網(wǎng)絡(luò)廣告腳本（廣告腳本網(wǎng)站）

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本文目錄:

• 1、如何編寫(xiě)好廣告分鏡頭腳本

• 2、廣告腳本與廣告文案的區(qū)別

• 3、廣告腳本需要對(duì)話嗎

• 4、影視廣告動(dòng)態(tài)腳本怎么寫(xiě)？廣告分鏡頭腳本

一、如何編寫(xiě)好廣告分鏡頭腳本

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1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結(jié)合的方式出現(xiàn)。

2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導(dǎo)演攝制影視廣告的重要基礎(chǔ)。

3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細(xì)的語(yǔ)言和畫(huà)面描述出影視廣告所需要的結(jié)果。

4、分鏡頭的構(gòu)成元素：（1）描述畫(huà)面的文字；（2）鏡頭需要表現(xiàn)的主體；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫(huà)面所占用的時(shí)長(zhǎng)。

5、分鏡頭的景別變化：根據(jù)畫(huà)面要強(qiáng)調(diào)的元素，確定是用全景、中景或近景及特寫(xiě)。

6、拍攝角度：以人的視角及地平線來(lái)確定攝影機(jī)的位置，是平視、俯視還是仰視，如拍攝房地產(chǎn)通常用俯視的角度。

7、運(yùn)動(dòng)感與速度感：根據(jù)畫(huà)面的情節(jié)需要，確定拍攝主體是否運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的速度，如汽車廣告中特別強(qiáng)調(diào)車輛的速度感。

8、專用形象色與慣用色的運(yùn)用：體現(xiàn)廣告中商品及品牌的標(biāo)準(zhǔn)色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當(dāng)勞一直沿用紅、黃二色的標(biāo)志，肯德基則一直沿用紅色。

9、聯(lián)想色的運(yùn)用：和品牌相關(guān)的顏色也必須要注意運(yùn)用如王老吉涼茶則一直用藍(lán)色來(lái)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品降火的特性。

10、工具材料：創(chuàng)作分鏡頭需要有紙筆等工具，通?？捎娩摴P淡彩，速度快，效率高，現(xiàn)在已有電腦畫(huà)稿。

11、作畫(huà)步驟：（1）了解分鏡頭文字內(nèi)容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確定拍攝角度；（4）根據(jù)文字描述畫(huà)出分鏡頭。

12、表現(xiàn)技巧：目前已有白描、卡通等方式進(jìn)行演繹。

二、廣告腳本與廣告文案的區(qū)別

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō) 影視廣告的廣告腳本是包括鏡頭描述和文案已經(jīng)創(chuàng)意闡述的 這三項(xiàng)組成了廣告腳本

廣告文案則包括很多 如果是影視廣告類 那么你平時(shí)看到的影視廣告里畫(huà)外音所念的獨(dú)白就是文案

三、廣告腳本需要對(duì)話嗎

你好，可需要也可不需要。這個(gè)看劇本劇情內(nèi)容是什么。如果是對(duì)話式的劇本，例如美好時(shí)光海苔就需要對(duì)話，例如個(gè)人的廣告就不需要對(duì)話。

四、影視廣告動(dòng)態(tài)腳本怎么寫(xiě)？廣告分鏡頭腳本

廣告腳本應(yīng)該簡(jiǎn)單的，我結(jié)合我的實(shí)際工作，給你一些參考：腳本樣例：http://qianjianglanghua.blog.163.com/blog/static/9506407920091431947740/

1、影視廣告分鏡頭：指的是一條影視廣告從最初的抽象概念到變成一部電視廣告之間的橋梁，通常是以文字和平面相結(jié)合的方式出現(xiàn)。

2、影視廣告分鏡頭的地位和作用：影視廣告分鏡頭是導(dǎo)演攝制影視廣告的重要基礎(chǔ)。

3、分鏡頭的要求：分鏡頭必須用詳細(xì)的語(yǔ)言和畫(huà)面描述出影視廣告所需要的結(jié)果。

4、分鏡頭的構(gòu)成元素：（1）描述畫(huà)面的文字；（2）鏡頭需要表現(xiàn)的主體；（3）要突出的配音、旁白或字幕；（4）需要渲染的氣氛；（5）畫(huà)面所占用的時(shí)長(zhǎng)。

5、分鏡頭的景別變化：根據(jù)畫(huà)面要強(qiáng)調(diào)的元素，確定是用全景、中景或近景及特寫(xiě)。

6、拍攝角度：以人的視角及地平線來(lái)確定攝影機(jī)的位置，是平視、俯視還是仰視，如拍攝房地產(chǎn)通常用俯視的角度。

7、運(yùn)動(dòng)感與速度感：根據(jù)畫(huà)面的情節(jié)需要，確定拍攝主體是否運(yùn)動(dòng)或運(yùn)動(dòng)的速度，如汽車廣告中特別強(qiáng)調(diào)車輛的速度感。

8、專用形象色與慣用色的運(yùn)用：體現(xiàn)廣告中商品及品牌的標(biāo)準(zhǔn)色及慣用色，將色彩貫穿到廣告中去，如麥當(dāng)勞一直沿用紅、黃二色的標(biāo)志，肯德基則一直沿用紅色。

9、聯(lián)想色的運(yùn)用：和品牌相關(guān)的顏色也必須要注意運(yùn)用如王老吉涼茶則一直用藍(lán)色來(lái)強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品降火的特性。

10、工具材料：創(chuàng)作分鏡頭需要有紙筆等工具，通?？捎娩摴P淡彩，速度快，效率高，現(xiàn)在已有電腦畫(huà)稿。

11、作畫(huà)步驟：（1）了解分鏡頭文字內(nèi)容；（2）確定拍攝主體形象；（3）確定拍攝角度；（4）根據(jù)文字描述畫(huà)出分鏡頭。

12、表現(xiàn)技巧：目前已有白描、卡通等方式進(jìn)行演繹。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告腳本相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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