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搜索引擎排名影響品牌認知（搜索引擎排名的影響因素有哪些）

發(fā)布時間：2023-04-15 16:56:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 53

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于搜索引擎排名影響品牌認知的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發(fā)揮作用的
2、影響企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中排名的幾個因素是什么？
3、網(wǎng)絡品牌的影響
4、品牌推廣怎么做？

搜索引擎排名影響品牌認知（搜索引擎排名的影響因素有哪些）

一、在搜索引擎營銷中關鍵詞是如何發(fā)揮作用的

樓主您好：

搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中有什么作用呢？

一、搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用

大型網(wǎng)站在搜索引擎檢索結果中是否排名第一并不重要, 但搜索引擎對于產(chǎn)品推廣是很重要的。因為隨著時間的推移, 大型電子商務網(wǎng)站知名度非常高, 因此網(wǎng)址推廣對大型電子商務網(wǎng)站已經(jīng)不重要了, 但對于網(wǎng)站上數(shù)以百萬計的商品, 搜索引擎的作用還是比較有效的, 但是根本不可能讓眾多商品都出現(xiàn)在自然搜索結果靠前的位置。這同時也給我們帶來的啟示是, 對于搜索引擎的利用, 讓網(wǎng)站首頁排名靠前是一個方面( 而且并不是最重要的, 因為大多數(shù)網(wǎng)站首頁的訪問量占網(wǎng)站總訪問量的比例通常都不到10%) , 讓用戶直接發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息更加重要, 因此無論是采用基于自然排名的搜索優(yōu)化還是付費搜索引擎廣告, 都不應只把推廣網(wǎng)址的目標放在網(wǎng)站首頁上。

通過goole 搜索結果中的關鍵詞廣告就會發(fā)現(xiàn)搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用, 很多熱門商品的關鍵詞檢索結果中都可以看到易趣的廣告, 說明易趣設置了很多商品名稱作為投放搜索引擎廣告的關鍵詞, 也就是利用搜索引擎作為產(chǎn)品推廣的主要手段,而不僅僅是易趣網(wǎng)的網(wǎng)址。作為國內(nèi)知名度最高的電子商務網(wǎng)站之一, 大多數(shù)網(wǎng)絡用戶早已知道其網(wǎng)址, 即使對于剛上網(wǎng)不久的新用戶, 同樣有多種渠道發(fā)現(xiàn)其網(wǎng)址, 如新聞報道、網(wǎng)址目錄等, 因此在搜索引擎自然搜索結果中, 易趣網(wǎng)站是否排名第一已經(jīng)不重要了。對于產(chǎn)品推廣則不同, 需要長期對用戶形成印象, 通過多種方式的推廣手段, 其中基于搜索引擎的關鍵詞搜索廣告就是常用的手段之一。

二、搜索引擎營銷對網(wǎng)站推廣的作用

從企業(yè)網(wǎng)站營銷的角度看, 搜索功能必不可少。從整個互聯(lián)網(wǎng)的視角分析, 搜索對整個互聯(lián)網(wǎng)也同樣十分重要。在浩淼無邊的互聯(lián)網(wǎng), 信息實在太多, 而每個人興趣點則又是有限的。如何在大海里撈針, 不能沒有工具, 不能沒有搜索引擎。

搜索引擎對網(wǎng)站的推廣是利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡工具進行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡蜘蛛型搜索引擎( 簡稱搜索引擎) 和基于人工分類目錄的搜索引擎( 簡稱分類目錄) , 因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法, 前者包括搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、競價排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式, 而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發(fā)展變化, 也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎, 不過大都是以這兩種形式為基礎。

搜索引擎的出現(xiàn), 極大地方便了我們查找信息, 同時也給我們推廣自己的產(chǎn)品和服務創(chuàng)造了絕佳的機會。據(jù)統(tǒng)計, 除電子郵件以外, 信息搜索已成為第二大互聯(lián)網(wǎng)應用。并且隨著技術進步, 搜索效率不斷提高, 用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎, 而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎, 我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品服務當然就能獲得極好的效果。所以對于信息提供者, 尤其是對商業(yè)網(wǎng)站來說, 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎來擴大自己的知名度, 且受到越來越多企業(yè)的認可, 搜索引擎營銷的方式也在不斷發(fā)展演變, 因此應根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營銷的合適方式。

三、搜索引擎對網(wǎng)絡品牌的價值

搜索引擎的網(wǎng)絡品牌價值是搜索引擎營銷的網(wǎng)絡營銷功能中的一個組成部分。

1. 搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣

根據(jù)美國搜索引擎營銷專業(yè)機構SEMPO 發(fā)表于2004 年12 月份的一項調(diào)查, 北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調(diào)查結果, 在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應用中, 61% 的企業(yè)認為采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知, 尤其是大型企業(yè), 更加注重搜索引擎對品牌推廣價值, 其次體現(xiàn)在線產(chǎn)品銷售方面( 58%) , 位居第三位的是為其他渠道銷售提供支持( 54%) 。

2006 年1 月初, SEMPO 的北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況研究表明, 在2005 年度調(diào)查報告得出了類似的結論: 搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌( 62%) ! 當然搜索引擎對產(chǎn)品促銷的作用也不會被忽略, 在搜索引擎營銷目標中位居第二( 60%) ,幾乎與品牌營造處于同等重要地位。

2. 搜索引擎對企業(yè)品牌產(chǎn)生影響的表現(xiàn)網(wǎng)站的搜索引擎可見度對網(wǎng)絡品牌產(chǎn)生直接影響。搜索引擎是用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式之一, 用戶從通過某個關鍵詞檢索的結果中看到的信息, 是一個企業(yè)/ 網(wǎng)站網(wǎng)絡品牌的第一印象, 這一印象的好壞則決定了這一品牌是否有機會進一步被認知?？梢? 網(wǎng)站被搜索引擎收錄并且在搜索結果中排名靠前, 是利用搜索引擎營銷手段推廣網(wǎng)絡品牌的基礎。

假定一個知名企業(yè)只追求視覺效果而不重視網(wǎng)站的運營效果, 如企業(yè)網(wǎng)站的首頁是一個巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用戶根本無法通過搜索引擎檢索到企業(yè)的任何信息, 這已經(jīng)成為影響企業(yè)形象的一個因素了。搜索引擎對企業(yè)品牌產(chǎn)生的影響還有另一些表現(xiàn)形式, 比如: 通過搜索引擎可以檢索到企業(yè)相關的信息, 但許多是負面信息, 這些信息對企業(yè)品牌形象產(chǎn)生極為不利的影響, 嚴重影響用戶的信心; 再如, 當用某企業(yè)的品牌或者核心產(chǎn)品名稱作為關鍵詞檢索時, 出現(xiàn)的不是該企業(yè)的信息, 而是其他競爭者的內(nèi)容,甚至很多假冒偽劣產(chǎn)品的信息出現(xiàn)在顯著位置; 類似這樣的結果當然是任何企業(yè)都不愿意看到的。

3. 搜索引擎進行網(wǎng)絡品牌推廣的主要方式

利用搜索引擎進行網(wǎng)絡品牌推廣的主要方式包括在主要搜索引擎中登錄網(wǎng)站、搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告等常見的搜索引擎營銷方式。這種品牌推廣手段通常并不需要專門進行, 而在制定網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣的搜索引擎策略的同時, 考慮到網(wǎng)絡品牌推廣的需求特點,采用“打便車”的方式即可達到目的。這對搜索引擎營銷提出了更高的要求, 同時也提高了搜索引擎營銷的綜合效果。

四、搜索引擎對網(wǎng)上市場調(diào)研的作用

網(wǎng)上市場調(diào)研泛指利用互聯(lián)網(wǎng)手段進行的各種以市場調(diào)研為目的的活動, 如收集市場信息、了解競爭者情報、調(diào)查顧客對產(chǎn)品/ 服務的滿意度等。通過網(wǎng)上市場調(diào)研即可以獲得第一手資料, 也可以獲得第二手資料。網(wǎng)上市場調(diào)研的方法有多種, 如通過搜索引擎、網(wǎng)站跟蹤法、加入郵件列表、在線調(diào)查表等。

利用搜索引擎強大的搜索功能也可以獲得大量的第一手資料。例如,在傳統(tǒng)的市場調(diào)研中, 收集一個行業(yè)中主要競爭廠家的途徑包括參加行業(yè)博覽會, 向廠家索取資料, 收集報刊上相關新聞, 廣告, 財務報告等, 這其中有一手資料, 也有二手資料?，F(xiàn)在的一手資料可以通過搜索引擎完成, 只要企業(yè)建立了自己的網(wǎng)站, 并在搜索引擎進行登記, 就可以找出該企業(yè)的網(wǎng)址, 然后通過訪問目標企業(yè)的網(wǎng)站查詢相關信息, 而有關該企業(yè)的新聞報道等通常也可以直接從網(wǎng)上查詢到。

五、搜索引擎對競爭者分析的作用

網(wǎng)絡用戶通過搜索引擎可以查詢大量的網(wǎng)站, 同時企業(yè)的營銷人員, 通過搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括競爭對手和行業(yè)領先者的情報、政府機構的法規(guī)政策, 消費市場的市場信息及消費者自身的信息, 通過對這些信息的跟蹤、整理、分析, 判斷自身網(wǎng)站在同類網(wǎng)站中的競爭地位, 發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢與不足, 提出改進的辦法。

相關閱讀：http://baike.baidu.com/view/10083.htm

二、影響企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中排名的幾個因素是什么？

一、企業(yè)網(wǎng)站站內(nèi)相關性太弱

雖然你的網(wǎng)站都是原創(chuàng)，但是不少的人所更新的內(nèi)容和首頁的主體相差太遠，就像是闡述一個觀點，別人卻聽不明白你在說什么。

二、企業(yè)網(wǎng)站關鍵詞定位太離譜

比如一個網(wǎng)站的關鍵詞，選擇的詞指數(shù)太高，甚至是達到了五位數(shù)的級別，這樣的熱門詞無疑難度是非常大的，手上沒有足夠的資源，基本是短時間內(nèi)做不上來的，還有的是，如果網(wǎng)站的關鍵詞有那些灰色詞，同樣難度極大，甚至被搜索引擎打入黑名單，自然優(yōu)化做的再好，還是得不到排名。

三、外鏈和網(wǎng)站內(nèi)容比例不協(xié)調(diào)

按道理說來，一個內(nèi)容極少的網(wǎng)站，不應該同類型內(nèi)容多的網(wǎng)站的外鏈多太多，內(nèi)容和外鏈的比值不應該想去甚遠，否則很可能會被搜索引擎判斷為不自然的外鏈，可能因此會被降權。重慶網(wǎng)絡營銷-老漁哥網(wǎng)站優(yōu)化

四、優(yōu)化過分追求完美

很多人確實學習到了非常多的優(yōu)化知識，都明白哪些操作對于網(wǎng)站的排名會更好，比如很多人都明白外鏈錨文本效果最好。

三、網(wǎng)絡品牌的影響

提起電子商務營銷，就會想起傳統(tǒng)營銷，其區(qū)別在于一個是產(chǎn)品網(wǎng)絡鋪貨就是一張照片和產(chǎn)品介紹，成本幾乎可以忽略不計。傳統(tǒng)營銷需要大量的貨源，營銷人員滿世界地跑到傳統(tǒng)的零售終端進行碼貨、產(chǎn)品展示、促銷等活動。但不論怎么樣，有一個是共通的，那就不論是電子商務營銷還是傳統(tǒng)營銷都需要進行產(chǎn)品品牌的概念提升，產(chǎn)品沒有品牌概念，消費者就不知道他購買的到底是什么東西？買去有什么作用？特別是電子商務營銷，沒有一個產(chǎn)品的全新概念提升，要想成為網(wǎng)絡品牌，那除了做夢，就沒有更多現(xiàn)實概念了。

網(wǎng)絡品牌：一直認為，在網(wǎng)絡上進行營銷行為，產(chǎn)品的特點越多越好，訴求點越寬越好，因為網(wǎng)絡最大的特點就是可以像報紙一樣把產(chǎn)品說明白，甚至比報紙還有優(yōu)勢，可以通過整合，不會受到發(fā)行區(qū)域和量的限制。然而，在做了幾個電子商務產(chǎn)品品牌后，才發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡進行產(chǎn)品品牌提升，特別是概念的提升，不是越多越好，也不是越寬越好，更不是拉得戰(zhàn)線越長越有利。而要想讓產(chǎn)品在很短的時間成為目標群所知道的產(chǎn)品品牌概念，應當是概念越集中越好，說的越少越好，產(chǎn)品特點總結的越窄越好，其網(wǎng)絡運行的整合越短越有利，只有這樣，產(chǎn)品的品牌概念在最短的時間讓目標人所接受。搜索引擎常被作為網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷的主要手段，但搜索引擎的作用并非僅限于此，搜索引擎還有更多的網(wǎng)絡營銷價值。美國搜索引擎營銷專業(yè)機構SEMPO 于2004 年12 月份發(fā)表了一份“關于北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況”的調(diào)查報告，結果顯示企業(yè)采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌推廣。根據(jù)SEMPO 的調(diào)查，在北美地區(qū)的搜索引擎營銷應用中，61%的企業(yè)認為采用搜索引擎營銷的首要目標是品牌認知，尤其是大型企業(yè)，更加注重搜索引擎對品牌推廣的價值。2005年度SEMPO 北美地區(qū)搜索引擎營銷應用狀況調(diào)查報告也得出了類似的結論：搜索引擎營銷的第一目標仍然是品牌（ 62%）。

既然搜索引擎和網(wǎng)絡品牌聯(lián)系這么緊密，那么網(wǎng)站建設就應該被提升到很重要的位置上。但遺憾的是，許多企業(yè)并沒有真正認識到網(wǎng)站建設和網(wǎng)絡品牌建設之間的聯(lián)系有多大。他們從網(wǎng)站策劃、設計到網(wǎng)站建設完畢，始終沒有和網(wǎng)絡營銷很好地聯(lián)系起來。打開許多公司的網(wǎng)頁，是一個很精美的圖片或者是莫名其妙的FLASH 動畫，許多網(wǎng)絡設計者強調(diào)這可以體現(xiàn)企業(yè)精神或企業(yè)文化。但實際上,這種做法卻使得搜索引擎檢索不到企業(yè)的信息而使其網(wǎng)絡營銷價值大打折扣。因此，網(wǎng)站的搜索引擎可見度對網(wǎng)絡品牌產(chǎn)生直接影響，尤其對于大型企業(yè)和知名企業(yè)，有必要對網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關注。作為市場工作的需要，每天都可能會發(fā)送大量的電子郵件，其中有一對一的顧客服務郵件，也有一對多的產(chǎn)品推廣或顧客關系信息，通過電子郵件向用戶傳遞信息，也就成為傳遞網(wǎng)絡品牌的一種重要手段。

調(diào)查公司Quris 一項調(diào)查表明，56%的被調(diào)查者認為高質(zhì)量的許可Email 營銷活動對于企業(yè)品牌有正面影響； 67%的被調(diào)查者反映，他們對于自己信任的公司開展的Email 營銷活動有良好印象，58%的用戶表示，經(jīng)常打開這些公司發(fā)來的Email,54%的用戶對于這些公司的信任要高于其競爭者。該研究表明利用Email 溝通顧客關系并讓顧客保持滿意，對增加銷售有直接的促進作用。許可Email 信息的長期接收者經(jīng)常會點擊郵件中的信息，并且實現(xiàn)在線購買，這說明郵件列表對于企業(yè)的品牌認知產(chǎn)生積極的效果。除了產(chǎn)品/服務促銷郵件之外，顧客服務郵件、確認信息，以及顧客定制郵件都很重要，在一定的程度上對企業(yè)品牌產(chǎn)生著影響。

另一方面，在Email 營銷獲得認可的同時，也應考慮到可能的負面效果。Quris 的調(diào)查表明，如果一個公司的Email 營銷或者CRM活動開展得不專業(yè)，可能會對品牌產(chǎn)生負面影響，尤其對于知名企業(yè)，更應該用專業(yè)的手段開展Email 營銷，因為2/3 以上的被調(diào)查者對知名企業(yè)比一般企業(yè)有更高的期望。網(wǎng)絡社區(qū)營銷已經(jīng)逐漸成為過時的網(wǎng)站推廣方法，但網(wǎng)絡社區(qū)的網(wǎng)絡營銷價值并沒有消失，尤其是建立企業(yè)自己的網(wǎng)絡社區(qū)，如論壇、聊天室等。企業(yè)網(wǎng)站建立網(wǎng)絡社區(qū)，對網(wǎng)絡營銷的直接效果是有一定爭議的，因為大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站訪問量本來就很小，參與社區(qū)并且重復訪問者更少，因此網(wǎng)絡社區(qū)的價值便體現(xiàn)不出來。但對于大型企業(yè)，尤其是有較高品牌知名度并且用戶具有相似愛好特征的企業(yè)來說就不一樣了，如大型化妝品公司、房地產(chǎn)公司和汽車公司等,由于有大量的用戶需要在企業(yè)網(wǎng)站獲取產(chǎn)品知識，并且與同一品牌的消費者相互交流經(jīng)驗，這時網(wǎng)絡社區(qū)對網(wǎng)絡品牌的價值就表現(xiàn)出來了。

這里需要指出的是，網(wǎng)絡社區(qū)建設并不僅僅是一個技術問題，也就是說，建立網(wǎng)絡社區(qū)的指導思想應明確，是為了建立網(wǎng)絡品牌、提供顧客服務，以及增進顧客關系，同時更重要的是，對于網(wǎng)絡社區(qū)要有合理的經(jīng)營管理方式，一個吸引用戶關注和參與的網(wǎng)絡社區(qū)才具有網(wǎng)絡營銷價值。

除了上述幾種建立和傳播網(wǎng)絡品牌的方法之外，還有多種對網(wǎng)絡品牌傳播有效的方法，如發(fā)布企業(yè)新聞、以企業(yè)為背景的成功案例、博客等。與網(wǎng)下的企業(yè)品牌建設一樣，網(wǎng)絡品牌不是一蹴而就的事情，重要的是充分認識網(wǎng)絡品牌的價值，并在各種有效的網(wǎng)絡營銷活動中兼顧網(wǎng)絡品牌的推廣。當企業(yè)決心建設網(wǎng)絡品牌時，千萬不能只談建設，而不管維護。建設需要時間和過程，維護則更需要時間和過程，在維護中可以了解品牌的真正內(nèi)涵。網(wǎng)絡品牌的維護需要考慮網(wǎng)絡品牌的各個部分，比如域名什么時候到期，空間什么時候到期，網(wǎng)站上最新的會員反饋，網(wǎng)絡里關于公司的最新關注和報道，以及網(wǎng)絡里網(wǎng)民對公司產(chǎn)品和公司宣傳等各個方面的反饋信息的收集和整理。只有把各個環(huán)節(jié)都做好，才能讓客戶滿意。隨著網(wǎng)絡的普及，許多人通過網(wǎng)絡了解新產(chǎn)品和企業(yè)，假如企業(yè)不能好好利用這個窗口，而一味只認傳統(tǒng)媒體，恐怕會失去巨大的發(fā)展商機。

搜索引擎排名影響品牌認知（搜索引擎排名的影響因素有哪些）