我國廣告行業(yè)的最早組織是（我國廣告行業(yè)的最早組織是哪個）

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本文目錄:

• 1、廣告的歷史與發(fā)展

• 2、中國廣告協(xié)會的介紹

• 3、本人急需中外廣告史大綱。。自考

• 4、詳細的中外廣告史及代表人物和代表作

一、廣告的歷史與發(fā)展

廣告發(fā)展史：

1、古代實物廣告。早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，部落之間偶爾進行著以物易物的物品交換。這就是原始的實物廣告。進入奴隸社會和封建社會后，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。

2、古代叫賣廣告。在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲“梆子”。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關(guān)系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。

3、招牌和幌子。招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱“店標(biāo)”，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺上。

4、鴉片戰(zhàn)爭后廣告代理也開始在上海興起，當(dāng)時華南廣告公司創(chuàng)辦人林振彬，被稱為“中國廣告之父”。1918 年，北京大學(xué)青年教授徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中，設(shè)專章論述“新聞紙之廣告”，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。

5、1949年，中華人民共和國成立后，廣告業(yè)有了一個短暫的發(fā)展時期，但隨之進入停滯。改革開放以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)進入了良性發(fā)展的階段。

6、1979年上海電視臺率先向上級主管部門呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請示報告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1 月28 日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。

7、為了規(guī)范中國廣告業(yè)，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》， 使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展。

8、2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業(yè)人員75萬余人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計收入可達以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。

擴展資料：

世界：

1473年英國第一個出版人威廉·坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。

1650年在有關(guān)“國會的幾則訴訟程序”一欄里，登出某家12匹馬被盜的尋馬懸賞啟事。以后，在1710年阿迪遜和斯提爾又在《觀察家》雜志中刊登了有關(guān)推銷茶葉、咖啡、巧克力、書刊、房產(chǎn)、成藥拍賣物品、以及轉(zhuǎn)讓物品的廣告。

美國獨立前，于1704年4月24日創(chuàng)辦的第一家報紙《波士頓新聞通訊》(Boston News Letter)就刊登了一則向廣告商推薦的報紙為宣傳媒介的廣告。

被認為是美國廣告業(yè)之父的本杰明·富蘭克林，1729年創(chuàng)辦的《賓夕法尼亞日報》，把廣告欄放在創(chuàng)刊號第一版社論的前頭。首次刊登的是一則推銷肥皂的廣告。在整個殖民地時代美國的報紙中，《賓夕法尼亞日報》的發(fā)行量和廣告量上都居首位。

到1830年，美國已有1200種報紙，其中65種是日報。許多報紙第一版大部或整版都是廣告。在報紙廣告盛行的同時，雜志廣告也不斷增加，并出現(xiàn)了廣告代理商廣告公司。

參考資料：

百度百科--廣告

二、中國廣告協(xié)會的介紹

中國廣告協(xié)會簡稱中廣協(xié)，創(chuàng)立于1983年12月27日，是國家工商行政管理總局的直屬事業(yè)單位，由國家相關(guān)部委直接領(lǐng)導(dǎo)，是中國廣告界的行業(yè)組織，是經(jīng)國家民政部登記注冊的非營利性社團組織，屬于國家一級協(xié)會。

一，廣告業(yè)在服務(wù)生產(chǎn)、引導(dǎo)消費、塑造品牌、推動創(chuàng)新、傳播文明、構(gòu)建和諧、拉動經(jīng)濟發(fā)展等方面都發(fā)揮著十分重要的作用。同時，廣告不僅直觀反映各經(jīng)濟體對市場的心理預(yù)期，更折射出一個國家或地區(qū)文化創(chuàng)意的整體水平和精神面貌。

二，改革開放以來，中國經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，帶動廣告經(jīng)營額年均遞增 30％左右，使之成為發(fā)展最快的行業(yè)之一?！笆濉睍r期，中國廣告市場超過德日等國，成為僅次于美國的世界第二大廣告市場。國家“十三五” 規(guī)劃提出要將文化產(chǎn)業(yè)打造成國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，被納入國家發(fā)展戰(zhàn)略布局中，“十三五”時期，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模迎來了快速增長，這一階段，國家陸續(xù)出臺并實施了一系列重大發(fā)展戰(zhàn)略，推動了經(jīng)濟的進一步向前發(fā)展，也為廣告行業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

三，此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，具有更廣傳播覆蓋范圍及更高傳播效率的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體紛紛涌現(xiàn)，為營銷信息的傳播提供了更加便利的傳播渠道，進一步推動了廣告行業(yè)的快速發(fā)展。國家市場監(jiān)管總局數(shù)據(jù)顯示，2019年度中國廣告業(yè)總體向好，全國廣告經(jīng)營額達到8790億元，廣告經(jīng)營單位及廣告從業(yè)人員結(jié)構(gòu)經(jīng)過調(diào)整，逐漸進入良性發(fā)展軌道；互動廣告營銷仍是拉動廣告增長的重要力量，呈現(xiàn)出較強的創(chuàng)新能力，持續(xù)保持快速增長的勢頭，對世界互動廣告發(fā)展走向起引領(lǐng)作用的價值逐漸顯現(xiàn)；市場監(jiān)管能力成效顯著，違法廣告案件受到遏制。

四，廣告管理正在成為規(guī)范、引導(dǎo)市場經(jīng)濟發(fā)展的重要力量。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，技術(shù)、業(yè)態(tài)、需求、市場正在不斷變化，廣告產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合在加速，廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意能力不斷增強，新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、MCN、自媒體、直播帶貨、虛擬現(xiàn)實等前沿的新技術(shù)和新業(yè)態(tài)不斷滲透到廣告產(chǎn)業(yè)。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)民總體的88.8%，短視頻廣告市場規(guī)模預(yù)計突破200億元。

三、本人急需中外廣告史大綱。。自考

1、 我國最初的文字廣告，多為政治、軍事性質(zhì)的社會廣告。（如“誥”是夏、商、周三代一種訓(xùn)誡勉勵的廣告，“誓”是夏、商、周三代告誡將士的言辭。此后各朝代的“制”、“策書”、“詔書”、“檄文”、“露布”等，都是社會廣告的形式。）

2、 唐初誕生了最早的報紙----邸報

3、 唐五代以后，燈籠廣告的興起并不是偶然的，①商業(yè)貿(mào)易的發(fā)達而出現(xiàn)了夜市；②唐五代以后燈籠的制作技術(shù)達到了一定的高度，為商人做廣告宣傳提供了物質(zhì)基礎(chǔ)。

4、 旗幟廣告以酒旗使用最多。最初的酒旗用青白二色布制作，后來發(fā)展到用五彩旗繡上圖案或店名

5、 兩宋時期音樂廣告的特點是：音響廣告是聲音與音樂的結(jié)合，把人類原始的吆喝叫賣聲與歌謠，快板、詞曲相結(jié)合，更加悅耳動聽并更具有誘導(dǎo)性。

6、 北宋時期（公元960-1127年）濟南劉家針鋪所用的廣告銅板雕刻（濟南劉家功夫針鋪），現(xiàn)存于中國歷史博物館，它是我國商標(biāo)與廣告的珍貴歷史文物，被公認為是世界上最早的印刷廣告實物

7、 1985年8月，湖南省發(fā)掘的一座元代墓葬中，出土兩張印有商品廣告的產(chǎn)品包裝紙，這張包裝廣告的出土，說明長沙地區(qū)元代初、中葉商業(yè)競爭之激烈的歷史面貌；同時也說明印刷廣告在元代已有相當(dāng)?shù)乃?，為研究我國廣告歷史提供了極其寶貴的實物資料。

8、 （鴉片戰(zhàn)爭到建國前）近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志：報刊廣告的出現(xiàn)

9、 首開中文刊物登廣告之先河的，是1853年8月，英國傳教士在香港創(chuàng)辦《遐爾貫珍》中文雜志。

10、1907年，朝廷創(chuàng)辦《政治官報》，1911年改為《內(nèi)閣官報》

11、我國最早廣告研究團體；1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會

1919年12月北京大學(xué)新聞學(xué)研究會所聘的導(dǎo)師之一徐寶璜，出版了我國第一部比較系統(tǒng)、全面的新聞學(xué)著作《新聞學(xué)》。

我國最早出版的廣告研究專著：甘永龍編譯的《廣告須知》

12、1月4日 《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告

1月23日 《文匯報》刊登第一條外商廣告

1月28日 上海電視臺播出了我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告——參杞補酒

3月15日上海電視臺又播出第一條外商廣告——瑞士雷達表

13、1983年12月，中國廣告協(xié)會在北京成立

1987年8月在湖北沙市成立了中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會

1987年6月16~20日，第三世界廣告大會在北京人民大會堂舉行

14、我國近代最早日報是1860年香港出版的《中外新報》

15、1958年5月1日，我國建立第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺前身）開始實驗播出黑白電視新聞

16、世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人帕爾默于1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司

17、我國專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了廣告社——美術(shù)設(shè)計公司——專業(yè)廣告公司的演變過程

18、1985年，臺灣地區(qū)“恒中廣告”成為“李奧貝納”廣告公司，直屬美國總公司，這是臺灣第一家純外資廣告公司

1985年7月，臺灣奧美公司，成為第一家由“政府”正式核準(zhǔn)外資進入廣告業(yè)的國際代理商

19、臺灣地區(qū)三家電視臺：

1962 年10月10日臺灣地區(qū)第一家電視公司在臺北誕生，這是一家商業(yè)電視臺（臺視）

1969年10月，由臺灣地區(qū)“中國廣播公司”、“民營廣告公司”中國電視公司以及其他文化機構(gòu)合資創(chuàng)辦的“中國電視公司” （中視）

1971年10月，臺灣地區(qū)當(dāng)局“教育部”和“國防部” 合辦的“中華電視臺”（華視）

20、香港地區(qū)廣告行業(yè)組織：①香港廣告商會，又叫“4A”廣告協(xié)會；②香港華資廣告商會，又叫“CCAA”廣告協(xié)會

21、迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來的世界最早文字廣告，是現(xiàn)存英國大英博物館中寫在莎草紙上，屬埃及尼羅河畔的古城底比斯的發(fā)現(xiàn)物

22、德國人古登堡于1450年創(chuàng)用鉛活字印刷

1472年，英國第一個出版人威廉·坎克斯頓印刷了推銷宗教書籍的廣告，張貼在倫敦街頭，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端

23、印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心是英國，現(xiàn)今轉(zhuǎn)移到美國

24、1830—1860，在英國被稱為“便士報“時代，因為每份報紙售價一便士，價格較低，銷路增加，廣告效力也相應(yīng)提高。

25、1841年，伏爾尼·帕爾默在美國費城開辦第一家廣告公司。開始時只是為顧客購買報紙廣告版面，廣告文字、設(shè)計工作仍由報刊承擔(dān)，并從中抽取25％的酬金

26、美國廣告的發(fā)展史從近代報紙廣告開始的。

27、1920年11月2日，美國威斯汀豪斯公司在匹茲堡的KDKA廣播電臺播出總統(tǒng)候選人當(dāng)選的新聞。這個電臺是美國第一個正式申請營業(yè)執(zhí)照的電臺，也被公認為世界上最早的電視廣播電臺。1921年法國郵電部建立第一座廣播電臺。1922年前蘇聯(lián)莫斯科“共產(chǎn)國際廣播電臺”建成，并正式播音，稱為當(dāng)時世界上功率最強的電臺。

28、1922年，美國創(chuàng)建了第一家商業(yè)廣播電臺WEAF，開始向廣告商出售空中時間，成為最早開播廣告業(yè)務(wù)的電臺。

29、美國廣告的發(fā)展是從近代報紙廣告開始的

30、1880年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組“在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始

第一張用印刷方法制成的英文廣告是1472年英國人威廉·坎克斯頓署名的貼式通告

一、人類社會三次大分工分別是什么時候,什么內(nèi)容?及對商品交換產(chǎn)生的影響？P6

1、進入原始社會末期時，出現(xiàn)了畜牧業(yè)和農(nóng)業(yè)分離的第一次社會分工，形成了以原始農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟。

2、由原始社會轉(zhuǎn)變?yōu)榕`社會的時候，又出現(xiàn)了手工業(yè)從農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)中分離的第二次社會大分工。

3、第三次社會大分工時，就產(chǎn)生了專門從事商品交換的商人，也就出現(xiàn)了商人階級和商業(yè)行業(yè)。

影響：社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn)，隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，經(jīng)濟的發(fā)達，在社會上就自然的形成了許多城市，成為交易的中心。

二、招牌廣告的發(fā)展：

①招牌最初是一種無字的布簾，后來題寫了店鋪名號。后來用木牌代替布簾，在木牌上題寫文字，多用以指示店鋪的名稱和字號，可稱為店標(biāo)（店鋪的標(biāo)記）。

②從先秦的懸?guī)脧V告發(fā)展起來，到唐五代時集中于官府統(tǒng)一管理的市場內(nèi)，到宋代時已遍及城鄉(xiāng)，都市商店幾乎每家都有自己的招牌名稱。

③到明清時代，招牌廣告物料從內(nèi)容或形式上，都更趨成熟。

首先，此時的招牌已不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵。

其次，在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題。

第三，在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。

第四，中國古代商人對招牌的字號更重視。

第五，招牌的制作裝潢非常講究，多采用楠木材料和髹漆工藝。

三、明清時期的廣告出現(xiàn)了哪些新的發(fā)展？P29

⑴招牌廣告的發(fā)展

1、招牌不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容，而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵

2、在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題

3、在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題

4、中國古代商人對招牌字號非常重視

5、招牌的制作裝潢非常講究，多采用楠木材料和髹漆

⑵對聯(lián)廣告的發(fā)展

明代中后期以后，文人儒士逐步?jīng)_破傳統(tǒng)輕商觀念的影響，以他們的文字專長涉足于廣告領(lǐng)域。清代以后對聯(lián)廣告更為流行，各個行業(yè)都有自己的專業(yè)對聯(lián)，稱為商業(yè)廣告的一種宣傳形式。并在當(dāng)時的春聯(lián)里賦予商業(yè)性的內(nèi)容，這是兩全其美的事。

⑶印刷廣告的發(fā)展

明清時代，我國的印刷業(yè)有了較為明顯的進步和發(fā)展，書市生意興隆并且展開競爭，書商和印刷者利用書籍插圖來推銷各類書籍。木板年畫頗為流行，有些商人還利用木板印刷品來做商品的包裝。

鴉片戰(zhàn)爭前后，中國社會性質(zhì)發(fā)生哪些變化？廣告受它的影響出現(xiàn)哪些變化

鴉片戰(zhàn)爭以后，我國社會性質(zhì)有封建社會變?yōu)榘敕饨ò胫趁竦厣鐣Ｒ虼藦V告活動也受到影響，主要變現(xiàn)的是①洋貨廣告反客為主，占據(jù)主要地位，形成各帝國主義進行廣告競爭的局面。②由于沿海與內(nèi)地在經(jīng)濟發(fā)展程度上的差距，廣告水平的地區(qū)差異越來越大。③在新的報刊廣告媒介出現(xiàn)的情況下，傳統(tǒng)廣告媒介仍然有其生存的根基，形成先進廣告媒介與傳統(tǒng)廣告媒介并存的局面。

五、五四運動前后，新的廣告形式有哪些？P48

1、廣播廣告

2、路牌廣告

3、櫥窗廣告

4、霓虹燈廣告

上海于1962年在南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈，這是宣傳“皇家牌（ROYAL）打字機”的英文廣告吊燈。

上海當(dāng)時最大的霓虹燈廣告，是1928年安裝在西藏路大世界對面的“紅錫包”香煙廣告。

六、50年代以來臺灣地區(qū)廣告的演變史

1945-1957 戰(zhàn)后的新萌芽期 這十二年間，臺灣從動蕩到穩(wěn)定，原有日據(jù)時代的廣告基礎(chǔ)遭受損傷再重新發(fā)展，因為將此時期稱為新萌芽期。

1958-1965 代理導(dǎo)入期 1958年臺灣第一家綜合廣告代理公司成立，綜合廣告代理業(yè)正式踏入了臺灣的社會經(jīng)濟，廣告發(fā)展進程進入了代理導(dǎo)入期。

1966-1975 成長期 1966年，在臺北召開第五屆亞洲廣告會議，預(yù)示臺灣廣告的蓬勃發(fā)展到一個新的時期。

20世紀70年代是臺灣地區(qū)經(jīng)濟大步起飛的時期。臺灣民眾在小家電用品、房地產(chǎn)、休閑娛樂等方面消費力大增。

1976-1988 競爭期1975年蔣介石去世，1978年蔣經(jīng)國正式接班，1988年開放黨禁報禁、以及蔣經(jīng)國去世，是這個時期的開端與結(jié)束。

臺灣地區(qū)經(jīng)濟與世界經(jīng)濟聯(lián)系日益密切，廣告市場也成為國際廣告公司獵取的對象，形成了這個階段有名的“洋土”紛爭或融合期。

1989-1999 多元期1987年解嚴之后，臺灣告別了集權(quán)統(tǒng)治；

同時加上科技的進步及個人電腦的普及，人們的生活娛樂休閑方式和消費有了重大的轉(zhuǎn)變。

七、香港與臺灣的廣告風(fēng)格有何不同，舉例說明？ 香港：從廣告風(fēng)格來講，過多地受到西方廣告的影響，香港地區(qū)的廣告量最多的產(chǎn)品不是高檔產(chǎn)品，而是市民大眾生活所需的日用消費品。

香港廣告?zhèn)鞑サ墓δ懿⒉幌抻谏虡I(yè)市場營銷活動中，還表現(xiàn)在非商業(yè)性和觀念性領(lǐng)域。

香港地區(qū)的廣告的一個主要特點是過多地受到西方廣告的影響，缺乏自己的特色。大陸絕不可步香港后塵；

香港地區(qū)廣告的另一特點就是廣告的重復(fù)性。這種方法有它一定的作用性，但我們要盡量尋求一個平衡點。

臺灣地區(qū)廣告則較注重中華文化和廣告的本土化。例如“天然的尚好”（臺灣）

八、世界廣告業(yè)的發(fā)展可分為四個階段及特點？

1、從廣告的產(chǎn)生到公元1450年德國人古登堡發(fā)明金屬活字印刷前，為原始廣告時期。這一時期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變。

2 、從1450~1850年，為世界廣告的孕育期。金屬活字印刷術(shù)發(fā)明以后，為印刷廣告發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀元，但由于這一時期報紙雜志還未大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極為有限。

3、1850—1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡期。由于新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢，世界廣告中心已從英國移至美國。

4、1920年以后，世界廣告業(yè)進入了劃時代的發(fā)展階段。1920年11月2日，第一家正式注冊營運的美國西屋電器公司開辦的KDKA廣播電臺，以報道美國總統(tǒng)競選開始了正式的電臺商業(yè)廣告營業(yè)。1922年美國又一家商業(yè)無線廣播電臺WEAF正式開始商業(yè)廣告廣播，從此廣告由近代進入了現(xiàn)代發(fā)展時期。

十、日本的廣告可以分為幾個時期及其特點

1、日本古代廣告發(fā)展時期（明治維新前的古代廣告）

①生計經(jīng)濟時代，突破不了自身的局限

②出現(xiàn)市場、專管機構(gòu)——早期對廣告的規(guī)范

③最具特色：招牌廣告

④奈良時代：叫賣廣告

⑤江戶時代：傳單廣告

⑥文案：平賀源內(nèi)、山東京傳、式馬三亭

當(dāng)時的廣告文案特點：

A、廣告注入游戲功能，擴大了文案的功能；

B、撰文講究韻律和詼諧；

C、找到當(dāng)時廣告主體的主要特點或者特別之處。

2、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展時期

①1868——1894是黃金時期

②戶外廣告的發(fā)展是一大特色

③廣告代理制度的初步形成

④著名廣告公司的成立

⑤廣告意識加強，代理制度、對廣告理論研究的重視

3、日本現(xiàn)代廣告繁榮時期（50年代開始）

繁榮的表現(xiàn)：

1、媒介的發(fā)展

2、經(jīng)濟繁榮使得日美在廣告方面互動頻繁

3、日本政府對廣告法律的制定

4、廣告管理以及行業(yè)自律

5、廣告理論的研究

6、廣告公司的發(fā)展

四、詳細的中外廣告史及代表人物和代表作

1、經(jīng)濟廣告的出現(xiàn)要具備以下三個因素:人類有互通信息的需要；人類有剩余商品交換的需要；具有產(chǎn)生廣告手段和形式的物質(zhì)條件。[

2、文字出現(xiàn)前幾種主要的廣告形式:實物廣告、標(biāo)記廣告、叫賣廣告、音響廣告。。[識記]

3、廣告發(fā)展與生產(chǎn)力的發(fā)展、文化科學(xué)技術(shù)水平(傳播手段)的發(fā)展的關(guān)系。[理解]

4、廣告發(fā)展表現(xiàn)出以下幾個重要特征:(1)經(jīng)濟廣告所占的比重由小變大,對社會經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)營銷活動的作用不斷增強,在社會經(jīng)濟體系中的地位日益重要；(2)經(jīng)濟廣告的發(fā)展程度與市場范圍密切相關(guān)；(3)廣告?zhèn)鞑ナ侄蔚倪M步,不斷促進廣告的發(fā)展；(4)廣告運作隨著經(jīng)濟和傳播手段的發(fā)展不斷進步。

原始社會末期到鴉片戰(zhàn)爭前的廣告

1、早期社會廣告：夏禹鑄九鼎以示天下。

2、口頭廣告：口頭廣告是我國最早出現(xiàn)的廣告之一，是適應(yīng)那時物物交換的需要而出現(xiàn)的。相傳夏朝時王亥能造牛車，他駕著牛車，用帛和牛當(dāng)貨幣，在部落間做買賣。為了引起別人的注意和進行交易，就要進行口頭叫賣。

3、懸?guī)脧V告出現(xiàn)在戰(zhàn)國時期，最早見于韓非子的《外儲說右上》的一段記載。4、我國現(xiàn)存最早的印刷廣告:北宋時期濟南劉家針鋪的印刷廣告銅版。

5、早期的社會廣告?zhèn)鬟f了社會管理方面的信息；而經(jīng)濟廣告則傳遞了商品信息,并出現(xiàn)了以叫賣廣告、實物陳列廣告為主的人類原始廣告形式。

6、唐代基本保留了秦漢以來的坊市商業(yè)制度，堅持坊（居住區(qū)）市（商業(yè)區(qū)）分離，都市的貿(mào)易時間有著嚴格的管制，官府對市肆的干涉也比較多。唐代商品經(jīng)濟和商業(yè)的發(fā)展極為顯著，表現(xiàn)在:首先是農(nóng)業(yè)和手工業(yè)的社會分工更發(fā)達了,經(jīng)濟作物和以它為原料的手工業(yè)都有了很大的發(fā)展；其次是國內(nèi)市場的繁榮和對外貿(mào)易的擴大,南北交通條件的改善,推動了城市這種經(jīng)濟中心的發(fā)展,近代型的商業(yè)城市開始出現(xiàn)；再次是商業(yè)組織和經(jīng)營技術(shù)也有顯著的變化,包括商業(yè)經(jīng)營規(guī)模的擴大和地區(qū)間聯(lián)系的加強,商品運輸和儲存手段的相應(yīng)發(fā)展等。

7、兩宋時期打破了坊市的束縛，不但住宅和商業(yè)區(qū)的圍墻被廢除，而且可以在大街小巷等處臨街開設(shè)店鋪，形成了居民住宅與商業(yè)店鋪混雜交錯的局面，使各行業(yè)自由買賣，自由竟?fàn)?，商業(yè)有了更廣泛的活動余地。手工業(yè)、商業(yè)迅速發(fā)展,經(jīng)濟再度回升,茶坊、酒樓、飯館、客店等服務(wù)性行業(yè)應(yīng)運而生。除了原有的幌子、酒旗、燈籠廣告各顯其能之外,各類招牌廣告、音響廣告、印刷廣告得到了新的發(fā)展。

8、明代中葉以后,資本主義生產(chǎn)關(guān)系開始萌芽，商業(yè)經(jīng)濟繼續(xù)發(fā)展。明清時期的知識分子開始涉足廣告領(lǐng)域,以自己的文字專長直接為商業(yè)廣告服務(wù),使明清時代的廣告形式具有濃郁的知識性、趣味性,并形成了我國獨特的民族風(fēng)格和民族氣派。最能代表中國古代商業(yè)廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。

9、廣告的起源:生產(chǎn)力發(fā)展導(dǎo)致了剩余產(chǎn)品的出現(xiàn)，使私有和交換成為可能。社會分工導(dǎo)致了商品生產(chǎn)和商品交換的出現(xiàn),隨著生產(chǎn)力的發(fā)展,經(jīng)濟的發(fā)達,在社會上就自然形成了許多城市,成為交易的中心。為了盡快完成交易,廣告開始發(fā)展起來,成為古代商品交換中必不可少的宣傳工具。

10、明清招牌廣告的特征:注重以儒家的“以義取利”的思想為主導(dǎo),在商業(yè)活動中表現(xiàn)為講究商業(yè)道德和商店信譽。首先,此時的招牌不再是以單調(diào)的姓氏或街坊的名字作為內(nèi)容,而是賦予招牌文字以特定內(nèi)涵；其次,在招牌含義上有的選用吉祥如意為主題；再次,在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。

第二章 鴉片戰(zhàn)爭到建國前的廣告

1、我國最早的報紙是唐代的《邸報》；近代以后在中國境內(nèi)出版的第一份中文雜志是1833年在廣州創(chuàng)辦的《東西洋考每月統(tǒng)計傳》。

2、近代廣告發(fā)展的最顯著標(biāo)志是報刊廣告的出現(xiàn)。鴉片戰(zhàn)爭之后,1853年8月由英國傳教士在香港創(chuàng)辦的《遐邇貫珍》中文雜志,首開中文刊物登廣告之先河。

3、1941年5月16日《解放日報》在延安創(chuàng)刊。1948年6月15日《人民日報》在華北創(chuàng)刊。

4、廣告管理指的是對廣告活動和廣告業(yè)的計劃、協(xié)調(diào)、控制、監(jiān)督,它包括廣告行政和法制管理、廣告行業(yè)自律、廣告經(jīng)營者經(jīng)營管理與社會監(jiān)督等。

5、五四運動至20世紀30年代的廣告事業(yè)發(fā)展的主要標(biāo)志在于媒介的多樣化和廣告公司的興起,以及廣告的研究和教學(xué)開始引起重視。

(1) 報刊廣告持續(xù)發(fā)展。

(2)革命報刊注重廣告宣傳。1918年李大釗、陳獨秀創(chuàng)辦《每周評論》。1919年毛澤東在長沙創(chuàng)辦《湘江評論》。

(3)廣告媒介多樣化。除了報紙廣告外,其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生:A、廣播廣告。1922年底,中國境內(nèi)第一座廣播電臺——奧斯邦電臺在上海由美商設(shè)立。中國人自己設(shè)立的第一家電臺是由新新公司創(chuàng)辦的，于1927年3月18日正式播音。上海第一家官辦電臺是上海市政府主辦的上海廣播電臺,1935年3月9日正式播音。B、路牌廣告。C、櫥窗廣告。D、霓虹燈廣告。上海于1926年在南京東路伊文思圖書公司的櫥窗內(nèi)首次出現(xiàn)霓虹燈,這是宣傳“皇家牌”打字機的英文廣告吊燈。

(4)廣告代理業(yè)出現(xiàn)。

許多有實力的中外企業(yè)為了加強競爭首先自辦廣告部。沒有條件設(shè)立廣告部的企業(yè)只好依靠廣告代理商設(shè)計和制作廣告,促使了早期廣告社和廣告公司的產(chǎn)生。其中規(guī)模較大的是成立于1926年的華商廣告公司和成立于1930年的聯(lián)合廣告公司。

(5)廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生

我國最早的廣告研究團體是1918年成立的北京大學(xué)新聞學(xué)研究會。我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的《廣告須知》。

6、20世紀30年代的廣告:從30年代初到抗戰(zhàn)前期,是舊中國廣告業(yè)的鼎盛時期。廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展,書籍廣告興盛,廣告藝術(shù)水平提高,廣告公司的運作趨于專業(yè)化。

第三章 新中國成立以來的我國大陸廣告

1、國民經(jīng)濟恢復(fù)時期(1949-1952),我國廣告工作的發(fā)展集中在以下幾個方面:(1)頒布新的廣告管理法規(guī)；(2)加強對廣告行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，政府對私營廣告業(yè)、廣告媒介進行了初步整頓,并利用廣告同業(yè)公會加強了行業(yè)管理；(3)重視發(fā)揮廣播廣告的作用；(4)發(fā)展實用性的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

2、社會主義改造時期的廣告(1953-1956)：社會主義改造完成后,廣告事業(yè)又有了一定的恢復(fù)和發(fā)展,有如下幾個方面的表現(xiàn):(1)組建國營廣告公司；(2)進一步加強對廣告的管理；(3)中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心廣告工作。

3、社會主義改造基本完成后的廣告(1957-1965)：這時期廣告業(yè)的發(fā)展主要表現(xiàn)在:(1)為對外經(jīng)濟交往服務(wù)；(2)為方便人民生活服務(wù)；(3)為國家政治任務(wù)服務(wù)；(4)櫥窗廣告大放異彩。

4、“文化大革命”中的廣告(1966-1976)：這期間的廣告事業(yè)受到前所未有的破壞:(1)所有的商品廣告基本停頓；(2)戶外廣告?zhèn)涫艽輾垼?3)許多傳統(tǒng)的老字號、牌匾被當(dāng)作“封、資、修的黑貨”砸爛。

第四章 新時期的我國大陸廣告(1976年以后)

1、1979年初開始,在全國范圍內(nèi)逐步恢復(fù)了廣告業(yè)務(wù):1月4日,《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告；1月23日,《文匯報》刊登第一條外商廣告；1月28日,上海電視臺播出了我國大陸電視史上的第一條商業(yè)廣告¬----參杞補酒。1979年11月,中共中央宣傳部發(fā)出《關(guān)于報刊、廣播、電視臺刊登和播放外國商品廣告的通知》,提出可以開展外商廣告業(yè)務(wù)。

2、從20世紀80年代開始,是我國廣告事業(yè)大發(fā)展的年代。1983年12月,中國廣告協(xié)會在北京成立,這是全國性的廣告行業(yè)組織。

3、廣告媒介是指在廣告主與廣告目標(biāo)對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)。從廣告投資效果來看,報紙、雜志、廣播、電視被譽為四大最佳媒介。從這四大媒介發(fā)展的狀況,可以看出一個國家和地區(qū)整體廣告媒介發(fā)展的水平:(1)報紙媒介的發(fā)展。唐玄宗開元年間,長安出版了世界上最早用紙張印刷的報紙----《開元雜報》。我國近代最早的日報是1860年香港出版的《中外新報》。(2)雜志媒介的發(fā)展。世界上最早的雜志是德國《觀察周報》,創(chuàng)刊于1590年。1731年,倫敦出版了,《紳士雜志》之后,“雜志”這個詞就被人們作為刊物的代名詞。(3)廣播媒介的多變。(4)電視媒介的發(fā)展。1958年5月1日，我國宣布建立第一座電視臺——北京電視臺（中央電視臺前身），開始實驗播出黑白電視新聞。(5)廣告媒介發(fā)展的新時代。

4、世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國帕爾默于1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司。

5、廣告代理制的定義:是指把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制,改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。即廣告客戶通過廣告公司的代理來實施廣告宣傳計劃,不再直接通過報社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告。

6、1982年2月6日，國務(wù)院頒布《廣告管理暫行條例》，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標(biāo)志著我國廣告管理工作進入了一個新的歷史時期?！稄V告管理條例》于1987年10月26日的頒布，并從12月1日起施行，標(biāo)志著我國廣告管理法規(guī)的進一步健全和完善。1994年10月27日，第八屆全國人大常委會第十次會議通過《中華人民共和國廣告法》，并于1995年2月1日起施行，標(biāo)志著我國廣告市場在法制化軌道上更進了一步，標(biāo)志著我國廣告發(fā)展的一個新的里程碑。廣告行業(yè)自律。

7、新時期廣告教育的興起,1983年6月我國第一個廣告學(xué)專業(yè)在廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦,1984年9月招收首批本科生。

第五章 臺灣地區(qū)廣告簡史

1、臺灣地區(qū)廣告演變史:

(1)20世紀60年代為萌芽期。1959年底,第一家具有現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立。60年代初期臺灣地區(qū)的廣告公司規(guī)模都很小。電視廣告新媒介的出現(xiàn),推進了廣告業(yè)發(fā)展的進程。

(2)20世紀70年代為成長期。這是臺灣經(jīng)濟大步起飛的時期。廣告市場的繁榮,廣告業(yè)的發(fā)展具有明顯特點:廣告公司成長壯大，引進國外先進經(jīng)營管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴大。

(3)20世紀80年代為融合期。臺灣地區(qū)經(jīng)濟與世界經(jīng)濟聯(lián)系日益密切,廣告市場也成為國際廣告公司獵取的對象,形成了這個階段有名的”洋土”紛爭和融合期。國際性廣告公司主要以合資、獨資、技術(shù)合作三種方式進入臺灣地區(qū)。

國際化沖擊所帶來的正面影響:重視人才人培養(yǎng)、廣告新觀念的導(dǎo)入、廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化、電腦科技的采用、嚴謹?shù)某杀居^念和計費標(biāo)準(zhǔn)。

負面影響有:經(jīng)營成本急劇上升、人員跳槽現(xiàn)象嚴重。

(4)20世紀90年代為成熟期。這時期臺灣地區(qū)經(jīng)濟遭受世界經(jīng)濟不景氣的影響,廣告市場成長開始遲緩, 廣告公司從盲目崇洋中重新自我思考、自我定位。90年代的廣告經(jīng)營形態(tài)呈現(xiàn)出以下特點:整合傳播觀念的興起、以廣告集團性的力量爭取客戶、海峽兩岸廣告界相互交流升溫。

2、臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況

(1)電視媒介和電視廣告:

A、臺灣三家電視臺簡介及其節(jié)目概況；

B、廣播電視法規(guī)；

C、電視廣告表現(xiàn)特色: 投入巨額經(jīng)費精心制作、使用電腦繪圖技術(shù)、使用動畫手法、使用所謂“意識形態(tài)”手法、使用所謂“心理認同”手法、部分廣告使用發(fā)言表現(xiàn)、部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本土化”而制作。

(2)戶外廣告:戶外廣告的機會、限制和發(fā)展。

(3)傳真廣告:

5、臺灣地區(qū)廣告管理法規(guī):現(xiàn)行的主要廣告管理法規(guī)有:《廣播電視法》、《廣播電視節(jié)目供應(yīng)事業(yè)管理規(guī)則》、《電視廣告制作規(guī)范》、《廣告物管理辦法》、《食物衛(wèi)生管理法》等。

第六章 香港地區(qū)的廣告

1、香港地區(qū)廣告發(fā)展概述:香港經(jīng)濟發(fā)達,廣告業(yè)繁榮,但是廣告風(fēng)格過多受西方廣告的影響。它在社會經(jīng)濟生活中發(fā)揮了重要的作用。

2、香港地區(qū)廣告媒介:香港當(dāng)局對廣告的干預(yù),主要通過媒介實現(xiàn),特別對電視廣告管理最為嚴格。在香港可以說廣告代理服務(wù)于廣告主,而媒介服務(wù)于廣告代理。

(1)電視媒介:對香港地區(qū)電視廣告收視情況進行分析,具有如下特點:在電視上作廣告的一般都是生活資料消費品；每個廣告播出時間一般在10秒至30秒左右,但復(fù)播期很長；廣告針對性強,能根據(jù)不同時間、不同對象的不同要求,適時地加以播放；電視廣告制作生動、新穎,充分發(fā)揮電視廣告形象化的特點；一種商品往往備有三四種不同創(chuàng)意的廣告片,輪流播出；充分利用各界名人進行廣告宣傳；經(jīng)常利用動畫片來作廣告,加強了趣味性。

(2)報紙媒介:香港報業(yè)在廣告業(yè)中占第二位。90年代中期,香港報紙數(shù)量雖增加不多,但報紙廣告營業(yè)額卻穩(wěn)步上升。

(3)雜志媒介。

(4)廣播媒介。

(5)郵寄廣告。

(6)戶外廣告。

3、香港地區(qū)廣告公司

(1)廣告公司類型與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn):按從屬關(guān)系或?qū)嵙^(qū)分分為四種:跨國公司在香港設(shè)立的公司和聯(lián)營公司(如奧美、李奧貝納、幸運集團等)；華資廣告公司；大陸在香港地區(qū)開辦的廣告公司；小型的廣告代理商,業(yè)務(wù)比較專一。按服務(wù)對象區(qū)分分為五種。

(2)廣告公司經(jīng)營方式。

(3)廣告行業(yè)組織機構(gòu):主要有四個:4A廣告協(xié)會,香港華資廣告業(yè)商會,香港廣告業(yè)聯(lián)會,廣告商會。

(4)廣告行業(yè)人才培養(yǎng)。

4、香港地區(qū)廣告管理

(1)廣告行業(yè)組織管理:4A廣告協(xié)會等四大組織機構(gòu)是政府與經(jīng)營單位聯(lián)系的中間環(huán)節(jié)。各廣告行業(yè)組織都有業(yè)務(wù)守則或自律條文,加強自身的管理。

(2)政府的廣告法規(guī)管理:香港政府管理廣告的部門是影視及娛樂事務(wù)管理處。眾多的法律法規(guī)分為一般性條例、對特定產(chǎn)品的條例、對特定對象的條例三種。

第七章 公益廣告

1、定義:公益廣告,亦即社會廣告,主要是指不以獲取經(jīng)濟利益為直接目的的廣告形式。早期的社會廣告還不是嚴格意義上的公益廣告，但它已經(jīng)具備了現(xiàn)代公益廣告的大部分特征,深刻影響著不同歷史時期人們的政治、經(jīng)濟、文化生活。

理解：

1、我國公益廣告的歷史發(fā)展,經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺,由社會政治導(dǎo)向向公眾服務(wù)導(dǎo)向轉(zhuǎn)變的過程。

2、改革開放后,在商業(yè)廣告大規(guī)模興起的情形下,公益廣告一度被忽略。但是,隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展,現(xiàn)代廣告作為大眾媒介傳播信息的手段不僅用來傳播商業(yè)信息,也被用來傳播社會文化與精神道德觀念?，F(xiàn)代意義上的公益廣告在中國大陸的誕生當(dāng)以1986年在貴陽電視臺播出的電視廣告片“節(jié)約用水”為標(biāo)志。廣告首次采用現(xiàn)代傳媒來宣傳公益觀念。

中國古代的有，商鞅立木為信，是社會廣告的范例

伯樂相馬是最早的名人廣告

朱元璋，提倡對聯(lián)廣告，使文人不再低看商業(yè)廣告

1918年 甘永龍編譯《廣告須知》是我國最早的廣告學(xué)研究專著

1919年12月出版北大徐寶璜《新聞學(xué)》

1927年戈公振《中國報學(xué)史》

1981年《中國廣告》上海創(chuàng)刊

1985年《國際廣告》上海創(chuàng)刊

1987年5月中國廣告協(xié)會和中國對外經(jīng)濟貿(mào)易廣告協(xié)會共同組成了國際廣告協(xié)會中國分會

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