搜索引擎營銷的方式（搜索引擎營銷的方式有）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷的方式的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些?

• 2、如何開展搜索引擎營銷？

• 3、如何做關(guān)鍵詞搜索引擎seo推廣營銷？

• 4、如何做好搜索引擎營銷

一、常用的網(wǎng)絡(luò)營銷方法有哪些?

網(wǎng)絡(luò)營銷方式主要有即時通訊營銷，論壇（BBS）營銷，博客營銷等。

1、搜索引擎營銷是目前主要的網(wǎng)站推廣營銷手段之一，尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。搜索引擎營銷主要方法包括：競價排名、分類目錄登錄、搜索引擎登錄、付費搜索引擎廣告、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化、地址欄搜索、網(wǎng)站鏈接策略等。

2、即時通訊營銷又叫IM營銷，是企業(yè)通過即時工具IM幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段，常用的主要有一種兩種情況：第一種，網(wǎng)絡(luò)在線交流，中小企業(yè)建立了網(wǎng)店或者企業(yè)網(wǎng)站時一般會有即時通訊在線，這樣潛在的客戶如果對產(chǎn)品或者服務(wù)感興趣自然會主動和在線的商家聯(lián)系。第二種，廣告，中小企業(yè)可以通過IM營銷通訊工具，發(fā)布一些產(chǎn)品信息、促銷信息，或者可以通過圖片發(fā)布一些網(wǎng)友喜聞樂見的表情，同時加上企業(yè)要宣傳的標(biāo)志。

3、BBS營銷又稱論壇營銷，就是“利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式傳播企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到宣傳企業(yè)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的效果、加深市場認(rèn)知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動。

二、如何開展搜索引擎營銷？

搜索引擎營銷（Search

Engine

Marketing），簡稱SEM，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會通過搜索引擎返回的結(jié)果，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營銷主要由搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費搜索引擎廣告構(gòu)成。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）并非是一種作弊行為，而是對搜索引擎的配合，服務(wù)。讓搜索引擎更加方便的從企業(yè)網(wǎng)站提取信息，將信息更好的展示給潛在客戶。Google和百度官方聲明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行為，搜索引擎官方對此一致態(tài)度是接受合理的搜索引擎優(yōu)化。

國內(nèi)搜索引擎優(yōu)化行業(yè)處于混亂的狀態(tài)。很多SEO從業(yè)者一味追求網(wǎng)站排名，使用了群發(fā)垃圾信息等作弊手段。這樣不合理的搜索引擎優(yōu)化行為，搜索引擎是絕對排斥的，也會造成網(wǎng)站被降權(quán)，從搜索引擎中清除。不少中小企業(yè)被一些SEO從業(yè)者誤導(dǎo)，從而歪解了搜索引擎優(yōu)化的觀念。

付費搜索引擎廣告大多數(shù)為按點擊付費的形式。點擊付費搜索引擎廣告是按實際發(fā)生的廣告點擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費用，例如百度競價排名、google

adwords、yahoo競價排名。當(dāng)然除了點擊付費，也有不按點擊次數(shù)收費而是固定包年或是包月收費的，例如百度火爆地帶。但一直以來，“點擊欺詐”成為搜索引擎服務(wù)商不可逾越的尷尬之處。

競爭對手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點擊，致使轉(zhuǎn)化率下降，從而造成中小企業(yè)開展搜索營銷投資費用與實際效果之間出現(xiàn)了很大反差。相關(guān)調(diào)查報告顯示，超過七成企業(yè)普遍認(rèn)為搜索引擎營銷效果一般或不理想。

付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）都有一個共同點，排名會不斷的產(chǎn)生波動，付費搜索引擎廣告并不是關(guān)鍵詞單價高就能排在前面的，例如google

adwords，google

adwords的關(guān)鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和點擊次數(shù)相關(guān)的。

例如，如果展示次數(shù)高而點擊次數(shù)少，那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關(guān)鍵詞的展示進(jìn)行設(shè)計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門的關(guān)鍵詞，不愿意去分析這些關(guān)鍵詞的效果及轉(zhuǎn)化率。

怎么運用付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎營銷應(yīng)該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告的結(jié)合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關(guān)鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關(guān)鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。而且目前很多企業(yè)往往只看重?zé)衢T關(guān)鍵字的付費搜索引擎廣告，所以把注意力完全集中在少數(shù)熱門關(guān)鍵詞上是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。

正確開展搜索引擎營銷

目前國內(nèi)的中小企業(yè)都把80%注意力都放在付費搜索引擎廣告，而忽略了SEO優(yōu)化的優(yōu)點：

眾所周知，付費排名/關(guān)鍵字廣告都需要長期付出高額的費用。但是搜索引擎優(yōu)化不同，這是“一勞永逸”的營銷策略。常規(guī)來說，一旦通過搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站獲取了好的排名，那么后期維護的成本將會很低。還有一點，從一些研究報告分析，網(wǎng)民對搜索引擎中的付費連接有著排斥行為。網(wǎng)民更愿意接受一個自然排名比較好的網(wǎng)站，所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)忽略的方面。也是搜索引擎營銷中一個很好的捷徑。

三、如何做關(guān)鍵詞搜索引擎seo推廣營銷？

搜索引擎關(guān)鍵詞推廣的方法如下：

(1)、網(wǎng)站定位，分析好你的網(wǎng)站定位內(nèi)容、定位人群、甚至是定位年齡、區(qū)域、性別等，做好關(guān)鍵詞推廣網(wǎng)站定位，可以說是成功了一半。

(2)、描述，搜索引擎推廣網(wǎng)站和其下的網(wǎng)頁描述非常關(guān)鍵，好的描述能吸引瀏覽者點擊瀏覽，提升流量，提升PV和UV。

(3)、關(guān)鍵詞調(diào)研，確認(rèn)你的網(wǎng)站主關(guān)鍵詞，副關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞等，能讓你的關(guān)鍵詞權(quán)重集中而不分散，能提升競爭力。

(4)、內(nèi)容，網(wǎng)站提供給瀏覽者的價值就是其內(nèi)容，好的內(nèi)容能夠幫助瀏覽者答疑解惑，同時也能給你得網(wǎng)站源源不斷的流量。

(5)、頁面優(yōu)化，即瀏覽體驗，用戶體驗，做好頁面優(yōu)化非常重要，如果一個瀏覽者進(jìn)入你的網(wǎng)站，首先遇到的是各種彈出廣告，反應(yīng)肯定是離開。

(6)、友情鏈接，尋找與你網(wǎng)站內(nèi)容相近或互補的網(wǎng)站，與其交換友情鏈接，能夠快速的提升你的seo推廣網(wǎng)站權(quán)重，加大你的網(wǎng)站曝光度，帶來更多流量。

(7)、外鏈，外鏈建設(shè)也非常重要，獲取更多高質(zhì)量的外鏈，能夠提升搜索引擎營銷網(wǎng)站權(quán)重，吸引搜索引擎抓取收錄你的網(wǎng)頁，也能帶來更多流量。

(8)、堅持更新和搜索引擎關(guān)鍵詞營銷推廣，即使做不到每天更新，也要保證每周每月更新，這才是成功的關(guān)鍵。

四、如何做好搜索引擎營銷

一、定詞

    定詞，即定位網(wǎng)站是做什么的，需要分析該網(wǎng)站成立的目的是什么，是想通過網(wǎng)站賣產(chǎn)品，還是提供服務(wù)的，然后圍繞這些內(nèi)容，定下主關(guān)鍵詞。

搜索引擎營銷

二、選詞

   選詞，是選出并確定網(wǎng)站首頁標(biāo)題中要優(yōu)化的3~5個核心關(guān)鍵詞。網(wǎng)站主要由首頁， 欄目頁，產(chǎn)品頁，內(nèi)容頁等幾個頁面主成，對于網(wǎng)站來說首頁權(quán)限是最高的，然后是欄目頁，內(nèi)容頁。

1.什么是關(guān)鍵詞

    關(guān)鍵詞就是指用戶為了尋找某個產(chǎn)品或者服務(wù)，從而在搜索引擎框中輸入的文字。

2.關(guān)鍵詞的作用

    關(guān)鍵詞的作用就是讓用戶在所搜某個跟我們的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞時，我們的網(wǎng)站能夠排到搜索結(jié)果的前面，這樣當(dāng)用戶單擊我們的網(wǎng)站時精準(zhǔn)流量就來了，最終實現(xiàn)銷售。

3.什么是核心關(guān)鍵詞

    我們不能把所有關(guān)鍵詞全部放在網(wǎng)站首頁標(biāo)題中，因此標(biāo)題的位置有限，放30個漢字為佳。因此我們需要從多個關(guān)鍵詞中選3~5個與業(yè)務(wù)最相關(guān)，轉(zhuǎn)化率最高的詞，作為網(wǎng)站重點關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化排名，這個詞我們成為核心關(guān)鍵詞。

4.核心關(guān)鍵詞如何選擇

（1）自我分析，頭腦風(fēng)暴。（2）分析競爭對手的網(wǎng)站（3）百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師工具

5.研究關(guān)鍵詞的競爭程度

（1）分析SEO競爭對手的數(shù)據(jù)（2）看搜索結(jié)果頁面的相關(guān)搜索數(shù)（3）看關(guān)鍵詞搜索量

6.確定網(wǎng)站標(biāo)題

（1）標(biāo)題也叫title，是網(wǎng)站的名稱每個網(wǎng)站的頁面均勻標(biāo)題，并且每個頁面標(biāo)題都不要一樣。（2）標(biāo)題的長度。網(wǎng)站標(biāo)題要控制在30個漢字以內(nèi)，如果標(biāo)題太長，比如寫了60個漢字，那么超出部分在百度中無法顯示，多出的字會被省略號代替（3）關(guān)鍵詞間隔符號的作用。設(shè)置網(wǎng)站標(biāo)題時，不同的關(guān)鍵詞之間要用符號隔開，讓搜索引擎和用戶更好地識別網(wǎng)站是做什么的。

三、布詞

    核心關(guān)鍵詞選出來了，并且組合成標(biāo)題放置在首頁了，接下來需要將核心關(guān)鍵詞布局到頁面的各個位置，增加相關(guān)性，這一步驟成為布詞。

1.布詞的意義

    簡單的來說就是把核心關(guān)鍵詞合理放置在頁面的各個位置上，并且讓核心關(guān)鍵詞達(dá)到一定的數(shù)據(jù)數(shù)量和密度，讓搜索引擎以為你的網(wǎng)站和用戶搜索的詞相關(guān)，并而提升詞在搜索引擎的排名，這就是關(guān)鍵詞布詞的意義。

2.布詞的位置

（1）在網(wǎng)站的標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞（2）在描述中布局關(guān)鍵詞（3）在keywords中布局關(guān)鍵詞（4）在導(dǎo)航中布局關(guān)鍵詞（5）在板塊名稱和文章標(biāo)題中布局關(guān)鍵詞（6）在底部版權(quán)和友情鏈接中布局關(guān)鍵詞

3.關(guān)鍵詞的密度

   在布局關(guān)鍵詞時，還要注意詞的密度，不是密度越大越好，根據(jù)經(jīng)驗，關(guān)鍵詞密度為2%~8%是比較理想的一個數(shù)值。

四、挖詞

   挖詞是指針對用戶的搜索行為，需求和習(xí)慣，找到用戶會搜索到各種詞，然后根據(jù)這些關(guān)鍵詞來撰寫內(nèi)容，發(fā)布到網(wǎng)站中，滿足用戶需求。

五、診斷

1.網(wǎng)站有404頁面

    404頁面就是當(dāng)初用戶輸入了錯誤的網(wǎng)址，或頁面背刪除，不存在時，出現(xiàn)的頁面

2.空間速度是否穩(wěn)定

   測試空間速度是否穩(wěn)定，打開的速度是否夠快

3.頁面URL是否靜態(tài)化

   URL的中文意思是網(wǎng)頁地址，也就是網(wǎng)址。URL分動態(tài)頁面和靜態(tài)頁面，用SEO的角度來說，靜態(tài)頁面更有利于優(yōu)化。

4.URL層次是否在4層

    URL層次就是指URL的深度，一個斜杠（/）代表一層，/越多，層次越深，層次越深，搜索引擎抓取越難，權(quán)重越低。

5.圖片是否有ALT屬性

    ALT標(biāo)簽實際上網(wǎng)站中圖片的文字提示，用于對圖片進(jìn)行命名等描述說明的。

6.網(wǎng)站是否包含Robots文件

   Robots的全稱是網(wǎng)絡(luò)爬蟲排除標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)站通過Robots協(xié)議告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取，哪些頁面不能抓取。

7.是否做了域名首選域

    一個網(wǎng)站默認(rèn)為有兩個域名，一個是加WWW的：一個是不加WWW的。在搜索引擎眼中，這是兩個不同的域名，因此，這兩個都會給予權(quán)重和排名。為了將兩個域名的權(quán)重集中到一起，我們要確定一個重點域名來優(yōu)化，重點提升這個域名的權(quán)重和排名，這個域名就叫做首選。

8.網(wǎng)站是否有死鏈接

     死鏈接是指打不開的鏈接，當(dāng)我們打開死鏈接時，會提示該頁面無法顯示。

五、反鏈

    反鏈又叫反向鏈接，通俗地講，各種指向頁面的鏈接都叫反鏈，反向鏈接可以把一個頁面上的部分權(quán)重傳遞到另一個頁面上，數(shù)量越多質(zhì)量越高，被連接頁面的權(quán)重就越高，可提升被連接頁面關(guān)鍵詞在搜索引起中的排名。

1.什么是內(nèi)部鏈接

    內(nèi)部鏈接，是指在同一網(wǎng)站域名下面之間相互鏈接（也稱為站內(nèi)鏈接）

2.內(nèi)鏈有什么作用

(1）有利于抓取網(wǎng)站內(nèi)容。（2）增加用戶黏性。（3）提升關(guān)鍵詞排名。

3.如何做內(nèi)部鏈接

（1）網(wǎng)站導(dǎo)航。（2）面包屑導(dǎo)航。（3）上一篇，下一篇。（4）錨文本鏈接：錨文本鏈接也叫關(guān)鍵詞鏈接就是指文章中某個關(guān)鍵詞加上鏈接。（5）文章相關(guān)鏈接：相關(guān)文章是指的在文章頁面的底部或走右側(cè)，推一些與該文章相關(guān)的文章。（6）網(wǎng)站地圖：網(wǎng)站地圖又稱站點地圖，它就是一個頁面，上面放置了網(wǎng)站上需要搜索引擎抓取未收錄頁面的鏈接。（7）Tags標(biāo)簽：Tags是一種更為靈活，有趣的文章或圖片等信息的分類方式

4.什么是外部鏈接

    外部鏈接是指除了內(nèi)鏈接以外，其他網(wǎng)站指向這個網(wǎng)站的鏈接。

5.如何做外部鏈接

    外鏈很重要，對于越小的網(wǎng)站越重要，因為大網(wǎng)站靠內(nèi)鏈，小網(wǎng)站靠外鏈。增加外鏈的方法很多，應(yīng)該說只要能留鏈接的第三方網(wǎng)站，都可以利用。（比如：1.論壇鏈接。2.友情鏈接等）

以上就是關(guān)于搜索引擎營銷的方式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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