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雜志廣告屬于線上還是線下（雜志廣告屬于線上還是線下）

發(fā)布時間：2023-03-07 05:27:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 938 問大家

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本文目錄:

1、線上活動線下活動是什么意思？
2、廣告行業(yè)中的線上和線下活動怎么定義
3、廣告投放形式有哪些
4、海報算線下廣告還是線上廣告?

雜志廣告屬于線上還是線下（雜志廣告屬于線上還是線下）

一、線上活動線下活動是什么意思？

所謂線上線下活動，其實是單獨針對一個活動，一個事件，或者是一個產(chǎn)品的不同的表現(xiàn)方式，線上一般是對產(chǎn)品的一些宣告和宣傳，而線下是對線上產(chǎn)品的一個體驗和通告。

線上主要是通過媒介發(fā)布的廣告，如電視廣播報刊雜志戶外網(wǎng)絡(luò)等。線下主要是一些活動、公關(guān)、路演、展賣等。

總得來說，線上的活動是通過文字，圖片，視頻的方式來做展示，而線下，是現(xiàn)場的體驗，感受和氛圍的營造體驗產(chǎn)品的特點。

活動是由共同目的聯(lián)合起來并完成一定社會職能的動作的總和?；顒佑赡康?、動機和動作構(gòu)成，具有完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。蘇聯(lián)心理學家從20年代起就對活動進行了一系列研究。

活動可以分為外部活動和內(nèi)部活動。從發(fā)生的觀點來看，外部活動是原初的,內(nèi)部活動起源于外部活動,是外部活動內(nèi)化的結(jié)果。內(nèi)部活動又通過外部活動而外化。這兩種活動具有共同的結(jié)構(gòu)，可以相互過渡。

人的活動的基本形式有3種:游戲、學習和勞動。這3種形式的活動在人們不同發(fā)展階段起著不同的作用,其中有一種起著主導作用。例如在學齡前，兒童的主導活動是游戲；到了學齡期，游戲活動便逐步為學習活動所取代；到了成人期，勞動便成為人的主導活動。

二、廣告行業(yè)中的線上和線下活動怎么定義

線上廣告，業(yè)內(nèi)一般指互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑的廣告，包括微信，微博，各大網(wǎng)站的廣告形式線下一般指傳統(tǒng)的，戶外大牌，地鐵，公交，電視，廣播等形式

三、廣告投放形式有哪些

廣告投放形式如下：

1、線下廣告：電梯廣告、社區(qū)廣告、地鐵公交廣告、出租車廣告、商城商場外墻、商鋪門店等；

2、線上廣告：微信軟文、網(wǎng)站流量入口、大V直播、明星代言、電視電影等。

溫馨提示：以上內(nèi)容僅供參考。

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四、海報算線下廣告還是線上廣告?

海報算線上廣告

線上廣告與線下廣告兩者之間最大的區(qū)分點在于：“

1. 對消費反應(yīng)要求的標準

線上廣告注重品牌形象的建設(shè)（Brand Image）、品牌價值的灌輸（Brand Value）和筑造品牌推崇度（Brand Preference）。這些都需要時間的累積鋪墊，屬于中長期的回報。相比之下，線下廣告更注重即刻效應(yīng)（Direct Response），成敗的衡量完全取決于消費者當場的第一反應(yīng)。它本身就是一種有強烈侵略性的銷售行為： 1）狠：具有殺傷力的行銷手段（Offer）

2）快：具有時間性的行銷時限（Urgency）

3）準：具有針對性的行銷目標（Accuracy）“

2. 對市場反應(yīng)的把持度

線上廣告的效應(yīng)除了通過產(chǎn)品的銷售回饋，很多時候還必須通過長時間性的市場反應(yīng)分析。在這方面線下廣告都要來得更直接、快速與精準。“

3. 在執(zhí)行方面的要求“

線下與線上廣告在制作上具有許多共同點，譬如對美學的追求，消費者心理的把握，制作工藝的精細等，但線下廣告，因為其復雜多變的環(huán)境而需具備更廣泛的制作要求條件，譬如店內(nèi)銷點設(shè)計除了材質(zhì)、距離、體積等，還需講求對人類行為學，空間設(shè)計學，光學，甚至對人類感官（聽、嗅、視、觸、味）等的總體刺激。18年前當我在紐約修讀店內(nèi)促銷設(shè)計學時，非常驚嘆當時美國在這方面的專業(yè)度及先進度。當時利用機械學原理來操作店內(nèi)售點設(shè)計（point of purchase）產(chǎn)品陳列設(shè)計（product display）。

最后一米的推進“

在談到終端銷售時，大多的注意力都會自然地落到店內(nèi)促銷，但其實還包括了郵箱內(nèi)的直郵廣告（Direct Mail Marketing）、電話直銷（Tele Marketing）、網(wǎng)上直銷（Online Marketing）、街頭行銷（Street Marketing）、展示直銷（Demo Marketing）等。它們都具有一個共同點：就是對消費者反應(yīng)的要求，因此都屬于直接效應(yīng)行銷（Direct Response Marketing）的范疇。

1986年我在奧美直銷（Direct Marketing）擔任美術(shù)總監(jiān)時，開始注意到人類心理與行為對最終銷售結(jié)果的關(guān)系，也學習到了如何運用廣告創(chuàng)作上的技巧配合以上的了解去創(chuàng)作有效的直銷廣告，更重要的是對數(shù)據(jù)資料庫（Data base）的理解與靈活性的使用更是直郵廣告制勝的關(guān)鍵。在芝加哥Frankel&Company實習時，通過與麥當勞的合作，讓我接觸到全國性的行銷方式與執(zhí)行。

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