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信息流投放是做什么的（信息流投放是做什么的呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-19 06:40:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 95

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流投放是做什么的的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流廣告一投放就虧，那些賺錢的廣告主是怎樣做的？
2、信息流廣告投放職位怎樣
3、如何正確進(jìn)行信息流廣告投放?
4、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

信息流投放是做什么的（信息流投放是做什么的呢）

一、信息流廣告一投放就虧，那些賺錢的廣告主是怎樣做的？

其實(shí)這個(gè)問題需要我們先捋一捋，信息流為什么會(huì)一投就虧，其實(shí)跟特定行業(yè)和渠道也是有非常大的關(guān)系的。

首先，信息流廣告的觸達(dá)方式是：

調(diào)查目標(biāo)用戶——定向投放渠道——制作投放內(nèi)容——定向投放——曝光——點(diǎn)擊——到達(dá)——轉(zhuǎn)化（填寫表單或者下載應(yīng)用等等）。

可以看到，信息流廣告的整套邏輯其實(shí)是一個(gè)漏斗模型，它并不像病毒傳播那樣是以小博大，而是非常符合互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)化的一個(gè)模式。

信息流投放是做什么的（信息流投放是做什么的呢）

那么我們看到有很多廣告主在投放信息流，其中有不少都是依靠信息流賺到了錢，其底層邏輯是什么呢？

首先，我們需要做一個(gè)這樣的劃分：

高客單價(jià)（1000以上）的信息流投放，一般以收集用戶信息為主（姓名、手機(jī)號(hào)），然后采用售后的話術(shù)去進(jìn)行引導(dǎo)。

低客單價(jià)或者以應(yīng)用下載為主的信息流投放，則是直接讓用戶采取下一步行動(dòng)（下載或者直接去應(yīng)用購買）

其次，做好一個(gè)計(jì)算：

你需要計(jì)算每用戶收入（ARPU值），知道每個(gè)用戶能夠?yàn)槟阖暙I(xiàn)多少收入。

例如某個(gè)產(chǎn)品每用戶收入為10塊錢，那么就意味著，你的投放成本處于10塊以下的時(shí)候，就可以把錢賺回來。如果做不到10塊以下，就值得考慮了。

然后，就是考慮如何做才能優(yōu)化實(shí)際投放成本了，給你三個(gè)方面的思考，逐步進(jìn)行：

一、先了解目標(biāo)用戶的畫像，收集他們的活躍渠道及對(duì)應(yīng)的痛點(diǎn)，然后再選擇定向人群和渠道進(jìn)行投放

很多人做信息流都不夠重視用戶和渠道，而把大量的時(shí)間放在了優(yōu)化了上面，其實(shí)是非常錯(cuò)誤的。因?yàn)橹挥辛私庥脩?，清楚用戶的痛點(diǎn)，我們做的投放和創(chuàng)意才能真正地打動(dòng)目標(biāo)用戶，從而讓他點(diǎn)擊我們的廣告。

二、同一定向測(cè)試不同素材，同一素材測(cè)試不同落地頁

其實(shí)信息流真正的核心就在優(yōu)化上面，在投放中的變量實(shí)際真的不多。第一、定向；第二、素材；第三落地頁。

當(dāng)我們確認(rèn)好人群定向之后，在素材的投放過程中，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)記錄我們的用戶數(shù)據(jù)，從而讓投放人群更加精準(zhǔn)，所以這一點(diǎn)道不用我們做大量的優(yōu)化工作。

而在素材與落地頁，這里就需要長(zhǎng)期的內(nèi)容積累和對(duì)用戶的了解了，去學(xué)習(xí)高點(diǎn)擊率的素材是如何制作的、學(xué)習(xí)高轉(zhuǎn)化的落地頁是如何與素材匹配的，從而達(dá)到一個(gè)最優(yōu)的狀態(tài)。

最后，如果你嘗試了很久還是一投就虧，不妨思考一下，自己的產(chǎn)品是否真的適合信息流這類的效果廣告投放方式。如果不適合，還是趁早放棄為好。

二、信息流廣告投放職位怎樣

現(xiàn)在信息流廣告很火，因此信息流優(yōu)化師這個(gè)職位還是不錯(cuò)的。

三、如何正確進(jìn)行信息流廣告投放?

一、目標(biāo)群體需求分析

信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊，從而引發(fā)用戶興趣，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。

在這個(gè)過程中，用戶一開始對(duì)這個(gè)廣告信息是沒有興趣的，他關(guān)注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費(fèi)者在閱讀新聞資訊的同時(shí)關(guān)注到廣告主的產(chǎn)品，引導(dǎo)用戶產(chǎn)生感性消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。這個(gè)過程中，只有抓住用戶的興趣點(diǎn)，關(guān)注點(diǎn)，才能夠引發(fā)用戶的點(diǎn)擊。

二、廣告圖片的設(shè)計(jì)

在確定用戶的人群畫像后，我們就要開始進(jìn)行廣告的素材創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式，根據(jù)渠道的不同，具體的圖片規(guī)格也有所不同，展現(xiàn)的位置也有所差異。按照一般規(guī)律，三小圖的樣式展現(xiàn)點(diǎn)擊率更高，所有廣告主往往會(huì)選擇效果更好的三小圖。

三、著陸頁面的邏輯順序

在明確創(chuàng)意后，就需要考慮如何進(jìn)行落地頁設(shè)計(jì)。因?yàn)槁涞仨撚绊懼脩舻霓D(zhuǎn)化，所以，在進(jìn)行落地頁設(shè)計(jì)時(shí)，我們還需要了解廣告主的廣告目的，針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化方式。

四、信息流廣告后臺(tái)投放設(shè)置

現(xiàn)在的各個(gè)主流平臺(tái)中，后臺(tái)基本相差無幾，都有全面的設(shè)置分類，只需要根據(jù)之前的用戶畫像，進(jìn)行設(shè)置，篩選客戶，將信息展現(xiàn)給自己的目標(biāo)客戶即可。通常主要從這幾個(gè)方面進(jìn)行設(shè)置：年齡、性別、興趣愛好、行為習(xí)慣、手機(jī)系統(tǒng)等。

五、推廣數(shù)據(jù)追蹤

在廣告推送出去后，并不是就萬事大吉了，真正考驗(yàn)正式來臨。在廣告投放出去后，我們需要對(duì)投放后的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)跟蹤，選擇自己覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

六：A/B創(chuàng)意方案測(cè)試

在信息流廣告投放中，沒有完全正確的方法。只有通過不斷的投放，收集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，不斷進(jìn)行調(diào)整，才能夠使廣告投放方案不斷完善。

信息時(shí)代，信息變化是非常迅速的，產(chǎn)品的痛點(diǎn)和場(chǎng)景也不是獨(dú)一無二的，只有經(jīng)過時(shí)間的檢驗(yàn)，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

關(guān)于如何正確進(jìn)行信息流廣告投放，青藤小編今天就和您分享到這里了。如果您對(duì)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關(guān)于廣告營(yíng)銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內(nèi)容，可以點(diǎn)擊本站的其他文章進(jìn)行學(xué)習(xí)。

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四、信息流廣告應(yīng)該怎么投放

投放信息流主要分為四個(gè)步驟：

平臺(tái)屬性+投放設(shè)置+創(chuàng)意+落地頁

平臺(tái)屬性：

平臺(tái)有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設(shè)置：

我們要如何確保這個(gè)廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配，高度符合。