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茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 09:47:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 141

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于茶顏悅色包裝分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、茶顏悅色英文名SexyTea引爭(zhēng)議，你覺(jué)得是否打擦邊球？
2、茶顏悅色的供應(yīng)鏈的特征
3、去長(zhǎng)沙才能買(mǎi)得到的“茶顏悅色”，憑什么虜獲萬(wàn)千年輕人的心？
4、茶顏悅色是什么意思?

茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

一、茶顏悅色英文名SexyTea引爭(zhēng)議，你覺(jué)得是否打擦邊球？

其實(shí)，之前茶顏悅色就曾因"廣告用語(yǔ)不妥，不尊重女性" 的問(wèn)題而引發(fā)爭(zhēng)議。2021年2月，有網(wǎng)友質(zhì)疑茶顏悅色在產(chǎn)品包裝上標(biāo)注 "買(mǎi)奶茶的美女很多，如果你碰巧認(rèn)識(shí)了一個(gè)，可以小聲告訴我們的小伙伴，我撿了一個(gè)簍子" 這句話(huà)涉嫌物化女性。

隨后，茶顏悅色在官方微博發(fā)布聲明，聲明中就茶顏悅色長(zhǎng)沙話(huà)主題貴胄杯上因 " 撿簍子 " 這句長(zhǎng)沙俚語(yǔ)的不妥造句給大家?guī)?lái)的糟糕觀感致歉，表示將立即召回這一批長(zhǎng)沙話(huà)主題馬克杯，還會(huì)認(rèn)真反思這次事件產(chǎn)生背后的原因，從創(chuàng)作尺度、創(chuàng)作管理、產(chǎn)品管理等各個(gè)環(huán)節(jié)去改進(jìn)。

針對(duì)"茶顏悅色廣告創(chuàng)意被疑侮辱女性"一事，人民網(wǎng)在其官方微博 " 人民網(wǎng)評(píng)"發(fā)表評(píng)論表示，品牌營(yíng)銷(xiāo)也要把握好幽默的邊界。評(píng)論指出："品牌在做宣傳營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，都有其想要表達(dá)的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會(huì)造成的社會(huì)影響。

茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

在營(yíng)銷(xiāo)上搞創(chuàng)意、抖機(jī)靈無(wú)可厚非，但不可破了底線(xiàn)。守法遵規(guī)，尊重公序良俗是紅線(xiàn)也是底線(xiàn)。任何試圖挑戰(zhàn)公眾底線(xiàn)、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會(huì)起到反作用。"

茶顏悅色在南京已經(jīng)開(kāi)了三家店，在新街口店并未看到“SexyTea”的英文招牌。而新開(kāi)的水游城店兩面外墻上除了有大眾熟知的古典女子形象logo外，logo下面還有“SexyTea”的英文字樣。

茶顏悅色在大家心中本來(lái)是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜?！癝exy”雖然也有很多種不同的意思解釋?zhuān)梢员磉_(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個(gè)和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會(huì)的單詞。

茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

茶顏悅色在大家心中本來(lái)是中式奶茶的代表，具有濃厚的古典韻味，“SexyTea”的英文表述顯得不太相配、不適宜。還有網(wǎng)友表示不理解，“Sexy”雖然也有很多種不同的意思解釋?zhuān)梢员磉_(dá)“吸引人的”等，但是可選擇的英文單詞這么多，為什么非要選擇這樣一個(gè)和品牌特點(diǎn)關(guān)聯(lián)不大，還容易引發(fā)大家誤會(huì)的單詞。

二、茶顏悅色的供應(yīng)鏈的特征

茶顏悅色是在重慶成立供應(yīng)鏈管理公司。茶顏悅色

1、茶顏悅色堅(jiān)持真材實(shí)料，把產(chǎn)品設(shè)計(jì)為鮮茶+奶+奶油+堅(jiān)果碎并且創(chuàng)造了一挑二攪三喝的新鮮喝法。

2茶顏悅色主打中國(guó)風(fēng)，在品牌名，產(chǎn)品名，包裝，海報(bào)以及門(mén)店面設(shè)計(jì)上，無(wú)一不體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)的元素。這讓習(xí)慣喜茶，COCO等消費(fèi)者耳目一新這是其文化基于上述中國(guó)風(fēng)元素。

3、茶顏悅色產(chǎn)品包裝的顏值也是很能、茶顏悅色引入具奮斗力的鮮果茶設(shè)備，多套鍋爐系統(tǒng)軟件，持續(xù)出水不降溫，將傳統(tǒng)式制作流程典型化、速度化、擴(kuò)大開(kāi)放、身心健康化以上就是茶顏悅色重慶成立供應(yīng)鏈管理公司。

三、去長(zhǎng)沙才能買(mǎi)得到的“茶顏悅色”，憑什么虜獲萬(wàn)千年輕人的心？

在長(zhǎng)沙的主流商業(yè)圈里，大約每隔10米就有一家茶顏悅色。這個(gè)當(dāng)?shù)氐牟栾嬈放瞥闪⒂?3年，僅長(zhǎng)沙就開(kāi)設(shè)了140多家線(xiàn)下直營(yíng)店，成為長(zhǎng)沙美食的新地標(biāo)。它憑什么虜獲萬(wàn)千年輕人的心？考慮到這個(gè)問(wèn)題，讓我們看看它爆紅的原因。

茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

它有效地區(qū)別于市場(chǎng)上的奶茶店，標(biāo)志由傳統(tǒng)的中國(guó)符號(hào)組成，如圓扇子、美人、八角窗等。并具有高度的識(shí)別性。在命名方面，以綠茶命名的“浣紗綠”、紅茶命名的“紅顏”以及添加堅(jiān)果、巧克力等成分的奶茶系列被稱(chēng)為“豆蔻”。單品的名稱(chēng)也很古舊:幽蘭拿鐵、聲聲烏龍茶、人間煙火、煙花易冷、等等。只要聽(tīng)這個(gè)名字，它就充滿(mǎn)了詩(shī)意。

茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

包裝也是茶的亮點(diǎn)之一。茶杯的設(shè)計(jì)由故宮博物院知識(shí)產(chǎn)權(quán)名畫(huà)和精美復(fù)制品組成。為了提高包裝質(zhì)量，先后購(gòu)買(mǎi)了宮廷畫(huà)家郎世寧等名畫(huà)的版權(quán)，總耗資數(shù)百萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了其市場(chǎng)獨(dú)特的視覺(jué)占領(lǐng)。茶色的公眾號(hào)碼和官方微博也與粉絲的互動(dòng)非常頻繁。他們會(huì)發(fā)布好的和壞的評(píng)論。這種坦率的個(gè)性贏得了年輕消費(fèi)者的稱(chēng)贊。不僅會(huì)發(fā)布“不良評(píng)論”，而且每月還會(huì)定期發(fā)布“食品安全自檢報(bào)告”，直接報(bào)告檢查結(jié)果。這種敢于正視自身問(wèn)題的方式拉近了品牌與用戶(hù)之間的直接距離，也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感到更加放心。

茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

在24節(jié)氣期間，每個(gè)來(lái)店的顧客都會(huì)被告知當(dāng)天吃什么。下雨時(shí)，商店會(huì)及時(shí)提供雨傘。甚至每個(gè)商店都有一個(gè)裝有急救用品的小藥箱，如創(chuàng)可貼、藿香正氣水等。正是通過(guò)這種周到而人性化的服務(wù)，茶顏悅色一直保持著良好的聲譽(yù)，擁有一大批忠實(shí)消費(fèi)者，當(dāng)然主流是萬(wàn)千年輕人。

茶顏悅色只要一直確保質(zhì)量、持續(xù)創(chuàng)新和與用戶(hù)的有效溝通，就能保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌走得更遠(yuǎn)。

四、茶顏悅色是什么意思?

茶顏悅色是國(guó)內(nèi)最早出現(xiàn)的以中國(guó)風(fēng)為主題的茶飲店，創(chuàng)立于2014年，總部在長(zhǎng)沙。

在奶茶行業(yè)泛濫的大環(huán)境下，茶顏悅色依舊尊崇品質(zhì)化經(jīng)營(yíng)的方向，中茶西做，展現(xiàn)出品牌別具一格的個(gè)性和品質(zhì)，頗受現(xiàn)代時(shí)尚年輕人的歡迎。在品牌把控上，茶顏悅色一步一個(gè)腳印，不好高騖遠(yuǎn)，不冒進(jìn)，嚴(yán)格把控出品質(zhì)量，在茶飲行業(yè)中，走出屬于自己的一片天地。

茶顏悅色包裝分析（茶顏悅色的包裝分析）

茶顏悅色的品牌文化：

中國(guó)作為茶文化的發(fā)源地，茶在中國(guó)并不僅僅只是一種飲品，更是作為一個(gè)文化意向存在。喝茶早已成為中國(guó)人的習(xí)慣，茶顏悅色融合了中國(guó)的茶文化,

茶顏悅色是大陸首創(chuàng)以中國(guó)風(fēng)為主題的奶茶店，成立于2014年中旬，總部設(shè)在有“星城”之稱(chēng)的長(zhǎng)沙最繁華地段的黃興步行街，是以研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的茶飲品牌，不斷向顧客推出獨(dú)特、精致、新穎、綠色的奶茶產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)的休閑空間。

當(dāng)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)奶茶的熱度銳減的時(shí)候，茶顏悅色就在這個(gè)時(shí)候興起，作為國(guó)內(nèi)鮮茶飲品制作的先行者，茶顏悅色堅(jiān)持自己的特色，推出了市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的奶茶飲品。如“聲聲烏龍，纖纖馬卡龍，鳳棲綠桂”等一系列產(chǎn)品。

每一杯飲品都分為三層，從上往下第一層為不同口味的配料，第二層采用新西蘭淡奶油，第三層則是帶有中國(guó)特色的茶基。以“幽蘭拿鐵”為例，香濃的奶蓋上，撒上一層碧根果碎，喝茶之前先用吸管挑著奶油+堅(jiān)果碎，享受唇齒間雙重的香濃。

以上內(nèi)容參考茶顏悅色官網(wǎng)-關(guān)于我們

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