務區(qū)別開來。

從這個定義中我們可知，品牌有幾個關鍵要素：符號，產品，識別，差異化。

我將科特勒的話簡化一下：品牌是識別產品并和競爭對手差異化的符號。

品牌以產品為基礎，沒有產品就沒有品牌，品牌依附于產品又高于產品。

它是產品的符號化，是連接產品和客戶心智的紐帶。

IP，英文為“intellectual property”，其原因為“知識（財產）所有權”，或“智慧（財產）所有權”，也稱為智力成果權。

IP從本質上說是一種無形財產權，它是智力成果或知識產品，是一種無形財產或者精神財富，是創(chuàng)造性的智力勞動所創(chuàng)造的勞動成果。

IP有兩大類，一類是著作權（或版權），一類是工業(yè)產權（或產業(yè)產權）。著作權包括版權、文學產權等，工業(yè)產權主要包括專利權、商標權和商號權。

二、超級ip的特點有哪些

“超級IP”具有以下四個特點：

一、是要擁有一定的粉絲量，這是超級IP的基礎。

二、是IP必須具備當下性，即它都有一定的時間性，必須適應現(xiàn)在這個時候，否則你再超級，你的內容再好也沒用。

三、是應該具有聚合能力，可以引起廣泛的整合的需要的，可以在四處發(fā)散的。

四、是互動性，一定能夠跟當下的用戶互動起來，而能互動起來的IP，無非就要具有話題性。

對于“超級IP”的內容生產者來說，需要在內容制作的早期就考慮到用戶的需求。

“如果主要工作是編劇，為什么一個編劇要參與到很多運營的事上來，這代表著未來互聯(lián)網(wǎng)給（內容生產者）一個非常強烈的信號，要從內容制作的最初階段就要考慮到很多用戶的需求，能夠（把這些用戶/客戶需求）更好地結合到劇情中來。

”換句話說，需要在開始劇本創(chuàng)作時，就得考慮如何把用戶/客戶需求的內容結合到劇情中去，而能夠承載這些內容的IP才可能成為所謂的“超級IP”。

三、金茶伍IP形象都有什么特征？有知道的人嗎？

我知道金茶伍的IP形象分別是珍珠國王，水果士兵，茶葉博士，大發(fā)明家四種，珍珠國王主要體現(xiàn)的是物料特征，也就是產品中的大珍珠，金珍珠，小珍珠等，水果士兵體現(xiàn)的是金茶伍對食材運營力的把控度高，茶葉博士表現(xiàn)的是金茶伍對品牌茶葉底的要求比較嚴格，經過重重審查，選出符合標準的茶葉品種，最后一個大發(fā)明家是研究人員的縮影，體現(xiàn)的是金茶伍品牌的創(chuàng)造力，他們那幾IP形象的小娃娃做的真的很可愛，代表性也很好加速去知道了解下謝邀。

四、IP和品牌的關系有什么聯(lián)系，有沒有簡單易懂的解釋啊？

品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產品，而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。

也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產品？通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產品？——我為什么要做這個產品呢？——因為我想在這個產品里融入我的這些理念等。
而IP沒有具體的形態(tài)，給消費者的是一種情感寄托。
IP不會依附于某種具體的形態(tài)。 IP的終極目的是追求價值和文化認同。也就是說：IP提供給消費者的不是產品的功能屬性，而是一種情感的寄托。
所以，只要產品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費者不會過于在意。

一、IP的簡述

首先，IP是無形的。IP（Intellectual
Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學層面的涵義，它最終要和人們產生文化與情感上的共鳴。
所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。
但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內核。
其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因為熱點的轉移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。
最后，IP有強大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

底層建設（大框架的設計：如設定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構思和IP契合的故事。
品牌的打造產品構建→ 品牌理念、品牌精神等。
漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。因為在中國的內容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關于擴展周邊產業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。