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百度信息流起量(百度信息流起量一般需要多久)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度信息流起量的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、百度信息流怎么獲取更多展現(xiàn)?
首先了解一下百度信息流是什么?
信息流廣告是在百度首頁、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告;擁有海量優(yōu)質(zhì)流量和數(shù)億級(jí)用戶群體的覆蓋,借助百度大數(shù)據(jù)、用戶需求定向和智能投放等技術(shù),幫助您的推廣信息準(zhǔn)確觸達(dá)高潛用戶!配合鳳巢升級(jí)營銷,全面提升效果!
提高展現(xiàn)
1、了解客戶信息,如基本信息,營銷目標(biāo),目標(biāo)受眾等
2、根據(jù)訴求確定營銷場景,如事件營銷、精準(zhǔn)曝光、線索收集等
3、分析客戶訴求,一般分為2類,提升曝光或提升轉(zhuǎn)化
4、確定細(xì)分受眾,如潛在人群,行業(yè)目標(biāo)人群,品牌人群
5、細(xì)分受眾定向方式,創(chuàng)意選擇
注意創(chuàng)意
創(chuàng)意生成
1、選擇賣點(diǎn)
提煉產(chǎn)品的獨(dú)特價(jià)值及亮點(diǎn)
2、撰寫文案
七個(gè)模板可以借鑒(一般人我不告訴他)
通知用戶、描述用戶、引出疑問、制造稀缺、道出秘聞、對(duì)比過去、提示變化
3、創(chuàng)意圖片
一圖勝萬言,選好圖片事半功倍
二、百度推廣方式有哪些?
1、百度搜索推廣
百度搜索推廣是指以百度搜索引擎為依托,以百度搜索結(jié)果頁的前五個(gè)位置作為廣告主展示推廣的信息,把有相關(guān)搜索需求的用戶轉(zhuǎn)化為客戶的一種營銷方式。
用戶根據(jù)關(guān)鍵詞在百度上進(jìn)行搜索,你就可以把相關(guān)廣告展示在百度首頁,另外,搜索廣告只需要為潛在用戶的點(diǎn)擊買單,如果廣告只是被展示而沒有被點(diǎn)擊,就不需要為此廣告買單。
2、百度信息流推廣
百度信息流推廣是一種原生態(tài)推廣形式,以原生態(tài)內(nèi)容形式穿插在百度各大平臺(tái),再利用精準(zhǔn)定位的技術(shù)展現(xiàn)給相關(guān)用戶,為廣告主獲取潛在客戶,進(jìn)而轉(zhuǎn)化為客戶的營銷方式。這種廣告穿插在廣告之中,更容易讓用戶所接受,同時(shí)也不會(huì)給用戶造成任何的干擾。3、百度品牌推廣
品牌推廣在用戶搜索時(shí)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果第一位,以圖片并茂的形式來展現(xiàn)。這種方式專為企業(yè)品牌打造的營銷方式,能夠讓用戶在最短時(shí)間內(nèi)以最便捷的方式了解企業(yè),同時(shí)還可以充分展示企業(yè)實(shí)力和品牌的形象,可以有效提升品牌知名度和獲得精準(zhǔn)用戶。
4、知識(shí)營銷推廣
百度知識(shí)營銷推廣是廣告主通過回答用戶的與自己品牌或者產(chǎn)品有關(guān)的問題,并將這種問答頁面生成搜索結(jié)果在百度知道檢索結(jié)果頁、知道詳情頁等頻道頁面得到展現(xiàn)。
三、二類電商信息流投放沒法起量?。坑惺裁崔k法沒?
先來了解一下信息流的推廣流程。
信息流推廣流程
1、受眾人群
信息流是基于人群的投放,找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎(chǔ)。
2、定向方式
定向方式是我們找到受眾人群的手段,合理的定向是賬戶最重要的組成部分。
3、賬戶結(jié)構(gòu)
合理的賬戶結(jié)構(gòu)是我們優(yōu)化賬戶的基礎(chǔ),一個(gè)清晰、合理、層次分明的賬戶結(jié)構(gòu)可以更好的數(shù)據(jù)分析。
4、創(chuàng)意頁面
人群、創(chuàng)意、頁面互相關(guān)聯(lián),一定要聯(lián)系的看待,不能單獨(dú)分析。
5、數(shù)據(jù)分析
把賬戶數(shù)據(jù)化、表格化是方便我們進(jìn)行分析的最佳手段,從寬到窄、由內(nèi)而外有層次的分析。
推廣方案制定
1、項(xiàng)目分析
要跑好一個(gè)項(xiàng)目,就要對(duì)所推項(xiàng)目做好全面的分析,如什么項(xiàng)目,多少預(yù)算,屬于大中小賬戶,屬于什么行業(yè),客戶想要的結(jié)果?
比如我是教育行業(yè),通過對(duì)教育行業(yè)的項(xiàng)目分析,了解到行業(yè)品牌眾多,巨頭實(shí)力也很強(qiáng),直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低,那可能會(huì)采取精準(zhǔn)迂回策略:精準(zhǔn)選詞,并在流量推廣上避開推廣高峰期。
2、老賬戶分析
面對(duì)一個(gè)老賬戶,不能隨意下手,也不能不敢下手,而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手,拿到賬戶數(shù)據(jù)就按照自己的經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整賬戶,后果有可能越調(diào)思路越亂,越調(diào)賬戶效果越差。
3、人群分析
信息流是基于人群投放的,一切不以人群為基礎(chǔ)的信息流投放都是耍流氓,所以在推廣前,我們一定要做好人群分析。
性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特性、上網(wǎng)設(shè)備,此為人群畫像9要素,盡可能全面地收集受眾人群的特點(diǎn)并進(jìn)行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標(biāo)人群代表人物的形象,余下的工作將會(huì)變得事半功倍。
4、渠道的選擇與分析
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渠道的選擇很重要,往往渠道決定了一切。
你對(duì)渠道的熟悉,意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道,也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。
而只有了解各大信息流渠道的特性,才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性,制定不同的廣告投放方法。
5、頁面策劃
頁面是直接影響轉(zhuǎn)化率的重要因素,那么我們?cè)谌粘P畔⒘鞑僮鲿r(shí)都有哪些技巧呢?
首先在黃金兩秒里,你的焦點(diǎn)大圖必須體現(xiàn)“項(xiàng)目+賣點(diǎn)”;其次需要刺激用戶痛點(diǎn),從而產(chǎn)生需求,也就是我們說的“利益+好處”;
再者,需要滿足受眾需求,實(shí)現(xiàn)實(shí)際用途,優(yōu)化介紹內(nèi)容逐步誘導(dǎo);做完這些還不夠,還要表現(xiàn)品牌資質(zhì),“榮譽(yù)+好評(píng)”加深信任;最后,在轉(zhuǎn)化通道上一定要直接暴力,留下表單和電話。
6、預(yù)算分析
預(yù)算,可以說在很大程度上,決定了我們采取什么樣的推廣策略。
系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)算的設(shè)置給賬戶分配流量,預(yù)算越多,系統(tǒng)的預(yù)分配流量就越多。
一般剛開始投放,賬戶預(yù)算我們可以設(shè)置到我們可接受預(yù)算高出10%-20%,防止預(yù)算快完時(shí),系統(tǒng)流量分配減少。計(jì)劃預(yù)算前期設(shè)置好,根據(jù)測試預(yù)算來定,肯定不高過賬戶預(yù)算,防止爆量,消費(fèi)過多,以便提前控制。
7、賬戶結(jié)構(gòu)
如果說信息流就是花錢買流量,那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低,它包含計(jì)劃、單元、創(chuàng)意三個(gè)基本元素,支持多創(chuàng)意投放。
計(jì)劃1、計(jì)劃2、計(jì)劃3不同的架構(gòu),結(jié)合歷史投放,數(shù)據(jù)說話,選擇適合自己賬戶的結(jié)構(gòu),長期穩(wěn)定投放。
前期賬戶搭建對(duì)后期數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要,不同的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析也是不同的。
關(guān)于信息流賬戶搭建,我們有專門的一篇文章介紹:
@優(yōu)化師:連賬戶搭建都不會(huì),你還怎么做信息流推廣?
8、創(chuàng)意
創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度,創(chuàng)意對(duì)流量大小,流量質(zhì)量,是否能過學(xué)習(xí)期、是否轉(zhuǎn)化合適起到至關(guān)重要的作用。
以上就是信息流推廣策略的制定,在信息流推廣的整個(gè)流程中,推廣策略制定不過是第一步,你還需要:
了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁
明白每個(gè)平臺(tái)的投放策略,而不是毫無目的地瞎投放
能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析,依靠數(shù)據(jù)去推動(dòng)工作,帶動(dòng)效果
四、大家誰知道,百度信息流怎么做到優(yōu)化效果的?
一、搞懂一個(gè)公式
ECPM=預(yù)估CTR(點(diǎn)擊率)*預(yù)估CVR(轉(zhuǎn)換率)*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià),系統(tǒng)在判斷這個(gè)賬戶或者計(jì)劃的時(shí)候,是有據(jù)可循的,如果我們的預(yù)估CTR和預(yù)估CVR都很低的話,即使再怎么提高出價(jià),也不會(huì)有量的,反之其他兩項(xiàng)也會(huì)同理,假設(shè)目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)是個(gè)固定值的話,那么我們就要想辦法提升前兩項(xiàng)。
1.影響CTR的因素:
①創(chuàng)意和目標(biāo)受眾的相關(guān)度,對(duì)的創(chuàng)意要給對(duì)的人;
②定向:定向是否過于寬泛,導(dǎo)致不相關(guān)的人都可以看到廣告。
2.影響轉(zhuǎn)化率的因素:
①目標(biāo)受眾:圈定人群時(shí)一定要把有購買能力且確實(shí)需要的人劃到目標(biāo)受眾里面;
②創(chuàng)意和落地頁相關(guān)度:創(chuàng)意素材和文案是否與落地頁強(qiáng)相關(guān)也是影響轉(zhuǎn)化的因素,明明是賣A產(chǎn)品的,落地頁卻是B,這樣怎么會(huì)有高轉(zhuǎn)化呢?
③落地頁的質(zhì)量:一個(gè)美觀、邏輯清晰的落地頁是不存在轉(zhuǎn)化低的情況的,所以落地頁不光要做的美觀,還要和產(chǎn)品、創(chuàng)意有一定的邏輯相關(guān)性,能承接得住進(jìn)來的人。
二、賬戶的搭建思路
在搭建賬戶之前就要想:這個(gè)賬戶怎么搭?計(jì)劃多少個(gè)?落地頁要不要分開測?出價(jià)多少?主要OCPC還是OCPM?或兩者皆有等問題。常用的搭建思路基本就OCPC和OCPM皆有,但是二者的出價(jià)確是不同的,賬戶上線前期,也就是冷啟動(dòng)期,賬戶通常是OCPC要比OCPM出價(jià)稍高,具體多少看自己喜好,個(gè)人覺得OCPM相比OCPC更容易獲得系統(tǒng)的給量,因?yàn)镺CPM背后的算法,還是基于CPM去做的,展現(xiàn)遠(yuǎn)比點(diǎn)擊要容易一些。
三、不要頻繁調(diào)整賬戶
賬戶在冷啟動(dòng)期,最忌諱的就是頻繁的調(diào)整賬戶,因?yàn)檫@樣會(huì)打亂系統(tǒng)的學(xué)習(xí)模型,導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗,賬戶或者計(jì)劃報(bào)廢。如果這個(gè)計(jì)劃展示1W次不形成轉(zhuǎn)化的話,直接刪除,不要猶豫。點(diǎn)擊超過100次無轉(zhuǎn)化,直接刪除,有轉(zhuǎn)化可以繼續(xù)跟蹤,注意轉(zhuǎn)化成本。
以上就是關(guān)于百度信息流起量相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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