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對包裝的理解和認(rèn)識（對包裝的理解和認(rèn)識作文）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 11:55:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 142

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本文目錄:

1、試述商品包裝的重要作用，目前福州超市里商品包裝簡況及存在問題和你的建議。
2、包裝在營銷中如何發(fā)揮重要作用？
3、如何看待現(xiàn)在的過度包裝?
4、誰能給我說說紙盒包裝結(jié)構(gòu),讓我有個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識?

對包裝的理解和認(rèn)識（對包裝的理解和認(rèn)識作文）

一、試述商品包裝的重要作用，目前福州超市里商品包裝簡況及存在問題和你的建議。

陽光怎么了，老師就是說要我們自己百度一份嘛...

一、商品包裝的重要作用

1、保護(hù)作用

保護(hù)商品使用價(jià)值是包裝的最重要作用。商品在運(yùn)輸、儲存和銷售過程中，會受到各種因素的影響，可能發(fā)生物理、機(jī)械、化學(xué)、生物等變化，造成商品損失、損耗。例如，運(yùn)輸、裝卸過程中的顛簸、沖擊、震動、碰撞、跌落以及儲存過程中的堆碼承重，可能造成包裝破損和商品變形、損傷、失散等；流通和儲存過程中外界溫度、濕度、光線、氣體等條件的變化，可能造成商品干裂、脫水潮解、溶化、腐爛、氧化、變色、老化、銹蝕等質(zhì)量變化；微生物、害蟲侵入會導(dǎo)致商品的霉?fàn)€、變質(zhì)、蟲蛀等。因此，必須依據(jù)商品的特性、運(yùn)輸和儲運(yùn)條件，選擇適當(dāng)?shù)陌b材料、包裝容器和包裝方法，采用一定的包裝技術(shù)處理，對商品進(jìn)行科學(xué)的防護(hù)包裝，以防止商品受損，達(dá)到保護(hù)商品的目的，使商品完好無損地到達(dá)消費(fèi)者手中，最大限度地減小商品劣變損耗。

2、容納作用

許多商品本身沒有一定的集合形態(tài)，如液體、氣體和粉狀商品。這類商品只有依靠包裝的容納才具有特定的商品形態(tài)，沒有包裝就無法運(yùn)輸和銷售。包裝的容納不僅有利于商品的流通和銷售，而且還能提高商品的價(jià)值。對于一般結(jié)構(gòu)的商品，包裝的容納增加了商品的保護(hù)層，有利于商品質(zhì)量穩(wěn)定；對于食品、藥品、化妝品、消毒品、衛(wèi)生用品等，包裝的容納作用還能保證商品衛(wèi)生；對于復(fù)雜結(jié)構(gòu)的商品，包裝的容納結(jié)合合理的壓縮，可充分利用包裝容積，節(jié)約包裝費(fèi)用，節(jié)省儲運(yùn)空間。

成組化作用是容納的延伸，它是指包裝能把許多個(gè)體或個(gè)別的包裝物統(tǒng)一組合起來，化零為整，化分散為集中，這種成組的容納可大大方便運(yùn)輸，同時(shí)可以減少流通費(fèi)用。

3、便利作用

商品包裝的便利作用，是指包裝為商品從生產(chǎn)領(lǐng)域向流通領(lǐng)域和消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，以及在消費(fèi)者使用過程中提供的一切方便。包裝的便利作用包括的范圍較廣，涉及到幾個(gè)領(lǐng)域。諸如在生產(chǎn)領(lǐng)域有方便操作、方便自動化生產(chǎn)等。在物流領(lǐng)域有方便運(yùn)輸、方便裝卸、方便儲運(yùn)、方便統(tǒng)計(jì)、方便開箱等。在消費(fèi)領(lǐng)域有方便陳列、方便銷售、方便計(jì)價(jià)、方便計(jì)數(shù)、方便利用自動售貨機(jī)等。在環(huán)保領(lǐng)域里有方便回收、方便處理、方便操作等。

包裝的便利作用的延伸又發(fā)展成復(fù)用作用和改用作用。復(fù)用作用是指商品包裝用完以后，銷售包裝仍可重復(fù)使用；改用作用是指包裝商品用完以后，銷售包裝可做其他用途。

4、促銷作用

商品包裝特別是銷售包裝，是無聲的推銷員，在商品和消費(fèi)者之間起媒介作用。商品包裝可以美化商品和宣傳商品，使商品具有吸引消費(fèi)者的魅力，引起消費(fèi)者對商品的購買欲，從而促進(jìn)銷售。包裝的促銷作用是因?yàn)榘b具有傳達(dá)信息、表現(xiàn)商品和美化商品的作用。傳達(dá)信息作用是通過包裝上的文字說明，向消費(fèi)者介紹商品的名稱、品牌、產(chǎn)地、特性、規(guī)格、用途、使用方法、價(jià)格、注意事項(xiàng)等，起到廣告、宣傳和指導(dǎo)消費(fèi)的作用。包裝的表現(xiàn)商品作用主要是依靠包裝上的圖案、照片及開窗包裝所顯露的商品實(shí)物，把商品的外貌表達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者在感性認(rèn)識的基礎(chǔ)上對商品建立起信心。包裝的裝潢、造型等藝術(shù)裝飾性內(nèi)容對商品起到加強(qiáng)、突出、美化的作用。隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝的促銷作用越來越被人們所重視，得到了不斷的開發(fā)和運(yùn)用。同樣的商品，好的包裝可以賣上好的價(jià)格，這一點(diǎn)在國際市場尤為顯著。

二、目前福州超市里商品包裝簡況

目前福州超市里商品包裝整體情況良好，但比較突出的有兩個(gè)問題：1、大包裝比小包裝單價(jià)更貴，2、定量包裝商品半數(shù)分量不足。

1、許多消費(fèi)者都有這樣的消費(fèi)思維，買得多肯定比買得少實(shí)惠。昨日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，眼下福州超市、便利店里，大包裝比小包裝單價(jià)更貴的現(xiàn)象比較多，不過差價(jià)不大，每款可能價(jià) 幾毛錢或幾分差錢。

2、福建省質(zhì)監(jiān)局和福州市質(zhì)監(jiān)局聯(lián)合組織，對福州兩家規(guī)模較大的超市開展定量包裝商品凈含量的市場檢查行動，主要抽查快熟面、海鮮干貨等商品共10個(gè)批次，合格率為50％。

近年來，根據(jù)國家質(zhì)檢總局確定開展凈含量計(jì)量監(jiān)督的三大類13種定量包裝商品，我省曾先后組織開展過米、面粉、食用油、牛奶、奶粉、茶葉、酒類、速凍食品、化妝品、洗衣粉等十余種商品的計(jì)量監(jiān)督抽樣檢查。抽查結(jié)果顯示，抽樣總體合格率往往低于全國平均水平。

三、我的建議

——商品包裝應(yīng)采用環(huán)保袋

自從各大商場不提供塑料購物袋后已兩年，確實(shí)減少了環(huán)境污染。但是商店貨架上琳瑯滿目的商品包裝大多是不可降解的塑料包裝。商品買回后這些包裝袋隨即丟棄。而這些包裝袋的數(shù)量是巨大的，直接造成極大的環(huán)境污染。建議：

1、在源頭上堵住塑料包裝袋生產(chǎn)；

2、各生產(chǎn)部門采用紙袋或環(huán)保袋包裝，紙袋可用上光打蠟，同樣可達(dá)到色彩鮮艷的視覺效果。（上世紀(jì)六、七十年代商品大多是紙袋包裝）

3、對采用紙袋、環(huán)保袋包裝的生產(chǎn)廠家實(shí)施獎勵(lì)政策，如減稅等。

二、包裝在營銷中如何發(fā)揮重要作用？

所謂包裝，不僅具有充當(dāng)產(chǎn)品保護(hù)神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。在包裝設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)中，醒目、理解、好感三原則，既有各自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是相互照應(yīng)、相互結(jié)合的。

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥幸鹣M(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型、鮮艷奪目的色彩、美觀精巧的圖案，使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。

①造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力，比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形或動物形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

②色彩美是人最容易感受的，紅、藍(lán)、白、黑是四大銷售用色。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且大多是太陽、火、血液等與生命具有最強(qiáng)有力關(guān)系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍(lán)、白、黑與太陽也密切相關(guān)，太陽總是高掛在藍(lán)天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當(dāng)太陽再度升起的黎明時(shí)分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時(shí)能夠引發(fā)消費(fèi)者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。

③圖案是與色彩相結(jié)合而起作用的。一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標(biāo)為主，充分顯示品牌商標(biāo)的特征，使消費(fèi)者從商標(biāo)和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標(biāo)的醒目可以立即起到招徠消費(fèi)者的作用。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確地理解產(chǎn)品，因?yàn)槿藗冑徺I的目的并不是為了包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等。

準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費(fèi)者。包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應(yīng)。推薦閱讀：包裝設(shè)計(jì)的視覺心理！

根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗(yàn)，對高收入者使用的高檔日用消費(fèi)品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料；對低收入者使用的低檔日用消費(fèi)品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，使消費(fèi)者理解。準(zhǔn)確地傳達(dá)產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習(xí)慣，以免人們理解錯(cuò)誤。

好感來自兩個(gè)方面，首先是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。例如：同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇。同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的包裝提供了方便時(shí)，自然會引起消費(fèi)者的好感。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人周圍的環(huán)境有密切關(guān)系。以色彩來說，每人有每人喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但也有共同點(diǎn)。

例如：女性大部分都喜歡白色、紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。

削弱三原則的個(gè)性化表現(xiàn)無異于削弱其產(chǎn)品的市場競爭力，但是，對產(chǎn)品的三原則表現(xiàn)如果脫離大多數(shù)人共同認(rèn)識的基礎(chǔ)，或是不能喚發(fā)人們產(chǎn)生合乎一定商業(yè)目的的感受，這種完全脫離一定共性要求的個(gè)性即使再獨(dú)特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個(gè)性化，這種包裝才能在市場競爭中立于不敗之地。推薦閱讀：現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)趨勢！

三、如何看待現(xiàn)在的過度包裝?

在中國法規(guī)層面有清楚的界定銷售單元的過度包裝。關(guān)于過度包裝要分兩方面看：

一方面，消費(fèi)者不了解產(chǎn)品的特性，誤讀為過度包裝。比如袋裝薯片，其實(shí)是為了充惰性氣體作為運(yùn)輸防護(hù)，需要弄這么大的。

另一方面，也是最常見的情況，社會主流價(jià)值觀引導(dǎo)。中國消費(fèi)者喜歡大的，尤其是禮品饋贈。所以商家只好順應(yīng)趨勢，把產(chǎn)品做大而贏得市場。如果有一天中國市場也像日本市場一樣，喜歡小而美的精致勝過大大大，過度包裝現(xiàn)象會減少很多。

按照網(wǎng)絡(luò)上普遍認(rèn)同的說法就是：包裝的耗材過多，分量過重，體積過大，成本過高，裝潢過于華麗，說辭過于溢美等。這里著重說一下“說辭過于溢美”，這一要素的加入，使得過度包裝的認(rèn)定更加趨于完善，不單單局限于“形體”的夸張，“修辭”的使用也受到有效規(guī)范。這點(diǎn)也是源于廣告法越來越完善。

對包裝的理解和認(rèn)識（對包裝的理解和認(rèn)識作文）

關(guān)于過度包裝有三個(gè)方面的原因：

1、有些產(chǎn)品本身就需要這種包裝，比如說一些高檔酒，他就需要和它身份或者定位、定價(jià)相當(dāng)?shù)陌b來滿足產(chǎn)品本身的定位，品牌調(diào)性等特性?？偛荒?000塊錢的就就配個(gè)幾層的瓦楞盒吧，那就笑掉大牙了。

2、商家為了提高產(chǎn)品附加值而定制的包裝。這點(diǎn)在節(jié)日營銷上很常見，比如說即將到來的端午節(jié)，粽子的銷售。市場上散裝的粽子一個(gè)也就是2塊錢左右，10個(gè)也才20塊，但是只要商家用一款精美的粽子禮盒一裝，10個(gè)粽子的價(jià)格就能買到一兩百，而恰恰大多數(shù)人還搶著買，為什么呢？送禮有面子??！

3、消費(fèi)水平的升級。隨著消費(fèi)水平的不斷上漲，很多人已經(jīng)不局限于物質(zhì)上的滿足，精神享受、個(gè)性定制化開始走進(jìn)大眾的視野。越是特立獨(dú)行、越是“另類”的東西大家反倒越喜歡。所以多商家為了滿足消費(fèi)大眾的這種“喜好”，不得不在包裝上下大功夫，過度包裝層出不窮。

四、誰能給我說說紙盒包裝結(jié)構(gòu),讓我有個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識?

①天地蓋和搖蓋式紙盒。

它們是在盒面上根據(jù)不同的圖形壓有切線，可以打開盒蓋，既能看到商品，又能看到盒面的裝璜圖形、文字和商標(biāo)，它的優(yōu)點(diǎn)是開啟方便，易于取出商品和便于陳列及宣傳商品。

②開窗式紙盒。

開窗式紙盒有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結(jié)合使用，開窗部位顯示出商品，便于消費(fèi)者選購。

③手提式紙盒

有的商品包裝體積較大，為方便顧客攜帶，在紙盒上加一提手，提手盡可能設(shè)計(jì)成可以折疊，這樣可方便運(yùn)輸和不占太多面積。

④異型式紙盒。

異型紙盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圓柱形、半圓形、書本式等各種形態(tài)。這種紙盒的結(jié)構(gòu)是通過弧線、直線的切割和面的交替組合，呈現(xiàn)出來的包裝造型。異型紙盒的優(yōu)點(diǎn)是新穎、美觀。

⑤特殊結(jié)構(gòu)式紙盒

就是在紙盒的某一個(gè)部位開一個(gè)缺口，或者是加上一個(gè)附件，可以使粉狀、粒狀、塊狀或者是流質(zhì)的商品倒出來使用。其紙盒結(jié)構(gòu)可多樣化，為方便消費(fèi)者使用，可根據(jù)商品不同的用途作相應(yīng)的特殊設(shè)計(jì)。

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