企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別（企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、產(chǎn)品與品牌的區(qū)別有哪些

• 2、什么叫企業(yè)品牌

• 3、品牌和產(chǎn)品是什么意思 產(chǎn)品是什么意思

• 4、品牌與商標(biāo)是一樣的嗎？

一、產(chǎn)品與品牌的區(qū)別有哪些

與品牌關(guān)系最為密切的是產(chǎn)品。品牌與產(chǎn)品或產(chǎn)品與品牌有諸多聯(lián)系,但畢竟兩者不能等同——沒有好產(chǎn)品，品牌就缺乏應(yīng)有的堅(jiān)實(shí)根基;但是，有了好產(chǎn)品，卻不一定能成為好品牌。這是品牌與產(chǎn)品關(guān)系的理性認(rèn)識。其異同主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

1. 抽象的品牌，具體的產(chǎn)品

“產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西，品牌是消費(fèi)者所購買的東西。產(chǎn)品可以被競爭者換仿造成以假亂真，品牌卻是獨(dú)一無二的。產(chǎn)品極易過時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不衰。"品牌專家史蒂芬•金的一段話，明確地定義了產(chǎn)品與品牌的本質(zhì)區(qū)別。

產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可以通過觸摸、感覺、耳聞、目睹、鼻嗅對產(chǎn)品進(jìn)行識別;產(chǎn)品是物理屬性的組合，具有某種特定的功能以滿足消費(fèi)者的使用需求。

而品牌是抽象的,是消費(fèi)者對產(chǎn)品一切感受的總和。它代表了消費(fèi)者的情緒、認(rèn)知、態(tài)度及行為。

如:一塊普通的手表只要幾十元、幾百元，而一塊勞力士或雷達(dá)表卻可以高達(dá)幾千元甚至幾萬元、十幾萬元。這10倍乃至上百倍的價(jià)格差異僅僅是產(chǎn)品間的差距嗎？如上述勞力士、雷達(dá)表的價(jià)值主要在于品牌而不是產(chǎn)品。品牌不僅僅意味著產(chǎn)品性能的優(yōu)秀，而且代表著消費(fèi)者的品味即消費(fèi)者心理，精神消費(fèi)才是真正的重點(diǎn)。同時(shí)品牌是身份的象征，在十幾年前有一塊表就是一種榮耀,那是產(chǎn)品的時(shí)代,而現(xiàn)在是品牌的時(shí)代，佩戴名牌手表,才能代表品味獨(dú)特。大街上幾十元、幾百元的手表很少有人問津，而價(jià)值千金、萬金的名表卻成了許多人強(qiáng)烈的渴望與追求，這是為什么呢？這是因?yàn)殡S著時(shí)代的前進(jìn)，入們物質(zhì)生活越來越充裕，當(dāng)然物質(zhì)精神生活的追求越來越高，買什么都講品牌。勞力士、雷達(dá)表這兩種品牌表正是體現(xiàn)自我價(jià)值、身份、地位優(yōu)越感的絕佳道具。

但是從產(chǎn)品到品牌卻不是個簡單的、必然的過程而是要經(jīng)過艱難的歷程?；蛘哒f，每個品牌之下都有一個產(chǎn)品，卻不是每個產(chǎn)品都能架枸一個品牌。它需要企業(yè)的經(jīng)營者、品牌管理人員、品牌營銷人員、消費(fèi)者，以及時(shí)間等多方面的錘煉與打造。

從產(chǎn)品到品牌形成的過程，是消費(fèi)者由產(chǎn)品使用經(jīng)驗(yàn)形成品牌經(jīng)驗(yàn)的過程，是產(chǎn)品與理念完美結(jié)合的過程，是品牌始終張揚(yáng)個性、昭顯形象的過程，是企業(yè)部門時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注消費(fèi)者的過程,是品牌與消費(fèi)者不斷互動溝通持續(xù)對話的過程。

2. 產(chǎn)品是品牌的載體

事實(shí)證明，產(chǎn)品不一定必須有品牌，但是在每一個品牌之內(nèi)卻均有產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。沒有好的產(chǎn)品，這個用于識別商品來源的品牌就無以存在。一種產(chǎn)品只有能夠得到消費(fèi)者信任、認(rèn)可與接受，并能與消費(fèi)者建立起親密和諧的關(guān)系，才能使品牌與產(chǎn)品共存共榮，彼此依托、互相促進(jìn)。品牌以產(chǎn)品為載體,品牌是產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的關(guān)系。由于產(chǎn)品是生產(chǎn)經(jīng)營的直接結(jié)果，它決定于企業(yè)自身，因此，品牌又被理解為是企業(yè)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。正確認(rèn)識品牌以產(chǎn)品為載體是品牌經(jīng)營的先導(dǎo)。

品牌不僅代表著一系列產(chǎn)品屬性，而且還體現(xiàn)著某種特定的利益與功能，而品牌的這種使人感知的利益是由產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)化而來的,或者說，品牌利益相當(dāng)程度地受制于品牌屬性。以奔馳為例，“工藝精湛、制造優(yōu)良”的屬性可轉(zhuǎn)化為“安全”這種功能性和情感性利益廣昂貴”的屬性可轉(zhuǎn)化“這車令人羨慕，讓我感覺到自己很重要并受人尊重”這樣的情感性利益廣耐用”屬性的功能性利益則是“可以使用多年或多年內(nèi)不需要買新車”等等。

品牌的屬性以及品牌給消費(fèi)者帶來的利益，都淵源于它所標(biāo)定下的產(chǎn)品。因此可以說，品牌以產(chǎn)品為客觀基礎(chǔ)，或品牌以產(chǎn)品為載體。

3. 好產(chǎn)品也會 被 淘汰，好品牌屹立不 倒

上述“品牌以產(chǎn)品為載體”強(qiáng)調(diào)的是用產(chǎn)品創(chuàng)品牌，而“品牌比產(chǎn)品更重要”則強(qiáng)調(diào)的是用品牌推產(chǎn)品。用產(chǎn)品創(chuàng)品牌與用品牌推產(chǎn)品是品牌經(jīng)營的兩個階段，前者是后者的前提與基礎(chǔ)，后者是前者的目標(biāo)與結(jié)果。與品牌以產(chǎn)品為載體的認(rèn)識一樣,能正確理解品牌比產(chǎn)品更重要也是品牌經(jīng)營的重要前提。

品牌大師史蒂芬•金說過:產(chǎn)品很快會過時(shí)落伍，而成功的品牌是持久不衰的?，F(xiàn)今市場相互競爭的同類同質(zhì)產(chǎn)品和替代產(chǎn)品繁多，部分公司以廣告宣傳和推銷產(chǎn)品為主，忽視品牌價(jià)值，更有甚者，將產(chǎn)品經(jīng)營或營銷認(rèn)為就是品牌經(jīng)營。企業(yè)認(rèn)為品牌需要大量的投資，因而放棄去培育品牌?？涩F(xiàn)今面對日趨國際化的市場，品牌才是產(chǎn)品走向國際市場的通行證。企業(yè)要適應(yīng)消費(fèi)者需求,使產(chǎn)品在消費(fèi)者挑剔的眼光中發(fā)展，就必須大力培育品牌，樹立品牌。

4. 產(chǎn)品生命有限，品牌之樹常青

產(chǎn)品的市場生命周期理論揭示了產(chǎn)品更新?lián)Q代是科學(xué)技術(shù)支持下市場競爭的必然,使之成為新產(chǎn)品開發(fā)的理論基礎(chǔ)。也就是說，產(chǎn)品存在有市場生命周期，就預(yù)示著產(chǎn)品要更新?lián)Q代、要不斷創(chuàng)新。消費(fèi)者一直處在對科技含量髙的新穎獨(dú)特的新產(chǎn)品的期待中。產(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地創(chuàng)新，使得市場上的老（舊）產(chǎn)品不斷為新產(chǎn)品所替代。

產(chǎn)品不斷地推陳出新，是企業(yè)贏得消費(fèi)者認(rèn)知和忠誠的重要條件，也是市場競爭中最為有效的手段之一。為了能夠長期獲得競爭優(yōu)勢，各競爭企業(yè)必然會在科學(xué)技術(shù)的支持下經(jīng)常推出新產(chǎn)品。由于產(chǎn)品是品牌的載體，新產(chǎn)品層層涌現(xiàn)使得品牌賴以存活的基礎(chǔ)得以確立，或者說，正是因?yàn)楫a(chǎn)品的這種不斷地更新?lián)Q代、不斷地推陳出新，才使得品牌能夠永遠(yuǎn)地延續(xù)下去，使品牌的生命之“根”扎得更牢，永遠(yuǎn)駐立在人們心間，經(jīng)久不衰，充滿活力。

二、什么叫企業(yè)品牌

企業(yè)品牌是指以企業(yè)名稱為品牌名稱的品牌。

1、企業(yè)品牌傳達(dá)的是企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀念及對消費(fèi)者的態(tài)度等，能有效突破地域之間的壁壘，進(jìn)行跨地區(qū)的經(jīng)營活動。并且為各個差異性很大的樓盤之間提供了一個統(tǒng)一的形象，統(tǒng)一的承諾，使不同的產(chǎn)品之間形成關(guān)聯(lián)，統(tǒng)合了產(chǎn)品品牌的資源。

2、企業(yè)品牌的內(nèi)涵至少應(yīng)包含商品品牌和服務(wù)品牌，并在兩者基礎(chǔ)上衍生出企業(yè)品牌。只有與企業(yè)的商品品牌相匹配的超值服務(wù)，也就是企業(yè)建立有別于競爭對手的富有企業(yè)文化內(nèi)涵的獨(dú)特的服務(wù)品牌，才能不斷提升商品品牌的價(jià)值含量和提高企業(yè)的美譽(yù)度，否則企業(yè)品牌的內(nèi)涵就要大打折扣。正是有形的商品品牌和無形的服務(wù)品牌相互結(jié)合，才成就了提升企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的企業(yè)品牌，一個優(yōu)秀的品牌就可以成就一個優(yōu)勢的企業(yè)。

三、品牌和產(chǎn)品是什么意思 產(chǎn)品是什么意思

品牌是什么意思????

1.定義:品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識。

2.品牌包含商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素，蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲。品牌價(jià)取于消費(fèi)者對它的感性認(rèn)識(印及經(jīng)驗(yàn))。

3.品牌既是企業(yè)對消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信水。

原文如下>

現(xiàn)在社會各界都在談品牌，企業(yè)希望把自己的品牌做起來，把品牌做好，國家在政策上也給予了很多支持，媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū)，很多人對品牌的認(rèn)識并不晰，造成其塑造品牌的行為模糊、隨意，生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

產(chǎn)品有產(chǎn)品的價(jià)值，品牌的價(jià)值

企業(yè)做產(chǎn)品，產(chǎn)品有產(chǎn)品價(jià)值；做品牌，品牌也有品牌的價(jià)值。產(chǎn)品可以販賣，品牌也能販賣，消費(fèi)者買一個產(chǎn)品，獲得是產(chǎn)品的利益，而如果消費(fèi)者買的是品牌價(jià)值的東西，就會得品牌價(jià)值的利益。品牌如果不能給費(fèi)者帶來利益，品牌就不能販賣，不販賣的東西我們還塑造它干嗎？多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以然要塑造品牌，品牌就得有單獨(dú)的價(jià)值，它的獨(dú)價(jià)值足和產(chǎn)品滿足是不一樣的，產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要或需求；而品牌滿足雖然也有求性，但更多的是欲望性。

欲望就是心靈滿足，消費(fèi)者為了自己心靈的滿足也會掏錢消，這滿足就是品帶消費(fèi)者的。品牌帶消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價(jià)值，這個價(jià)也是利益。

品牌其實(shí)是產(chǎn)品念對接的人群情感

我要把品牌觀理楚：品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品牌應(yīng)該是該品應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春，那正說明宇春這個“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、慣、行為等品牌元素符這些女生心中的情感需要，這就產(chǎn)生了價(jià)值，這個價(jià)值是李宇春所對應(yīng)的群體的情感需要，而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)者的情感價(jià)值的東西，而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身包裝或者產(chǎn)品概念等?，F(xiàn)在很多在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解，因?yàn)橹袊髽I(yè)才剛開始在琢磨如何造自身的品牌。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應(yīng)該了，這些專家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌，一點(diǎn)也含糊不得。

品牌不是自己造出來的

我看現(xiàn)在有不少媒體都開辟了品牌欄目，找一些企業(yè)家和專家來談品牌，結(jié)果拐了彎。媒體的主持人不了解品牌，最后說著說著就成了我們要做一個大的品牌，好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌來。其實(shí)不然，品牌不是自己能夠做出的，它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價(jià)值是由很多元素組合的，是要時(shí)間，因?yàn)檫@不是一個簡單的利益價(jià)認(rèn)同，而是別人的心理情感的價(jià)值認(rèn)同。

簡單的利益認(rèn)同不品牌價(jià)值

沒有一個消費(fèi)者說企業(yè)的品牌只對應(yīng)其理情感的值才會去消費(fèi)，好感只是情感價(jià)值的一部分，還要累積更多的情感價(jià)值，才能達(dá)成品牌的整體認(rèn)同。簡單的利益認(rèn)同使用價(jià)值，是消費(fèi)者對產(chǎn)品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望求。所有這些企業(yè)都要想如何去做，如果簡單地品牌是一趟通向國際化的快車，搭上這趟車企業(yè)品牌就會怎么怎么樣了，這就太膚淺了。這根本就是

品牌和產(chǎn)品的區(qū)別

一、品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)程度。

二、品牌的特征如下：

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品牌是專有的品牌    品牌是用以識別產(chǎn)或銷售的品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定，享有品牌的專有權(quán)，有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒，偽造。

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品牌是企業(yè)的無形源    由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場開拓形象擴(kuò)張力，資本內(nèi)蓄力不斷展，因我們可以看到品牌的價(jià)值。

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品牌的表性    品牌是企業(yè)的形資，不具有獨(dú)立的實(shí)體，不占有間，但它最原始的目的就是人通過一比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，牌必須有物質(zhì)體，需通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己，使品牌有式化。

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品牌的張性    品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對市場的開拓能力，還可以幫助企利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

三、產(chǎn)品是指夠提供給市場，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足們某種需求的任何東西，包括形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

四、產(chǎn)品分為三個層次：

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核心產(chǎn)品:產(chǎn)品中給購買者帶來基利益和效用，產(chǎn)品使用價(jià)值，是顧客真正要買的東。在產(chǎn)品整體概念中是最基本、最主的部分。

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形式產(chǎn)品:心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式，即向市場提供的實(shí)體或勞務(wù)的外觀。

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附加產(chǎn)品:顧客購買產(chǎn)品

品牌和產(chǎn)品的區(qū)別是什么??

廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人 們的識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

產(chǎn)品是指能夠供給市，被們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某需求的任何東西，包括有形的物、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

產(chǎn)品一般可以分為三個層次，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。

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核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)提供給購買者的直接利益和效用。

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延伸產(chǎn)品是指整產(chǎn)品提供給顧客的一系附加利益，括運(yùn)送、安裝、維修、證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處。

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形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形，包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造

品牌名與產(chǎn)品名的區(qū)別是什么？舉例說明，謝謝！

品牌是一企業(yè)或者公司靠實(shí)力打出來的，耳熟能詳?shù)呐谱樱a(chǎn)品名是一個通用的概念，比如說洗衣，這就是一個用的產(chǎn)品名，很多公司生產(chǎn)的洗粉再起個名字，比如立白，這

標(biāo)簽：作文經(jīng)典 上一篇：尺子上有入出的成語 有入有出有尺子的成語 下一篇：黧黑什么意思 面色黧黑是什么意思

商品的品牌后面TM和R是什么意思

商品的品牌后面的TM是英文trade mark的縮寫，中文意思是商業(yè)標(biāo)記，也就是商標(biāo)的意思，凡商品的品牌帶有TM標(biāo)志就意味著，這個品牌名已經(jīng)申請家商標(biāo)總局進(jìn)行注冊，作用就是告訴人們，這個它所標(biāo)注的圖形文字是這個商品或服務(wù)的標(biāo)，不是名稱也不廣告宣傳。

商品的品牌后面的R是英文register的縮寫，register中文意思是注冊，商品或服務(wù)打上這個標(biāo)記，就意味著這個標(biāo)志，不管是文還是圖形是注冊商標(biāo)，受到國家法律的保護(hù)，未經(jīng)授權(quán)，其他任何個人和組織都不能擅自

什么叫品牌?

看了上幾個回答，我覺得人們都有一個誤區(qū)，品牌不等于商標(biāo)。

那什么是品牌?品牌必須具備哪些本要素？

brand一詞源于古挪威語。"brandr"意為打烙印。以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品（包括勞務(wù)）。

許多人常常把商標(biāo)當(dāng)品牌，實(shí)際上，商標(biāo)與品牌有本質(zhì)的別。 商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)的商品或者服務(wù)上采用的，區(qū)別商品或者服務(wù)來源的，由字、圖形或者其組合構(gòu)成的，具有顯著特征的標(biāo)志。

我們認(rèn)為，商標(biāo)不等于品牌。這從以下幾方面理解：1. 商注冊時(shí)，品牌還有形成。我們在國家工商局注冊的是商標(biāo)，而是品牌。2. 當(dāng)品牌消失時(shí)或當(dāng)擁有品牌的企業(yè)破產(chǎn)時(shí)，商標(biāo)仍然可以有效。比如，當(dāng)秦池酒品牌消失時(shí)，"秦池"商標(biāo)仍然有效。3. 商標(biāo)可以注冊，可以保護(hù)，而品牌不以注冊，也不可以在法律上進(jìn)行保護(hù)。品牌的保護(hù)只能通過注冊商標(biāo)、申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式間接地、有限度地保。4. 品牌是消費(fèi)者心中的烙印。

我們說，名牌不于品牌。讓我們來看看這些中國名牌：

中電視臺歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王

1. 名牌只表廣的名度,而品牌代表更多，比如認(rèn)識度、美譽(yù)度、忠誠度、信任度、追隨度、持度等。2. 品牌一定是名牌,但名牌不一定是品牌。也就是說品牌一定有廣泛的知名度，而有知名度,不一定是品牌。3. 名牌是評選出來的，品牌是可評選的。4. 名牌與品牌的關(guān)系就像名人(或名流)與雄的關(guān)系。希特勒是名人，卻不是英?？赘缇剖敲?，卻不是品牌。

美國市場營協(xié)會（AMA）在1960對品牌的定義： 品是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符或設(shè)計(jì)，或是它們組合，其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

當(dāng)我們進(jìn)入息社會之后，業(yè)社會對品牌的定義無疑是不準(zhǔn)確的和不完全的。為了避免與"商標(biāo)"和"字號"混淆，我們把討論的品牌做"終極品牌"。

終極牌是產(chǎn)品的終極質(zhì)量，是企業(yè)文化的終極結(jié)果，是顧客利益的極體現(xiàn)。終極品牌必須具備以下九個基本要素：

一、終極品牌必須有足夠的質(zhì)量保 終極品牌給消費(fèi)以信心保，提供消費(fèi)所期待的穩(wěn)定、有效的能，并提供持續(xù)、良好的（售后）服。 案例：巴克十分挑剔地?fù)窨Х榷?，從品種到產(chǎn)地到顆粒的形狀等，每一個節(jié)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)；星巴克絕不讓未經(jīng)專家嚴(yán)格品（杯評）咖啡豆進(jìn)入市場，其啡評專家每年要品評10萬杯以上的咖啡，以確保品質(zhì)，以杯評法挑選咖啡豆，然后決定精準(zhǔn)的焙程度，令每一種咖啡獨(dú)有滋味都得以完全放，克的口號是：將每一粒咖啡的風(fēng)味發(fā)揮盡致。最后的一道工序是把熱氣騰騰的咖啡連標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式一起賣給顧客。 二、終極品牌必須是個性化的 品牌之所以成為品牌，一定具有極其鮮明的"個性"，這獨(dú)特的"個性"，牢牢地把消費(fèi)者吸引，人過目不忘、印象深刻。 案例：李寧說："我們想讓我們的產(chǎn)品超過耐克(Nike)"的時(shí)候，他已經(jīng)失去了自己的個性。 李寧口口聲聲說:"做別人,不如做自己""中國人需要自己的運(yùn)動品牌"，在行動上,卻一直跟隨耐克的戰(zhàn)略。耐克提倡"Just do it"，李提倡"運(yùn)動 我存在" ；耐克提"I can"，李寧倡"一切皆有可能"(Anything is possible )；李寧的運(yùn)動主張差不多是耐克在中國的另個翻版。李的logo與耐克的logo也非常相象。許多人認(rèn)為,李寧的品牌形象簡直就耐克的中文版。三、終極品牌是商品信息的巨大載體 品牌息包括品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、包裝、用途等技術(shù)信息和功能信息；還包括法律環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)環(huán)境、輿論與廣告?zhèn)鞑サ戎贫刃畔?；還包括產(chǎn)業(yè)文化、民族習(xí)慣、符號價(jià)值、信息含量等文化信息。 品牌除了具有商品具有的使用價(jià)值、交換價(jià)值以外，更具有符號價(jià)值即信息價(jià)值，而且是最重要的價(jià)值。品牌的符號價(jià)值是信息時(shí)代能通過非物質(zhì)化生產(chǎn)創(chuàng)造財(cái)富的根本所在。品牌的符號價(jià)成為一種市場權(quán)利，新的市場游戲規(guī)則的建立使得"市場權(quán)利"正從物質(zhì)和能量為中心向信息和化為中心轉(zhuǎn)移。作為信息和文化的載體的品牌符號價(jià)值正日益成為一種市場的統(tǒng)治力量，它以一種有形和無形的力控制著消費(fèi)者，制著市場。品牌符號價(jià)值的影響力不僅意味著市場占領(lǐng)，更味著對消費(fèi)者精神文化的和思想心理的統(tǒng)治；在它創(chuàng)造的市場紅利的時(shí)引導(dǎo)著人們的生產(chǎn)方式和生活方式，引導(dǎo)著人們的追求和會潮流。 四、終極品牌有豐富的對應(yīng)式聯(lián)想 消費(fèi)者購某牌不僅是看到了產(chǎn)品本的功能作用，更重要的是，一提到該品牌就有豐富的聯(lián)想，而且是對應(yīng)式聯(lián)想。產(chǎn)品聯(lián)想一定是超越功能的，只有超越功能才可能具有長久性。所以，品牌聯(lián)想是一個產(chǎn)品是否過渡到品第一特征。 一提到麥當(dāng)勞，消費(fèi)者想到的是漢堡、孩子、快樂； 一看可口可樂,我們就想到快樂、時(shí)尚、前衛(wèi)、活力四射。 遺憾的是：聯(lián)想沒有聯(lián)想。聯(lián)想電腦公司曾經(jīng)的廣告語: "世界失去想，將會怎樣？"可是，當(dāng)我們看到聯(lián)想電腦，我們沒有更多的功能以外聯(lián)想。難怪神舟電腦的董事長吳海軍調(diào)侃道: "如果世界失去

什么是品牌效益？品牌效應(yīng)？有何區(qū)別啊

這個概念好像是一樣的~小弟才疏學(xué)淺，在這里說一下品牌效應(yīng)~我的感覺是品牌效應(yīng)也有品牌效益的意思~但品牌益，更注重一個品牌帶給公司或企業(yè)效益~下邊的這些，希望對你有所幫助~謝謝~

第一點(diǎn)：什么是品牌效應(yīng)

品牌效顧思義：由品牌為企業(yè)帶來的效應(yīng)，他是業(yè)社會中企業(yè)價(jià)值的延續(xù)，在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中，品牌意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費(fèi)族群和利潤回報(bào)。 樹立牌需要業(yè)擁有很強(qiáng)資統(tǒng)合能力，企業(yè)本質(zhì)的一面通過品牌展示給世人。樹立的方法：廣告、公關(guān)、日常行銷、售后售前服務(wù)都對品牌樹立有直接影響。 品效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用，為品牌的使用者所帶來的效益和影響，是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物，最初的品牌使用是了使產(chǎn)品便于識別，品牌迅速發(fā)展來，是在近代和現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨的濟(jì)效益和社會效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國業(yè)重視的。

第二點(diǎn)：品牌效應(yīng)的解析~

品牌即標(biāo)識，品牌一詞起源于西班牙的游牧民族，為在交換時(shí)與他人的牲畜相區(qū)別，因此品牌為烙的意思。

直到1960年，營銷學(xué)詞典中給品牌一個比較確切定義：用以識別另個另一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、記號或設(shè)計(jì)其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。

品牌的內(nèi)涵義為：品牌是區(qū)分的標(biāo)志，這種標(biāo)志能提供貨真價(jià)實(shí)的象和持續(xù)一的保證。第二，品牌是一種“信號標(biāo)準(zhǔn)”。

品牌猶如蒙娜麗的微笑，個人都可以感受到她的魅力，很少有人能清晰地表達(dá)出來。

那，品牌的定義是什么呢？品牌不僅僅是一種符號結(jié)構(gòu)，一種產(chǎn)品的象征，更是業(yè)、產(chǎn)品、社會的文化形的綜反映和體；品牌不僅是企業(yè)項(xiàng)產(chǎn)權(quán)和消者的認(rèn)識，更是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)之間關(guān)系的載。品牌的底蘊(yùn)是文化，品牌的目標(biāo)是關(guān)。

品牌意味著高質(zhì)量、信譽(yù)、高益、低成本。牌背后就是一個在市場競爭中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。在創(chuàng)牌和擴(kuò)大牌覆蓋面的過程中，只有通過產(chǎn)品結(jié)的優(yōu)、存量資產(chǎn)的盤活、技術(shù)含量的提高和科學(xué)化的管理才能使企業(yè)不斷的發(fā)展壯大起來。

搞企業(yè)要有自己的品牌，知名品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn)，又是企業(yè)形象的表。品牌就是要送給客戶一個稱滿意的工產(chǎn)品，提供熱情周到的服，企業(yè)的名字就是信譽(yù)的代名詞。這就是成功企業(yè)家多年來形成的共識。塑造企業(yè)理念要求全體員工“真心為用戶著想，至臻至美，給用戶以信賴”才行。這一思想集中體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。建立完善的企管理制度是品牌戰(zhàn)略的基本保證。管理就為適應(yīng)市場要求而采取的一套行之有效的方法。

品牌有助于有效的推銷。品在產(chǎn)品宣中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡單而集中，效果明顯，印深刻，有利于使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買欲望。

品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度，更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

牌既是無形資產(chǎn)，也是一筆巨大的財(cái)富。它包含著知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)。一般來說，有了品牌也就容易塑企業(yè)的形象，反過來說如果在品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略，也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。

企業(yè)的集約化經(jīng)營和集團(tuán)化發(fā)展，甚至企間的兼并與組，正在伴隨著國有經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)而成為們關(guān)注的熱門話題。在集團(tuán)化發(fā)展的過程中注處理經(jīng)濟(jì)規(guī)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系，注重效的提高和優(yōu)化是必要的。

品牌優(yōu)勢在競爭中的有利地位逐步被業(yè)人士所認(rèn)識，中小企業(yè)如果沒有技術(shù)上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色，在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來越表現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功，因此加盟一個在市場有較高知名度的品，對于商家來說實(shí)在是走了一條捷徑。于是一成功企業(yè)將整套的知識產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營模式、管理制度、企業(yè)文化為資本對加者進(jìn)行改造，從而使企業(yè)間的合作進(jìn)入高級資本運(yùn)營階段。但連鎖也不是只有收取加盟費(fèi)、給塊招牌那么簡單，際上連鎖的管理比創(chuàng)建分公司要復(fù)雜的多，

什么是品牌？怎么解釋

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 品牌簡單的講：是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度 品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、詞、符號、象征、設(shè)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個部分：品牌名稱和品牌標(biāo)志。 “品牌”不是“商”?！捌放啤敝傅氖钱a(chǎn)品或服務(wù)的象征。而號的識標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的域，則必包括譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)管理。因此，brand 不是單的象征，乃是一個企業(yè)總體競爭，或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。 培養(yǎng)品牌的目是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質(zhì)上下工夫，在售后服務(wù)上努力。同時(shí)品牌代表企業(yè)，業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下

商標(biāo)所屬產(chǎn)品什么意思

商標(biāo)所屬產(chǎn)指商標(biāo)具體用在什么方面，是服裝，化妝品，汽車配件，還是床上用品之類的。

專利文檢索中，掌握專分類表是個重要環(huán)節(jié)。世界各國一般編有自己的專利分類表，采用的分

什么叫做名牌產(chǎn)品？

名牌是指有名的品牌，通常具備以下素:

（1）在相關(guān)公眾中的知曉程高；

（2）品牌使用持續(xù)時(shí)間較長；

（3）品牌宣傳工作的持續(xù)時(shí)間較長、程度高、地理范圍廣；

（4）曾作為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等受到保護(hù)；

（5）已成為注冊商標(biāo)；

（6）其他因素。

對名牌理解的四誤區(qū)：

一把名牌產(chǎn)品與名牌等同化。

再好的名牌產(chǎn)品都有過時(shí)時(shí)候，因?yàn)榇蠖鄶?shù)產(chǎn)品皆生周期；而真正的名牌卻越老越值錢，名牌是一個符號。企努力的應(yīng)該是品牌，而不是產(chǎn)品。

二把地方名產(chǎn)同于名。如“北京烤鴨”就不是名牌，而屬地方土特產(chǎn)，它沒有商標(biāo)、商號，只是一種產(chǎn)，誰都可以套用；而“全聚德”則是名牌、商號，是獨(dú)一無二的。

三是片面強(qiáng)調(diào)名牌的知名度，而視名牌的信任度和美譽(yù)度。

1998年秦池酒廠以3．2億元奪得中央電視廣告標(biāo)王，但最終的失敗明，秦池只考慮了產(chǎn)品的知名度，而忽略了其信任度和美譽(yù)度，因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐频漠a(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，秦池不得不大量勾兌從四川拉來的白酒。

四是片認(rèn)為中小企業(yè)不能搞名牌。

名牌也是一個不斷淘汰過程，它是動態(tài)的。海爾1985年開始搞名牌時(shí)，只是一個虧損147萬元的小企業(yè)，但張瑞敏靠“砸冰箱”砸響了牌子，提高了知名度、信任度和美譽(yù)度，

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四、品牌與商標(biāo)是一樣的嗎？

從法律層面看

品牌與商標(biāo)的不同之處主要是商標(biāo)能夠得到法律保護(hù)。而未經(jīng)過注冊獲得商標(biāo)權(quán)的品牌不受法律保護(hù)。

相關(guān)法律政策明文規(guī)定了對注冊商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，劃定了屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為范圍，并規(guī)定對侵犯商標(biāo)專用權(quán)行為的處理辦法，對侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為，工商行政管理部門有權(quán)依法查處；涉嫌犯罪的應(yīng)當(dāng)及時(shí)移送司法機(jī)關(guān)依法處理。企業(yè)對品牌的所有權(quán)、使用權(quán)、收益權(quán)；歸根結(jié)底是要通過注冊商標(biāo)來獲得法律保護(hù)的。

從企業(yè)角度看

商標(biāo)在企業(yè)手里，品牌在消費(fèi)者心里。

消費(fèi)者一旦建立起對品牌的信任，就會產(chǎn)生對品牌的依賴，從而實(shí)現(xiàn)重復(fù)購買行為。同時(shí)一個品牌在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位后便占領(lǐng)了消費(fèi)者的心，就會對競爭者設(shè)置較高的進(jìn)入門檻；因?yàn)橄M(fèi)者一旦需要購買某一產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候，首先想起的就是某一品牌，其他品牌很難進(jìn)入消費(fèi)者的頭腦。比如提起可樂，消費(fèi)者首先想到的應(yīng)該就是可口可樂，它也幾乎成為可樂的代名詞，其次是百事可樂作為競爭者存在，二者幾乎占據(jù)了可樂領(lǐng)域的絕對市場。

站在長遠(yuǎn)發(fā)展的角度

企業(yè)需定制合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略企業(yè)需制定合理的品牌發(fā)展戰(zhàn)略邁出從商標(biāo)到品牌再到知名品牌的步伐。

商標(biāo)按照工商管理部門的規(guī)定進(jìn)行合法注冊即可獲得。接下來企業(yè)就應(yīng)該以注冊商標(biāo)為基礎(chǔ)進(jìn)行合理的企業(yè)識別系統(tǒng)創(chuàng)建和針對某一品牌開展品牌策劃。這里涉及企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的不同概念。

一個企業(yè)可以是一個品牌，一個企業(yè)也可以使用不同的品牌，但無論是哪一種方法，從實(shí)質(zhì)上講就是賦予商標(biāo)更多含義及品牌內(nèi)涵。包括企業(yè)文化，產(chǎn)品品質(zhì)，文化意義等方面的內(nèi)容。然后通過品牌形象設(shè)計(jì)使品牌形象火起來，有助于進(jìn)一步的推廣傳播。

由于商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展的過程中發(fā)揮的作用越來越重要，很多企業(yè)及個人的商標(biāo)注冊意識越來越高。因此，商標(biāo)注冊案件也越來越多。好的商標(biāo)資源區(qū)越來越少，一個好的商標(biāo)自身帶有廣告效果，不用花太多的時(shí)間和精力去推廣，當(dāng)然這是在產(chǎn)品質(zhì)量過關(guān)的前提下。

在此希望廣大企業(yè)抓緊時(shí)間申請商標(biāo)注冊，同時(shí)要注重商標(biāo)的使用,經(jīng)營與保護(hù)。

以上就是關(guān)于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的區(qū)別相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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