信息流素材是什么意思（信息流素材是什么意思呀）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流素材是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告在素材質(zhì)量優(yōu)化有哪些要求？

• 2、什么樣的信息流素材吸引力強？

• 3、信息流廣告是什么意思?

• 4、萌新必備！信息流廣告知識

一、信息流廣告在素材質(zhì)量優(yōu)化有哪些要求？

看到素材的第一眼，一般首先注意到的應(yīng)該是素材的質(zhì)量。

圖片素材是否清晰，有無明顯鋸齒？高質(zhì)量的素材，會讓廣告看起來更加賞心悅目。反之，模糊的素材（主有目的性地進(jìn)行模糊處理除外）會極大影響用戶的視覺感受。

然后是素材的風(fēng)格和配色。

風(fēng)格是否合適暫且不說，先說配色。

色彩搭配的不合理，也會影響受眾在瀏覽廣告時的體驗。比如用灰字黑底、粉字紅底等配色影響閱讀等。

文案包括圖片素材在內(nèi)色彩的搭配應(yīng)該控制在三種左右，盡量不要太花哨。色彩搭配要和諧統(tǒng)一、相互呼應(yīng)。保證畫面看起來要有整體感。

另外，文案和素材之間的結(jié)構(gòu)問題也是需要考慮的。不同結(jié)構(gòu)具有不同的特點，傳達(dá)給用戶的信息也有差異。

• 上下結(jié)構(gòu)

特點：主體突出，層次分明，可以更高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。



• 左右結(jié)構(gòu)

特點：左右視覺平衡，層次分明，可以直觀的展現(xiàn)主體物，并高效的進(jìn)行信息傳達(dá)。



• 居中結(jié)構(gòu)

特點：重要信息置于視覺中心區(qū)域，有利于用戶在最短時間內(nèi)抓取廣告信息，刺激用戶點擊欲望。



• 對角結(jié)構(gòu)

特點：布局新穎，獨特富有創(chuàng)意，沖擊力強，視覺體驗效果好。



不同的結(jié)構(gòu)有不同的特點和效果，根據(jù)自身產(chǎn)品、素材以及風(fēng)格來決定結(jié)構(gòu)布局。

再針對文案本身，還有需要注意的點：

• 不要使用價格對比，不與其他品牌對比，不在文案中用其他參照物進(jìn)行對比。



• 不要使用特定人群、年齡群、稱呼或者第二人稱描述。



• 不要使用挑釁、命令語氣、誓言類的文案。



• 不要使用對價格及功能夸大、虛假、無法證實的文案。



• 不得使用虛假、浮夸的承諾性文案。



• 不要使用帶有負(fù)面情緒、容易引起人不安的詞語。



• 不要使用容易引起歧義的詞語。

二、什么樣的信息流素材吸引力強？

有新意、創(chuàng)意強的的信息流素材吸引力強。信息流廣告的創(chuàng)意可以從產(chǎn)品功能、用戶情感、消費場景、明星代言、產(chǎn)品價格、使用趨勢、社會熱點 這九點出發(fā)，直戳用戶痛點。

三、信息流廣告是什么意思?

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。

信息流(Feeds)廣告，是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。

這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

投放的種類：

1、定向方式

一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

2、計費方式

CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

3、效果評估

創(chuàng)意+定向+競價

4、相關(guān)平臺

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

四、萌新必備！信息流廣告知識

“我是一名廣告設(shè)計師，近兩年來在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺。比如我們在朋友圈刷著刷著有時會看到有個小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺就溜進(jìn)我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過智能推薦算法實現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計師）、賣方（廣告平臺）、消費者（用戶）。

媒體的廣告平臺是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計師來講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日報等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁素材，有圖片、視頻等素材形式。消費者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時間如下圖。我們常見廣告平臺有騰訊廣點通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價、外層素材、廣告落地頁。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對不同方向不斷進(jìn)行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別： 品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長期購買率，達(dá)到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別： 搜索廣告是基于用戶的主動搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識，謝謝收看～ 后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請期待～～

以上就是關(guān)于信息流素材是什么意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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