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杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地（杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地概況）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-17 22:02:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 578

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全國，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打175-8598-2043，或微信：1454722008

本文目錄:

1、您如何看待現(xiàn)在中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r？
2、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告
3、常州是不是中國動(dòng)漫基地？
4、有一部動(dòng)畫片女主叫香凝,和冰淇淋有關(guān)的

杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地（杭州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地概況）

一、您如何看待現(xiàn)在中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r？

第一，在中國促進(jìn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)繁榮的大環(huán)境可以說正在形成，但是小環(huán)境仍亟待培育和發(fā)展。

影視動(dòng)畫作為文化產(chǎn)業(yè)可以說它獨(dú)具魅力，它具有國際化程度高、消費(fèi)群體廣泛、市場需求量大、產(chǎn)品生命周期長、高附加值等特點(diǎn)。發(fā)展影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對于繁榮優(yōu)秀民族文化，滿足人民群眾特別是未成年人精神文化需求有著重要的時(shí)代意義。也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化培育和形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推進(jìn)廣電影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)中國文化產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的重要舉措。

2004年以來一個(gè)不爭的事實(shí)正在為越來越多的國內(nèi)外相關(guān)人士關(guān)注，即：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)振興的政策環(huán)境發(fā)生著令人振奮的變化。下面我舉幾個(gè)簡單的例子：

2004年5月10日胡錦濤總書記特別在全國加強(qiáng)和改進(jìn)未成年思想建設(shè)會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要增強(qiáng)大眾媒體的責(zé)感，要?jiǎng)?chuàng)造良好的輿論環(huán)境，要實(shí)施精品戰(zhàn)略，為未成年人提供更多更好的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，要形成尊重未成年人，關(guān)心未成年人，幫助未成年人的社會(huì)氣氛，使他們健康成長，發(fā)展成才。

2004年國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)未成年人思想建設(shè)工作會(huì)議里面提到，要積極扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片的拍攝、創(chuàng)造、制作和播出，逐步形成適應(yīng)未成年人的特點(diǎn)的動(dòng)畫系列，2004年3月國家廣電總局在北京召開了全國影視動(dòng)畫工作會(huì)議，可以說這個(gè)會(huì)議被業(yè)內(nèi)的許多城市稱為是具有里程碑意義的會(huì)議，在這個(gè)會(huì)議上從制度、政策、市場管理等環(huán)節(jié)深入闡述了促進(jìn)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路和措施，會(huì)后正式下發(fā)了24條，即關(guān)于發(fā)展我國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的若干意見，這個(gè)文件成為我國現(xiàn)階段影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策性的指導(dǎo)文件。

最近，也就是今年4月25日廣電總局特別向國務(wù)院保送了關(guān)于支持國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的報(bào)告，5月份開始由中央7部委組成的研究扶持國產(chǎn)動(dòng)畫健康發(fā)展意見的專題班子啟動(dòng)工作，明確提出要抓緊研究制定國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持政策，搭建共享技術(shù)平臺(tái)，鼓勵(lì)動(dòng)漫作品原創(chuàng)活動(dòng)，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，凈化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境，加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)，以及加強(qiáng)協(xié)調(diào)、相互支持配合等工作著力點(diǎn)。在這樣的大背景下，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一年多來可謂春風(fēng)化雨，可以說進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段，我認(rèn)為在這樣一個(gè)階段，尤其有五個(gè)標(biāo)志性事件影響深遠(yuǎn)，不僅影響當(dāng)前，而且將影響今后10年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。下面我簡單談一下這五件事。

第一，播出平臺(tái)的搭建。在一年前可以說制約國產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸是缺乏足夠的播出平臺(tái)，但是現(xiàn)在北京動(dòng)畫頻道、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視，湖南精英卡通衛(wèi)視，三個(gè)頻道分別月04年的9月10日、10月28日，12月26日開播，成為繼中央電視臺(tái)少兒頻道之后播出動(dòng)畫作品的重要渠道，截止到2005年7月15日在全國范圍內(nèi)共有中央和17個(gè)省級電視臺(tái)8個(gè)副省級電視臺(tái)和三個(gè)地級電視臺(tái)相繼開播了共29個(gè)少兒頻道，其中23個(gè)少兒頻道是新近一年內(nèi)創(chuàng)辦的，此外還有兩個(gè)付費(fèi)少兒頻道開播，目前全國已有31家省級電視臺(tái)開辦的少兒欄目，258家地市級電視臺(tái)開辦了少兒欄目。在全國電視臺(tái)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在有的專門的動(dòng)畫欄目已經(jīng)將近200個(gè)了，所有這些播出平臺(tái)的搭建都切實(shí)有效的擴(kuò)大了國產(chǎn)動(dòng)畫片的市場需求，拉動(dòng)了價(jià)格提升，搭建了國產(chǎn)動(dòng)畫片的播出平臺(tái)，在當(dāng)前國產(chǎn)動(dòng)畫片所處的高門檻投入期。這種播出平臺(tái)的搭建還對促進(jìn)原創(chuàng)制作品牌的建立，擴(kuò)大動(dòng)畫市場需求，拉動(dòng)動(dòng)畫創(chuàng)作與生產(chǎn)等可以說都具有了至關(guān)重要的作用。

第二，產(chǎn)業(yè)教研基地的建立。國產(chǎn)動(dòng)畫作品的創(chuàng)造與生產(chǎn)在整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條中起著基礎(chǔ)性的重要作用。因此，國家廣電總局針對我國目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)力量薄弱，作品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足播出需求的狀況，于2004年年底正式批準(zhǔn)了中央電視臺(tái)國際電視總公司、上海美術(shù)電影制片廠、三晨卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)，上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳媒娛樂有限公司，湖南精英卡通有限公司，常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司，杭州高新科技技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園，南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心等9家建立國家級的動(dòng)畫生產(chǎn)基地。力圖以優(yōu)勢的人才創(chuàng)意、設(shè)備、資金等等制作出更多的國產(chǎn)動(dòng)畫精品。進(jìn)而努力打造國產(chǎn)動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈。帶動(dòng)全國影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的快速提升。同時(shí)還命名了中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、吉林藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院等4家為國家級的動(dòng)畫教育基地。希望培育出面向市場、面向未來、面向國際的擁有創(chuàng)新能力掌握高新技術(shù)具備藝術(shù)修養(yǎng)的綜合性動(dòng)畫人才，今年6月廣電總局又命名了深圳動(dòng)畫制作公司，大連高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園，長影集團(tuán)有限責(zé)任公司，江通動(dòng)畫股份有限公司等地設(shè)立第二批國家級動(dòng)畫基地。05年9月各國家級動(dòng)畫基地代表達(dá)成了以振興中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為主題的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展杭州共識(shí)，全國19家國家級動(dòng)畫基地由此結(jié)成協(xié)作體，可以說這次互動(dòng)舉措不僅為深入探討如何加快中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，探索如何塑造中國國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)品牌，提升中國原創(chuàng)動(dòng)漫能力，增強(qiáng)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的國際競爭力拓寬了溝通與協(xié)作的渠道，還為進(jìn)一步解決產(chǎn)業(yè)、條塊、利益等問題形成的充分的自主運(yùn)營奠定了一個(gè)新的基礎(chǔ)。

第三，國際動(dòng)漫節(jié)的舉辦。近幾年來大家都知道，國內(nèi)動(dòng)漫市場逐步升溫，舉辦國際動(dòng)漫節(jié)為國內(nèi)外動(dòng)漫業(yè)提供一個(gè)展示、交流、合作、發(fā)展的一個(gè)良好平臺(tái)，可以說是一個(gè)明智之舉。而且近幾年來，國內(nèi)已經(jīng)在地區(qū)性的動(dòng)漫節(jié)展可以說是層出不窮，今年6月在杭州由國家廣電總局舉辦的首屆國家級的中國動(dòng)漫節(jié)開幕，這一舉措得到了國內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的普遍關(guān)注與參與。這屆中國動(dòng)漫節(jié)以動(dòng)漫之都時(shí)尚盛會(huì)為主題，通過政府主導(dǎo)、社會(huì)參與、市場整合的方式為資源，突出了中華牌，國際性等特征，舉行了產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，產(chǎn)業(yè)高峰論壇、經(jīng)典動(dòng)畫影視周，卡通形象巡游活動(dòng)，中、日、韓時(shí)尚動(dòng)漫經(jīng)典，人才招聘大會(huì)已經(jīng)各項(xiàng)簽約儀式等一系列活動(dòng)。

將來自美、德、日、韓等國以及我國內(nèi)陸香港、臺(tái)灣地區(qū)從事動(dòng)畫制作，延伸品制作，互動(dòng)娛樂、傳媒、出版、發(fā)行、電信、運(yùn)營、移值、增值服務(wù)、金融投資等業(yè)內(nèi)參展企業(yè)機(jī)構(gòu)匯集在一起，開展了動(dòng)漫產(chǎn)品的展覽，創(chuàng)造藝術(shù)的探討，以及產(chǎn)品的交流與合作。

專家認(rèn)為此次動(dòng)漫節(jié)中的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，是亞洲近幾年來規(guī)模最大最成功的一次動(dòng)漫博覽會(huì)。期間共設(shè)展位700多個(gè)，觀眾突破12萬人次，現(xiàn)場達(dá)成合作意向書30億元左右。除此之外，產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)簽約23項(xiàng)，合作金額達(dá)2.5億元。今后每年國家廣電總局都將舉辦這樣的大型國際動(dòng)漫節(jié)，以期通過國際動(dòng)漫節(jié)的杠桿作用營造有利于中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大的文化氛圍，促進(jìn)中國動(dòng)畫人，努力縮小中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與世界水平之間存在的差距，以開放的心態(tài)做好品牌原創(chuàng)，機(jī)制構(gòu)建意義產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的探索，真正形成以會(huì)展促市場開拓，以會(huì)展促創(chuàng)造競爭，以會(huì)展促人才聚合與創(chuàng)新。

第四，發(fā)行許可制度的實(shí)行。2005年1月7日廣電總局下發(fā)了廣電總局關(guān)于國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可證制度的通知。自05年1月20日起，國家開始實(shí)行國產(chǎn)電視動(dòng)畫片發(fā)行許可制度，這是即國產(chǎn)動(dòng)畫片實(shí)行題材規(guī)劃管理之后，為繁榮和發(fā)展國產(chǎn)電視動(dòng)畫片生產(chǎn)，加強(qiáng)播出和管理而出臺(tái)的一項(xiàng)十分重要的舉措。

這一舉措的內(nèi)容包括，我簡單說一下，地方單位制作的國產(chǎn)動(dòng)畫片經(jīng)由省級廣播電視管理機(jī)構(gòu)審查后，由其辦法國產(chǎn)動(dòng)畫片發(fā)行許可證。同時(shí)國家廣電總局將實(shí)行發(fā)行許可證備案制，在每月第一周將上個(gè)月本省發(fā)行情況報(bào)廣電總局備案。國產(chǎn)動(dòng)畫電影經(jīng)由廣電總局審查后頒發(fā)電影片公映許可證。規(guī)范了影視動(dòng)畫片的制作、播放和發(fā)行?？梢哉f這一舉措不僅是從源頭上保證了影視動(dòng)畫片的質(zhì)量和水準(zhǔn)，而且有利的促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)范化管理，有效的減少了以往存在的無序競爭與盲目投入現(xiàn)象，促進(jìn)并保障了動(dòng)畫片的健康持續(xù)發(fā)展。

第五，優(yōu)秀作品推薦辦法的出臺(tái)。自2005年1月1日起，國家廣電總局優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片推薦播出辦法在全國開始實(shí)行，可以說這是一項(xiàng)繁榮國產(chǎn)動(dòng)畫片藝術(shù)創(chuàng)作切實(shí)推進(jìn)國產(chǎn)動(dòng)畫片精品工程的又一項(xiàng)導(dǎo)向性措施，迄今為止廣電總局已經(jīng)分三批次推薦了40余部由不同制作機(jī)構(gòu)完成的優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片，比如第一批推薦的有《天上掉下了豬八戒》、《快樂東西》、《小恐龍尋根歷險(xiǎn)記》；第二批推薦的有唐詩故事，《頑童時(shí)代》，《大英雄狄青》《藍(lán)貓?zhí)詺馊枴?，《寶貝女兒好媽媽》，?0天學(xué)會(huì)ABC》；第三批推薦的有《天降小子》，《喜洋洋》，《大灰狼》，《東東》等作品，可以說推薦篇目題材類型不限，都具備一定的思想性、藝術(shù)性和觀賞性。我們不難想象這些作品在全國播出將會(huì)為廣大的動(dòng)漫觀眾營造出更加濃郁的動(dòng)漫文化氛圍，成為弘揚(yáng)中華精神，中國氣派，培養(yǎng)中國受眾審美情趣，打造中國原創(chuàng)品牌的引領(lǐng)之作。

我想就下一個(gè)階段的動(dòng)畫發(fā)展談?wù)勎易约旱乃伎肌?/p>

二、拉動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

1、構(gòu)建有效的頻道運(yùn)作機(jī)制。

應(yīng)該說上星動(dòng)畫頻道的開播是我國構(gòu)建國產(chǎn)動(dòng)畫片播映體系的破題之筆，一年來相繼開播的三個(gè)動(dòng)畫上星頻道開局很好，但是探索播出平臺(tái)的良性運(yùn)作機(jī)制仍有待時(shí)日，也絕非頻道運(yùn)營者單方面的事情，我認(rèn)為當(dāng)前進(jìn)一步探索頻道的良性運(yùn)行機(jī)制需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)重點(diǎn)突破：一是進(jìn)一步突破動(dòng)畫受眾定位低幼化的習(xí)慣性思維，下氣力打造不同年齡層受眾的收視定位。我們很高興的看到，目前除中央臺(tái)的少兒頻道外，其他三個(gè)動(dòng)畫上星頻道都已將自己定位為全齡頻道。如北京動(dòng)畫是21：30分后為成人時(shí)段，上海炫動(dòng)是20：30為15歲至45歲對象設(shè)定，湖南精英卡通則從17：30分開始設(shè)定為全年齡段服務(wù)定位。但是我們認(rèn)為這僅僅是一個(gè)開始。下一個(gè)階段收視忠誠度的打造就成為各個(gè)頻道的焦點(diǎn)。將全力打造收視忠誠度。誰的忠誠度高就會(huì)更多的贏得有靶向受眾意識(shí)的廣告投放商的青睞，第二個(gè)是進(jìn)一步突破國產(chǎn)片收視率不如引進(jìn)動(dòng)畫片這樣一種習(xí)慣性思維。我們看到今年暑期央視制作的哪吒鬧海再次播出，收視率穩(wěn)定的超過了同欄目時(shí)段的米老鼠唐老鴨等引進(jìn)的動(dòng)畫片收視率，這件事很能說明問題，可以說收視率的高低關(guān)鍵在于節(jié)目的質(zhì)量，國產(chǎn)動(dòng)畫片的精品之路勢在必行，一年來的播出平臺(tái)的運(yùn)營實(shí)踐啟示我們以播出撬動(dòng)、打開動(dòng)畫市場符合中國的國情，我們應(yīng)該以更積極更主動(dòng)的姿態(tài)參與到國產(chǎn)精品的制作、策劃與推廣的實(shí)踐之中。通過播出平臺(tái)的搭建，播出平臺(tái)的運(yùn)作，進(jìn)一步把準(zhǔn)受眾的市場脈搏，催生海國產(chǎn)精品的批量生產(chǎn)。

2、探索可行的產(chǎn)品盈利機(jī)制。

現(xiàn)在業(yè)內(nèi)在不斷回蕩這樣幾種聲音，一方面制作方不斷提出播出機(jī)構(gòu)收購片源的價(jià)格太低，從電視臺(tái)拿到的收入只是制作成本的百分之一二十，除個(gè)別產(chǎn)品開發(fā)非常完善的企業(yè)之外，大多數(shù)制作機(jī)構(gòu)難以支撐正常的企業(yè)生產(chǎn)。另一方面是播出機(jī)構(gòu)的聲音在反復(fù)強(qiáng)調(diào)，自身還沒有完成原始積累，還沒有成長為強(qiáng)勢的頻道，現(xiàn)在自身是困難重重，因而無法提高收購價(jià)格。但是我們也發(fā)現(xiàn)，還有一種聲音在反復(fù)的在業(yè)內(nèi)議論，就是大家在比較驚喜或者是驚詫的或者是高興的心情談?wù)撚械钠淤u到了每分鐘百元，有的片子賣到了每分鐘千元，最近熱論的信息就是央視每分鐘千元以上的價(jià)格收購了江通公司的動(dòng)畫片《天上掉下了豬八戒》我認(rèn)為這樣的信息很值得關(guān)注，目前我們已經(jīng)到了加速探索具有普遍意義的中國動(dòng)畫產(chǎn)品可行盈利機(jī)制的時(shí)候了。國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)表明，現(xiàn)在孤立的單純的通過動(dòng)畫片的銷售和播出已經(jīng)普遍不能立足，以動(dòng)畫片養(yǎng)動(dòng)畫片可能是一條死胡同，而延伸產(chǎn)品的開發(fā)可以說至關(guān)重要，成熟的運(yùn)作模式應(yīng)當(dāng)包括一系列環(huán)節(jié)，即：動(dòng)畫片、電視、電影、圖書、音像制品、玩具，以及進(jìn)一步延伸到出版公司、玩具廠商等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的轉(zhuǎn)讓和特許經(jīng)營等等?？梢哉f誰率先進(jìn)入這些系列環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)配套的開發(fā)領(lǐng)域，誰就可能率先掌握化解投資風(fēng)險(xiǎn)，加速資金回報(bào)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)盈利的主動(dòng)權(quán)。我們還必須看到，現(xiàn)代動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲，互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)人數(shù)字處理系統(tǒng)、移動(dòng)通信等高科技手段使動(dòng)畫的角色已經(jīng)進(jìn)入了一些新的領(lǐng)域。目前，動(dòng)畫片已經(jīng)從動(dòng)畫電視片、電影片向動(dòng)畫短片，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫歌曲，手機(jī)動(dòng)畫彩信，手機(jī)動(dòng)畫片等新型互動(dòng)領(lǐng)域拓展，這也是我們必須進(jìn)一步需要拓寬事業(yè)的地方。

3、完善務(wù)實(shí)的人才培養(yǎng)機(jī)制。

在我們的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)目前中國動(dòng)畫人才的現(xiàn)狀：一是人才數(shù)量匱乏，如上海美術(shù)電影制片廠，現(xiàn)有十多位動(dòng)畫片編導(dǎo)，平均年齡都已超過50歲，在這些老導(dǎo)演令人敬佩的敬業(yè)精神背后，潛伏著中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)深重的人才危機(jī)，據(jù)中國藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)，全國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的需求量應(yīng)該在15萬人為底線，而目前全國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)嚴(yán)格意義的從業(yè)人員僅有1萬人左右。這個(gè)數(shù)字僅為韓國的1/3，這種人才匱乏現(xiàn)象可以說是導(dǎo)致我國目前動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然不快的重要原因。二是人才水平參差不齊，可以說人才匱乏不僅表示在數(shù)量的匱乏上，而且表示在質(zhì)量上，即高素質(zhì)的人才現(xiàn)在微乎其微，達(dá)到從業(yè)人員的標(biāo)準(zhǔn)，可以將藝術(shù)修養(yǎng)和操作能力結(jié)合到一起的復(fù)合人才嚴(yán)重缺乏。要求人員的整體素質(zhì)達(dá)到一定程度的均衡，因此如果人員素質(zhì)差異很大，必然影響整個(gè)作品的質(zhì)量。尤其是對文化產(chǎn)業(yè)來說內(nèi)容是靈魂，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)也是如此，它的成功必須建立在非常成熟的動(dòng)畫策劃，情節(jié)編制、市場營銷的基礎(chǔ)上，目前我國尤其在這三個(gè)方面的人才，供應(yīng)不足。呈現(xiàn)出全國性的短缺狀況，即動(dòng)畫策劃、情節(jié)編制與市場營銷。

因此，在中國動(dòng)畫的振興道路上發(fā)現(xiàn)培養(yǎng)使用一大批優(yōu)秀的動(dòng)畫人才是加快扭轉(zhuǎn)中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)變我們動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)性依賴的關(guān)鍵因素。

據(jù)統(tǒng)計(jì)2002年中國大約僅有30所大專院校有動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，我們很高興的看到2004年中國已有100所以上的高等院校開設(shè)了動(dòng)畫專業(yè)，這給中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的未來帶來了巨大的希望，特別是四個(gè)國家級動(dòng)畫教學(xué)基地的設(shè)立，相信必將加快動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的科研與教學(xué)改革的步伐。

4、建立科學(xué)的市場評估機(jī)制?？茖W(xué)的市場評估機(jī)制是形成優(yōu)質(zhì)市場氛圍的重要組成部分，對動(dòng)畫市場的評估不僅反映全國動(dòng)畫市場發(fā)展現(xiàn)狀，為動(dòng)畫生產(chǎn)制作機(jī)構(gòu)、研究部門、播出平臺(tái)、廣告商提供全面準(zhǔn)確的參考數(shù)據(jù)，更為我們進(jìn)一步研究市場開拓國際市場提供必要的前提。一般來說動(dòng)畫市場評估體系應(yīng)該由市場調(diào)研，專家意見和業(yè)內(nèi)人士評估這三方面組成。需要特別強(qiáng)調(diào)的是動(dòng)畫市場調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)研究課題。當(dāng)前我們特別需要深入到動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)，摸清國產(chǎn)動(dòng)畫的一些家底，摸清我國平面出版、音像制品電游產(chǎn)品版權(quán)衍生產(chǎn)品、文化生活消費(fèi)市場、旅游數(shù)字科技產(chǎn)品、會(huì)展業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)的一些基礎(chǔ)性的數(shù)字情況。并在這些數(shù)字信息的基礎(chǔ)上，與國際各發(fā)達(dá)動(dòng)畫國家進(jìn)行比照、研究、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、歸納教訓(xùn)以進(jìn)一步為我們的決策和計(jì)劃提供參考。

5、實(shí)施市場推進(jìn)以文化養(yǎng)成的互動(dòng)機(jī)制。

可以說，觀看影視動(dòng)畫的過程不僅是觀眾調(diào)試身心的娛樂體驗(yàn)，也是他們通過動(dòng)畫作品感受世界的認(rèn)知與審美體驗(yàn)。動(dòng)畫影視的觀眾群既是動(dòng)畫影視市場的主體，還是動(dòng)畫文化產(chǎn)品的消費(fèi)主體。因此，我們在致力于搭建科學(xué)的頻道運(yùn)作機(jī)制，探索科學(xué)的產(chǎn)品盈利機(jī)制，完善科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制，建立科學(xué)的市場評估機(jī)制等動(dòng)畫市場推進(jìn)工作的過程中，還應(yīng)該樹立文化養(yǎng)成與市場互動(dòng)，市場推動(dòng)的戰(zhàn)略意識(shí)。努力為不同年齡段的觀眾營造健康的動(dòng)畫文化消費(fèi)氛圍。

我們不能否認(rèn)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化影響力的互動(dòng)，是日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)以世界矚目的速度拓展的一個(gè)基礎(chǔ)性的原因，日本動(dòng)畫發(fā)展表明各種大眾媒介在營造動(dòng)畫氛圍推動(dòng)動(dòng)畫市場的進(jìn)程中，始終處于中樞環(huán)節(jié)的關(guān)鍵位置，發(fā)揮著制定動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的走向與制造動(dòng)畫持續(xù)效應(yīng)的引領(lǐng)作用。

而從動(dòng)畫播映體系看，日本動(dòng)畫時(shí)段的調(diào)整，內(nèi)容年齡的定位都為成功占領(lǐng)受眾市場提供了保障。在多樣化的豐富的動(dòng)畫文化的選擇中，日本民眾從小就養(yǎng)成了動(dòng)畫消費(fèi)行為和動(dòng)畫欣賞的心理習(xí)慣，并積累為個(gè)人成長的記憶，影響全家乃至后代的文化生活方式。反過來，大眾文化的消費(fèi)、趣味與影響又促進(jìn)了動(dòng)漫市場的不斷拓展與細(xì)化。

可以說，群體性動(dòng)漫文化的價(jià)值，在媒介環(huán)境中的不斷激變，升華為日本社會(huì)一種獨(dú)特的文化景觀，又推動(dòng)了日本動(dòng)畫為龍頭的文化產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢推進(jìn)。在考察中我們發(fā)現(xiàn)，在日本可以說動(dòng)畫文化深入人心，動(dòng)畫文化以及動(dòng)畫經(jīng)濟(jì)的互溝共訴十分耐人尋味，一種文化產(chǎn)業(yè)的崛起是離不開相關(guān)的社會(huì)文化土壤的?？傊臀覈鴦?dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀看，可以說態(tài)勢良好鼓舞人心，同時(shí)我們也應(yīng)該看到我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與美日韓等動(dòng)畫發(fā)達(dá)國家相比存在不小的差距，還有很多問題等待我們?nèi)フ{(diào)整解決。我們要不斷面臨駕馭產(chǎn)業(yè)發(fā)展新考驗(yàn)各國際動(dòng)畫界的新挑戰(zhàn)，但是我相信我們民族的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在大家的共同支持和努力下一定會(huì)獲得長足的發(fā)展。讓我們共同期待中國民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)新的春天。謝謝！

二、我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的社會(huì)實(shí)踐調(diào)查報(bào)告

那個(gè)得你自己寫，不過我給你參考資料我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與研究摘要：近年來，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨良好的機(jī)遇。本文通過對我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，提出動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出政策法制化、市場主體和資本多元化、產(chǎn)業(yè)化以及高科技化的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)；文化政策；發(fā)展趨勢眾所周知，我國曾經(jīng)是最早開發(fā)動(dòng)畫片的國家之一，曾經(jīng)一度也是動(dòng)畫大國。我國動(dòng)畫片由于種類繁多、民族風(fēng)格獨(dú)特以及制作精良而被國際動(dòng)畫藝術(shù)界譽(yù)為“中國動(dòng)畫學(xué)派”。但是自上世紀(jì)80年代開始，我國動(dòng)畫片逐漸與發(fā)達(dá)國家拉開差距。由于缺少有影響力的國產(chǎn)作品，國外動(dòng)畫片趁機(jī)大量涌入，國內(nèi)動(dòng)畫市場80％以上被美國、日本等國的動(dòng)畫片所占據(jù)。洋卡通形象、洋動(dòng)畫品牌更是大肆搶占相關(guān)行業(yè)的市場份額，賺走了巨額的商業(yè)利潤。

近幾年來，我國政府十分重視包括動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了一系列有利于中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展的政策和措施，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)面臨良好的發(fā)展機(jī)遇，許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的春天已經(jīng)到了。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回收周期較長的產(chǎn)業(yè)，目前我國整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟至少需要三至五年時(shí)間。通過對世界動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律以及我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行綜合分析，我們認(rèn)為我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在未來的三至五年中，將呈現(xiàn)出下列四大發(fā)展趨勢：

一、隨著相關(guān)政策的逐步出臺(tái)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)政策法制化趨勢

2004年2月16日，國務(wù)院發(fā)布的《中共中央、國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》提出：“積極扶持國產(chǎn)動(dòng)畫片的創(chuàng)作、拍攝、制作和播出，逐步形成具有民族特色，適合未成年人特點(diǎn)、展示中華民族優(yōu)良傳統(tǒng)的動(dòng)畫片系列”；“各級電臺(tái)、電視臺(tái)都要開設(shè)和辦好少兒專欄或?qū)ｎ}節(jié)目。中央電視臺(tái)要進(jìn)一步辦好少兒頻道，各地要切實(shí)抓好中央電視臺(tái)少兒頻道的落地、覆蓋工作。省(區(qū)、市)和副省級城市電視臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)造條件逐步開設(shè)少兒頻道。少兒節(jié)目要符合少年兒童的欣賞情趣，適應(yīng)不同年齡層次少年兒童的欣賞需求，做到知識(shí)性、娛樂性、趣味性、教育性相統(tǒng)一。 ”

二、隨著市場準(zhǔn)入政策的放寬，市場主體和資本呈現(xiàn)多元化趨勢

我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)要想做大做強(qiáng)，必須擴(kuò)大投資來源。中國動(dòng)畫無法占領(lǐng)市場在很大程度上是因?yàn)闆]有大投入。迪斯尼公司制作的《恐龍》成本高達(dá)兩億美元，《怪物公司》成本是1.15億美元。更重要的是，動(dòng)畫片的制作周期很長，以《花木蘭》為例，迪斯尼在這個(gè)題材上花了近十年時(shí)間。沒有足夠的投資勢必影響動(dòng)畫的質(zhì)量和水準(zhǔn)。目前在中國動(dòng)畫片創(chuàng)作的資金投入方面，中央電視臺(tái)每年投入4000萬元左右，上海文廣集團(tuán)每年投入3000萬元左右，三辰卡通集團(tuán)和北京電視臺(tái)以及一些動(dòng)畫片制作公司也有一些投入，但總的來講，全國每年在動(dòng)畫片方面的總投資不超過1.2億元。我們的動(dòng)畫制作公司雖然總數(shù)有100多家，但是，絕大多數(shù)公司都是加工企業(yè)，真正有投資能力的動(dòng)畫公司屈指可數(shù)。從我國動(dòng)畫業(yè)發(fā)展的情況來看，光靠國家資金投入是不夠的，80％以上還要靠社會(huì)資金。社會(huì)資金包括國有資金、民營資金和外來資金。國家廣電總局制定的我國動(dòng)畫業(yè)"十五"規(guī)劃中明確指出，鼓勵(lì)社會(huì)各界以資金、技術(shù)、設(shè)備等多種方式參與國產(chǎn)電視動(dòng)畫片的生產(chǎn)和衍生產(chǎn)品的開發(fā)，允許境內(nèi)機(jī)構(gòu)和個(gè)人申請?jiān)O(shè)立動(dòng)畫片專門制作機(jī)構(gòu)。除了擴(kuò)大國有資金投入，實(shí)行企業(yè)化管理和市場運(yùn)作之外，允許發(fā)展民營或股份制動(dòng)畫企業(yè)，同時(shí)還要加大開放力度，引進(jìn)外國資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)。一方面利用他們的資金，學(xué)習(xí)他們的制作技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，另一方面要充分利用其成熟的發(fā)行渠道。

三、隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的逐漸完善，動(dòng)畫業(yè)呈現(xiàn)出越來越強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)化趨勢

(一)構(gòu)建龐大的播出平臺(tái)

如果播出市場不能夠良好運(yùn)作，動(dòng)畫片的投入就很難看到產(chǎn)出。即使是衍生產(chǎn)品的開發(fā)，也必須依托播出環(huán)境，如果播出環(huán)境受到制約，衍生產(chǎn)品的開發(fā)就無從談起。截止到2004年12月31日，中央電視臺(tái)少兒頻道已經(jīng)在北京、上海等4個(gè)直轄市及全國296個(gè)省轄市落地。此外，廣電總局已經(jīng)批準(zhǔn)18個(gè)省級電視臺(tái)和5個(gè)副省級城市電視臺(tái)開辦少兒頻道，占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的50％。省級和副省級城市電視臺(tái)中，北京、廣州、天津、四川、上海、江蘇、海南、重慶、河北、南京、杭州等15家電視臺(tái)的少兒頻道已經(jīng)開播，占46家計(jì)劃開辦少兒頻道電視臺(tái)總量的三分之一。全國省級電臺(tái)、電視臺(tái)全部開辦了少兒欄目、節(jié)目；全國各地(州)、市級電臺(tái)、電視臺(tái)也開辦了少兒欄目、節(jié)目。在今明兩年，有關(guān)省級電視臺(tái)、副省級電視臺(tái)，還將開播20多個(gè)少兒頻道。播出平臺(tái)的構(gòu)建帶動(dòng)了動(dòng)畫片交易量的大幅度攀升。在近年的上海電視節(jié)、上海電影節(jié)、北京國際電視周廣播影視博覽會(huì)、深圳文博會(huì)上，動(dòng)畫片的交易和展銷都占了重要位置。

(二)建立“國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地”

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型和勞動(dòng)密集型的文化產(chǎn)業(yè)。要想在競爭激烈的國際動(dòng)畫市場上占有一席之地，必須要充分發(fā)揮國內(nèi)大型動(dòng)畫制作單位的作用，以強(qiáng)勢的人才、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金以及經(jīng)營方式帶動(dòng)我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的全面健康發(fā)展，力爭經(jīng)過五至十年的時(shí)間，形成若干個(gè)主業(yè)突出、品牌名優(yōu)、立足國內(nèi)市場、參與國際競爭的大型動(dòng)畫企業(yè)集團(tuán)。

2004年12月6日，上海美術(shù)電影制片廠、中央電視臺(tái)、中國國際電視總公司、三辰卡通集團(tuán)、中國電影集團(tuán)公司、湖南金鷹卡通有限公司、杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園、常州影視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)有限公司、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視傳播娛樂有限公司和南方動(dòng)畫節(jié)目聯(lián)合制作中心批準(zhǔn)成立首批國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地。這些國家級產(chǎn)業(yè)基地建成后，將在政府相關(guān)職能部門的指導(dǎo)下，實(shí)施我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的教育培訓(xùn)、研究開發(fā)、產(chǎn)業(yè)孵化及國際交流四大功能，充分發(fā)揮動(dòng)畫創(chuàng)作生產(chǎn)主力軍的作用，打造出中國民族動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的航空母艦。

(三)開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品

根據(jù)國外動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，通過電影電視媒體播出和開發(fā)動(dòng)畫周邊產(chǎn)品市場，使動(dòng)畫制作商和不同的動(dòng)畫形象產(chǎn)品開發(fā)商獲利的方式，也就是走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的道路，這在實(shí)踐上是行得通的。動(dòng)畫產(chǎn)品中的形象、音樂、道具、色彩、服飾、汽車、武器等，都可以成為家喻戶曉的時(shí)尚，并可以移植到各種各樣的消費(fèi)品上面，成為衍生產(chǎn)品的創(chuàng)意之“核”。如動(dòng)畫片中的槍炮和飛船等，成為暢銷的玩具，動(dòng)畫形象的服飾、發(fā)型、雨傘、包袋等，成為引領(lǐng)潮流的新一代消費(fèi)品。特別值得一提的是：動(dòng)畫片的基本構(gòu)思還可以經(jīng)過再創(chuàng)作成為電影故事片、電視連續(xù)劇、長篇連載小說等，變成另一種文化產(chǎn)品的創(chuàng)意原型。

國內(nèi)動(dòng)畫業(yè)近年來也逐漸樹立起大市場的概念，不再只把眼光盯著電影院、電視臺(tái)單一播出渠道，而是開始嘗試從策劃選題、設(shè)計(jì)形象、編寫劇本開始，加強(qiáng)市場論證，策劃整個(gè)營銷鏈，從而實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出，一個(gè)動(dòng)畫品牌多層次、多品種開發(fā)，一個(gè)原創(chuàng)產(chǎn)品多渠道播映，在打響影視動(dòng)畫品牌的前提下，進(jìn)一步拉動(dòng)衍生產(chǎn)品市場開發(fā)，構(gòu)建完整的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈。

四、隨著動(dòng)畫片與新科技及新技術(shù)媒體的進(jìn)一步結(jié)合，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高科技化趨勢

(一)動(dòng)畫制作進(jìn)一步與新科技相結(jié)合

我國動(dòng)畫片的創(chuàng)作普遍采用兩維技術(shù)，在兩維創(chuàng)作方面歷史悠久，處于世界領(lǐng)先水平。但是世界動(dòng)畫大國生產(chǎn)的動(dòng)畫片早就以三維動(dòng)畫為主，采用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)3D動(dòng)畫技術(shù)和虛擬高科技，使動(dòng)畫的形象更生動(dòng)、逼真和動(dòng)作流暢，大大降低了制作成本。近年來，我國動(dòng)畫技術(shù)也正在積極從傳統(tǒng)手繪向三維動(dòng)畫和虛擬動(dòng)畫過渡。2002年中央電視臺(tái)制作的三維電視動(dòng)畫系列片《千千問》、廣州愛威公司制作的《神探威威貓》等都利用了三維技術(shù)。深圳環(huán)球數(shù)碼公司出品的動(dòng)畫短片《夏》，把三維技術(shù)與中國傳統(tǒng)的水墨畫風(fēng)格完美地結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新與藝術(shù)創(chuàng)新的有機(jī)結(jié)合。

2003年8月，上海大世界吉尼斯總部宣布，由三辰卡通集團(tuán)制作的《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》以當(dāng)時(shí)播出500集、7500分鐘(全部3000集，總長45000分鐘)的長度，創(chuàng)造了最長動(dòng)畫片的中國吉尼斯紀(jì)錄。這一紀(jì)錄打破了1986年出品的美國動(dòng)畫片《辛普森》保持的242集的世界吉尼斯紀(jì)錄。目前，三辰卡通每天生產(chǎn)電視動(dòng)畫30分鐘，全年生產(chǎn)10000分鐘，占全國動(dòng)畫片生產(chǎn)總量的50％以上。“藍(lán)貓”的高產(chǎn)、快產(chǎn)正得益于三辰卡通集團(tuán)的秘密武器——自主開發(fā)的一套“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫集成技術(shù)”。此項(xiàng)技術(shù)使動(dòng)畫的制作速度比傳統(tǒng)動(dòng)畫提高了10倍，它實(shí)現(xiàn)了動(dòng)畫制作“無紙化作業(yè)”。

　(二)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步與新技術(shù)媒體相結(jié)合

無論是從電影到電視還是從電視到互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊，媒體技術(shù)的發(fā)展給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)帶來巨大的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)下正處在新媒體革命的時(shí)代，數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、PDA電子圖書等層出不窮，動(dòng)畫作為媒體內(nèi)容面臨巨大的需求。

隨著移動(dòng)通訊帶寬的拓展，相關(guān)軟件的推廣，以及手機(jī)硬件的改善，手機(jī)和小靈通將成為一個(gè)集短信、圖片、midi鈴聲、歌曲、彩信、游戲、電子寵物、媒體點(diǎn)播于一身的便攜式多媒體個(gè)人娛樂平臺(tái)。用手機(jī)和小靈通看高難度、高清晰度動(dòng)畫片的時(shí)代正在向我們走來。因此，進(jìn)一步與新技術(shù)媒體相結(jié)合，從影視動(dòng)畫向電腦動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫、動(dòng)畫廣告、動(dòng)畫歌曲、動(dòng)畫游戲、手機(jī)動(dòng)畫等新領(lǐng)域發(fā)展，創(chuàng)造相關(guān)的附加值，這必將是我國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)沖擊的下一個(gè)熱點(diǎn)，大量的內(nèi)容需求必將重新定位動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的明天。

三、常州是不是中國動(dòng)漫基地？

中國動(dòng)漫基地現(xiàn)狀

從2005年到2007年不到兩年的時(shí)間里，全國有40多個(gè)動(dòng)漫基地相繼誕生。今年五六月份，三亞、福州、煙臺(tái)、番禺、南海5個(gè)城市的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地或開始布局或已經(jīng)揭牌。隨著越來越多的動(dòng)漫基地陸續(xù)誕生，一些問題也隨之而來。我們到底需要多少動(dòng)漫基地？怎么才能真正促進(jìn)中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展？ 5月20日，福建福州動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地揭牌；5月21日，海南省三亞市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地一期工程已基本建設(shè)完畢，20多家企業(yè)表達(dá)入駐意向；5月25日，山東省煙臺(tái)市決定在芝罘區(qū)建設(shè)大型數(shù)字動(dòng)漫基地，總建筑面積7萬平方米；6月5日，廣州番禺區(qū)委領(lǐng)導(dǎo)說，番禺區(qū)正在積極申報(bào)國家級的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；6月12日，廣州南海區(qū)政府有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，南海計(jì)劃用5年時(shí)間投入8億元人民幣，創(chuàng)建一個(gè)具有國際知名度的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地……

這僅僅是今年5月下旬至6月中旬不到一個(gè)月的粗略統(tǒng)計(jì)。近兩年多來，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地猶如雨后春筍，在全國遍地發(fā)芽，除國家新聞出版總署批準(zhǔn)建立的19個(gè)國家級動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地和教研基地外，各地相繼建立了20多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地。

基地建設(shè)存在跟風(fēng)現(xiàn)象

自2004年年底，杭州設(shè)立高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)園為國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地以來，動(dòng)漫游戲企業(yè)從過去的不到10家，增加到2006年年底的85家；生產(chǎn)制作原創(chuàng)動(dòng)畫片從2005年的8100分鐘增加到2006年的1.1萬分鐘；注冊資金5個(gè)多億，從業(yè)人員達(dá)到1萬余人……不可否認(rèn)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的設(shè)立對企業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。但是，是不是發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就必須建立產(chǎn)業(yè)基地，一個(gè)缺乏動(dòng)漫基礎(chǔ)的城市建立基地就可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)嗎？記者在采訪中得知，事實(shí)并非如此。

中國動(dòng)畫學(xué)會(huì)副秘書長李中秋曾直言不諱地指出：“中國動(dòng)漫的問題不是多上幾個(gè)產(chǎn)業(yè)基地、多生產(chǎn)一些動(dòng)漫產(chǎn)品、填補(bǔ)所謂的市場空缺就能解決的?！彼J(rèn)為，國內(nèi)動(dòng)漫市場之所以被國外產(chǎn)品所占領(lǐng)，根本原因不在于國產(chǎn)動(dòng)漫數(shù)量不足，而是質(zhì)量不高。

投資大、扶持優(yōu)惠政策多、政府支持力度大，幾乎是絕大多數(shù)動(dòng)漫基地的共同特征?！斑@些基地都差不多是一個(gè)模式，主要是以優(yōu)厚的政策條件，吸引、引進(jìn)一批有品牌影響力、有制作技術(shù)實(shí)力的企業(yè)入駐?！睆V東動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)研究中心主任張新雄說，許多基地甚至連口號(hào)都如出一轍——比如“打造動(dòng)漫之都”、“動(dòng)漫之城”，建設(shè)“動(dòng)漫一條街”等。

中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫學(xué)院院長呂學(xué)武說，一些企業(yè)僅看到利益，就盲目入行，大多數(shù)中小企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈；一些地方政府為了趕時(shí)髦或者出政績，僅憑熱情，也不管自身具不具備資源和市場，就大辦產(chǎn)業(yè)基地，且基地建設(shè)規(guī)模越大越好，投資越多越好，以此來吸引企業(yè)入駐。最后導(dǎo)致了很多地方的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地有名無實(shí)，甚至成了變相的房地產(chǎn)開發(fā)。

記者從一位知情人士處得知，不少基地建設(shè)前，缺乏良好的科學(xué)論證和規(guī)劃，建設(shè)中片面追求“大而全”。甚至有的地方在建設(shè)基地時(shí)，僅憑當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)的一句話；有的地方在建設(shè)基地時(shí)，僅限于通過行政手段將原有的少數(shù)動(dòng)漫企業(yè)在形式上集中起來，由于政府缺乏合理引導(dǎo)，盲目引進(jìn)設(shè)備，沒能形成業(yè)務(wù)上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，反而帶來相互的惡性競爭。

張新雄說，動(dòng)漫基地建設(shè)之前、之中、之后的三個(gè)環(huán)節(jié)中該做什么，很多管理者和政府官員并不清楚。造成這一結(jié)果，很大程度上是因?yàn)樗麄儗?dòng)漫產(chǎn)業(yè)的屬性缺乏了解和認(rèn)識(shí)，也未能真正領(lǐng)悟動(dòng)漫企業(yè)的實(shí)際需求。

在今年5月舉行的杭州第三屆國際動(dòng)漫節(jié)上，《動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)論》一書高調(diào)發(fā)布。國家新聞出版總署署長柳斌杰在該書的序言中以幾年前五大國家級卡通基地“無疾而終”的教訓(xùn)為例，對如此眾多動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地的“一哄而起、一哄而散”也表示了擔(dān)心。他提出，各地要從中國的國情出發(fā)，再結(jié)合區(qū)域優(yōu)勢，有針對性地、有“一點(diǎn)突破”地發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。

扶持政策帶來雙面效應(yīng)

“從白云區(qū)到越秀區(qū)，再到天河區(qū)，半年內(nèi)搬了3次?！睆V州一家動(dòng)漫公司老總說，選擇哪里舍棄哪里，主要看政府的優(yōu)惠政策。

從2006年1月至今，北京、上海、重慶、廣州、深圳、武漢、杭州等十幾個(gè)城市相繼出臺(tái)了扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“若干意見”，每年從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金中，安排少則500萬元，多則1.5億元不等的資金作為動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展資金，用于支持動(dòng)漫游戲作品原創(chuàng)、產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)以及對企業(yè)的資助獎(jiǎng)勵(lì)等。

這些政策的出臺(tái)，本意是好的，然而，由于各基地之間的競爭，以及企業(yè)本身的造血功能不足，由此在全國出現(xiàn)了“動(dòng)漫基地爭搶動(dòng)漫企業(yè)，動(dòng)漫企業(yè)同時(shí)進(jìn)駐好幾個(gè)動(dòng)漫基地”的現(xiàn)象。如湖南卡通旗艦“三貓一鷹”（藍(lán)貓、虹貓、山貓和金鷹卡通頻道），目前，有兩只“貓”已經(jīng)分別落戶杭州、常州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，與此同時(shí)，這兩只“貓”還準(zhǔn)備入駐廣州、深圳等地的動(dòng)漫基地。另外，在一些地方，有些企業(yè)甚至將政府獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼當(dāng)作企業(yè)的主營收入。

也有專家表示，政府的財(cái)政支持間接上會(huì)抬高動(dòng)漫市場的進(jìn)入門檻，給市場后進(jìn)者設(shè)置過高的屏障。動(dòng)漫是需要在前期高投入的高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，市場后進(jìn)者本來就需要高額的資金來做敲門磚。如果在行業(yè)發(fā)展前期，由于政府對某些企業(yè)的支持而導(dǎo)致水面高漲，市場后進(jìn)者如何自渡？另外，各地政府對本地動(dòng)漫業(yè)的支持還有可能形成行業(yè)地域壁壘。各個(gè)地區(qū)各自為政，互相排擠，只會(huì)讓整個(gè)市場競爭更加不平衡。

另一方面，在各地出臺(tái)的系列獎(jiǎng)勵(lì)政策中，“只重視播出，不重視產(chǎn)業(yè)的形成”的現(xiàn)象也遭到了業(yè)界的質(zhì)疑。廣州笑笑吧動(dòng)漫公司總經(jīng)理孫太泉說，政府文件中明確表明節(jié)目如在中央臺(tái)或地方臺(tái)播出，就能得到政府獎(jiǎng)勵(lì)，至于是否能形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，卻無人問津。于是，很多企業(yè)為了拿到政府獎(jiǎng)勵(lì)，便以節(jié)目在電視臺(tái)播出作為最高標(biāo)桿。這樣的功利心態(tài)導(dǎo)致動(dòng)漫的題材普遍缺乏創(chuàng)意，形象推廣、衍生產(chǎn)品開發(fā)等運(yùn)作根本無從談起。

常州國家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地管理中心主任蔣獻(xiàn)國說，政府和企業(yè)都應(yīng)該看到，扶持和鼓勵(lì)的優(yōu)惠政策對于企業(yè)來說，是“錦上添花”，而非“雪中送炭”。產(chǎn)業(yè)基地的作用僅僅是一個(gè)平臺(tái)作用，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還得靠企業(yè)。

平臺(tái)作用尚不明顯

由于基地多集中在硬件和形象建設(shè)上，對于軟件方面，諸如商業(yè)模式、發(fā)展方向、園區(qū)定位等問題仍舊以粗線條勾勒，沒有深入和細(xì)化，導(dǎo)致其服務(wù)平臺(tái)作用并沒有發(fā)揮出來。比如在基地建設(shè)中的動(dòng)漫公共技術(shù)平臺(tái)，企業(yè)得到的實(shí)惠不多。杭州市早在2006年4月就按照“立足杭州、面向全國”的定位，提出建設(shè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)的計(jì)劃方案。早期工作由高新基地的創(chuàng)網(wǎng)公司已投入700多萬元籌建。目前，該公司按照整合資源、市場運(yùn)作的方式，聯(lián)合基地和幾所高校共同注冊成立了杭州市動(dòng)漫游戲公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)有限公司。但到目前為止，該項(xiàng)目還未得到市里認(rèn)可，財(cái)政未投入任何資助。

類似杭州、上海、深圳、沈陽等地也在搭建基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開發(fā)的公共技術(shù)資源共享應(yīng)用服務(wù)系統(tǒng)公共技術(shù)平臺(tái)、融投資平臺(tái)、衍生產(chǎn)品開發(fā)平臺(tái)等。但由于安全性、兼容性等技術(shù)原因，許多原創(chuàng)企業(yè)都不愿意在這個(gè)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)上創(chuàng)作生產(chǎn)。此外，昂貴的設(shè)備租金也讓不少動(dòng)漫企業(yè)“望而卻步”。

采訪中，記者得知，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，一些基地也不盡如人意?！白屓腭v企業(yè)軟件正版化”，本來是基地分內(nèi)的事兒，但在一些基地，入駐企業(yè)被軟件合法擁有者調(diào)查、索賠、勒令購買等現(xiàn)象屢見不鮮。即使在動(dòng)漫品牌的保護(hù)上，也沒有得到基地的特別重視。

而由動(dòng)漫家、漫畫創(chuàng)作者聚集形成的產(chǎn)業(yè)基地則面臨著另外一個(gè)共同的問題：如何解決日益漲價(jià)的房屋租金？這些創(chuàng)作者當(dāng)初選擇廠房除看中舊廠房獨(dú)特的歷史沉淀，低廉的租金是一個(gè)重要因素。如今，產(chǎn)業(yè)基地“名聲在外”，房屋租金也“水漲船高”，很多動(dòng)漫家、漫畫創(chuàng)作者正面臨著“房租過高”的生存壓力。

四、有一部動(dòng)畫片女主叫香凝,和冰淇淋有關(guān)的

天眼神童采納！

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