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什么是信息流廣告模式

發(fā)布時間：2023-04-17 19:27:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 146

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本文目錄:

1、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放
2、什么是信息流推廣？
3、信息流是什么？
4、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城的信息流、資金流、物流和收益模式分別是什么？

什么是信息流廣告模式

一、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

一、什么是信息流廣告

簡單來說：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

它主要有兩大特點：

01 主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息，根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會較符合平臺特性，如果你不留意，根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對癥下藥，藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認(rèn)領(lǐng)。其實用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽競價培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競價和信息流廣告！

二、什么是信息流推廣？

百度信息流推廣指的是在百度信息中穿插展現(xiàn)的原生廣告，特點是廣告內(nèi)容化，從硬廣走向原生資訊，無縫融合內(nèi)容。百度信息流廣告內(nèi)容定向精準(zhǔn)、跨屏覆蓋、高轉(zhuǎn)化率、用戶干擾少。在百度競價中百度信息流和百度百意以及百度搜索構(gòu)成了競價中最長使用的三種廣告投放模式。

百度信息流廣告主要展示在百度首頁（手機百度APP、百度首頁WAP端）、百度貼吧（貼吧APP、WAP、PC）以及百度瀏覽器（APP）上，當(dāng)用戶在瀏覽信息時所穿插的一種廣告展示形式。

三、信息流是什么？

信息流的廣義定義是指人們采用各種方式來實現(xiàn)信息交流，從面對面的直接交談直到采用各種現(xiàn)代化的傳遞媒介，包括信息的收集、傳遞、處理、儲存、檢索、分析等渠道和過程。

信息流的狹義定義是從現(xiàn)代信息技術(shù)研究、發(fā)展、應(yīng)用的角度看，指的是信息處理過程中信息在計算機系統(tǒng)和通信網(wǎng)絡(luò)中的流動。

評價企業(yè)成功與否，一個簡易的辦法是看其物流、工作流和信息流“三流”的情況，其中，信息流的質(zhì)量、速度和覆蓋范圍，尤其可以“映照”企業(yè)的生產(chǎn)、管理和決策等各方面的“成色”。因為物流、工作流在企業(yè)的“生命活動”中無不最終以信息流的“高級形式”展現(xiàn)，就象生物體的所有活動都是基于神經(jīng)系統(tǒng)傳遞的生物電信號一樣。因此，深入認(rèn)識“信息流”，將掀開企業(yè)發(fā)展的新視角。

電子商務(wù)中的任何一筆交易，都包含著信息流、商務(wù)流、資金流、物流。

信息流。信息流既包括商品信息的提供、促銷行銷、技術(shù)支持、售后服務(wù)等內(nèi)容，也包括諸如報價單、付款通知單等商業(yè)貿(mào)易單證，還包括交易方的支付能力、支付信譽、中介信譽等。

四、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)、京東商城的信息流、資金流、物流和收益模式分別是什么？

京東

信息流：①搜索引擎競價排名②網(wǎng)站相互連接③廣告：由于京東的營銷模式?jīng)Q定了其在廣告投放方面的特性，以網(wǎng)絡(luò)營銷配合戶外廣告擴大知名度提升企業(yè)品牌形象增加網(wǎng)站流量達到吸引客戶購買的目的。

資金流：現(xiàn)金流主要來源于供應(yīng)商的資金，現(xiàn)金流管理存在風(fēng)險，萬一投資失敗，企業(yè)將面臨著資金流斷裂的危險。

物流：自建物流配送城市數(shù)量遠，超過第三方物流配送城市，第三方物流主要負(fù)責(zé)，京東自建物流涉及不到鄉(xiāng)村地區(qū)。

京東商城自建物流的優(yōu)勢：①降低配送成本，②提升供應(yīng)鏈，③為客戶提供更好的服務(wù)，有助于物流潛在價值的發(fā)揮，④插入競爭籌碼，⑤可以使企業(yè)掌握物流的控制力。

京東商城自建物流的劣勢：①初期資本投入高，②自建物流系統(tǒng)未完善前，系統(tǒng)管理跟不上，專業(yè)性不高，③儲存商品過多，難以管理。

收益模式：京東模式的產(chǎn)品,價格優(yōu)勢凸顯，沒有了門店場租,省去銷售額的10%，沒有批發(fā)環(huán),節(jié)省去銷售額的20%，沒有中間商,可以省去銷售額20%，剩下的50%,全部體現(xiàn)在商品價格上，因此,比傳統(tǒng)零售企業(yè),更有競爭力。

技術(shù)水平相對完善，圍繞產(chǎn)品,將相關(guān)上游下游信息貫穿一起，可以按照客戶不同類型,不同產(chǎn)品需求，制定不同的營銷推廣方案，采用不同的推廣渠道,吸引消費者瀏覽網(wǎng)上商城，提高點擊率。

此模式,無法從初期實現(xiàn)盈利。需要巨額資金,進行平臺建設(shè)、物流體系建設(shè)，以及產(chǎn)品采購。對于資金有限的企業(yè)，此模式,無法運作。