廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析（2022廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)以后的工作前景怎么樣？

• 2、你如何評(píng)價(jià)我國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

• 3、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

• 4、廣告行業(yè)前景如何

一、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)以后的工作前景怎么樣？

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哪里有產(chǎn)品，哪里就有廣告。這句話，就概括了廣告設(shè)計(jì)的重要性，說(shuō)明了廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展前景。一個(gè)好的廣告設(shè)計(jì)，往往是商品銷售致勝的關(guān)鍵，可以在消費(fèi)者未曾使用商品之前就對(duì)商品有一定的深入人心的認(rèn)識(shí)。從事廣告設(shè)計(jì)的人員也將會(huì)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中，有越來(lái)越寬廣的平臺(tái)。

【廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)】是個(gè)寬泛的說(shuō)法，包括所有的廣告形式：二維廣告，三維廣告，媒體廣告，展示廣告等等諸多廣告形式。平面設(shè)計(jì)是一種二維的設(shè)計(jì)形式，包括平面圖像處理，書(shū)籍報(bào)刊雜志設(shè)計(jì)，LOGO設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)，名片設(shè)計(jì)、海報(bào)、書(shū)籍裝幀等等。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的前期也是建立在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上的。平面設(shè)計(jì)師的薪金待遇處位于國(guó)內(nèi)高收入職位的前十名之列。目前，一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力勝任更高的職位，如設(shè)計(jì)部門(mén)主管、創(chuàng)意部門(mén)總監(jiān)等，其平均月薪一般不會(huì)低于6000-8000元人民幣。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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二、你如何評(píng)價(jià)我國(guó)當(dāng)代廣告的發(fā)展現(xiàn)狀？？

——原標(biāo)題：2018年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析 人工智能+大數(shù)據(jù)技術(shù)推動(dòng)精準(zhǔn)化發(fā)展

2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模超7400億

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)地位的日漸提升，國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的廣告投放力度不斷加大，廣告行業(yè)進(jìn)入空前活躍時(shí)期，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。同時(shí)，精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)營(yíng)銷等依托數(shù)字媒體和無(wú)線終端技術(shù)的新型傳播形式，進(jìn)一步推動(dòng)了廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。

根據(jù)CIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，按廣告主的開(kāi)支計(jì)算，2014-2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)7.5%;到2018年，中國(guó)廣告市場(chǎng)的總規(guī)模已超過(guò)7000億元，達(dá)7481億元，同比增長(zhǎng)8.5%。

2014-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)總規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，根據(jù)傳統(tǒng)媒介的不同，我國(guó)廣告市場(chǎng)大致分為電視廣告市場(chǎng)、數(shù)字廣告市場(chǎng)、戶外廣告市場(chǎng)及其他廣告(如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等)市場(chǎng)。

電視廣告市場(chǎng)是廣告市場(chǎng)的重要組成部分之一，但近年來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)沖擊下，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)有限。2014-2018年，電視廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率僅為2.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于同期整體廣告市場(chǎng)增速。截止至2018年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模約為2220億元，占廣告市場(chǎng)總規(guī)模的29.7%。

2014-2018年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

數(shù)字廣告市場(chǎng)是當(dāng)前廣告市場(chǎng)的最主要增長(zhǎng)點(diǎn)，尤其是基于大數(shù)據(jù)精細(xì)化的數(shù)字廣告平臺(tái)能夠做出更精準(zhǔn)的預(yù)估或執(zhí)行，徹底點(diǎn)燃廣告主的投放熱情。2014-2018年，數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)23.9%，截止至2018年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模已增至3481億元，占比為46.5%。

2014-2018年中國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

戶外廣告市場(chǎng)的壯大則得益于中小企業(yè)的快速發(fā)展，這些中小企業(yè)大多位于低線城市，對(duì)戶外廣告的需求較為旺盛，但受到城市對(duì)市容的整頓影響，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張受到一定限制。2014-2018年，戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合年增長(zhǎng)率為3.2%，到2018年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1089億元。

2014-2018年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

其他廣告如傳統(tǒng)印刷媒體、電臺(tái)等受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊巨大，近年來(lái)市場(chǎng)不斷收縮，逐漸被廣告主所拋棄。2018年，其他廣告市場(chǎng)規(guī)模已縮水至691億元，較2014年的1149億元大幅下滑39.9%。

2014-2018年中國(guó)其他廣告市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：朝向精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化和融合化

中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展將朝向“三化”，即精準(zhǔn)化、場(chǎng)景化和融合化。

廣告行業(yè)的精準(zhǔn)化趨勢(shì)主要得益于大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的日益成熟。通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)加持，廣告平臺(tái)不僅深入了解和分析用戶需求，利用大數(shù)據(jù)來(lái)精準(zhǔn)的定位目標(biāo)消費(fèi)群體，同時(shí)也針對(duì)用戶行為進(jìn)行精細(xì)化分析，無(wú)論是廣告投放渠道還是用戶激活、留存行為等，從而為廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

場(chǎng)景化廣告是現(xiàn)階段廣告市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要推動(dòng)力，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。廣告場(chǎng)景化趨勢(shì)有助于用戶對(duì)廣告產(chǎn)品的接受和消費(fèi)，因?yàn)閳?chǎng)景化廣告，如電梯廣告和影院廣告，置于生活場(chǎng)景中，用戶體驗(yàn)得以提升;并且，用戶可以從虛擬場(chǎng)景廣告，如信息流廣告中，獲取其他用戶的體驗(yàn)。除了體驗(yàn)，信息流廣告和O2O廣告等場(chǎng)景化廣告還能提高用戶的參與和互動(dòng)。用戶對(duì)體驗(yàn)和參與的需求以及廣告主對(duì)用戶體驗(yàn)和參與的重視，使得場(chǎng)景化成為未來(lái)廣告業(yè)的重要趨勢(shì)之一。

融合化作為廣告行業(yè)的一種新發(fā)展趨勢(shì)，主要原因是廣告主追求內(nèi)容與廣告的適度融合。在這種適度融合中，既保持內(nèi)容的相對(duì)獨(dú)立性，又能獲得品牌或產(chǎn)品的可識(shí)別性，如微信公眾號(hào)的軟文廣告。此外，廣告融合化將內(nèi)容作為連接點(diǎn)，連接廣告、用戶和場(chǎng)景，使得廣告效果和用戶價(jià)值最大化。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源及分析請(qǐng)參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

三、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢(shì)

近年來(lái)，以手機(jī)、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實(shí)現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對(duì)信息的接觸方式。對(duì)廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對(duì)受眾傳播效果趨于弱化，未來(lái)市場(chǎng)前景因此受到影響。

近幾年來(lái)，中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入4673.90億元，同比增長(zhǎng)49.54%，為近年來(lái)最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴(kuò)大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動(dòng)下，隨著數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告內(nèi)容經(jīng)過(guò)數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨(dú)立開(kāi)來(lái)，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡(luò)和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達(dá)、畫(huà)面表達(dá)，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達(dá)，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時(shí)，三網(wǎng)融合時(shí)代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當(dāng)具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線;隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠(yuǎn)高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個(gè)交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴的顧問(wèn);三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進(jìn)一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領(lǐng)廣告主在信息網(wǎng)絡(luò)上創(chuàng)造信息?？傮w來(lái)看，廣告商與廣告主的業(yè)務(wù)合作日趨緊密。

相應(yīng)地，廣告商盈利的經(jīng)濟(jì)模式也由過(guò)去的傭金結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變成收取服務(wù)費(fèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)為以績(jī)效(即廣告在市場(chǎng)上達(dá)到的真正成效)作為收入的衡量標(biāo)準(zhǔn)。三網(wǎng)融合時(shí)代，受眾對(duì)媒介的接觸行為都能被記錄下來(lái)，使得廣告的成效易于衡量。

四、廣告行業(yè)前景如何

近年來(lái)，隨著國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。

一、2019年廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)8674.28億元，同比2018年增長(zhǎng)8.5%，人均廣告消費(fèi)額為619.57元人民幣?？傮w來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟(jì)影響，廣告市場(chǎng)處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

二、2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人

據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬(wàn)人，同比2018年增長(zhǎng)6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

三、傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額來(lái)看，受在線視頻、短視頻及在線音樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺(tái)為代表的傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國(guó)電視、廣播電臺(tái)廣告、報(bào)社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場(chǎng)份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

四、電商廣告市場(chǎng)占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構(gòu)成來(lái)看，電商廣告經(jīng)營(yíng)額持續(xù)位列第一，2019年占比達(dá)36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來(lái)隨著營(yíng)銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營(yíng)銷手段的發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動(dòng)新興渠道持續(xù)分化。

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)的深入應(yīng)用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)地位日趨提高，成為拉動(dòng)全行業(yè)增長(zhǎng)的主要力量。新技術(shù)將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實(shí)現(xiàn)“跨屏聯(lián)動(dòng)”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢(shì)。

——以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是關(guān)于廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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