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    快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念(快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念怎么寫)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-19 02:34:39     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 140        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念(快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念怎么寫)

    餐飲品牌設(shè)計(jì)的主要特點(diǎn)包括哪些

    隨著從吃飽到吃好到吃得有趣,餐飲也迎來了消費(fèi)升級,如何玩轉(zhuǎn)品牌營銷,歸納起來有三點(diǎn):1、文化筑底:餐飲本身就依托地域文化而生,在餐廳文化的選擇上應(yīng)該秉承大文化-小文化的順序,大文化即大眾都能接受的文化,具有普遍性,小文化則是依托大文化而生的較冷門的文化。大文化確保對小文化不感興趣人群的吸納,而小文化則保障口碑及鐵桿消費(fèi)人群的持續(xù)黏性。2、體驗(yàn)滲透:體驗(yàn)分為產(chǎn)品體驗(yàn)及情感體驗(yàn),產(chǎn)品體驗(yàn)需要特色化的出品作為支撐,而情感體驗(yàn)則需要案場設(shè)置及氣氛進(jìn)行傳達(dá),時(shí)下許多餐廳在提升產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí),也在不斷補(bǔ)足情感體驗(yàn)。3、品牌貫通:餐飲消費(fèi)者的記憶是散點(diǎn)的,只有將品牌的頂層設(shè)計(jì)落在每一個(gè)亮點(diǎn)之中,才有可能被消費(fèi)者體驗(yàn)及記憶。而在餐廳的升級改造中,如果說特色是珠子,品牌則是穿繩,必須以品牌為核心,將空間設(shè)計(jì)、案場氣氛、產(chǎn)品、服務(wù)等多種維度進(jìn)行統(tǒng)一貫通,即消費(fèi)者的所見、所聽、所得(的五官感知與功能性的創(chuàng)新體會(huì)相輔相成,才能將品牌落在實(shí)處進(jìn)行感知,而在品牌落地滲透的過程中,需要提前進(jìn)行口碑傳播點(diǎn)的預(yù)埋設(shè)置,這樣才能更好地促進(jìn)自宣傳。

    主題餐廳設(shè)計(jì)理念有哪些

    1、以地域民俗民風(fēng)為主題的餐廳設(shè)計(jì)
    現(xiàn)在根據(jù)民俗民風(fēng)進(jìn)行主題裝飾設(shè)計(jì)的餐飲設(shè)計(jì)的飲食場所較多。在我國廣大的地域空間內(nèi),北方有以土炕、土墻、狗皮帽子為主題裝飾的東北農(nóng)村風(fēng)格的飲食空間設(shè)計(jì),南方有以椰子、海洋等為主題的熱帶風(fēng)情設(shè)計(jì),西邊有以黃玉米,大辣椒等為主題裝飾元素設(shè)計(jì),東邊有老上海風(fēng)情元素設(shè)計(jì)。以地域民俗民風(fēng)為主題的空間設(shè)計(jì)把凸現(xiàn)在人們記憶中、烙印在人們性格里的厚重文化通過裝飾設(shè)計(jì),用現(xiàn)代手法追憶了過去的美好時(shí)光。
    2、以田園農(nóng)舍為主題的餐廳設(shè)計(jì)
    當(dāng)代人們的生活壓力越來越大,當(dāng)代人居生活環(huán)境渴望回歸自然是一種時(shí)代潮流,以田園農(nóng)舍為主題進(jìn)行設(shè)計(jì)的酒樓飯店受到歡迎。比如在空間外觀進(jìn)行植物裝飾,大廳內(nèi)縈繞彎曲的小水道,樓頂燈具設(shè)計(jì)成玉米圖案,墻上陳列草帽、馬燈等物品,窗欞敞開,微風(fēng)吹過,給人一種田野的味道。設(shè)計(jì)師將天然的木、竹、藤、麻作為設(shè)計(jì)主材,配合祿科木、壓?;炷恋痊F(xiàn)代科技的產(chǎn)物,兩者結(jié)合恰到好處。有別于一般性臨景建筑會(huì)帶來的房景分離問題,常規(guī)的手法只是借景,或是對話。而該案最終完成后,做到了景中有房,房中有景,房中有房,景中有景的融合。更加突出了生態(tài)餐廳以自然為主題的特色。
    3、以歷史文化為主題的餐廳設(shè)計(jì)
    由于餐館酒樓的設(shè)計(jì)定位與企業(yè)的經(jīng)營聯(lián)系緊密,餐廳設(shè)計(jì)必須有一個(gè)完整的主題,才能夠迅速而準(zhǔn)確地抓住各個(gè)設(shè)計(jì)對象不同的文化訴求。設(shè)計(jì)可以幫助設(shè)計(jì)師找到它們各自不同的主題,強(qiáng)化空間設(shè)計(jì)的主題性和文化性。對傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代餐飲空間設(shè)計(jì)中的演繹作了全新的、大膽的探討,打破常規(guī)摒棄傳統(tǒng)文化中的單調(diào)陳舊古老的裝飾手法,以抽象簡潔的造型和豐富的主題含義。美食與美學(xué)交相輝映,經(jīng)由極具感染力的色彩組合引起強(qiáng)烈的視覺沖擊與心理共鳴。
    4、以尋古懷舊為主題的餐廳設(shè)計(jì)
    懷舊尋古是餐飲空間設(shè)計(jì)中經(jīng)常運(yùn)用的主題,對濃郁的歷史文化特色進(jìn)行挖掘整理,再現(xiàn)歷史風(fēng)韻,賦予飲食空間極強(qiáng)的生命力、感染力。以個(gè)性的格調(diào)突破了室內(nèi)空間的因循守舊,青灰色石板鋪設(shè)的地面,拾階而上后便是蜿蜒的廊道。粗藤細(xì)竹編制的桌椅,淺色的天然材質(zhì),巨大的古樹與綠蔭,原石壘出的溪流接近蘇南郊野的鄉(xiāng)村風(fēng)光,環(huán)境營造出氣定神清與豁然開朗的感受,古式宮燈不僅精美異常,燈光更添不少雅趣。
    5、以文藝作品為主題的餐廳設(shè)計(jì)
    據(jù)巖嶼空間設(shè)計(jì)公司調(diào)查,現(xiàn)在越來越多的餐飲經(jīng)營者意識(shí)到高品位、高層次的文化底蘊(yùn)是企業(yè)立足的基礎(chǔ)。因此,餐飲業(yè)逐漸建立了“文化興店”的經(jīng)營理念。如許多酒樓、飯店以文學(xué)名著為藍(lán)本,布置了許多文學(xué)名著背景裝飾。大廳以舊色為基調(diào),鋪上古代地磚,木質(zhì)的餐桌椅,餐桌上鋪上深色的餐布等等,這些裝飾元素都在營造文學(xué)名著的主題。一味地體現(xiàn)古文化,將會(huì)略顯沉悶,設(shè)計(jì)師又采用現(xiàn)代的裝飾材料協(xié)調(diào)搭配:天然的石材與具現(xiàn)代感的金屬材料、自然的墻面紋理與精致的藝術(shù)玻璃、原木的雕刻與現(xiàn)代的水晶珠簾等等。整個(gè)設(shè)計(jì)在體現(xiàn)古代文化的同時(shí),又具有時(shí)代感。

    快消品品牌策劃誰有好的案例,最好是大點(diǎn)的品牌?

    三頓半品牌營銷案例
    品牌理念:探索星球風(fēng)味
    LOGO么釋義:一只鳥,鳥是自然的精靈,而小小的咖啡豆,也源自自然,三頓半希望帶給用戶的是自然之物,希望通過努力實(shí)踐環(huán)保之愛,又反饋給自然,這只鳥代表愛與自然的結(jié)合。
    品牌人格:浪漫而克制,嚴(yán)肅而清新。
    品牌定位:更日常的精品咖啡與生活方式(日常+精品),開創(chuàng)性地將凍干技術(shù)應(yīng)用到咖啡領(lǐng)域,定位精品速溶咖啡,與傳統(tǒng)速咖啡巨頭形成差異化競爭,并通過高顏值的小杯裝造型和文藝調(diào)性的內(nèi)容輸出,搶占用戶心智,傳遞出探索咖啡更多可能的理念。品牌價(jià)值:“好喝、方便、好看、又不貴”
    目標(biāo)用戶:追求個(gè)性,具有審美素養(yǎng),對生活有獨(dú)特追求的年輕人。
    品牌愿景:通過不斷構(gòu)建精品咖啡的消費(fèi)場景,呈現(xiàn)更日常的精品咖啡與生活方式,讓咖啡變得觸手可及。倡導(dǎo)自然,號(hào)召環(huán)保。
    包裝設(shè)計(jì):
    包裝創(chuàng)新——MIN可愛“杯子裝”路線-可回收
    顏**調(diào)——橙色、灰色、黑色3種顏色 ,各有區(qū)隔又融為一體,還能和咖啡品類產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
    包裝材質(zhì)——采用可循環(huán)的環(huán)保材料
    產(chǎn)品原料——100%使用阿拉比卡豆,使用風(fēng)味更多元、層次更豐富。
    產(chǎn)品價(jià)值——除了咖啡的功能屬性外,三頓半的小包裝,推出“杯子變小花盆”的30秒教程,以及用小杯子做鑰匙鏈的方式,滿足了消費(fèi)者的情感屬性,并且拓寬了受眾,圈粉了一波喜歡種植的年輕人。
    產(chǎn)品矩陣:
    【數(shù)字精品系列】:1-6號(hào)是不同的拼配風(fēng)格,數(shù)字從小到大,烘焙度由淺到深,選用5CA8D+精口咖啡;
    【基礎(chǔ)快飲系列】:為偏好冷萃、拿鐵和美式的受好者準(zhǔn)備,2克迷你裝,更具性價(jià)比;
    【城市靈感系列】:0號(hào),探索不同城市咖啡體驗(yàn),足跡已至:上海、北京、杭州、泉州;
    解決痛點(diǎn):洞察到原有速溶產(chǎn)品不能冷水沖泡、難以溶解、需要攪拌、不能隨時(shí)隨地飲用的使用場景痛點(diǎn);
    技術(shù)使用:獨(dú)創(chuàng)“冷萃提取、智能凍干”的超級萃取技術(shù),通過超頻萃取工藝,以及更低溫、更短時(shí)的冷萃過程,最大化保存咖啡原有口味,“無須攪拌,三秒速溶”。
    市場定位:精品速溶咖啡,開辟與傳統(tǒng)速溶咖啡與現(xiàn)磨咖啡區(qū)別的新賽道,技術(shù)層面革新。
    策略亮點(diǎn):擊中消費(fèi)痛點(diǎn),打造【超級速溶精品咖啡】,結(jié)合消費(fèi)者想要更高效的生活方式,不滿足普通速溶咖啡的品質(zhì)這一矛盾點(diǎn),推出既快又好喝的精品咖啡。
    定品定價(jià):每顆定價(jià)在5-8元,在產(chǎn)品定價(jià)上,階于傳統(tǒng)速溶咖啡1-3元和瑞幸10-20元之間,平衡價(jià)格與口感。
    渠道布局:
    【線上】天貓官方(2018年入駐,2019年雙11拿到天貓咖啡品類銷售第一)/京東官方/有贊商城/小程序(主要服務(wù)于上海的線下概念店,銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊,同時(shí)也作為用戶運(yùn)營平臺(tái),可以參與返航計(jì)劃和周邊兌換等)
    【線下】三頓半DEMO 咖啡店@長沙(2010年10月,三頓半與茶顏悅色的聯(lián)合店開始在長沙運(yùn)營,與之前許寶跨界聯(lián)名店不同,這家聯(lián)名概念店屬于長期經(jīng)營的新門店,提供每日新鮮烘焙的咖啡和面包,以及不定期更換特調(diào)咖啡,在DEMO店原有空間基礎(chǔ)上,升級為聯(lián)名概念店,保留各自的品牌理念和設(shè)計(jì),聯(lián)合空間名字分別為“三頓半BLEND店”和“茶顏悅色突元店”,探索茶與咖啡的無限可能。原力飛行線下概念店@上海(三頓半的小程序主要服務(wù)于原力區(qū)行線下店,提供線上點(diǎn)單功能,銷售各類咖啡飲品和產(chǎn)品周邊,同時(shí)也作為用戶運(yùn)營平臺(tái),可以參與返航計(jì)劃和周邊兌換等)
    跨界合作:持續(xù)輸出內(nèi)容創(chuàng)意,保持品牌的溫度與活力
    【三頓半XFRITZ COFFEE】首爾的咖啡冠軍店,三頓半與其強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,推出EVERYTHING GOOD“前行好事”聯(lián)名禮盒。
    【0號(hào)咖啡師合作計(jì)劃】0號(hào)是三頓半超即溶吻咖啡的特別號(hào)碼,專用于與全球咖啡師合作,為咖啡愛好者提供創(chuàng)新內(nèi)容,也為品牌/產(chǎn)品注入新鮮血液。
    【三頓半X0號(hào)XTAGUHI田口護(hù)】田口護(hù)先生曾任日本精品咖啡協(xié)會(huì)會(huì)長,他從激情澎湃的少年,到名揚(yáng)天下的大師,再到指導(dǎo)后進(jìn)的前輩,有日本咖啡界的第一把交椅之美譽(yù)。三頓半推出聯(lián)名款,由田口護(hù)先生親自研發(fā)和監(jiān)制,為品質(zhì)的提升做進(jìn)一步的背書。
    【三頓半XWHIKO迷之生物】迷之生物是一個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌。
    【三頓半X悅鮮活】探索咖啡與牛奶的最佳搭檔。
    【三頓半XMONSTER DOROTHY】聯(lián)名推出原創(chuàng)設(shè)計(jì)主題毛巾。
    【三頓半XMOREOVER】聯(lián)名推出純棉托特包。
    【三頓半XDONG0】聯(lián)名推出主題玻璃杯。
    【三頓半X遲早更新】遲早更新是一檔以科技創(chuàng)新、生活方式和未來商業(yè)為主要話題的播客節(jié)目,三頓半與其聯(lián)名推出限量款咖啡+主題玻璃杯+限定徽章禮盒。
    【三頓半XPUPUPULA】兒童家居設(shè)計(jì)品牌,推出明亮拼色兒童雙肩包。
    【三頓半X理相國】推出書籍盲盒。
    【三頓半XABC CAMPING】戶外生活方式品牌,提供更好的戶外咖啡體驗(yàn)。
    【三頓半XNTY】設(shè)計(jì)師品牌,推出限定款收納袋。
    【三頓半XTHE MAD HATCHER】配件品牌,推出漁夫帽。
    【三頓半XKEEP】新銳運(yùn)動(dòng)品牌,推出隨時(shí)系列,運(yùn)動(dòng)不一定要大動(dòng)干戈,如同喝咖啡一樣,變成自然的生活習(xí)慣。
    傳播策略:
    【塑造品牌】內(nèi)容營銷-強(qiáng)內(nèi)容-社交屬性,做生活美學(xué)的分享者,關(guān)注用戶對產(chǎn)品的二創(chuàng)。
    【優(yōu)惠組合】產(chǎn)品組合型促銷讓利用戶,堅(jiān)持在大促推出新品
    【話題營銷】圍繞高顏值的包裝,打造社交貨幣
    【公益營銷】“返航計(jì)劃”布局線下,樹立認(rèn)知
    【場景營銷】三頓半與書店、商場等線下空間合作設(shè)點(diǎn)
    【IP周邊】空杯可以儲(chǔ)蓄成“能量”,用來兌換咖啡或其他周邊

    快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念(快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念怎么寫)

    餐廳設(shè)計(jì)理念

    在消費(fèi)升級的今天,餐廳的屬性不再只是滿足食欲,而是成為了人們社交的重要場所。于是,餐廳設(shè)計(jì)風(fēng)格更多地被消費(fèi)者看重。在以買家為主導(dǎo)的餐飲市場,餐廳的設(shè)計(jì)顯得尤為重要?;ㄈf里設(shè)計(jì)公司來解答,到底什么事餐廳的設(shè)計(jì)理念?什么樣的餐飲設(shè)計(jì)理念才能獲得消費(fèi)者的青睞?餐廳設(shè)計(jì)
    餐廳的設(shè)計(jì)理念是設(shè)計(jì)師通過對餐飲品牌的文化理念為主導(dǎo),結(jié)合餐廳的商業(yè)價(jià)值和以市場導(dǎo)向?yàn)榛鶞?zhǔn),賦予餐廳藝術(shù)化的創(chuàng)作靈感。優(yōu)秀的餐廳設(shè)計(jì)理念是商業(yè)與藝術(shù)的完美結(jié)合,幫助餐廳提高利潤的同時(shí),更體現(xiàn)出餐飲品牌獨(dú)特的品牌個(gè)性與文化內(nèi)涵。
    在餐廳的設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)理念決定著餐廳設(shè)計(jì)的方方面面,花萬里設(shè)計(jì)公司作為擁有多年餐廳設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)公司,認(rèn)為餐廳設(shè)計(jì)理念的精髓在于對于市場的準(zhǔn)確判斷,到底怎樣的設(shè)計(jì)理念才是受歡迎的呢?我們一起看看吧。餐廳設(shè)計(jì)
    1、以人為本
    餐廳作為現(xiàn)代生活中,人們社交的重要場所,其設(shè)計(jì)屬性甚至超越了餐飲屬性。因此,餐廳的設(shè)計(jì)需要根據(jù)“以人為本”的設(shè)計(jì)理念。消費(fèi)者不再局限于“好吃”的基本需求,更多的是在餐廳能獲得消費(fèi)體驗(yàn)感和舒適的社交體驗(yàn)。所以餐廳的設(shè)計(jì)在這基礎(chǔ)上要做到為顧客著想,站在顧客的角度上思考問題。
    優(yōu)秀的餐廳設(shè)計(jì),在空間的布局上充分體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計(jì)理念。不僅通過餐廳內(nèi)的空間設(shè)計(jì)和燈光氛圍,營造出一個(gè)適合人們休閑小憩的場所,在餐位的空間設(shè)置上也為消費(fèi)者留出心理安全區(qū)域的隱私空間。
    廣州的“點(diǎn)都德”中餐廳,在設(shè)計(jì)時(shí),充分考慮消費(fèi)者的年齡階層,在大門入口處設(shè)置方便輪椅上下的防滑滑梯,讓行動(dòng)不便的老年人也能輕松進(jìn)入餐廳,這就是以人為本的設(shè)計(jì)理念最直觀體現(xiàn)。餐廳設(shè)計(jì)
    2、精準(zhǔn)定位
    消費(fèi)者對餐廳的設(shè)計(jì)風(fēng)格可謂“千人千面”,無法做到100%滿意,所以餐廳的設(shè)計(jì)理念需要對目標(biāo)客戶群體的定位。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)之前需要對餐飲品牌做了足夠的了解后,通過對目標(biāo)群體的確定,根據(jù)消費(fèi)群體的習(xí)慣做出合適的定位。這樣的設(shè)計(jì)理念無法符合所有的消費(fèi)者,但對于目標(biāo)群體而言,卻擊中了他們的消費(fèi)痛點(diǎn),讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生依賴感。

    以上就是關(guān)于快消餐飲品牌設(shè)計(jì)理念相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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