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信息流賬戶跑不起來怎么辦(信息流賬戶跑不起來怎么辦呀)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流賬戶跑不起來怎么辦的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、信息流賬戶如何放量?
以頭條為例:
賬戶預(yù)算決定了整體流量,建議設(shè)置最高預(yù)算比原計(jì)劃高出10%左右。
組預(yù)算決定廣告組流量分配,建議不設(shè)置。
計(jì)劃預(yù)算決定計(jì)劃流量分配,直接影響模型內(nèi)流量大小,建議設(shè)置最高預(yù)算。
投放時段:
一般新建計(jì)劃時,投放前期最好是全時段投放,讓系統(tǒng)探索全天的流量數(shù)據(jù),這樣效果最好。
如果賬戶內(nèi)預(yù)算少,無法跑全天,可以選擇優(yōu)先低成本。有一些優(yōu)化師會發(fā)現(xiàn)全天投放時,某些時段沒有轉(zhuǎn)化,這種情況不用做調(diào)整,看整體成本合適的話就繼續(xù)保持。
千萬不要把全天分為幾個時段來投放,計(jì)劃還沒啟動就停掉,對系統(tǒng)收集數(shù)據(jù)會有很大影響。
投放版位:
優(yōu)選流量:系統(tǒng)根據(jù)效果自動選擇展現(xiàn)位置,流量大,但質(zhì)量較低。
手選版位:根據(jù)自由素材類型,選擇優(yōu)質(zhì)版位,流量較小,但質(zhì)量可控。
借助工具幫你優(yōu)化管理,現(xiàn)在信息流這邊九枝蘭做的很好你可以了解一下。
二、都說信息流廣告優(yōu)化師活多,加班多,還收入少……
很多朋友經(jīng)常吐槽,作為一名信息流優(yōu)化師命苦,加班多,活兒多,收入還低。
我看原因大致有四,不知道哪款屬于你的——
1、崗位門檻較低。信息流優(yōu)化師崗位,學(xué)歷和專業(yè)沒什么要求。
大家發(fā)現(xiàn),再大的工廠,很難招到人,再小的公司,很容易招到優(yōu)化師,那么,別人憑什么給你開高工資啊。
2、能力參差不齊。魚龍混雜,只要懂一點(diǎn)后臺操作,就成了優(yōu)化師。
具體工作中,賬戶起不起來,計(jì)劃跑不跑量,純粹是碰運(yùn)氣,本來兩個人能干得活兒,結(jié)果只能多招五六個,反正底薪低。
3、整個行業(yè)蕭條。如今信息流推廣門檻低,大家都在搶流量。
平臺的流量池就那么多流量,大大小小公司都在推,競爭十分激烈,多數(shù)公司不賺錢、甚至關(guān)門,員工自然工資不高。
那么,作為一名信息流優(yōu)化師,怎么辦呢?
上面說的都是大家吐槽事兒,其實(shí)還是自己沒有達(dá)到一定的高度,高收入的信息流優(yōu)化師也是挺多的。
所以,咱們做一行愛一行,努力提升自己,當(dāng)你的水平很高了,錢也是會找你的。
1、不斷提升業(yè)務(wù)水平,迅速成為投放高手,這是第一步,如果不能成為信息流優(yōu)化金牌師,那就不可能有高收入,甚至?xí)惶蕴?/p>
2、努力深耕一個行業(yè),在負(fù)責(zé)某個行業(yè)的投放時,除了日常的賬戶投放,還應(yīng)多關(guān)注行業(yè)競品,競品是最好的老師,先把一個行業(yè)吃透。
3、積極拓展知識寬度,接觸更多的行業(yè),在精的基礎(chǔ)上拓展眼光,同時,應(yīng)多研究廣告學(xué)、市場營銷學(xué)等方面的知識,讓自己能獨(dú)當(dāng)一面。
三、投放百度信息流,跑ocpm突然量低有轉(zhuǎn)化,提高出價依舊沒量;跑ocpc有量沒轉(zhuǎn)化。前期數(shù)據(jù)較平穩(wěn)?
建議從以下幾個方面逐個排查:
① 突然掉量:明確是否有賬戶調(diào)整操作,調(diào)價調(diào)預(yù)算調(diào)定向改模式暫停等等,各種賬戶操作都有可能影響模型穩(wěn)定,進(jìn)而導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動,優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意一般不建議調(diào)整。排查操作行為,如果做了收窄操作,比如降價縮預(yù)算等等,可以嘗試回調(diào),若無效,參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新補(bǔ)量。
② 明確是掉量還是掉質(zhì)量度,從數(shù)據(jù)來看,賬戶消耗依然平穩(wěn),轉(zhuǎn)化量下降的話注意優(yōu)化提升創(chuàng)意質(zhì)量度,參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新。
③ 分析數(shù)據(jù),排查影響展現(xiàn)的因素:智能計(jì)費(fèi)模式受點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率影響,如果效果數(shù)據(jù)走低,廣告掉量屬正常情況,注意優(yōu)化創(chuàng)意及頁面。除此之外,預(yù)算是否充足,出價是否合理,定向覆蓋范圍是否足夠等等都是影響賬戶走量的因素,逐一排查。
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四、信息流推廣的效果到底怎么操作才是最好
這里介紹兩點(diǎn)信息流推廣的經(jīng)驗(yàn)技巧:
一、信息流復(fù)制計(jì)劃技巧
信息流推廣中,經(jīng)常遇到復(fù)制一模一樣的計(jì)劃,這種操作很“神仙”,那么有人就問,為什么要復(fù)制一模一樣的計(jì)劃呢?回答很簡單,計(jì)劃容易起量,那具體怎么操作呢?
重要的是掌握三個“黃金時間點(diǎn)”:
第一個時間點(diǎn):當(dāng)你新建一個計(jì)劃時,審核通過了,別著急開啟投放,先復(fù)制2條計(jì)劃,到時一起跑,為進(jìn)一步優(yōu)化做準(zhǔn)備。注意!不能復(fù)制太多,以免擠壓。
第二個時間點(diǎn):計(jì)劃一旦過了學(xué)習(xí)期,跑起來的概率非常高,此時立即復(fù)制1-2條計(jì)劃,這里一定會有“潛力股”,等著驚喜吧。提示!開啟的時間很重要,不是復(fù)制立即開啟,以免影響目前跑量計(jì)劃。
第三個時間點(diǎn):當(dāng)跑量計(jì)劃出現(xiàn)衰退現(xiàn)象時,在準(zhǔn)備搶救計(jì)劃之前,先復(fù)制1-2條計(jì)劃,然后對出現(xiàn)衰退的計(jì)劃采取搶救措施,因?yàn)殚_始搶救就會對模型進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化。
二、信息流如何把控素材方向
首先我們要找到當(dāng)前賬戶投放中轉(zhuǎn)化最多的素材創(chuàng)意形式,或者,我們可以根據(jù)當(dāng)前競爭對手跑量的創(chuàng)意形式,去分析和組合拆解,例如:口播視頻,強(qiáng)承諾引導(dǎo)。
另外,也可以去競品網(wǎng)站收集,這里推薦幾個常用的素材方向網(wǎng)站:秒影風(fēng)云榜、bigbigads、App Growing、熱云數(shù)據(jù)、cqado、adbug、信息流雷達(dá)、EDX、廣告違禁詞查詢工具。
最重要的還是要從以下四點(diǎn)分析創(chuàng)意形式:
1、它是什么視頻類型,情景劇、口播還是產(chǎn)品介紹比較多?
2、視頻的開場噱頭,是以什么形式呈現(xiàn)的,是吵架、拍桌子還是疑問,或者就是直接賣點(diǎn)的陳述?
3、它的拍攝場地,是以什么地方為背景,是辦公室、戶外還是純色背景為主?
4、視頻內(nèi),講的什么,如何表達(dá)的,誰來講?
通過這四點(diǎn)來分析賬戶內(nèi)優(yōu)質(zhì)素材,并通過不斷地組合,衍生出優(yōu)質(zhì)素材。
以上就是關(guān)于信息流賬戶跑不起來怎么辦相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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