百度廣告和頭條廣告（百度廣告和頭條廣告哪個(gè)好）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于百度廣告和頭條廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、如果現(xiàn)在想成為自媒體人，哪幾個(gè)平臺(tái)適合入駐？

• 2、廣告投放有什么步驟?

• 3、如何通過(guò)手機(jī)MAC在百度、頭條、新浪等APP上發(fā)布廣告？

• 4、今日頭條的廣告投放方式？

一、如果現(xiàn)在想成為自媒體人，哪幾個(gè)平臺(tái)適合入駐？

一、頭條號(hào)

2015年今日頭條開(kāi)始盛行，到目前為止已經(jīng)擁有8億用戶(hù)，日活躍度用戶(hù)7800萬(wàn)，如今已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域名副其實(shí)的流量第一大戶(hù)，擁有流量大，推薦機(jī)制成熟，收益相對(duì)穩(wěn)定優(yōu)勢(shì)。加之，【頭條問(wèn)答】【微頭條】等功能使今日頭條內(nèi)容互動(dòng)型更強(qiáng)，粉絲粘性更高。

分發(fā)渠道：內(nèi)容分發(fā)在今日頭條客戶(hù)端。

收益方式：頭條廣告+自營(yíng)廣告+千人萬(wàn)元+贊賞+禮遇計(jì)劃

向左轉(zhuǎn)|向右轉(zhuǎn)

頭條收益

二、百家號(hào)

百度旗下自媒體內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，有得天獨(dú)厚的門(mén)戶(hù)優(yōu)勢(shì)，發(fā)布的內(nèi)容會(huì)被百度搜索引擎收錄。推薦機(jī)制一般，但相對(duì)單價(jià)收益較高。

分發(fā)渠道：百度新聞+百度搜索+手機(jī)百度

收益方式：百度廣告+獎(jiǎng)勵(lì)

三、企鵝號(hào)

企鵝號(hào)是騰訊的自媒體平臺(tái)，目前平臺(tái)也趨于穩(wěn)定，推薦機(jī)制一般，單價(jià)收入還可以

分發(fā)渠道：騰訊新聞客戶(hù)端、天天快報(bào)客戶(hù)端、騰訊網(wǎng)、迷你首頁(yè)、騰訊微博等

收益方式：流量主廣告收益（100%分成）+原創(chuàng)補(bǔ)貼+芒種計(jì)劃+贊賞

向左轉(zhuǎn)|向右轉(zhuǎn)

四、樂(lè)觀(guān)號(hào)

樂(lè)觀(guān)號(hào)是各大自媒體的約稿平臺(tái)，現(xiàn)在平臺(tái)還在完善，自媒體作者可以在平臺(tái)導(dǎo)航自主接單發(fā)稿賺收益，按單篇計(jì)算，收益還可以

分發(fā)渠道：頭條號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)、搜狐號(hào)等

收益方式：?jiǎn)纹?jì)算30-80元/篇+獎(jiǎng)勵(lì)+分發(fā)渠道的收益

樂(lè)觀(guān)號(hào)收益

五、大魚(yú)號(hào)

原UC訂閱號(hào)，后更名為大魚(yú)號(hào)，可實(shí)現(xiàn)一點(diǎn)接入，多點(diǎn)分發(fā)，多重收益。

分發(fā)渠道：UC+優(yōu)酷土豆+淘寶等

收益方式：廣告收益+大魚(yú)計(jì)劃+贊賞

六、一點(diǎn)號(hào)

一點(diǎn)號(hào)是一點(diǎn)資訊的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。目前推薦機(jī)制不是很成熟，自媒體作者比較少入駐，但收益還是可觀(guān)的

分發(fā)渠道：一點(diǎn)資訊+鳳凰網(wǎng)

收益方式：點(diǎn)金計(jì)劃+贊賞功能

七、搜狐自媒體

搜狐的自媒體平臺(tái)，自媒體做的挺早的，在百度上收錄比較大

分發(fā)渠道：搜狐網(wǎng)

收益方式：暫無(wú)

雖然搜狐號(hào)沒(méi)有收益，但是是引流推廣非常好用的工具。

除此，之外還有些自媒體平臺(tái)，如新浪看點(diǎn)，鳳凰號(hào)等

2017年已經(jīng)過(guò)去，過(guò)去的事，交給歲月去處理；將來(lái)的事，留給時(shí)間去證明。我們真正要做的，就是牢牢抓住今天，讓今天的自己勝過(guò)昨天的自己。

二、廣告投放有什么步驟?

1、首要要了解這次廣告投進(jìn)的目的是什么，是品牌曝光，還是產(chǎn)生訂單，那么咱們前期都要在心理衡量一下。

2、這次廣告預(yù)算是多少，即年度總的廣告預(yù)算是多少錢(qián)。然后咱們?nèi)シ滞緩竭M(jìn)行拆解規(guī)劃。

3、咱們的目標(biāo)人群有哪些，哪些是咱們的受眾集體，咱們的市場(chǎng)途徑有哪些，挑選哪些有效的廣告投進(jìn)途徑。

4、咱們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前言途徑，投進(jìn)預(yù)算等，因?yàn)橹挥辛私飧?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，咱們才好做廣告投進(jìn)決策。

5、目標(biāo)集體的媒體偏好，男性和女性人群占比，我們?cè)谀男┣把郧朗褂玫念l率較高，互動(dòng)率高。就挑選哪些。

6、廣告投進(jìn)的途徑組合挑選，多種前言途徑進(jìn)行多途徑組合，比如頭條廣告，百度廣告，朋友圈廣告，抖音廣告等。

7、廣告的KPI目標(biāo)的擬定。這次廣告的日預(yù)算，粉絲日活，粉絲留存，粉絲轉(zhuǎn)化，帶來(lái)的訂單多少等，都要做一個(gè)KPI目標(biāo)。

8、廣告物料制作。依據(jù)項(xiàng)目或許產(chǎn)品來(lái)搭建廣告賬戶(hù)，廣告創(chuàng)意，和廣告案牘，海報(bào)，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站規(guī)劃等。

9、廣告后期運(yùn)營(yíng)，維護(hù)。廣告后期的預(yù)算調(diào)整，廣告的轉(zhuǎn)化成本管控，廣告前言渠道的選取等。

三、如何通過(guò)手機(jī)MAC在百度、頭條、新浪等APP上發(fā)布廣告？

通常是先要用一種Wifi探針的收集器收集到Mac碼，再通過(guò)與各大平臺(tái)APP的合作，打通mac地址聯(lián)接通道，才能有效投放精準(zhǔn)廣告。而能否打通各大APP的接口，是一個(gè)最大的難題！眾所周知，在百度頭條上開(kāi)一個(gè)推廣帳戶(hù)都得萬(wàn)兒八千的了，遑論要開(kāi)通上萬(wàn)個(gè)APP帳戶(hù),沒(méi)一筆巨資是玩不轉(zhuǎn)的。

當(dāng)然了，這個(gè)手機(jī)Mac廣告產(chǎn)業(yè)化的最大貓膩也在這了，都說(shuō)能投廣告，但能否驗(yàn)證有效性卻很成問(wèn)題。以深入了解這一行業(yè)頗深的筆者而言，當(dāng)前能確切打通各主要APP接口的，也僅有廣佛地區(qū)的***達(dá)而已，其余皆仍需努力！

四、今日頭條的廣告投放方式？

今日頭條的廣告投放方式：

1、創(chuàng)建哪類(lèi)廣告？

今日頭條廣告主要的3個(gè)廣告位置：應(yīng)用下載/ 落地頁(yè)信息流 / 段子落地頁(yè)信息流。應(yīng)用下載即點(diǎn)擊廣告直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用下載，iOS直接跳轉(zhuǎn)到appstore，安卓直接下載包；落地頁(yè)信息流則是點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到H5落地頁(yè)；段子落地頁(yè)則是在內(nèi)涵段子APP投放。

落地頁(yè)信息流三小圖

應(yīng)用下載

如果推廣的目的是以量為主，廣告計(jì)劃應(yīng)以落地頁(yè)信息流為主。落地頁(yè)信息流每日競(jìng)價(jià)的流量大，大約為2億-2.5億。落地頁(yè)信息流中分為信息流小圖和大圖，又應(yīng)當(dāng)以信息流小圖為主，因?yàn)楹笈_(tái)會(huì)對(duì)信息流大圖的展示做頻率控制，要求不能超過(guò)一定次數(shù)的展示，且價(jià)格偏高。

除了信息流小圖，賬戶(hù)也需要搭配應(yīng)用下載的計(jì)劃，一般應(yīng)用下載的計(jì)劃成本會(huì)比較低。信息流三小圖為主+應(yīng)用下載的搭配，能做到既有流量，又能拉低賬戶(hù)整體成本。如果不求量，只希望降低成本的話(huà)建議以應(yīng)用下載為主，畢竟應(yīng)用下載類(lèi)在點(diǎn)擊廣告后直接進(jìn)入下載，跳過(guò)了落地頁(yè)環(huán)節(jié)，避免了此環(huán)節(jié)的流失。

2、人群如何定向？

與廣點(diǎn)通恰恰相反，今日頭條廣告在投放初期不宜精細(xì)設(shè)置受眾。首先，今日頭條廣告投放就是基于用戶(hù)模型，就算不限用戶(hù)類(lèi)型，投放出去的用戶(hù)也不會(huì)很離譜。其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過(guò)窄，賬戶(hù)起量會(huì)特別難。

再次，同樣一個(gè)人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺(tái)例如數(shù)據(jù)科技、廣點(diǎn)通、百度和今日頭條對(duì)于用戶(hù)的定位肯定有出入。競(jìng)價(jià)的優(yōu)化應(yīng)該根據(jù)平臺(tái)的實(shí)際數(shù)據(jù)調(diào)整，而不是經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)和流量變化的速度不一致。當(dāng)投放累計(jì)了一定的數(shù)據(jù)之后，建議廣告計(jì)劃達(dá)到100萬(wàn)的展示后，可以根據(jù)成本量級(jí)比較好的計(jì)劃，查看后臺(tái)的受眾分析，對(duì)應(yīng)調(diào)整廣告計(jì)劃的受眾人群。

3、預(yù)算與出價(jià)

在預(yù)算和出價(jià)方面，今日頭條廣告也是很有個(gè)性。先看個(gè)賬戶(hù)：

上面這條廣告計(jì)劃，日預(yù)算500，實(shí)際投放期間總消耗9.27元。第二條廣告計(jì)劃日預(yù)算100000元，總消耗20291.39元。

從上面兩條廣告計(jì)劃，可以發(fā)現(xiàn)兩個(gè)問(wèn)題：

一，今日頭條的計(jì)劃的實(shí)際消耗遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)算金額。

二，日預(yù)算不同，總體投放期間，廣告的展示數(shù)差距非常大。

以上就是關(guān)于百度廣告和頭條廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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