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包裝設(shè)計表現(xiàn)（包裝設(shè)計表現(xiàn)形式）

發(fā)布時間：2023-04-18 09:45:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 118

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于包裝設(shè)計表現(xiàn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、系列包裝的設(shè)計表現(xiàn)手段有哪些？其包裝設(shè)計的優(yōu)勢有哪些？包含哪些創(chuàng)新思維？
2、三種表現(xiàn)產(chǎn)品形象的包裝設(shè)計手法是什么？
3、包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式有哪些套路
4、包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的表現(xiàn)特征

包裝設(shè)計表現(xiàn)（包裝設(shè)計表現(xiàn)形式）

一、系列包裝的設(shè)計表現(xiàn)手段有哪些？其包裝設(shè)計的優(yōu)勢有哪些？包含哪些創(chuàng)新思維？

系列包裝設(shè)計的表現(xiàn)手段有：

1．同類產(chǎn)品的設(shè)計

2．不同色彩的設(shè)計

3．不同圖形及色彩的設(shè)計

4．不同圖形的設(shè)計

5．品牌不變的設(shè)計

系列化包裝設(shè)計的優(yōu)勢：

1．視覺效果突出

2．有利于擴大品牌知名度

3．利于開發(fā)新產(chǎn)品

4．利于提高設(shè)計效率

系列包裝設(shè)計的創(chuàng)新思維：

在系列包裝設(shè)計的創(chuàng)新思維過程中，要重點的考慮裝潢設(shè)計過程中通過廣告發(fā)布要遵循的創(chuàng)意策略：

1．目標(biāo)策略 2．傳達策略 3．形象策略 4．個性策略 5．品牌策略

二、三種表現(xiàn)產(chǎn)品形象的包裝設(shè)計手法是什么？

不管是什么設(shè)計，都要有自己的表現(xiàn)方式，在構(gòu)思創(chuàng)作的時候，很難有一個固定的公式，一個成功的包裝設(shè)計從構(gòu)思到成型，要經(jīng)過反復(fù)的修改和補充。思考的問題無非就是要表現(xiàn)什么和怎樣表現(xiàn)，如何在表現(xiàn)的時候抓住重點，找到主攻目標(biāo)后還要有具體確定的突破口，我們先來看看包裝設(shè)計有哪些表現(xiàn)手法吧。

1、直接表現(xiàn)

直接表現(xiàn)是指表現(xiàn)重點是內(nèi)容物本身。包括表現(xiàn)其外觀形態(tài)或用途、用法等。最常用的方法是運用攝影圖片或開窗來表現(xiàn)。

除了客觀地直接表現(xiàn)外，還有以下一些運用輔助性方式的直接表現(xiàn)手法。

襯托：這是輔助方式之一，可以使主體得到更充分的表現(xiàn)。襯托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，處理中注意不要喧賓奪主。

對比：這是襯托的一種轉(zhuǎn)化形式，可以叫作反襯，即是從反面襯托使主體在反襯對比中得到更強烈的表現(xiàn)。對比部分可以具象，也可以抽象。在直接表現(xiàn)中，也可以用改變主體形象的辦法來使其主要特征更加突出，其中歸納與夸張是比較常用的手法。

歸納：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點都是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩幔疫€有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影戲造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般在注意可愛、生動，有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

夸張：歸納是以簡化求鮮明，而夸張是以變化求突出，二者的共同點是對主體形象作一些改變?？鋸埐坏兴∩?，而且還有所強調(diào)，使主體形象雖然不合理，但卻合情合理。這種手法在我國民間剪紙、泥玩具、皮影造型和國外卡通藝術(shù)中都有許多生動的例子，這種表現(xiàn)手法富有浪漫情趣。包裝畫面的夸張一般要注意可愛、生動、有趣的特點，而不宜采用丑化的形式。

特寫：這是大取大舍，以局部表現(xiàn)整體的處理手法，以使主體的特點得到更為集中的表現(xiàn)。設(shè)計中要注意所取局部性。

2、間接表現(xiàn)

間接表現(xiàn)是比較內(nèi)在的表現(xiàn)手法。即畫面上不出現(xiàn)在表現(xiàn)的對象本身，而借助于其它有關(guān)事物來表現(xiàn)該對象。這種手法具有更加寬廣的表現(xiàn)，在構(gòu)思上往往用于表現(xiàn)內(nèi)容物的某種屬性或牌號、意念等。

就產(chǎn)品來說，有的東西無法進行直接表現(xiàn)。如香水、酒、洗衣粉等。這就需要用間接表現(xiàn)法來處理。同時許多或以直接表現(xiàn)的產(chǎn)品。為了求得新穎、獨特、多變的表現(xiàn)效果，也往往從間接表現(xiàn)上求新、求變。

間接表現(xiàn)的手法是比喻、聯(lián)想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必須是大多數(shù)人所共同了解的具體事物、具體形象，這就要求設(shè)計者具有比較豐富的生活知識和文化修養(yǎng)。

聯(lián)想：聯(lián)想法是借助于某種形象引導(dǎo)觀者的認(rèn)識向一定方向集中，由觀者產(chǎn)生的聯(lián)想來補充畫面上所沒有直接交代的東西。這也是一種由些及彼的表現(xiàn)方法。人們在觀看一件設(shè)計傷口時，并不只是簡單地視覺接受，而總會產(chǎn)生一定的心理活動。一定心理活動的意識，取決于設(shè)計的表現(xiàn)，這是聯(lián)想法應(yīng)用的心理基礎(chǔ)。聯(lián)想法所借助的媒介形象比比喻形象更為靈活，它可以具象，也可以抽象。各種具體的，抽象的形象都可以引起人們一定的聯(lián)想，人們可以從具象的鮮花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落葉想到秋天等等。又可以從抽象的木紋想到山河，由水平線想到天海之際，由綠色想到草原森林，由流水想到逝去的時光。窗上的冰花等都會使人產(chǎn)生種種聯(lián)想。

象征：這是比喻與聯(lián)想相結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在表現(xiàn)的含義上更為抽象，在表現(xiàn)的形式上更為凝咎。在包裝裝潢設(shè)計，主要體現(xiàn)為大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上用以表達牌號的某種含義和某種商品的抽象屬性。象片法與比喻和聯(lián)想法相纟，更加理性、含蓄。如用長城與黃河象征中華民族，金字塔象征埃及古老與文明，楓葉象征加拿大等等。作為象征的媒介在含義的表達上應(yīng)當(dāng)具有一種不能任意變動的永久性。在象征表現(xiàn)中，色彩的象征性的運用也很重要。

裝飾：在間接表現(xiàn)方面，一些禮品包裝往往不直接采用比喻、聯(lián)想或象征手法，而以裝飾性的手法進行表現(xiàn)，這種\"裝飾性\"應(yīng)注意一定的向性，用這種性質(zhì)來引導(dǎo)觀者的感受。

3、表現(xiàn)形式

表現(xiàn)的形式與手法都是解決如何表現(xiàn)的問題，形式是外在的武器、是設(shè)計表達的具體語言、是設(shè)計的視覺傳達。表現(xiàn)形式的考慮包括以下一些方面：

主體圖表與非主體圖形如何設(shè)計;用照片還是繪畫;具象還是抽象;寫實還是寫意;歸納還是夸張;是否采用一定的工藝形式;面積大小如何等。

色彩總的基調(diào)如何;各部分色塊的色相，明度，純度如何把握，不同色塊相互關(guān)系如何，不同色彩有面積變化如何等。

牌號與品名字體如何設(shè)計;字體的大小如何。

商標(biāo)、主體文字與主體圖形的位置編排如何處理;形、色、字各部分相互構(gòu)成關(guān)系如何;以一種什么樣的編排來進行構(gòu)成。

是否要加以輔助性的裝飾處理;在使用金、銀和肌理、質(zhì)地變化方面如何考慮等等。這些都是要在形式考慮的全過程中加以具體推敲。

包裝設(shè)計要求設(shè)計者要有豐富的有關(guān)商品、市場的住處及生活的知識、文化知識的積累。積累越多，構(gòu)思的天地越廣，路子也越多，重點的選擇亦越有基礎(chǔ)。

三、包裝設(shè)計的表現(xiàn)形式有哪些套路

好的包裝沒有固定的套路，但是可以從幾個方面考慮，大的來說，分為包裝畫面和包裝形式兩種

1、從畫面來講又可以分為畫面、色彩、信息排版

1）畫面：可以簡約大氣、可以生動有趣，可以手繪、也可以寫實，或者沒有畫面，突出產(chǎn)品信息都可以，這個要根據(jù)產(chǎn)品的屬性來看

2）色彩：主色調(diào)與輔助色合理搭配，色彩面積搭配使用合理；

3）排版：簡單并且突出重點，不能太過凌亂。如果是在商超，能夠讓消費者一眼就知道是不是自己想要的產(chǎn)品，或者是注意重要信息分級，讓消費者能夠快速了解這個產(chǎn)品是干什么的

2、在包裝形式上

1）考慮一下產(chǎn)品包裝的行業(yè)特性，怎么樣在固有的包裝形式上創(chuàng)新吸引人，考慮一下現(xiàn)有包裝形式存在的弊端或者是不便捷的地方，進行改善和提升，讓消費者能夠體驗到方便。例如農(nóng)夫山泉嬰兒水的包裝

2）包裝形式異形，這個要考慮到能否生產(chǎn)制作，生產(chǎn)成本是否過高，一般售價比較高的產(chǎn)品會考慮，快銷品不會做。

四、包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的表現(xiàn)特征

摘要：包裝設(shè)計中圖形設(shè)計出現(xiàn)的意義在于給予大家里面產(chǎn)品的一些相關(guān)信息，這種作用就決定了它獨有的表現(xiàn)特征。調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)由于傳遞信息方式、傳達內(nèi)容的差異，圖形設(shè)計就形成了各式各樣的形式特點以及設(shè)計規(guī)律，概括而言主要表現(xiàn)在直接性、寓意性和競爭性三個方面。本文主要是對包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的表現(xiàn)特征進行研究，深入分析。

我們現(xiàn)今處在一個經(jīng)濟社會，商品發(fā)展速度之快超乎我們想象，在各種產(chǎn)品外包裝上都會看到千姿百態(tài)的圖形設(shè)計。實則圖形設(shè)計出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，并非只是為了外觀上的好看，主要目的還是為了向大家傳遞產(chǎn)品信息，這是一種視覺語言，可以從某種外觀程度上告訴人們產(chǎn)品的一些內(nèi)在特點，包括其大小、顏色、形狀甚至質(zhì)感。圖形設(shè)計有其獨特意義，也有其表現(xiàn)特征，雖然看似千變?nèi)f幻，可是萬變不離其宗，概括一下可從三個角度著眼。

一、直接性

包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計作為一種視覺語言進入大眾視野，首先肯定會造成視覺沖擊，消費者第一眼就能讀懂一些信息。特別是在今天這個商品經(jīng)濟飛速發(fā)展的時代，各種產(chǎn)品層出不窮，給人眼花繚亂之感，這時候?qū)Ξa(chǎn)品的第一感覺就是源于圖形設(shè)計的直接性。受直接性的視覺作用，大家自然而然就會被引導(dǎo)、被指向，接受到產(chǎn)品傳遞出來的信息，從而對該產(chǎn)品有了第一步的評價，這會給包裝設(shè)計的銷售效果帶來極大的影響。人是視覺性動物，對圖形的接受力明顯優(yōu)于文字，尤其是在面對食品商品的時候，這種優(yōu)勢更為明顯，調(diào)查發(fā)現(xiàn)圖形能夠輕易激發(fā)大眾的興趣，會抓住消費者的第一目光。所以，考慮到人們的這種直接性心理，就要善于合理地運用各種圖形符號。圖形主要分為抽象圖形和具象圖形，為了迎合大眾消費者的實際需求，往往是具象圖形可以起到直接性作用，畢竟它是立足于客觀角度，來源于實際事物，大家輕易都能理解。通過這樣的圖形設(shè)計，以直觀的形象真實地傳達信息，對產(chǎn)品的內(nèi)在特點都有了介紹，具有非常強烈的真實感，于大眾而言就會頗受喜愛，從心理角度取得了廣大人群的信任。包裝設(shè)計雖然是產(chǎn)品的附加物，可表現(xiàn)的乃是其內(nèi)部特征，是為了讓大家快速地了解該產(chǎn)品。知道了這樣的特點，將直接明了的圖形設(shè)計附于包裝設(shè)計中，從第一視覺上就取信于消費者，這種直接性就是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的一個非常明顯的表現(xiàn)特征[1]。

二、寓意性

包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計出現(xiàn)在商品市場并且占據(jù)重要地位，那么肯定有它的獨有價值，絕不只是因為外觀上的美感，為了所謂的第一印象，更重要的應(yīng)該是它表達出了該產(chǎn)品的內(nèi)涵，在于它的寓意。圖形設(shè)計帶來的第一印象雖然是視覺上的，但由于這些圖形的變幻，每個設(shè)計都有了屬于它的特殊含義，所以可以給予消費者很多聯(lián)想，會慢慢引導(dǎo)大家對該產(chǎn)品內(nèi)在產(chǎn)生遐想，進而一步地激發(fā)出購買欲望。這就是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的寓意性，借助于圖形可以表達出來的特殊寓意，打進人們的思維世界，這時最好的狀態(tài)就是大家的浮想聯(lián)翩，而能夠起到這樣作用的則是抽象圖形。因為抽象性帶來的是極大的可塑性，在包裝設(shè)計中它具有非常廣闊的表現(xiàn)地方，無論是怎么樣的搭配方式都可以產(chǎn)生獨有韻味，這些就注定了圖形設(shè)計內(nèi)含的發(fā)揮潛力。當(dāng)然在運用抽象圖形時，必然是要緊密聯(lián)合主題，要與產(chǎn)品內(nèi)容相互吻合，是通過抽象進入到質(zhì)的層次，這樣的過程應(yīng)該是充滿寓意性的。我們既然是想傳遞出產(chǎn)品的內(nèi)部信息，而又只能通過外部包裝的時候，那么在圖形設(shè)計這方面，肯定是要想方設(shè)法地通過這樣的一個圖形表達出深層次的寓意，這樣人們看到的就不再只是一個設(shè)計出的圖形，而是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，看到了產(chǎn)品的各種信息。其實除了抽象圖形外，還有其他的表現(xiàn)方式，無論是產(chǎn)品自身的性質(zhì)，還是根據(jù)歷史環(huán)境等，總之最后發(fā)現(xiàn)它們殊途同歸，終究都是為了讓大家看到深層寓意。也正是因為這樣各有層次的寓意，我們才可以簡單通過圖形設(shè)計了解產(chǎn)品的內(nèi)部信息，這種寓意性是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計一項極好的表現(xiàn)特征。

三、競爭性

因為今天我們處于一個經(jīng)濟高速發(fā)達的時期，尤其是商品經(jīng)濟，發(fā)展速度之快超乎我們的想象，在這樣的經(jīng)濟背景下，暗潮涌動，最明顯的就是“競爭”二字。從古至今，有經(jīng)濟商品的地方必然存在著競爭，而從包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計這一方面來說，在面對競爭的時候，則是要從市場的具體環(huán)境考慮，既要善于利用自身的優(yōu)點，又要看到對手的長處并加以研究。只有這樣，才可以讓自己碾壓對方，無論是在色彩上，還是從圖形方面，或者是造型角度等，各種視覺要素都不容忽視，做好了每一小點，聚沙成塔，最后看到的是波瀾壯闊的景象，一定可以在競爭中取得優(yōu)勝。因為現(xiàn)在的生活節(jié)奏太快，所以包裝設(shè)計中圖形設(shè)計也要跟隨時代潮流，競爭性要遵循各項原則。首先，圖形是從視覺角度設(shè)計，那就要做到易讀易記，這是最基本的要求，如果大眾不能輕易看懂記住，就無法取信于消費者。所以好的設(shè)計必然是容易理解的，包裝設(shè)計中的圖形一旦太復(fù)雜大家難以記住，肯定不會受到好評。其次是要簡潔準(zhǔn)確，切忌啰里啰嗦、繁雜笨重，能簡單化的決不能太繁瑣，在這個“寸金難買寸光陰”的社會，沒有人愿意浪費太多時間看包裝上的圖形設(shè)計。然則，簡潔還是要跟產(chǎn)品內(nèi)容一致，無論怎樣不能離開主題，包裝設(shè)計主要就是為了傳達產(chǎn)品信息，這是原則，不能改變。最后，在做好了前兩項的基礎(chǔ)上，就要力求獨特新穎，這就考驗設(shè)計者的創(chuàng)新能力了。現(xiàn)在的商品包裝是“萬紫千紅春滿園”，它帶來的最明顯后果就是大眾的審美疲勞，此背景下設(shè)計者就要讓自己的圖形設(shè)計一枝獨秀，與眾不同，要“想人之未想”，給消費者眼前一亮之感。綜上所述，競爭性也是包裝設(shè)計中圖形設(shè)計的一個重要表現(xiàn)特征，有競爭才會有發(fā)展，這個道理亙古不變[2]。

結(jié)語

包裝設(shè)計中圖形設(shè)計具有其獨特地位，受到了大眾的高度重視，因為它傳遞的就是產(chǎn)品的內(nèi)部信息，所以直接影響著人們對該產(chǎn)品的第一印象。在這樣的商品經(jīng)濟背景下，圖形設(shè)計具有它的表現(xiàn)特征，無論是直接性，還是寓意性，抑或是競爭性，從包裝設(shè)計角度而言，都需要設(shè)計者正確把握以及靈活使用。如此，才能切實利用好包裝設(shè)計中的圖形設(shè)計，讓廣大消費者可以通過它更好地了解產(chǎn)品。

以上就是關(guān)于包裝設(shè)計表現(xiàn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。