優(yōu)秀視頻廣告案例及深入分析（優(yōu)秀視頻廣告案例及深入分析論文）

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本文目錄:

• 1、成功廣告案例分析

• 2、經(jīng)典廣告案例分析

• 3、關于視頻廣告類型的一些分析

• 4、有創(chuàng)意的優(yōu)秀廣告案例，舉1-2個例子，最好能詳細點。

一、成功廣告案例分析

哈爾濱泰達攝像服務有限公司是哈爾濱地區(qū)最大的專業(yè)攝像公司。公司集策劃、拍攝制作、媒介發(fā)布于一體的專業(yè)影視廣告公司，匯集了一批高水平的前后期專業(yè)拍攝制作人員，為企業(yè)提供電視廣告創(chuàng)意、拍攝、二維和三維動畫特技制作、電視欄目攝制包裝和企業(yè)電視專題片的拍攝與后期制作，

同時，哈爾濱泰達攝像服務有限公司還擁有位于江北太陽島風景區(qū)的萬米別墅影視基地。2011年在泰達別墅影視基地拍攝的“普利司通冰銳客”雪地輪胎廣告目前已經(jīng)在央視和各個地方臺播出。獲得空前銷售回報！

公司憑豐富的經(jīng)驗，強大的實力，獨特的創(chuàng)意、精良的制作、完善的服務，贏得了客戶一致的贊譽與信賴。公司目前自有影視前后期設備包括廣播級攝像機SONY DVCAM600P/570P多臺；SONY藍光高清攝像機PDW-700//ex-350多臺；全高清SONY PMW-EX330、松下P2多臺，數(shù)字高清編輯系統(tǒng)四套，四路切換臺及12米/10米/8米/6米/3米大小搖臂，軌道，專業(yè)燈光等影視設備，是哈爾濱自有攝像機最多的影視公司。

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二、經(jīng)典廣告案例分析

大衛(wèi)．奧格威的哈沙威襯衫

被美國《廣告時代》雜志評為“以創(chuàng)意之王屹立于廣告世界中”的大衛(wèi)．奧格威，1948年

以6000美元創(chuàng)業(yè)，如今已成為全世界10大廣告公司之一，并在全世界40個國家設有140個分

支機構(gòu)。這位美國廣告泰斗成功的秘訣就在“創(chuàng)意”。40年來，奧格威的點子層出不窮，

他所企劃的成功廣告活動多不勝數(shù)，其中最膾炙人口的經(jīng)典作品，莫過于哈沙威襯衫廣告

。

哈沙威是一家默默無名的小公司，每年的廣告預算只有三萬美元，與當時箭牌襯衫每年20

0萬美元的廣告費相較之下，真是少得可憐。當哈沙威的老板杰得與奧格威洽談廣告代理時

，奧格威不在乎廣告預算太少，他在乎的是：必須把廣告全權(quán)委托，不得更改企劃案，連

一個字都不得更改。杰得一口答應。

接下哈沙威襯衫的廣告代理后，奧格威內(nèi)心盤算著：

——面對箭牌襯衫每年200萬美元龐大廣告費，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。

——哈沙威的廣告活動，必須是一個偉大的創(chuàng)意，否則必敗無疑。

——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。

根據(jù)調(diào)查證實，消費大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標題，最后才讀文案?！朔N

圖案一標題一文案的架構(gòu)，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費者無法抗拒，不過，

“故事”的內(nèi)容必須充實，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標

準“文案”一路看下去。

——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，“眼罩”的中年紳士為主題。 于是，一個偉大的

創(chuàng)意出現(xiàn)了。不久，一個戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現(xiàn)在美國的報紙與雜

志廣告上。在短短幾個月內(nèi)，那位戴眼罩的紳士表現(xiàn)出英勇的男子氣概，風靡了全美國。

當然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達到家喻戶曉的程度。

在美國的廣告史上，從沒有一個產(chǎn)品像哈沙威那樣，花那么少的代價(每年3萬美元預算)創(chuàng)

造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到6000美元，然而此一杰出的創(chuàng)

意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因“創(chuàng)意”而名滿天下的廣告大師，認為

好的廣告是不愿你覺得它很有“創(chuàng)意”而已，寧愿你覺得它很有意義，而去購買該產(chǎn)品。

創(chuàng)意之論引起大眾好奇，是創(chuàng)意魅力所在。 文案：標題：穿“哈特威”襯衫的人正文：美國人最后終于開始體會到買一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價襯衫毀壞了整個效果，實在是一件愚蠢的事。因此在這個階層的人群中，“哈特威”襯衫就日漸流行了。首先，“哈特威”襯衫耐穿性極強——這是多年的事。其次，因為“哈特威”剪裁——低斜度及“為顧客定制的”——衣領，使得您看起來更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。下擺很長，可深入你的褲腰。鈕扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭前的高雅。最重要的是“哈特威”使用從世界各角落進口的最有名的布匹來縫制他們的襯衫——從英國來的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來的海島棉，從印度來的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來的寬幅細毛布，從巴黎來的亞麻細布，穿了這么完美風格的襯衫，會使您得到眾多的內(nèi)心滿足?！肮赝币r衫是緬因州的小城渥特威的一個小公司的虔誠的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在離你最近的店家買到“哈特威”襯衫，請寫張明信片到“C·F·哈特威”緬因州·渥特威城，即復。

三、關于視頻廣告類型的一些分析

視頻平臺的廣告類型多種多樣，以播放形式分類的話可以分為：a、固定時長類，b、N秒跳過類；以播放樣式分類可以分為：a、貼片廣告，b、角標廣告；其中貼片廣告按照內(nèi)容不同可以分為視頻貼片，圖片貼片（圖片還可分為靜態(tài)圖與動態(tài)圖）；按照植入時機又可分為前貼（視頻播放前展示）、中貼以及后貼。

以下將挑選較有代表性的幾個分類，從用戶、平臺、廣告主三個不同維度去分別分析各類型的優(yōu)劣勢及其適用場景。

一、固定時長類

定義：固定時長類視頻廣告一般出現(xiàn)在片頭、片中，也有出現(xiàn)在片尾但較少，特征是不可跳過，時長一般為15s到120s不等。

對于用戶而言，固定時長類廣告通常是弊大于利。對于部分對廣告感興趣的用戶可以保證完整觀看，但對于多數(shù)不喜歡看廣告，想盡快進入視頻的用戶而言，固定時長不可跳過的廣告是相當破壞觀看體驗的。

然而對于視頻平臺而言，用戶對廣告的反感一定程度上是有利的，因為借此平臺可以保護乃至促進其會員業(yè)務的發(fā)展，且固定時長的廣告在投放管理上較為容易，對技術(shù)、算法的要求也較低。

但凡事有利則有弊，對于平臺而言，粗放的廣告投放，會使得投放精度降低，廣告目標受眾不明確，且廣告的真實曝光度也難以監(jiān)測，事實上，此類粗放型的投放，廣告的真實曝光度一般較低。另外，固定時長廣告的計價方式一般較為粗糙，常為定價計費，這就使得廣告質(zhì)量良莠不齊（原因會在后面分析），質(zhì)量較差的廣告對平臺口碑會產(chǎn)生負面影響，再加上廣告無法跳過，就容易招致用戶的反感了。

對于廣告主而言，固定時長廣告的好處在于廣告不會被跳過，使得其內(nèi)容表達完整，能夠較好地完整傳達品牌理念。而且對于簽下了精品劇集，有知名明星出現(xiàn)的節(jié)目的視頻廣告的廣告主而言，他們更看重的是把品牌與劇集、明星聯(lián)系在一起，所以不可跳過的固定時長就會是個更好的選擇。另外，固定時長的廣告由于是定價計費，也就是說，廣告主花100萬一天買一個開屏廣告，無論素材多差也會上線，所以對廣告質(zhì)量的把控可能沒那么嚴格。這一點既有好處也有壞處。好處在于廣告制作的成本降低，壞處同樣明顯，廣告質(zhì)量不佳時，可能引起用戶反感，導致反效果。

在這里承接上文，為什么定價計費會使得廣告質(zhì)量良莠不齊呢？因為在價格先定的情況下，廣告主會失去優(yōu)化廣告創(chuàng)意的動力。因為即便素材點擊率再高，廣告主的成本也不會因此降低，所以像“渣渣輝，貪玩藍月”這樣的廣告就會充斥你的眼球了。

而且由于固定時長廣告很難確定是否觸達了目標受眾，這就導致了廣告效果難以測量，存在較大的經(jīng)費浪費。正如沃納梅克所言：我知道廣告費有一半浪費了，卻不知道被浪費的是哪一半。

綜上，固定時長類的廣告適用場景通常是視頻內(nèi)容以PGC（精品劇集、明星大作）為主，內(nèi)容質(zhì)量高，播放量大，且廣告主期望將其品牌與劇集、明星聯(lián)系起來；平臺本身由媒體基因主導，善于追逐優(yōu)質(zhì)視頻資源，會員業(yè)務較為成熟且在營收上占比較大的情況。

二、N秒跳過類

定義：一般是在片頭出現(xiàn)的貼片視頻廣告，總時長一般為15s到30s，特征是播放N秒（通常為3~5s）后可免費跳過。

對于用戶而言，N秒跳過的廣告更為討喜，因為用戶一定程度上擁有了選擇廣告的自由度，換言之，對于感興趣的廣告用戶可以選擇全部觀看，對于不感興趣的廣告，在較短時間內(nèi)用戶也可以選擇跳過。

那么對于平臺與廣告主而言呢，跳過廣告是否意味著損失呢？其實不然，在特定情況下，這個跳過按鈕是 可以造成三贏局面的，下面慢慢分析。

對于平臺而言，N秒可跳過的廣告的真實曝光度，廣告到達率都會更高，因為用戶知道N秒后可以進入視 頻，所以這N秒內(nèi)觀看廣告的注意力將非常集中。由于可跳過的設計，給了用戶自由選擇的權(quán)利，所以用戶對 于前N秒的廣告反感情緒通常較弱，即便不喜歡，也可以選擇跳過，從而保護了用戶的體驗。同時，平臺也可以收集這個跳過按鈕的操作數(shù)據(jù)（點擊，不點擊，何時點擊）來獲取不同用戶感興趣的信息，從而做到精準投放，以及輔助廣告主評估廣告質(zhì)量。廣告主因此著力提高自己的廣告創(chuàng)意，做出更優(yōu)質(zhì)的廣告，就能夠更好地吸引用戶觀看廣告。更多的平臺用戶愿意接受廣告，又會吸引更大的廣告主來平臺投放廣告。這樣，用戶——平臺——廣告主就形成了一個良性的循環(huán)。

而且有意思的是，N秒跳過的廣告是按照真實曝光量來計費的，用戶選擇跳過廣告時，廣告主不必為該條廣告付費給平臺。這樣的計費方式更加精確有效，很大程度上避免了廣告主花冤枉錢，廣告主自然喜聞樂見。

但是，對于平臺而言，采取N秒跳過的廣告方案所需要的技術(shù)力量與算法要求更高，前期需要投入較大成本，獲取大量數(shù)據(jù)來建立模型，且對會員業(yè)務會造成較大沖擊。

對于廣告主而言，N秒跳過的方式更容易準確評估其廣告質(zhì)量（根據(jù)觀看時長來評估），且節(jié)省了投放經(jīng)費，因為只需要對真實觀看埋單。同時，為了吸引受眾注意力，廣告主也會努力打磨廣告效果，保證了廣告質(zhì)量。而且，還有一個隱藏的好處，就是變相地篩選了潛在客戶：因為在可選擇跳過的情況下沒有選擇跳過的用戶，大概率可以說明是對廣告中的產(chǎn)品感興趣的，是可以發(fā)展為潛在客戶的。

不過，優(yōu)質(zhì)的廣告意味著制作成本更高，而且采取N秒跳過類型廣告的通常為UGC視頻，無法提供聯(lián)動提升品牌形象的條件，也無法滿足廣告主更多的額外訴求。

綜上，N秒跳過的廣告類型更適用于技術(shù)基因為主導，在算法優(yōu)化、點擊率預估等模型上有較大技術(shù)優(yōu)勢的視頻平臺。平臺以長尾流量為主，視頻內(nèi)容多為UGC，視頻質(zhì)量參差不齊，平均播放量較小。平臺會員業(yè)務尚在起步或會員業(yè)務占營收比重較小。

三、暫停時貼片

定義：視頻暫停時出現(xiàn)，通常是靜態(tài)圖或動態(tài)圖，可免費關閉。

對于用戶而言，由于是非強制彈出，而是由用戶主動行為觸發(fā)的廣告，且出現(xiàn)后可隨時關閉，所以對用戶觀看體驗影響較小，也不至于引起用戶的反感。

對于平臺而言，暫停貼片廣告有著易于投放管理，對技術(shù)、算法要求低的好處；但真實曝光率相對較低，因為用戶暫停視頻一般是因為受到優(yōu)先級更高的事情干擾，此時大概率不會關注廣告內(nèi)容，所以廣告的曝光率較難監(jiān)測，投放的精度也比較低。

對于廣告主而言，由于廣告素材主要以圖片為主，所以制作成本與投放成本都比較低。但由于廣告出現(xiàn)的時機不夠好，所以曝光率難以得到保證，廣告效果差強人意。

綜上，暫停時貼片廣告一般作為對前置貼片廣告的補充，或是提供給預算有限的廣告主。

四、角標廣告

定義：播放過程中在邊角處出現(xiàn)，多以動態(tài)圖形式彈出呈現(xiàn)，但占據(jù)區(qū)域較小。

對于用戶而言，角標廣告對觀看體驗的影響較小，而且與視頻內(nèi)容結(jié)合巧妙的話還會提升觀看體驗（如上圖）。但不好的地方在于用戶無法預知何時會跳出廣告，出現(xiàn)時會稍顯突兀生硬。

對于平臺而言，角標廣告占用視頻區(qū)域不大，不至于過分影響用戶觀看體驗，而且也可以監(jiān)測關閉率、點擊率等，有條件進行精準投放。但精準投放也是需要技術(shù)支持，仍需投入較大成本，且真實曝光率較低，容易被忽略或直接關閉。

對于廣告主而言，角標廣告可以與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合，做成創(chuàng)意營銷，而且廣告素材簡單，制作及投放成本通常不高。但也存在真實曝光率難以監(jiān)測，曝光率偏低的問題。

因此，角標廣告一般適用于與視頻內(nèi)容有相關性的產(chǎn)品的廣告主，或預算有限，創(chuàng)意無限的廣告團隊。

其實以播放樣式分類的話，還有一種播放中插入的貼片視頻廣告。這種廣告與前面提到的固定時長廣告基本類似，但由于出現(xiàn)在視頻中間，對用戶體驗破壞相比出現(xiàn)在片頭的更大，因而廣告的真實曝光率一般更低，因為用戶會轉(zhuǎn)移注意力做其他的事情，所以廣告位定價也更低。

結(jié)論

無論選擇何種廣告類型，平臺與廣告主的根本出發(fā)點都是商業(yè)利益。但由于平臺屬性、內(nèi)容屬性、業(yè)務模式、商業(yè)模式等因素影響，會導致不同平臺會選擇更適合自身的廣告類型。但無論是哪個平臺，在遵循廣告的基本邏輯上是內(nèi)在統(tǒng)一的：高品質(zhì)視頻按高溢價定價售賣，長尾流量按效果競價售賣。

附件：關于視頻廣告類型分析的思維導圖

四、有創(chuàng)意的優(yōu)秀廣告案例，舉1-2個例子，最好能詳細點。

泰國的廣告。比如飄柔勵志廣告，樂事薯片的廣告，還有保險的系列廣告都很好。愛奇藝里都可以找到。望采納

以上就是關于優(yōu)秀視頻廣告案例及深入分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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