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廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括（廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括）

發(fā)布時間：2023-04-18 20:42:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 121

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本文目錄:

1、選擇和規(guī)劃廣告廣告媒體策略,一般要考慮哪些因素?
2、廣告媒體選擇的方法
3、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
4、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括（廣告媒體的選擇依據(jù)中不包括）

一、選擇和規(guī)劃廣告廣告媒體策略,一般要考慮哪些因素?

——選擇廣告

媒體

主要圍繞你所要宣傳推廣的產(chǎn)品或服務(wù)展開，也就是說，產(chǎn)品或服務(wù)的

性質(zhì)

決定了媒體選擇的

方向

。然后根據(jù)廣告費用的預(yù)算進行篩選。下面是選擇廣告媒體所要考慮的因素：

1．產(chǎn)品個性。產(chǎn)品的個性特點會影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作

形式

，也會影響到廣告媒體的選擇。有些媒體是不適于宣傳若干種產(chǎn)品的，制定

媒體計劃

時必須留意。

2．目標(biāo)市場。這是進行媒體選擇與確定廣告推出

方式

時需要

重點

考慮的。要根據(jù)目標(biāo)市場的

特點

將

目標(biāo)消費者

分類，以適合各類媒體的傳播。

3．經(jīng)銷系統(tǒng)。產(chǎn)品究竟以何種形式銷售：是批發(fā)給經(jīng)銷商或

代理商

，還是采用

推銷員

直接向用戶或消費者推銷？經(jīng)銷范圍真正有多大？經(jīng)銷的各個環(huán)節(jié)如何配合？

4．競爭對手。廣告競爭是在

市場

幾乎所有

領(lǐng)域

展開的。廣告主（或廣告代理）必須充分調(diào)查了解競爭對手的

廣告戰(zhàn)略

與

策略

等問題，以便在選擇廣告媒體和推出方式時發(fā)揮己之所長。

5．廣告文本。廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式雖然是分頭進行的，然而這

兩者之間

必須非常自然地協(xié)調(diào)一致。應(yīng)當(dāng)明確的是，什么樣的文本適合什么樣的媒體發(fā)布？或者反過來，什么樣的媒體適合發(fā)布什么樣的文本？

6．廣告預(yù)算。廣告主對廣告運動形式進行控制的一個最大的制約因素就是廣告預(yù)算。因此，在選擇媒體時，要在廣告預(yù)算的許可范圍內(nèi)，對廣告媒體做出最佳的選擇與有效的組合。

二、廣告媒體選擇的方法

產(chǎn)品的特點選擇廣告媒體應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定，因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。廣告商品有什么特性，處于何種生命周期，是名牌還是大路貨等，都會影響媒體的選擇。

2.目標(biāo)市場的特點不同年齡、性別、職業(yè)、文化修養(yǎng)、社會地位、經(jīng)濟狀況的消費者，對廣告媒體的接受能力和接受習(xí)慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮不同消費群的性質(zhì)，才能保證廣告信息的有效覆蓋。

3.廣告的特點廣告策劃者傳播廣告信息時，大都以宣傳企業(yè)或產(chǎn)品（服務(wù)）所具有的各種特點為主要內(nèi)容，因此，在選擇媒體時，必須考慮企業(yè)或產(chǎn)品自身的特點。因為各種廣告媒體類型在示范、形象化、說明、可信度和色彩等方面的潛力各有不同。例如，婦女時裝廣告最好刊登在印刷精美的彩色雜志上，照相機最好在電視上進行廣告宣傳。

4.企業(yè)的營銷策略企業(yè)營銷直接影響到企業(yè)對廣告媒體工具的選擇與組合。一般來說，在 "拉"式市場營銷策略下，企業(yè)就會選擇較多的大眾廣告?zhèn)鞑ッ襟w，如報紙、雜志、廣播、電視等，其他媒體的選擇只起輔助作用；在"推"式市場營銷策略下，企業(yè)就會選擇較多的促銷廣告媒體，包括產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品展銷、促銷贈品等媒體形式。　

5,競爭對手狀況廣告競爭是企業(yè)間重要的競爭方式，要想競爭成功，研究市場、研究競爭者是十分必要的。競爭對手策略，包括廣告媒體工具的選擇情況和廣告成本費用情況，對企業(yè)的媒體工具選擇也有著顯著的影響：（1）選擇與競爭對手相同的媒體，用以削弱對方的廣告效果，這一般是大企業(yè)提高進人壁壘時采取的廣告壓制策略。（2）選擇與對手相關(guān)的媒體，避免與競爭對手正面沖突，可以保持自己的廣告效果不被弱化，同時也不失去自己的目標(biāo)受眾，這是在兩個實力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)之間進行的廣告競爭。（3）選擇與對手完全不同的廣告媒體，這意味著企業(yè)的受眾與對手的受眾完全

　6.廣告?zhèn)鞑シ秶?選擇廣告媒體，必須讓媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報紙或電視臺、中央廣播電臺做廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。　

三、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設(shè)計人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計適時準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進行廣告媒體策劃時應(yīng)對媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進行廣告策劃。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數(shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

四、什么是廣告媒體？如何選擇廣告媒體

答：（1）廣告媒體也稱為廣告媒介，是廣告主和廣告接受者之間的連接物質(zhì)，它是廣告宣傳必不可少的物質(zhì)條件。（2）第一、產(chǎn)品的性質(zhì)。第二，消費者接觸媒體的習(xí)慣。第三，媒體的傳媒范圍；第四，媒體的影響力。第五，媒體的費用。

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