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對廣告投放的理解（對廣告投放的理解和認識）

發(fā)布時間：2023-04-15 17:25:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 64

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于對廣告投放的理解的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、廣告投放的原則和方法
2、商家投放廣告的意義在哪里？
3、什么是精準廣告投放？
4、投放廣告的渠道有哪些？都有什么特性？

對廣告投放的理解（對廣告投放的理解和認識）

一、廣告投放的原則和方法

1、15秒的廣告，基本是行業(yè)標準，也是一場技術革命，廣告的宣傳強調(diào)溝通效率，溝通效率越高，則廣告成本越低。

2、廣告不是“講故事”，而是產(chǎn)品“耍把戲”，是產(chǎn)品秀。產(chǎn)品永遠是主角，15秒的時間，一秒都不能浪費，15秒之內(nèi)，必須讓產(chǎn)品成為舞臺上的英雄。

3、市場上不需要創(chuàng)意人，也不需要創(chuàng)意總監(jiān)，而是需要15秒鐘之內(nèi)讓顧客掏錢買產(chǎn)品的“手藝人”。（這也是西方紅公司對創(chuàng)意人員的要求）

4、廣告這件事，不要追求一個精彩的故事，而是追求迅速實現(xiàn)銷售和建立品牌資產(chǎn)，這是廣告的目的。

5、打廣告是搞投資，不是燒錢，要讓投入的每一分錢，都存到品牌的儲蓄罐里去，未來可以貼現(xiàn)翻倍拿出來。

6、打廣告要“到達率”，不要“傳播率”，到達率，就是實實在在地讓消費者接收到你的“廣告指令”。

7、打廣告要壓倒性投入，這打廣告的第一性原則，做不到壓倒性投入，就沒法炸開消費者心智，沒法動銷消費者。千萬不能做“打一槍換一個地方”，而要采取飽和攻擊，集中優(yōu)勢兵力打殲滅戰(zhàn)，否則只會浪費掉你的投資款。

8、打廣告并不是要求立即轉(zhuǎn)化，而是聚集勢能，形成品牌資產(chǎn)。比如：分眾的電梯廣告。

9、打廣告要鄭重感（權威感），它代表的社會價值認同。媒體越貴，信號源越強，權威度越高，傳播效果就越好，則廣告成本就越低。（這也是為什么大品牌，不投廁所廣告的原因，因為花了錢只會損害品牌形象，雖然廁所是一個傳達率非常高的場景。）

10、打廣告就是搞宣傳，既然是宣傳，就是傳播學的問題，而不只是廣告學問題。

11、打廣告這件事，不是創(chuàng)意的事，而是經(jīng)營的事，是企業(yè)基于預期的投資，而不是基于感覺的賭博。

12、不要精準投放，廣告就要廣而告之。精準投放是“窄告”，往往會導致信號源不足，勢能不夠，效果很差。

13、廣告創(chuàng)作信號要強，字體要粗、聲音要大、顏色要亮、反差要大、媒體要貴、信息要直接不要搞彎彎繞。

14、廣告語創(chuàng)作上，要用口語、諺語、順口溜，因為它們都比書面語在傳播上更有優(yōu)勢。書面語只有到達率，沒有傳播率。傳達率是，我說出來，你就能一傳十，十傳百，百傳千…以此類推。

以上是西方紅廣告創(chuàng)作和投放的方法，后面持續(xù)完善。2020年7月修訂。收錄至我的新書《西方紅方法》。

二、商家投放廣告的意義在哪里？

投放廣告的目的在于宣傳自身的產(chǎn)品和服務讓更多的消費者知道產(chǎn)品的特點和服務的特色給直接客戶傳達一種企業(yè)信息影響潛在客戶的一種商業(yè)推廣常規(guī)廣告和高標廣告的區(qū)別在于投入和回報的比例和對目標客戶的視覺沖擊也就是廣告的暴光率和影響力常規(guī)廣告主要是讓更多的人看到而高標廣告更注重于對直接客戶的把控以及投放背景和社會影響

三、什么是精準廣告投放？

精準廣告投放，就是說你的廣告可以基礎到你的匹配用戶那里，舉個比較簡單的例子，比如你投的廣告是嬰兒用品，那它只會展示給有孩子或者有這方面需求的人看到。

一般情況下，線上都是通過大數(shù)據(jù)來篩選到精準用戶的然后匹配到你的廣告上，這樣可以大大提高廣告的轉(zhuǎn)化率，避免浪費，比如推啊、廣告管家這類的平臺都能實現(xiàn)精準廣告投放。

四、投放廣告的渠道有哪些？都有什么特性？

廣告投放作為一種對自身以及公司的宣傳起到相應的效果方式，是很多企業(yè)和品牌作為宣傳的選擇，畢竟在互聯(lián)網(wǎng)和各種平臺的。推出和迅速的增長，所以廣告投放是很多商家的選擇，透過廣告投放就可以看出其對企業(yè)和個人的品牌形象，甚至宣傳做到非常有實際效果的作用。

目前來看廣告投放的方式特別的多，一般按照廣告投放的方式標準，基本上是以網(wǎng)站推廣為主要網(wǎng)絡推廣中，基本上是以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站或者通過百度等這樣大型的網(wǎng)絡進行推廣，這樣推廣的效果也還是比較的可靠，當然只要推廣出去以后，用戶可以通過搜索關鍵詞進行查找到相應的店鋪，這樣就能夠獲得相應的優(yōu)勢，所以這樣的網(wǎng)站推廣是非?？煽?。

對廣告投放的理解（對廣告投放的理解和認識）當然也可以選擇廣告投放，這里的廣告投放就包括現(xiàn)在比較火熱的一些平臺，比如視頻app等這些坐擁億萬用戶的平臺，只要一經(jīng)推廣基本上能夠獲得更多的認可和推廣效果，所以說現(xiàn)在只要推廣自己的產(chǎn)品方式特別的多，只要選擇好方式進行快速穩(wěn)定，有規(guī)律性的投放廣告，基本上能夠獲取相應的用戶量，從而達到宣傳和有收益的效果。我們可以看到現(xiàn)在的視頻app平臺非常的火熱，在上面做廣告推廣的以及品牌銷售的是越來越多了，所以利用好這些平臺是能夠?qū)ψ陨砥鸬较喈敶蟮淖饔谩?/p>

對廣告投放的理解（對廣告投放的理解和認識）廣告的投放期最大的特性就是傳播性比較強，而且面向的群體比較廣闊，一般傳播性強基本上就能夠起到很好的宣傳力度，能夠使到大部分的用戶獲得相應的咨詢和了解，那就能夠起到相應的傳播性，而且現(xiàn)在的廣告投放基本上是面向年輕用戶具有活力的用戶，因為這些用戶是具有消費力和活力，所以能夠起到相當大的作用，其次廣告投放交互性特別大，并且能夠通過信息傳第很多的內(nèi)容，讓用戶隨時得到響應。