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今日頭條信息流怎么做（今日頭條信息流怎么做推廣）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-19 00:18:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 128

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條信息流怎么做的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何了解今日頭條信息流廣告推廣開戶投放流程
2、今日頭條如何推廣引流?
3、如何用今日頭條推廣引流
4、如何在今日頭條做推廣

今日頭條信息流怎么做（今日頭條信息流怎么做推廣）

一、如何了解今日頭條信息流廣告推廣開戶投放流程

1、廣告類型的選擇

如果推廣的目的是以量為主，計(jì)劃要以落地頁信息流為主。落地頁信息流每日競價(jià)的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主，因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過一定次數(shù)的展示，且價(jià)格偏高。

除了信息流小圖，賬戶也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶整體成本。

如果不求量，只希望降低成本的話建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過了落地頁環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點(diǎn)通恰恰相反，今日頭條在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。

首先，今日頭條本身的廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會(huì)很離譜。

其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過窄，賬戶起量會(huì)特別難。

再次，同樣一個(gè)人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對于用戶的定位肯定有出入。

當(dāng)然如果推廣的產(chǎn)品有特別明確的受眾人群，則另當(dāng)別論。

3、預(yù)算與出價(jià)

在預(yù)算和出價(jià)方面，今日頭條也是很有個(gè)性。

a.今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額。

b.日預(yù)算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

和廣點(diǎn)通和百度競價(jià)類賬戶的預(yù)算設(shè)置大相徑庭，新投放的賬戶或者新的廣告計(jì)劃，今日頭條的預(yù)算設(shè)置一定要大，最少日預(yù)算要達(dá)到100000元。因?yàn)榻袢疹^條廣告后臺(tái)的給量模式是分段式的。

點(diǎn)擊率低的素材，如果點(diǎn)擊激活率高的話可以適當(dāng)提高出價(jià)，爭取更多的曝光，獲得更多的量。如果點(diǎn)擊率低且點(diǎn)擊激活率低的素材，則一定要調(diào)低出價(jià)設(shè)置關(guān)閉廣告計(jì)劃。

4、如何監(jiān)控？

相信這是所有推廣都繞不開的問題。今日頭條的監(jiān)控相對比較簡單，推薦使用talking data監(jiān)控，與今日頭條做過API對接，實(shí)時(shí)上報(bào)點(diǎn)擊idfa數(shù)據(jù)，能夠做到精準(zhǔn)的匹配。且talking data可做到實(shí)時(shí)展現(xiàn)數(shù)據(jù)，便于及時(shí)優(yōu)化。

在talking data后臺(tái)創(chuàng)建需要投放的鏈接的追蹤短鏈。如下圖，將投放需要跳轉(zhuǎn)的地址填入下載地址，talking data會(huì)自動(dòng)生成追蹤短鏈。

今日頭條信息流怎么做（今日頭條信息流怎么做推廣）

在今日頭條后臺(tái)，落地頁鏈接地址，填入需要投放的落地頁地址。將上面在talking data后臺(tái)創(chuàng)建的追蹤短鏈，填入第三方點(diǎn)擊監(jiān)測鏈接。這樣即可在talking data后臺(tái)的追蹤短鏈下面看到該條廣告計(jì)劃的激活注冊等數(shù)據(jù)。不同的廣告計(jì)劃用不同的廣告追蹤鏈接，方便觀察廣告計(jì)劃的效果，后續(xù)優(yōu)化。

投放為什么要不限受眾？

1、頭條本身就是把廣告當(dāng)信息流咨詢?nèi)ネ斗?，基于用戶模型，而且這種模型已經(jīng)每天動(dòng)態(tài)調(diào)整了3年，所以即便不限，投放到的用戶也不會(huì)很離譜

2、用戶標(biāo)簽是動(dòng)態(tài)變的，且頭條每天新增的DAU是40萬+，所以每天的用戶標(biāo)簽都在變化，因此如果限定受眾，可能反而失去了其它的流量機(jī)會(huì)，所以還不如不限制

3、頭條的頻控策略很多，這對起量是壞處，但對廣告的真實(shí)展示是一種保障

4、打比方，你以為設(shè)“科技數(shù)碼”類標(biāo)簽后廣告系統(tǒng)就會(huì)100%覆蓋這個(gè)人群么？首先系統(tǒng)認(rèn)為的“科技數(shù)碼”標(biāo)簽和你認(rèn)為的不一定完全相同，其次移動(dòng)大數(shù)據(jù)時(shí)代標(biāo)簽獲取來源增多，會(huì)導(dǎo)致標(biāo)簽沒有搜索時(shí)代那么簡單。因此不要迷信于任何廣告平臺(tái)（包括我們今日頭條）的數(shù)據(jù)標(biāo)簽，一切以投放的數(shù)據(jù)反饋為基礎(chǔ)和準(zhǔn)則。

為什么高預(yù)算？

1、今日頭條的廣告后臺(tái)給量是分段式的，和百度、廣點(diǎn)通不一樣，例如1萬預(yù)算的計(jì)劃，理論上分配到的是100萬次展示，但后臺(tái)可能會(huì)分10~20次給，這樣就會(huì)導(dǎo)致低預(yù)算的計(jì)劃原始分配到的量很少，當(dāng)量很少的時(shí)候，CTR穩(wěn)定的慢，且數(shù)據(jù)波動(dòng)厲害，數(shù)據(jù)波動(dòng)厲害又會(huì)影響投放人員的情緒和判斷，而CTR穩(wěn)定的慢還會(huì)讓計(jì)劃的eCPM沒有競爭力，當(dāng)eCPM的競爭力增加的慢，后臺(tái)分配的流量也會(huì)越來越少，形成負(fù)面循環(huán)。

2、高預(yù)算，可以提升計(jì)劃的權(quán)重，從后臺(tái)爭取到更多的原始流量，有利于快速增加eCPM。

為什么關(guān)閉評論？

因?yàn)樘斐木W(wǎng)友大家都懂的，一言不合就要開罵，跟淘寶相同，差評會(huì)對后面點(diǎn)入廣告的用戶產(chǎn)生影響。

二、今日頭條如何推廣引流?

在今日頭條引流確實(shí)不錯(cuò)效果好，分享下有關(guān)頭條引流的方式方法。

一，為什么在今日頭條引流的理由

1.據(jù)頭條融資報(bào)告顯示，今日頭條日活躍用戶達(dá)到1.2億。這比我們平時(shí)用的一些APP流量大很多，而且它還在迅速的發(fā)展壯大。

2.對文案要求的水平不高，門檻比較低。

3.普通創(chuàng)作者都可以有大的曝光量，對流量有一定的扶持。

4.今日頭條系統(tǒng)會(huì)把特定的內(nèi)容推送給喜歡看這類內(nèi)容的人群，這種推送的話就比較精準(zhǔn)。

二，今日頭條引流的主要方法

1.寫文章引流

首先設(shè)計(jì)好文章標(biāo)題吸引人，符合頭條的兩段式或者三段式標(biāo)題。如圖：

其次文章內(nèi)容要與標(biāo)題相符，不能有大的出入。別人點(diǎn)進(jìn)去看文章最基本的是要名副其實(shí)對吧。只要是能表達(dá)自己的觀點(diǎn)，或者提供干貨的原創(chuàng)文章都會(huì)獲得不錯(cuò)的推送。

最后在文章結(jié)尾的時(shí)候可以加一些引導(dǎo)性的話術(shù)，引導(dǎo)讀者是私信，轉(zhuǎn)發(fā)，或者關(guān)注看你自己的選擇。但是我建議不要要求過多，盡量讓讀者能簡單的操作。現(xiàn)在主流的引導(dǎo)話術(shù)就是送資料。如果自己沒有資料的可以到網(wǎng)上購買，或者自己花時(shí)間整理。

2.發(fā)微頭條引流

發(fā)微頭條就是一個(gè)短文簡短的幾句話表達(dá)觀點(diǎn)，想要獲得流量推薦或者是更多的曝光一定要@別人和帶上話題。因?yàn)樵掝}它有很多人關(guān)注，帶上話題可加增大曝光量。怎么樣發(fā)微頭條話題呢？如圖：

第一步點(diǎn)開我，可以看到創(chuàng)作中心

第二步點(diǎn)開右上角的發(fā)布

第三步輸入@你關(guān)注的人就會(huì)出來，@誰自己選，輸入#就會(huì)出來相關(guān)話題。

3.問答引流

頭條問答在菜單欄下面也就是悟空問答，下載一個(gè)悟空問答APP也可以。答題一定要選與自己定位有關(guān)的垂直領(lǐng)域問題回答，這樣的話吸引來的粉絲就很精準(zhǔn)。也要保持持續(xù)的回答這同種類型的問題，這樣系統(tǒng)后面會(huì)自動(dòng)推薦這類問題給你。

回答問題要條例清晰，體現(xiàn)出專業(yè)性，讓系統(tǒng)判斷為優(yōu)質(zhì)回答，那問題的回答推薦到頭條首頁。這樣就可以獲得很大的曝光量。

4.評論引流

評論引流這是無論在什么平臺(tái)都可以用的一種引流方式。操作上面有兩種形式。

第一種去大V的文章下面留言評論引流，首先關(guān)注自己精準(zhǔn)客戶所關(guān)注的大V號，在他很大閱讀量文章下面評論。評論要走心，觀點(diǎn)要有新意，可以在里面留下誘餌引導(dǎo)他人找你私信。

第二種在自己文章下面評論引流，這個(gè)可以直接用自己的小號在下面留言，沒有小號的可以直接去QQ群里面搜索頭條賬號加群購買?；貜?fù)的話可以這樣說，怎么私信你啊，有問題想請教你。這些話術(shù)可以自己設(shè)計(jì)。

三，今日頭條引流注意事項(xiàng)

1.頭條號用來營銷引流前一定要養(yǎng)號，也就是像正常用戶使用一段時(shí)間。

2.不能直接在文章里面留聯(lián)系方式，即使僥幸過了審核后面也是沒有推薦量的。系統(tǒng)有檢測到會(huì)降低賬號權(quán)重分值，嚴(yán)重的會(huì)封號。

3.評論留言也不能留明顯的聯(lián)系方式，最安全穩(wěn)妥的方法是私信，因?yàn)榻袢疹^條沒有對私信有過多的檢測。

四，總結(jié)

精準(zhǔn)引流的方式有多種，關(guān)鍵是找到適合自己的方式，去重復(fù)簡單操作，把它發(fā)揮到極致。希望今天的分享能對你有所幫助。如果有疑問的話歡迎一起探討實(shí)踐。也可以關(guān)注阿成引流公眾號。

三、如何用今日頭條推廣引流