信息流素材是什么意思（信息流素材是什么意思呀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流素材是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告在素材質(zhì)量?jī)?yōu)化有哪些要求？

• 2、什么樣的信息流素材吸引力強(qiáng)？

• 3、信息流廣告是什么意思?

• 4、萌新必備！信息流廣告知識(shí)

一、信息流廣告在素材質(zhì)量?jī)?yōu)化有哪些要求？

看到素材的第一眼，一般首先注意到的應(yīng)該是素材的質(zhì)量。

圖片素材是否清晰，有無(wú)明顯鋸齒？高質(zhì)量的素材，會(huì)讓廣告看起來(lái)更加賞心悅目。反之，模糊的素材（主有目的性地進(jìn)行模糊處理除外）會(huì)極大影響用戶(hù)的視覺(jué)感受。

然后是素材的風(fēng)格和配色。

風(fēng)格是否合適暫且不說(shuō)，先說(shuō)配色。

色彩搭配的不合理，也會(huì)影響受眾在瀏覽廣告時(shí)的體驗(yàn)。比如用灰字黑底、粉字紅底等配色影響閱讀等。

文案包括圖片素材在內(nèi)色彩的搭配應(yīng)該控制在三種左右，盡量不要太花哨。色彩搭配要和諧統(tǒng)一、相互呼應(yīng)。保證畫(huà)面看起來(lái)要有整體感。

另外，文案和素材之間的結(jié)構(gòu)問(wèn)題也是需要考慮的。不同結(jié)構(gòu)具有不同的特點(diǎn)，傳達(dá)給用戶(hù)的信息也有差異。

• 上下結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：主體突出，層次分明，可以更高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。



• 左右結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：左右視覺(jué)平衡，層次分明，可以直觀(guān)的展現(xiàn)主體物，并高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。



• 居中結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：重要信息置于視覺(jué)中心區(qū)域，有利于用戶(hù)在最短時(shí)間內(nèi)抓取廣告信息，刺激用戶(hù)點(diǎn)擊欲望。



• 對(duì)角結(jié)構(gòu)

特點(diǎn)：布局新穎，獨(dú)特富有創(chuàng)意，沖擊力強(qiáng)，視覺(jué)體驗(yàn)效果好。



不同的結(jié)構(gòu)有不同的特點(diǎn)和效果，根據(jù)自身產(chǎn)品、素材以及風(fēng)格來(lái)決定結(jié)構(gòu)布局。

再針對(duì)文案本身，還有需要注意的點(diǎn)：

• 不要使用價(jià)格對(duì)比，不與其他品牌對(duì)比，不在文案中用其他參照物進(jìn)行對(duì)比。



• 不要使用特定人群、年齡群、稱(chēng)呼或者第二人稱(chēng)描述。



• 不要使用挑釁、命令語(yǔ)氣、誓言類(lèi)的文案。



• 不要使用對(duì)價(jià)格及功能夸大、虛假、無(wú)法證實(shí)的文案。



• 不得使用虛假、浮夸的承諾性文案。



• 不要使用帶有負(fù)面情緒、容易引起人不安的詞語(yǔ)。



• 不要使用容易引起歧義的詞語(yǔ)。

二、什么樣的信息流素材吸引力強(qiáng)？

有新意、創(chuàng)意強(qiáng)的的信息流素材吸引力強(qiáng)。信息流廣告的創(chuàng)意可以從產(chǎn)品功能、用戶(hù)情感、消費(fèi)場(chǎng)景、明星代言、產(chǎn)品價(jià)格、使用趨勢(shì)、社會(huì)熱點(diǎn) 這九點(diǎn)出發(fā)，直戳用戶(hù)痛點(diǎn)。

三、信息流廣告是什么意思?

信息流廣告是位于社交媒體用戶(hù)的好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。

信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶(hù)好友動(dòng)態(tài)、或者資訊媒體和視聽(tīng)媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。

這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)體驗(yàn)相對(duì)較好，對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)可以利用用戶(hù)的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)后迎來(lái)了爆炸式的增長(zhǎng)，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺(tái)。

投放的種類(lèi)：

1、定向方式

一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

2、計(jì)費(fèi)方式

CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

3、效果評(píng)估

創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)

4、相關(guān)平臺(tái)

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

四、萌新必備！信息流廣告知識(shí)

“我是一名廣告設(shè)計(jì)師，近兩年來(lái)在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來(lái)，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動(dòng)向用戶(hù)推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺(tái)。比如我們?cè)谂笥讶λ⒅⒅袝r(shí)會(huì)看到有個(gè)小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點(diǎn)是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長(zhǎng)得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺(jué)就溜進(jìn)我們的視線(xiàn)里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過(guò)智能推薦算法實(shí)現(xiàn)廣告和用戶(hù)的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買(mǎi)方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計(jì)師）、賣(mài)方（廣告平臺(tái)）、消費(fèi)者（用戶(hù)）。

媒體的廣告平臺(tái)是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺(tái)。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計(jì)師來(lái)講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶(hù)、做定向、走充值、把控廣告素材、做日?qǐng)?bào)等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計(jì)師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁(yè)素材，有圖片、視頻等素材形式。消費(fèi)者就是指用戶(hù)。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來(lái)其他媒體陸續(xù)上線(xiàn)，具體上線(xiàn)時(shí)間如下圖。我們常見(jiàn)廣告平臺(tái)有騰訊廣點(diǎn)通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價(jià)、外層素材、廣告落地頁(yè)。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對(duì)不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別： 品牌廣告一般廣告目的是提升用戶(hù)中長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別： 搜索廣告是基于用戶(hù)的主動(dòng)搜索行為，而信息流廣告是用戶(hù)處于被動(dòng)接受信息，算法推薦給用戶(hù)。

本文簡(jiǎn)單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，謝謝收看～ 后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請(qǐng)期待～～

以上就是關(guān)于信息流素材是什么意思相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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