網(wǎng)絡(luò)直播的背景與意義（網(wǎng)絡(luò)直播的背景與意義怎么寫）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播的背景與意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、直播行業(yè)的發(fā)展和趨勢是怎么樣的？

• 2、直播賣貨的背景墻有何意義

• 3、直播賣貨的背景墻有何意義

• 4、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么?

一、直播行業(yè)的發(fā)展和趨勢是怎么樣的？

直播電商行業(yè)主要上市公司：目前國內(nèi)直播電商行業(yè)的上市公司主要有吉宏股份(002803.SZ)、小商品城(600415.SH)、金字火腿(002515.SZ)、廣百股份(002187.SZ)

本文核心數(shù)據(jù)：直播電商用戶規(guī)模、直播電商客戶轉(zhuǎn)換率、直播電商相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)變化、直播電商主播從業(yè)人數(shù)變化、直播電商市場規(guī)模及增速

需求端：觀看人數(shù)不斷提升

直播電商，是隨著電商行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展的新興行業(yè)。截至2020年底，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)6.17億，占整體網(wǎng)民的62.4%。其中，直播電商經(jīng)高速發(fā)展已成為網(wǎng)絡(luò)直播中用戶規(guī)模最大的直播類別，用戶規(guī)模達(dá)3.88億人，較2020年3月增長1.23億人，占整體網(wǎng)民近四成。

直播電商相較于傳統(tǒng)廣告和營銷模式，由于其互動性、社交性、娛樂性特點(diǎn)，且給消費(fèi)者提供了觀眾更優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高度的信任，因此更受消費(fèi)者的喜愛。這一點(diǎn)從直播電商的用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)換率明顯可以看出，66.2%的直播電商觀看用戶最終下單消費(fèi)，這說明直播電商能夠有效地提升了觀看者的消費(fèi)意愿。

供給端：行業(yè)參與者爆發(fā)時增長

從直播電商供給端來看，2018年-2019年行業(yè)不斷沉淀，到2020年受疫情的影響，線下實(shí)體店遇冷，電子商務(wù)行業(yè)在政策的支持下快速崛起，直播電商行業(yè)也因此快速爆發(fā)，截至2020年底，我國有關(guān)直播電商地企業(yè)注冊數(shù)量已達(dá)到8862家，較2019年增加6939家，同比增長360.8%。

直播電商行業(yè)主播從業(yè)人數(shù)變化也比較類似，2020年受到疫情影響，許多線下實(shí)體銷售人員面臨失業(yè)危機(jī)，成為直播電商主播一方面幫助商家銷售了貨物，另一方面更在我國疫情最艱難的階段有效的解決了大量的就業(yè)問題。2020年直播電商主播從業(yè)人數(shù)從2019年的27.5萬人增長到123.4萬人，同比增長348.8%。

市場規(guī)?？焖僭鲩L

需求端隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)需求不斷旺盛，且越來越多的人開始觀看直播電商，且最終轉(zhuǎn)化為消費(fèi)地比率高;供給端，受到政策和疫情的雙重影響，行業(yè)內(nèi)參與企業(yè)數(shù)量快速膨脹。在供需均不斷快速增長的情況下，我國直播電商規(guī)模也快速增長，截至2020年，我國直播電商市場規(guī)模已經(jīng)突破萬億，達(dá)到12379億元，同比增長197%，兩年復(fù)合增長率超過200%。預(yù)計(jì)未來，短期內(nèi)疫情控制情況仍有待觀察，直播電商行業(yè)仍將保持快速增長，行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計(jì)將進(jìn)一步增大。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資機(jī)會深度研究報(bào)告》。

二、直播賣貨的背景墻有何意義

直播賣貨的背景墻的作用如下：

直播間場景的作用

顧客愿意進(jìn)去逛一逛就是優(yōu)質(zhì)的場景，設(shè)計(jì)精美的場景能夠讓顧客逛的時候愿意多逛一會兒，也就是停留時間會更長，愿意花更多的時間去看更多的產(chǎn)品。

在抖音直播間，直播間場景如果能夠做得比較好，就能夠吸引粉絲在直播間有更多的停留時長，直播間的權(quán)重決定了直播間流量的大小。直播間權(quán)重更多是由直播間粉絲的停留時間，粉絲的互動率等指標(biāo)來決定的。其中最重要指標(biāo)是粉絲的停留時間。

粉絲停留時間可以通過場景來留人，主播的話術(shù)來留人，還有福利來留人。

第一個就是場景留人。如果在直播間加上一些營銷的信息，如在線下通常會直接打出折扣活動的信息，也就是在店門口放一個告示牌或者店里面有各種吊牌很明顯地標(biāo)注出今天是全場兩折，或者店慶買一送一，滿多少減多少，這些信息打出來目的就是吸引粉絲繼續(xù)觀看，多瀏覽，增加粉絲的購買。

三、直播賣貨的背景墻有何意義

直播賣貨背景墻的意義就是讓觀眾知道商家的體量。也表示出商家做直播是想長期做下去的，不是玩票，賣完就跑。會給消費(fèi)者購買一個信心，就能促成更多的交易。

四、直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢是什么?

直播電商的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢如下：

一、現(xiàn)狀

直播目前很占優(yōu)勢，但還不足以取代線下導(dǎo)購。預(yù)計(jì)未來半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現(xiàn)一個調(diào)整期?，F(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在。頭部主播議價(jià)能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

經(jīng)過這一段時間的密集營銷，部分用戶已經(jīng)開始審美疲勞，廣電總局也開始對直播進(jìn)行一定規(guī)范，未來行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。但這阻擋不了直播帶貨在未來成為常態(tài)，變成促銷導(dǎo)向的營銷手段。

現(xiàn)在看來，直播已經(jīng)可以被看作是一種講究ROI的效果廣告手段。并且直播本身也會發(fā)生進(jìn)一步的進(jìn)化。VR、AI、機(jī)器人技術(shù)都是未來的趨勢，這些都能夠與直播相結(jié)合，不斷完善用戶的體驗(yàn)感。

二、未來發(fā)展趨勢

2021年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模超過5.6億，電商直播用戶規(guī)模超過3億，短視頻用戶超8億，而當(dāng)年的直播電商市場規(guī)模也接近萬億，滲透率超8%。

據(jù)阿里研究院相關(guān)數(shù)據(jù)測算， 直播電商整體GMV年增速約為90%，且整體滲透率尚低于 15%，未來仍存較大增長空間。直播電商業(yè)已經(jīng)進(jìn)入深入發(fā)展的階段，預(yù)計(jì)未來直播電商行業(yè)空間滲透率可以達(dá)到90%左右。

以上就是小編對于網(wǎng)絡(luò)直播的背景與意義問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

南寧網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（南寧網(wǎng)絡(luò)推廣培訓(xùn)機(jī)構(gòu)排名）

hls網(wǎng)絡(luò)用語是什么意思（網(wǎng)絡(luò)語言hls什么意思）

個人怎么做產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣（個人怎么做產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)推廣賺錢）

哈爾濱美食排行榜（哈爾濱老道外美食排行榜前十）

交換空間（交換空間裝修怎么收費(fèi)）