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vi手冊明度使用規(guī)范（vi手冊里的明度怎么調(diào)）

發(fā)布時間：2023-04-18 15:01:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 68

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于vi手冊明度使用規(guī)范的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)，品牌標(biāo)志。
2、企業(yè)VI設(shè)計的要素有哪些？
3、在VI設(shè)計中，公司簡稱和公司全稱可以使用不同的字體規(guī)范么？就是標(biāo)準(zhǔn)字體可以有2種么？
4、ai標(biāo)志明度規(guī)范怎么做

vi手冊明度使用規(guī)范（vi手冊里的明度怎么調(diào)）

一、VI基礎(chǔ)系統(tǒng)，品牌標(biāo)志。

品牌形象并不僅僅是指的一個Logo，就像個人形象并不僅僅是說一個人的長相。氣質(zhì)衣著發(fā)型談吐都是個人形象不可或缺的一部分。

VI系統(tǒng)視情況會有大約5-500頁不等，主要用于闡述品牌如何在各種不同的場合一致而正確的傳播品牌形象。

每個公司用在設(shè)計Logo上的資金或許有著很大的差別，但是相信每一個正常的企業(yè)負(fù)責(zé)人都會承認(rèn)Logo是一家公司最重要的資產(chǎn)之一，小公司會因為優(yōu)秀的品牌形象獲得顧客的信任，大公司也能因為在品牌形象上長期而穩(wěn)定的投資獲得更高的溢價。因此，品牌的一致性永遠(yuǎn)是關(guān)于品牌設(shè)計最重要的話題。

在基礎(chǔ)系統(tǒng)中，最核心的內(nèi)容永遠(yuǎn)是如何正確的使用Logo。包括標(biāo)明可以接受的更改與禁止的組合方式，以及對Logo放置比例的合理建議。

除了例如創(chuàng)意說明和標(biāo)準(zhǔn)組合形式之類常規(guī)內(nèi)容，有些容易混淆的點可以著重說一下。

1 、在深色底上是否需要不同的表達(dá)形式？

一般來說常規(guī)的標(biāo)準(zhǔn)組合與彩稿都是針對白底設(shè)計的版本，那么在深色底上是應(yīng)該直接反白文字還是整體Logo的顏色都會有變化？特別是針對有深色圖形元素的Logo在這個問題上最好明確的標(biāo)注出來

正東擔(dān)擔(dān)面的案例，左上的標(biāo)準(zhǔn)組合選用了暗紅色來作為挑擔(dān)老人圖形和擔(dān)擔(dān)面三個字的配色。但是很明顯用在深色底會導(dǎo)致分辨率不夠，紅色部分的識別都相當(dāng)勉強(qiáng)。這種時候一般的設(shè)計師會直接將整個結(jié)構(gòu)填充白色，但是我們?nèi)绻枰粋€層次感更豐富的Logo，在這里的做法就是如右下圖提高紅色的明度與飽和度。左下與右下的表達(dá)方式并不能說誰好誰壞。但是規(guī)范單色稿和深色底彩稿的表達(dá)方式與正是VI基礎(chǔ)系統(tǒng)存在的意義之一。

2 、標(biāo)志結(jié)構(gòu)是否需要標(biāo)注獨立的反白稿與墨稿？

這部分在之前的文章中也提到過了，并不是所有類型的Logo都可以簡單的用“框選-填充白色”的方式來制作反白稿，在一些設(shè)計動物或人像的Logo中甚至直接將墨稿填充白色也是不正確的

這一類結(jié)構(gòu)簡單的Logo并不需要標(biāo)注墨稿與反白稿的情況

但是如果你的Logo設(shè)計結(jié)構(gòu)比較復(fù)雜，在使用中就很有必要進(jìn)行詳細(xì)的說明。

左側(cè)三張圖是七煌的Logo優(yōu)化，可以看到作為主要通過線上渠道進(jìn)行推廣與傳播的七煌Logo在設(shè)計時考慮了較多的漸變元素，在墨稿中如果直接填充全黑就會只保留輪廓，導(dǎo)致細(xì)節(jié)不足，所以在它的墨稿設(shè)計中會保留獨立的輪廓線以增加整個Logo的細(xì)節(jié)，同時因為整體結(jié)構(gòu)比較瑣碎，所以會特別標(biāo)注這款墨稿不能用于1.5cm以下Logo的燙金。

右側(cè)三張圖是老龔家牛肉面的Logo設(shè)計，可以看到所有牽扯到動物或者人像的Logo上，如果直接將墨稿反白，就會得到一個黑臉的詭異形象，所以這種類型的Logo在處理VI的過程中也需要獨立設(shè)計

3 、 Logo 在不同排版場合是否需要不同的變體？

并不是所有種類的Logo都適合豎排、Logo居左等排列方式，VI系統(tǒng)應(yīng)該明確的標(biāo)明不同的組合形式和對應(yīng)的使用標(biāo)準(zhǔn)。注意這里的變體不一定是指的Logo與品牌名稱之間的排列方式

4 、Logo周圍預(yù)留多少空間才不會在傳播中顯得擁擠？

有腦子的設(shè)計師都知道正文內(nèi)容不能緊貼Logo，但是對于什么是“緊貼”每個人卻可能會有不同的看法，在VI系統(tǒng)中應(yīng)該將這個標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字化

5 、在文字和版面的處理上應(yīng)該如何對齊？

如果你的Logo并不是一個方塊的話，直接使用軟件中的輪廓對齊功能基本上只會得到一個糟糕的結(jié)果。明確的標(biāo)注不同組合形式下的對齊線是必要的

比如在這個例子中，所有的對齊線都避開了J向下延伸的部分。實際上大多數(shù)的Logo都并不適合直接采用輪廓對齊的方式來進(jìn)行排版，而如何對齊Logo的視覺重心是外行很難領(lǐng)會的部分。所以這部分內(nèi)容我認(rèn)為應(yīng)該著重標(biāo)注出來

6 、印刷和數(shù)字內(nèi)容的理想尺寸是多少？在排版中應(yīng)該占據(jù)多大的比例？

最小比例限定很多人都在做，但都是針對印刷使用的情況。在屏幕上的最小比例限定卻很少有人標(biāo)注。在這個網(wǎng)絡(luò)傳播日益重要的時代固守20年前的老模板明顯是不合時宜的

7 、社交媒體頭像與app

考慮到互聯(lián)網(wǎng)傳播的需要，至少應(yīng)該準(zhǔn)備方形與原型兩種版本以及對應(yīng)的配色和版式風(fēng)格

一般來說app圖標(biāo)或者社交媒體頭像并不會直接使用Logo，故也不可與Logo混用或者組合

8 、具體應(yīng)用中不允許使用的組合方式示例

標(biāo)志組合禁止使用范例需要根據(jù)Logo的特征與容易出錯的關(guān)鍵點進(jìn)行單獨編輯

方格坐標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)制圖沒有單獨列出來，因為這兩項在手繪Logo時無比重要的內(nèi)容放到如今實際意義已經(jīng)不大了，即使真的有燈箱或者立體字需要分塊安裝也可以直接在上墻之前打一張坐標(biāo)圖。特意標(biāo)注在VI中實在是沒有太大的必要。

品牌形象不能讓你賣的釘子更堅固，也不能讓你賣的甜點更美味。但是帶有一致風(fēng)格與設(shè)計的VI確實可以讓客戶更信任你的品牌并且擁有更低的心理門檻來嘗試一次你的產(chǎn)品。也可以極大的降低與設(shè)計師溝通的門檻。

此外， VI設(shè)計真正的難點在于明確任何對接的設(shè)計師都會嚴(yán)格按照手冊的要求執(zhí)行，并確保您的品牌視覺效果一致。否則只會變成一份花大價錢買來放在董事長書柜里的擺設(shè)而已。

二、企業(yè)VI設(shè)計的要素有哪些？

VI設(shè)計就是企業(yè)視覺識別設(shè)計。一個企業(yè)優(yōu)秀的VI設(shè)計就是一個企業(yè)的形象代言。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計不僅可以展示一個企業(yè)的文化內(nèi)涵，也可以促進(jìn)企業(yè)品牌的成長與發(fā)展。所以，VI設(shè)計在現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展中的重要性越來越凸顯。

企業(yè)視覺識別層(VI)是企業(yè)籠統(tǒng)設(shè)計(CI)的三要素之一(VI：VisionIdentiy)是指企業(yè)由于獨特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字，標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素而區(qū)別于其他企業(yè)。當(dāng)然VI的表達(dá)必須借助某種物質(zhì)載體，如工廠廠房、廣告牌、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品包裝等。人們對CI的認(rèn)識是從VI開始的，早期的CI策劃也主要是VI策劃。VI比較直觀、顯示度高，容易被人們接受。但如果缺乏企業(yè)理念(MI)、企業(yè)行為(BI)的支撐，VI的時效性比較差，難以持久和深入。因而，設(shè)想VI不能脫離MI、BI。

一、企業(yè)視覺識別的四個核心要素

企業(yè)名稱;標(biāo)志;標(biāo)準(zhǔn)字體;標(biāo)準(zhǔn)色。

二、企業(yè)視覺識別的基本要素設(shè)想

1、企業(yè)名稱設(shè)計

(1)名實相符。在確定企業(yè)名稱時，堅持實事求是、名實相符，較好地傳達(dá)企業(yè)實態(tài)。企業(yè)名稱不但要與企業(yè)規(guī)模、運營范疇等相一致，而且必須與企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)主旨、企業(yè) 精神、企業(yè)道德、企業(yè)風(fēng)氣等相協(xié)調(diào)，切不可好大自詡、嘩從取寵。

(2)個性。企業(yè)名稱是形成企業(yè)的基本元素，是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，是一家企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的根本標(biāo)志。

(3)民族性。中國企業(yè)置身于民族文化的土壤，并從中獲得發(fā)展的強(qiáng)大動力，因而，設(shè)想企業(yè)名稱應(yīng)充分體現(xiàn)民族特點。

(4)簡易。企業(yè)名稱一般不宜太長，否則人們不易回憶，企業(yè)名稱要求簡潔、易讀、易記，而且符合人們的閱讀習(xí)慣。

2、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)的文字名稱、圖案或文字圖案相結(jié)合的一種平面設(shè)想。標(biāo)志是企業(yè)整體籠統(tǒng)的濃縮和集中表現(xiàn)，是企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神等的凝結(jié)和載體。企業(yè)標(biāo)志的重要功能是傳達(dá)企業(yè)消息，即通過企業(yè)標(biāo)志讓社會公眾產(chǎn)生對企業(yè)印象和認(rèn)知。企業(yè)標(biāo)志一般被運用在企業(yè)廣告、產(chǎn)品及其包裝、旗幟、服裝及各種公共關(guān)系用品中。

(1)企業(yè)標(biāo)志的設(shè)想步驟

第一步，明確設(shè)想目的，提出設(shè)想預(yù)案。

第二步，擬定設(shè)想要求，落實設(shè)想任務(wù)。

第三步，進(jìn)行方案評價，確定中選標(biāo)志。

第四步，企業(yè)標(biāo)志定稿，進(jìn)行輔助設(shè)想。

(2)企業(yè)標(biāo)志設(shè)想主要原則

第一，藝術(shù)性原則

第二，持久性原則

第三，順應(yīng)性原則

(3)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計商標(biāo)是指企業(yè)為了把本人的產(chǎn)品與其他生產(chǎn)運營者的商品區(qū)別開來而在商品外表或包裝上使用的一種標(biāo)記。一個企業(yè)只有一種企業(yè)標(biāo)志，但針對不同的產(chǎn)品能夠有一種商標(biāo)或多種商標(biāo)。商標(biāo)形式上可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、記號商標(biāo)、組合商標(biāo)等四類。設(shè)想商標(biāo)要符合下列要求。

1、要有獨創(chuàng)性，不與其他注冊商標(biāo)雷同。

2、布局合理，突出特色。

3、不能用違禁條款。

三、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)名稱或品牌名稱經(jīng)過特殊設(shè)想后確定下來規(guī)范化平面(立體)表達(dá)形式。標(biāo)準(zhǔn)字一旦確定，一般不得隨便改動，企業(yè)要在各種正式場合和傳播媒介中廣泛使用。

(1)字體及其視覺效果

(2)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)想原則

1、易辨性原則

2、藝術(shù)性原則

3、協(xié)調(diào)性原則

4、傳達(dá)性原則

(3)標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)想步驟

第一步，調(diào)查研究。目的是避免與其他企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字雷同，以確定本企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的一些基本特色。

第二步，提出或征集不同的設(shè)想方案。

第三步，方案評估。

四、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)想

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色是指經(jīng)過設(shè)想后被選定的代表企業(yè)籠統(tǒng)的特定色彩。常常與企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等配合使用，被廣泛應(yīng)用于企業(yè)廣告、包裝、建筑、服飾、及其他公共用品中。