信息流媒體（信息流媒體是什么意思）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流媒體的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么做信息流有什么用？

• 2、信息流廣告有哪些分類

• 3、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

• 4、信息流廣告有哪些平臺可以投放？

一、怎么做信息流有什么用？

信息流，是在空間和時間上向同一方向運(yùn)動中的一組信息，它有共同的信息源和信息接收者，即是由一個分支機(jī)構(gòu)(信息源)向另一個分支機(jī)構(gòu)(地址)傳遞的全部信息的集合。

信息流推廣是利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞向用戶輸送內(nèi)容的渠道和過程，它是一種推廣形式，因原生性強(qiáng)而大受歡迎。

1、聯(lián)接功能。

流通過程是作為一個整體的運(yùn)動，即體系的運(yùn)動來實(shí)現(xiàn)的。流通體系又是各種要素的集合，不同的要素之所以能形成集合，是靠信息把它們聯(lián)接在一起的。在流通體系申不同主體之間的關(guān)系，從本質(zhì)上講是交換關(guān)系。買賣雙方是通過信息的交流了解對方的意愿，連結(jié)在一起。沒有信息交流，買和賣永遠(yuǎn)不會結(jié)合起來。買賣交易的實(shí)現(xiàn)，流通過程的順利進(jìn)行，仍然要依靠信息流把一個個孤立的環(huán)節(jié)，連結(jié)成為連續(xù)不斷的有序活動。我們在上一節(jié)已經(jīng)說明，流通信息產(chǎn)生于流通過程，是流通活動的客觀反映。每一個主體都是依據(jù)它所接收到的信息從事活動，它所進(jìn)行的活動又表現(xiàn)為一定的信息傳遞出去，被其他主體接收，成為其他主體活動的依據(jù)。如此循環(huán)往復(fù)，形成了流通體系的有機(jī)聯(lián)系和運(yùn)動。

信息流不僅具有連結(jié)流通體系的功能，而且具有溝通流通體系與外部系統(tǒng)和環(huán)境的功能。流通體系不是孤立的系統(tǒng)，它處在社會經(jīng)濟(jì)的大系統(tǒng)之中，是大系統(tǒng)的組戊部分。其它系統(tǒng)構(gòu)成流通體系的外部系統(tǒng)和外部環(huán)境，影響著流通體系的運(yùn)動。流通體系反過來也影響其它系統(tǒng)的運(yùn)動。不同系統(tǒng)之間的相互影響和聯(lián)系，同樣是靠信息來聯(lián)接的?！?/p>

　2、調(diào)控功能。

信息流的調(diào)控功能產(chǎn)生于聯(lián)接功能。我們在前面已經(jīng)指出，流通信息是能夠被人類理解、接收和利用的信息，是經(jīng)過一定程度處理的信息。因此，信息在聯(lián)接要素的時候，所反映的客觀內(nèi)容就是流通當(dāng)事人行為的狀態(tài)和結(jié)果。這樣，在當(dāng)事人之間就產(chǎn)生了一個過程，每一個當(dāng)事人都取得其他當(dāng)事人的信息，這些信息會影響他的行動和后果，而他的信息同時也影響相互聯(lián)系的其他當(dāng)事人行為，信息的變化將會使當(dāng)事人行為發(fā)生變化，這就是信息流的調(diào)控功能。經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識告訴我們，價(jià)格機(jī)制、競爭機(jī)制、金融政策、財(cái)政政策等是市場經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)機(jī)制。這些調(diào)節(jié)機(jī)制本身就是信息，是通過信息的傳遞調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的特征是買方市場，我國也在向買方市場轉(zhuǎn)變。由于市場問題日益突出，流通在社會再生產(chǎn)中的地位和作用越來越重要，成為經(jīng)濟(jì)生活的主角和社會再生產(chǎn)的中樞，發(fā)揮著對整個社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的組織和調(diào)控的功能。具體來說，流通信息把市場狀況傳遞和反饋給生產(chǎn)者和消費(fèi)者，以及政府管理部門。從而引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動和生產(chǎn)力布局的優(yōu)化；調(diào)節(jié)著生產(chǎn)規(guī)模和資源配置；調(diào)整著商品結(jié)構(gòu)，促使供求平衡。從實(shí)際的流通過程來看，各種指令、計(jì)劃、合同、數(shù)據(jù)、報(bào)表、憑證、廣告、商情等信息流，是流通當(dāng)事人活動的依據(jù)，具體地調(diào)節(jié)著商流過程和物流過程。

3、決策功能。

流通是不斷變化的動態(tài)過程，流通所賴以存在的運(yùn)動的環(huán)境也是不斷變化的動態(tài)環(huán)境。無論是運(yùn)動著的流通過程，還是變化著動態(tài)環(huán)境，都存在大量的不確定因素。信息的重要功能，是使決策當(dāng)事人了解動態(tài)變化的狀況，以減少不可避免的不確定性，從而為他的行為作出恰當(dāng)?shù)倪x擇，并控制行為的后果。如不存在不確定因素，經(jīng)濟(jì)決策就成為按成規(guī)辦事，無關(guān)緊要了。而這種狀況在現(xiàn)實(shí)中是根本不存在的。但是，信息越完善、充分、及時，不確定性就越少，決策就可以越合理。

決策過程實(shí)際上就是信息的收集、傳遞、分析、處理、判斷的過程。從決策的角度來看，有兩類信息是必須的。一類是決策當(dāng)事人面臨的可選擇行動系列信息；另一類是影響這些行動后果的信息。顯然,這些信息需要經(jīng)過收集才能得到,而信息的質(zhì)量對決策來講至關(guān)重要。當(dāng)決策者對收集到的信息進(jìn)行處理，作出判斷，確認(rèn)了不同行動可能產(chǎn)生的后果時，決策實(shí)際上己經(jīng)作出來了。

二、信息流廣告有哪些分類

1、今日頭條

    今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

    優(yōu)點(diǎn)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。同時，用戶每天的在線時間長，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

    缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

    投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

信息流廣告

2、微博

    微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

    優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

    缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。

    投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動率。

3、抖音信息流

    抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營銷推廣的目的。

   優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時，是品牌曝光的極好選擇。

   缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。

   投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

    百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

   優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

   缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

   投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

    騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

    缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，且競爭激烈。

    投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說生活類產(chǎn)品。

6、知乎

    知乎是一個真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問答社區(qū)，用戶群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的。

   優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，購買能力高。

   缺點(diǎn)：平臺用戶較為理性，對廣告素材要求較高。

   投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

    以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營銷的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導(dǎo)向。

三、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)等app；

百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財(cái)經(jīng)等app；

今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；

厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計(jì)到這些都是主流的媒體平臺，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對高一些。主打原生，注重用戶體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動，SEM廣告在終端上沒有絕對的移動化或者PC化，兩個端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動端。

四、信息流廣告有哪些平臺可以投放？

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

以上就是關(guān)于信息流媒體相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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