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一個完整的品牌內(nèi)涵包括什么（一個完整的品牌內(nèi)涵包括什么和什么）

發(fā)布時間：2023-04-18 13:07:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 92

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本文目錄:

1、什么是品牌內(nèi)涵的特點？
2、酒店的品牌內(nèi)涵包括哪些方面
3、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？
4、品牌構(gòu)成要素包括什么

一個完整的品牌內(nèi)涵包括什么（一個完整的品牌內(nèi)涵包括什么和什么）

一、什么是品牌內(nèi)涵的特點？

品牌內(nèi)涵(Brand Connotation) 關(guān)于品牌的內(nèi)涵有很多種說法，在《蘭登書屋英語詞典》(Random House En—glish Dictionary)中是如此定義品牌的：一個詞、名稱或符號等，尤其指制造商或商人為了在同類產(chǎn)品中區(qū)別出自己產(chǎn)品的特色而合法注冊的商標(biāo)，通常十分明顯的展示于商品或廣告中；品牌名稱，廣為人知的一種產(chǎn)品或產(chǎn)品生產(chǎn)線；（非正式）在某一領(lǐng)域的名人或重要任務(wù)。這個定義強調(diào)品牌是一種有形物，即是一種產(chǎn)品、服務(wù)或商標(biāo)。很明顯這個定義僅僅停留在品牌的認(rèn)知上，但品牌的內(nèi)涵不只這些。

品牌的內(nèi)涵包含了好的、壞的、糟糕的，甚至失策的方方面面，它不僅有你最好的產(chǎn)品定義。也有最壞的產(chǎn)品定義；獲獎的廣告或是糟糕透頂、僥幸過關(guān)的廣告都定義著品牌的內(nèi)涵；最優(yōu)秀的雇員的成就，抑或是最差雇員闖的禍定義著品牌的內(nèi)涵；服務(wù)員和顧客所喜歡的音樂也定義著品牌的內(nèi)涵。品牌的內(nèi)涵是一塊容納著內(nèi)容、形象、瞬間感受的海綿，在公眾的腦海中。品牌的內(nèi)涵就成了心理學(xué)概念很多企業(yè)在推品牌時就會提出要倡導(dǎo)某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否占據(jù)公眾的心智就成了品牌成敗的關(guān)鍵。如果娃哈哈當(dāng)初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”。所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非?？蓸贰?，但要怎樣才被廣大消費者認(rèn)可，恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內(nèi)涵，而是通過其包裝、說明、企業(yè)宣傳及消費者使用等產(chǎn)生一種理念或感覺，這對某些行業(yè)當(dāng)然也適用。

一個完整的品牌內(nèi)涵包括什么（一個完整的品牌內(nèi)涵包括什么和什么）

二、酒店的品牌內(nèi)涵包括哪些方面

品牌內(nèi)涵的表現(xiàn)

(一)知名度

知名度是指某種品牌被社會公眾認(rèn)識和了解的程度，或者說是這個品牌在市場上有多少人知道及知道些什么，它是一個“量”的衡量指標(biāo)。高知名度是被廣大消費者接受和購買的前提，相反，如果一個品牌沒有知名度，不為消費者所認(rèn)識和了解，那么消費者是不會把貨幣投向該品牌的。

(二)美譽度

美譽度是指某種品牌被社會公眾信任和贊許的程度，或者說是社會公眾對這個品牌是如何評價的，它是一個“質(zhì)”的衡量指標(biāo)。高美譽度是贏得顧客的重要條件，好的品牌都有特定的方面讓消費者津津樂道而樂于投資。

(三)市場表現(xiàn)

一個品牌在市場上的表現(xiàn)通常有兩個衡量指標(biāo)，一是市場覆蓋率，二是市場占有率。前者指品牌所輻射市場范圍的大小，后者是品牌在全部同類商品銷量中所占的比重。

(四)信譽價值

品牌的信譽價值是指某一品牌在某一時點(年度)上的市場競爭力。它反映該品牌所處的地位。品牌的信譽價值并不等同于交易價值，但它可以為交易價值的實現(xiàn)提供一個供社會認(rèn)識和接受的基礎(chǔ)，從而有助于交易價值的實現(xiàn)。

三、品牌的內(nèi)涵和特征是什么？

品牌是一個復(fù)合概念，他有品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語、圖像）、品牌識別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成。菲利普.考特勒的定義：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用以識別某個消費者或某消費人群的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

特征：獨占性、標(biāo)示性、排他性，傳播性、延伸性。

四、品牌構(gòu)成要素包括什么

外在構(gòu)成要素

1、品牌名稱

品牌名稱要簡潔的反映產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，不僅要高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)還要把組織的經(jīng)營理念、目標(biāo)市場、價值觀念和文化等信息涵蓋其中。一般來說，品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵要素。要朗朗上口，要盡量簡單、易懂易記，給消費者留下深刻的印象。如聯(lián)想、高露潔、蒙牛、王老吉等。

2、品牌標(biāo)識

品牌標(biāo)識是用以激發(fā)消費者感官感受的一種識別體系。它可以使消費者更為具體形象地識別和記憶。品牌標(biāo)識包括圖標(biāo)、吉祥物、色彩及包裝等。

3、品牌廣告

很多品牌是通過富有特色的廣告才深入人心的。比如代言人，廣告歌曲炙制人口的廣告語都能使品牌信息迅速傳播。

內(nèi)在構(gòu)成要素

品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素就是品牌的內(nèi)涵，這種因素不會被消費者直接感知，但在品牌形成與傳播的過程中逐步形成與品牌息息相關(guān)的意義內(nèi)涵。品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗。

1、品牌理念

品牌理念是品牌發(fā)展的原生動力，作為品牌的擁有者，經(jīng)營品牌的目的在于服務(wù)社會及獲得利潤。品牌的發(fā)展過程不僅是利潤還要報效國家、社會并且體味創(chuàng)業(yè)的過程。以責(zé)任和快樂為品牌的發(fā)展理念并不斷整合創(chuàng)新的思想，才會打造出優(yōu)秀的品牌。

2、品牌定位

品牌定位是指品于需要定位，牌預(yù)期在消費者心中的位置。尋找顧客的需求，找到市場的空隙，對目標(biāo)顧客群進行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費群，做最有特長的產(chǎn)品，用智慧贏得社會的尊重和消費者的青睞，品牌才可以更好的進入市場。

3、品牌承諾

品牌承諾是指在品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中，品牌的經(jīng)營理念、價值觀、文化觀始終保持對消費者負(fù)責(zé)，承諾給消費者的需求滿足度不變。好的品牌承諾會使得顧客形成對品牌的依賴和忠誠，并堅持以口碑傳播的形式對品牌進行宣傳。

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