茶顏悅色品牌價值（茶顏悅色品牌價值觀）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色品牌價值的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、茶顏悅色南京的新店招牌引爭議，這對其發(fā)展有何影響？

• 2、深圳羅湖街頭“長龍”引圍觀，茶顏悅色為什么這么受歡迎？

• 3、200塊一杯奶茶，黃牛倒賣，排隊6小時，茶顏悅色是“智商稅”嗎？

• 4、人民網(wǎng)評南京茶顏悅色，不要過度神化！茶顏悅色開張大場面是有人炒作嗎？

一、茶顏悅色南京的新店招牌引爭議，這對其發(fā)展有何影響？

茶顏悅色近日因?yàn)橛⑽拿?ldquo;sexy tea”而備受爭議，這似乎是茶顏悅色一年內(nèi)N次營銷翻車了，這些年的茶顏悅色不僅沒有推出好的新產(chǎn)品，反倒是不斷營銷翻車出圈，這都快要成為茶顏悅色的品牌文化了，不過即便如此，茶顏悅色未來的路還是很好走的，畢竟茶顏悅色現(xiàn)在是開到哪里就火到哪里，光是看iPhone系列的饑餓營銷成功這么多年，就應(yīng)該知道茶顏悅色的營銷也能夠很持久了。

首先，茶顏悅色能夠火起來，絕對是離不開以下兩個因素的，其一是質(zhì)量，其二就是營銷。當(dāng)年的奶茶品牌幾乎就是喜茶一家獨(dú)大，其余的奶茶品牌都不怎么樣，而茶顏悅色當(dāng)時只有在長沙才能夠喝到，而且品質(zhì)是真的很不錯，所以很多人其實(shí)是有“濾鏡”的，所謂得不到的才是最好的，茶顏悅色只有在長沙市才能夠喝到，導(dǎo)致大家都心心念念的，茶顏悅色也是因此做了很多營銷。

其次，我們不得不承認(rèn)中國的消費(fèi)者，真的太喜歡饑餓營銷了，似乎第一口奶茶就能夠高人一等一樣，不管是重慶還是南京的茶顏悅色，剛開店的時候都是人員爆滿，很多人都是排隊幾個小時，就為了喝這一口奶茶，茶顏悅色又不是賣兩天就要走，不知道大家為什么都這么愛去排隊。也正是因?yàn)榇蠹姨^于熱情了，所以茶顏悅色的黃牛也很多，這也就說明了茶顏悅色未來的路依然好走。

最后，茶顏悅色其實(shí)只要能夠保證出品的質(zhì)量，那么未來的奶茶品牌中必然還是有茶顏悅色的一席之地的，但是茶顏悅色未來一定會跟喜茶一樣，慢慢從巔峰掉落下來，畢竟現(xiàn)在已經(jīng)開始有競爭對手了。

二、深圳羅湖街頭“長龍”引圍觀，茶顏悅色為什么這么受歡迎？

我非常驚嘆茶顏悅色有著巨大魔力。有時候我甚至懷疑，茶顏悅色如此火爆，是不是自導(dǎo)自演一出營銷好戲？

但是真的終究是真的，假畢竟是假，紙包不住火，如果單憑營銷耍手段，茶顏悅色不可能做到時時刻刻，每個小店鋪都能排上長長的隊伍。

如果非得問顏悅色為什么這么受歡迎？

第一：那可能就是茶顏悅色開創(chuàng)了一套新的運(yùn)營體系、價值體系，從下面三個方面剛好滿足當(dāng)代年輕人的追求

1、文字體系

2，視覺體系

3，店面空間體系

第二：茶顏悅色的店面體系，對傳統(tǒng)元素的嫁接和運(yùn)用也是極盡所能。

第三：考察茶顏悅色的品牌之道，讓品牌變得生動可愛。

第一點(diǎn)，有趣。有趣本身代表了一種與消費(fèi)者親昵和平等的姿態(tài)。有文化但是不代表高冷，尤其對低單值，超高頻特性的快速消費(fèi)品來說，更加需要具有一定的娛樂意味。

比如說，打開茶顏悅色的公眾號，其下有三個頻道：朕有話說、茶顏小報、我的茶顏。朕有話說是我要投訴或者我要表揚(yáng)，而茶顏小報里面裝滿了各種以漫畫形式表現(xiàn)的庸常類話題，類似于，“中午吃什么？”“不是小仙女，需要煙火氣”。

第二，得有品位，有內(nèi)涵，有格調(diào)，能夠體現(xiàn)用戶的審美情趣和身份地位。比如說，對茶顏悅色的用戶畫像來說，是文藝青年而不是土味十足，是有品位有追求而不是平平庸庸，甘于妥協(xié)生活的壓力。

第三，有聯(lián)想。當(dāng)提及這個品牌，受眾會聯(lián)想到什么？對茶顏悅色來說，傳統(tǒng)文化是其外在表現(xiàn)，而內(nèi)在可以聯(lián)想可以有很多，關(guān)于藝術(shù)，美術(shù)，詩詞歌賦，優(yōu)雅明快等等。

第四，有衍生。想要賦予品牌更加飽滿的價值，讓受眾對品牌有更加深刻體會認(rèn)知，產(chǎn)品延伸是一個不錯選擇。比如說茶顏悅色，如果單純賣茶，會有些單調(diào)，消費(fèi)者會產(chǎn)生意猶未盡之感。

衍生出各種精致文創(chuàng)產(chǎn)品，紙抽、膠帶、挎包，甚至包括襪子、茶杯等等，都是極具喜悅感帶范討喜產(chǎn)品。

三、200塊一杯奶茶，黃牛倒賣，排隊6小時，茶顏悅色是“智商稅”嗎？

從我個人的角度來說，我覺得這是一種智商稅。因?yàn)?00塊錢一杯奶茶，相對來說價格比較高。

對于很多人來說都比較喜歡喝奶茶。所以在這種情況下，各種各樣的奶茶在市面上都能夠擁有比較不錯的銷量。特別是對于一些聯(lián)盟品牌的奶茶來說，通常都可以獲得大量消費(fèi)者的喜愛與支持。

200塊錢一杯奶茶。

南京市江寧錦廈商場內(nèi)，有一家茶顏悅色奶茶店早上9點(diǎn)開始正式營業(yè)。而在開業(yè)僅半個小時之后，就由于店鋪里面的人流量過大掛出了暫停營業(yè)的告示。偶爾在這種情況下讓很多網(wǎng)友都覺得這家奶茶店的銷量是比較不錯的。與此同時也有黃牛表示可以選擇代購這家奶茶店的飲品，但是需要獲得200元的費(fèi)用。因此在這種情況下，這件事情在網(wǎng)絡(luò)上引起了很高的熱度。

我個人覺得這是一種智商稅。

其次就是我個人覺得出現(xiàn)了這種現(xiàn)象，其實(shí)完全是一種智商稅。因?yàn)槟滩柚皇且环N飲品，所以在進(jìn)行引用的過程中只能夠感受到奶茶中所擁有的味道。而且并沒有任何的價值，其中最主要的就是茶顏悅色奶茶店在很多地區(qū)都有實(shí)體店。所以根本不應(yīng)該出現(xiàn)這種讓黃牛進(jìn)行代購的現(xiàn)象。

希望消費(fèi)者保持理智的心態(tài)。

最后我個人特別希望所有的消費(fèi)者都能夠保持一個比較理智的心態(tài)。因?yàn)橹挥性谶@種情況下，才可以選擇購買自己真正想要喝的飲品。而不是去選擇購買大部分消費(fèi)者進(jìn)行購買的飲品。而且選擇根據(jù)大部分消費(fèi)者進(jìn)行購買的飲品，已經(jīng)是一種特別不好的現(xiàn)象。畢竟每一位消費(fèi)者只有選擇根據(jù)自己的實(shí)際情況購買相關(guān)的產(chǎn)品，才能讓自己內(nèi)心擁有比較滿足的感覺。

四、人民網(wǎng)評南京茶顏悅色，不要過度神化！茶顏悅色開張大場面是有人炒作嗎？

炒作的可能性并不大，但并不排除商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)時代，各大平臺成為商家進(jìn)行促銷的關(guān)鍵場所，在南京開設(shè)店鋪的茶顏悅色卻登上熱搜。

主要原因在于一杯茶顏悅色的黃牛代購價明顯高于普通商品的價格，過度神化某一個品牌，往往是品牌退出神壇的前兆。由于黃牛加價太厲害，這使得茶顏悅色調(diào)整購買方式以及限量。官方媒體關(guān)注此事，尤其是人民網(wǎng)。

保持品牌特色，價格合理，不必過度刻畫茶顏悅色獨(dú)特的形象

茶顏悅色已經(jīng)成為最火熱的奶茶品牌之一，店鋪開設(shè)在各大城市的黃金位置。在此之前，茶顏悅色憑借著古色古香的產(chǎn)品包裝，以及體現(xiàn)品牌價值的店鋪裝修，立刻成為網(wǎng)紅打卡奶茶店。

隨著茶顏悅色的快速發(fā)展，似乎網(wǎng)紅對茶顏悅色過于青睞。部分網(wǎng)紅自貢者十分強(qiáng)大的消費(fèi)號召力，引來無數(shù)年輕人品嘗茶顏悅色產(chǎn)品。其實(shí)，更多消費(fèi)者追求的是產(chǎn)品性價比。超合適的產(chǎn)品價格，再加上獨(dú)一無二的產(chǎn)品外包裝以及超好喝的茶飲，自然會增加某一家茶飲品牌的受眾群體。

適當(dāng)營銷并不意味著品牌采取炒作的方式，更何況茶顏悅色的基礎(chǔ)粉絲量并不低。過度炒作和非正規(guī)渠道的競爭并不有利于行業(yè)發(fā)展，大部分品牌絕對不會出現(xiàn)惡意營銷。希望茶顏悅色能夠保證產(chǎn)品的口味以及產(chǎn)品定位，如此一來，新用戶和老用戶購買產(chǎn)品。

總的來說，公關(guān)炒作和正常營銷屬于兩種不同的概念。適當(dāng)?shù)臓I銷可以增加某一家店鋪的營業(yè)額，最主要的方式為網(wǎng)絡(luò)宣傳和發(fā)放優(yōu)惠券。而炒作屬于每一個品牌都不愿意面對的情況，非但沒有為品牌帶來最為直觀的銷售額，還存在著翻車的風(fēng)險。

以上就是小編對于茶顏悅色品牌價值問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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