形象策劃是什么意思（形象策劃是什么意思呀）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于形象策劃是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、形象設(shè)計(jì)的具體概念是什么？

• 2、對(duì)策劃的理解是什么?

• 3、什么是品牌形象設(shè)計(jì)

• 4、什么叫CI策劃？

一、形象設(shè)計(jì)的具體概念是什么？

形象設(shè)計(jì)（Image design）也稱形象顧問(wèn)，大多以人體色為基本特征和人的面部及身材、氣質(zhì)及社會(huì)角色等各方面綜合因素，通過(guò)專業(yè)診斷工具。現(xiàn)階段形象設(shè)計(jì)的杰出代表，測(cè)試出其色彩范圍與風(fēng)格類型，找到最合適的服飾色彩、染發(fā)色、彩妝色、服飾風(fēng)格款式，從而解決人們的所有形象問(wèn)題。形象設(shè)計(jì)從廣義的服務(wù)對(duì)象上可分為城市形象設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、人物形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)等。

形象設(shè)計(jì)，從事的工作范圍是對(duì)個(gè)人形象進(jìn)行整體設(shè)計(jì)、指導(dǎo)的。大多以人體色為基本特征和人的面部及身材、氣質(zhì)及社會(huì)角色等各方面綜合因素，通過(guò)專業(yè)診斷工具，測(cè)試出色彩范圍與風(fēng)格類型，幫你找到最合適的服飾色彩、染發(fā)色、彩妝色、服飾風(fēng)格款式，從而解決人們的所有形象問(wèn)題。

相關(guān)行業(yè)：

個(gè)人形象工作室、廣告公司、行業(yè)色彩技術(shù)崗位、形象咨詢顧問(wèn)、化妝講師、時(shí)尚俱樂(lè)部、時(shí)尚媒體、公關(guān)公司、化妝品公司、攝影工作室、娛樂(lè)演出公司、服裝公司、服裝零售店、影視人物造型、人力資源管理部門、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策劃工作室、婚慶機(jī)構(gòu)、環(huán)藝部門、城市規(guī)劃研究部門等等。

擴(kuò)展資料：

形象設(shè)計(jì)從廣義的服務(wù)對(duì)象上可分為城市形象設(shè)計(jì)、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、人物形象設(shè)計(jì)、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)等。

1、城市形象設(shè)計(jì)

城市形象作為一座城市的內(nèi)在歷史底蘊(yùn)和外在特征的綜合體現(xiàn)，是城市總體特征和風(fēng)格的反映。城市形象設(shè)計(jì)是指從城市整體社會(huì)氛圍、文化氛圍角度，結(jié)合城市的自然地理環(huán)境、城市布局、文化傳統(tǒng)、地方特色等方面對(duì)城市的物質(zhì)形體空間以及形成和運(yùn)作的全方位的設(shè)計(jì)。

城市形象設(shè)計(jì)作為挖掘、提煉、組合城市內(nèi)外的多種資源，策劃、設(shè)計(jì)和實(shí)施具體形象工程的一門學(xué)問(wèn)，還缺乏從“神形合一”的角度加以系統(tǒng)論述和研究。

2、企業(yè)形象設(shè)計(jì)

企業(yè)形象設(shè)計(jì)（Corporate Identity）是指整合企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、文化素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、商品流通等有關(guān)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各類因素，由信息發(fā)布這一觀點(diǎn)出發(fā)，從文化、形象、傳播的角度來(lái)進(jìn)行篩選，找出企業(yè)具有的潛力、存在價(jià)值及美的價(jià)值加以整合，使企業(yè)在信息社會(huì)環(huán)境中轉(zhuǎn)換為有效的標(biāo)識(shí)，使企業(yè)內(nèi)部對(duì)企業(yè)的自我識(shí)別與企業(yè)外部對(duì)企業(yè)特性的識(shí)別認(rèn)同一致、達(dá)成共識(shí)。

3、人物形象設(shè)計(jì)

人物形象是指人的精神面貌、性格特征等內(nèi)在特征的外在具體表現(xiàn)，能夠引起他人的思想或感情活動(dòng)。每個(gè)人都通過(guò)自己的形象讓他人認(rèn)識(shí)自己，而周圍的人也會(huì)通過(guò)外在形象做出認(rèn)可或不認(rèn)可的判斷，人物形象設(shè)計(jì)并不僅僅局限于適合個(gè)人特點(diǎn)的發(fā)型、妝容和服飾搭配，還包括內(nèi)在性格的外在表現(xiàn)，如氣質(zhì)、舉止、談吐、生活習(xí)慣等。

參考資料來(lái)源：百度百科-形象設(shè)計(jì)

二、對(duì)策劃的理解是什么?

一、戰(zhàn)略策劃

戰(zhàn)略策劃即制定企業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展新方案。戰(zhàn)略策劃方案是一個(gè)包括市場(chǎng)機(jī)會(huì)、根本目的、主要手段、競(jìng)爭(zhēng)手段、行動(dòng)步驟的思想體系。在既有優(yōu)勢(shì)的支持下，市場(chǎng)機(jī)會(huì)使企業(yè)確保首戰(zhàn)告捷，體現(xiàn)出新優(yōu)勢(shì)；競(jìng)爭(zhēng)手段是把已經(jīng)奠定的優(yōu)勢(shì)保持到目標(biāo)實(shí)現(xiàn)時(shí)的工具，獨(dú)特的資源、組織文化、經(jīng)營(yíng)技術(shù)、專利技術(shù)等都是典型的競(jìng)爭(zhēng)手段；目的是組織的終極價(jià)值觀，如實(shí)現(xiàn)社會(huì)大同等；目標(biāo)的目的具體實(shí)現(xiàn)程度的指標(biāo)，如達(dá)到小康水平；目標(biāo)與目的有時(shí)候一樣有時(shí)候不一樣；行動(dòng)是向目標(biāo)邁進(jìn)的各階段劃分，便于分清輕重緩急，便于認(rèn)識(shí)戰(zhàn)略的邏輯關(guān)系。

企業(yè)戰(zhàn)略或稱企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)各種特定目標(biāo)，以求自身發(fā)展而設(shè)計(jì)的行動(dòng)綱領(lǐng)或方案，它涉及到企業(yè)發(fā)展中帶有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和根本性的問(wèn)題。這種方案是企業(yè)根據(jù)當(dāng)前和未來(lái)市場(chǎng)環(huán)境變化，所提供的市場(chǎng)機(jī)會(huì)出現(xiàn)的限制因素，考慮如何更有效地利用自身現(xiàn)有的以及潛在的資源能力，去滿足目標(biāo)市場(chǎng)的需求，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)既定的發(fā)展目標(biāo)。

應(yīng)當(dāng)指出，有效的企業(yè)戰(zhàn)略是目標(biāo)與手段的有機(jī)統(tǒng)一體。沒(méi)有目標(biāo)，就無(wú)從制訂戰(zhàn)略；沒(méi)有手段，目標(biāo)就無(wú)法實(shí)現(xiàn)了，也就無(wú)所謂戰(zhàn)略，所以，企業(yè)戰(zhàn)略既要規(guī)定企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo)，更要著重國(guó)民經(jīng)濟(jì)計(jì)劃既定的任務(wù)和目標(biāo)，縱觀全局地確定所要解決的重點(diǎn)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)的階段，采取的力量布置以及相應(yīng)的重大政策措施。還應(yīng)當(dāng)強(qiáng)調(diào)，有效的企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)能適應(yīng)市場(chǎng)變化的環(huán)境，并對(duì)變化的環(huán)境做出正確、系統(tǒng)、配套的反應(yīng)，充分利用環(huán)境變化所帶來(lái)的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以保證企業(yè)的有效的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。因此，企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)具有很強(qiáng)的應(yīng)變能力。企業(yè)戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是：預(yù)計(jì)和評(píng)價(jià)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中即將來(lái)臨的發(fā)展，并預(yù)先決定怎樣最好地去處理，并從這種處理中獲取盡可能多的利益。下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)戰(zhàn)略策劃過(guò)程。

二、管理策劃

管理策劃是制定非人力資源與人力資源相配合的新方案。管理策劃方安是一個(gè)包括機(jī)構(gòu)設(shè)置、崗位設(shè)置、崗位標(biāo)準(zhǔn)、業(yè)務(wù)流程、保證機(jī)制等方面的操作系統(tǒng)。策劃與管理分屬?zèng)Q策和執(zhí)行兩個(gè)過(guò)程，但負(fù)責(zé)執(zhí)行的管理也有一個(gè)不斷創(chuàng)新的問(wèn)題。管理策劃產(chǎn)生的新方案是戰(zhàn)略策劃方案中的重要戰(zhàn)略手段，是調(diào)整企業(yè)生態(tài)的重要工具，是消化與轉(zhuǎn)化非人力資源為企業(yè)新價(jià)值的過(guò)程。1991年泰勒的管理科學(xué)的出版，標(biāo)志著管理科學(xué)的產(chǎn)生，管理學(xué)作為21世紀(jì)的熱門科學(xué)，已成為企業(yè)發(fā)展中一門重要的學(xué)問(wèn)，管理策劃是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的一個(gè)重要內(nèi)容，事實(shí)上，企業(yè)管理策劃也是企業(yè)管理的一個(gè)重要方面，不同的企業(yè)有不同的管理策劃背景，企業(yè)管理策劃是企業(yè)在追求利益最大化的條件下，采取的企業(yè)發(fā)展的具體計(jì)劃、創(chuàng)意、創(chuàng)新，日常具體的實(shí)施步驟，人力資源管理、財(cái)務(wù)管理、質(zhì)量管理、銷售管理、客戶管理公共關(guān)系處理等。只有管理科學(xué)的企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)管理策劃過(guò)程。

三、營(yíng)銷策劃

營(yíng)銷策劃是制定關(guān)于產(chǎn)品、形象等組織價(jià)值在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)的新方案。營(yíng)銷策劃方案是一個(gè)包括產(chǎn)品定位、價(jià)格定位、渠道定位、市場(chǎng)定位、促銷手段等方面的操作系統(tǒng)。是企業(yè)發(fā)展的重要手段之一，是企業(yè)與外部環(huán)境相連接的界面，是企業(yè)融資的目的，是管理策劃質(zhì)量的最終檢驗(yàn)。目前許多策劃人主要集中在營(yíng)銷策劃這一領(lǐng)域。營(yíng)銷策劃是中國(guó)策劃人最活躍的領(lǐng)地，通俗的講，戰(zhàn)略策劃管企業(yè)過(guò)程，生態(tài)策劃管企業(yè)現(xiàn)狀和狀態(tài)，融資策劃管企業(yè)吃入營(yíng)養(yǎng)，管理策劃管企業(yè)消化吸收資源，營(yíng)銷策劃管企業(yè)輸出由營(yíng)養(yǎng)轉(zhuǎn)化來(lái)的動(dòng)力。營(yíng)銷策劃是營(yíng)銷管理總體活動(dòng)的核心，時(shí)間是營(yíng)銷策劃中的一個(gè)重要因素，營(yíng)銷策劃主要包括營(yíng)銷目標(biāo)、營(yíng)銷定位、營(yíng)銷策略及短期營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)等主要內(nèi)容，營(yíng)銷的目的也是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的管理目標(biāo)。下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)營(yíng)銷策劃過(guò)程。

四、廣告策劃

企業(yè)廣告策劃是指廣告人通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的知識(shí)、情報(bào)和手段，合理而有效地謀劃具有兩方面的特征，一是事前的行為，二是行為本身具有全局性。因而，企業(yè)廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)所進(jìn)行的事前性的和全局性的籌劃和布局。企業(yè)廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段，涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)方面。企業(yè)廣告策劃使廣告調(diào)查、廣告目標(biāo)的確定、廣告對(duì)象的確定、廣告媒介的確定、廣告創(chuàng)作、廣告發(fā)布、廣告效果測(cè)定等各項(xiàng)工作如何開(kāi)展，運(yùn)用什么策略，如何達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)有了系統(tǒng)全面的規(guī)劃，避免了廣告行為的盲目性。

企業(yè)廣告策劃一般有兩種形式。一種單獨(dú)性的，即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告進(jìn)行策劃；單個(gè)廣告策劃，可以使個(gè)別的廣告活動(dòng)或設(shè)計(jì)產(chǎn)生說(shuō)服力，提高廣告效果；另一種是系統(tǒng)性的，即為規(guī)模較大的，一連串的、為達(dá)到同一目標(biāo)所做的各種不同的廣告組合而進(jìn)行的策劃，稱為整體廣告策劃。但不論是單個(gè)廣告策劃還是整體廣告策劃，都要服從企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo)，只有站在企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)的高度，從整體廣告活動(dòng)出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行規(guī)劃、設(shè)計(jì)與部署，才能有效地達(dá)到廣告預(yù)期的目的，廣告是實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)很重要的手段。下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)廣告策劃過(guò)程。

五、公關(guān)策劃

公關(guān)策劃是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理中，運(yùn)用各種傳播溝通媒介，促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為企業(yè)樹(shù)立良好的公眾形象。它對(duì)樹(shù)立企業(yè)的形象和聲譽(yù)有著舉足輕重的作用，它還是企業(yè)塑造良好形象的前提和過(guò)程，又是企業(yè)具有良好形象的標(biāo)志和結(jié)果。

公共關(guān)系活動(dòng)模式是公關(guān)工作的方法系統(tǒng)，是由一定的公關(guān)目標(biāo)與任務(wù)，以及這種目標(biāo)與任務(wù)所決定的數(shù)種具體方法和技巧構(gòu)成的有機(jī)體系。因此，公關(guān)活動(dòng)的類型劃分以及不同類型的模式選擇，來(lái)源于特定的公關(guān)目標(biāo)與任務(wù)，也來(lái)源于在實(shí)現(xiàn)公關(guān)活動(dòng)的目標(biāo)任務(wù)中，構(gòu)成公關(guān)活動(dòng)的相關(guān)要素的不同組合方式。廣告往往是公關(guān)的外在表現(xiàn)，而公關(guān)卻是廣告的內(nèi)在表現(xiàn)，公關(guān)活動(dòng)與廣告活動(dòng)有時(shí)難以區(qū)分，而公關(guān)往往是廣告最重要的補(bǔ)充形式，它是用活動(dòng)完成廣告的任務(wù)。下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)公關(guān)策劃過(guò)程。

六、企業(yè)形象策劃

形象策劃 Corporate Identity(CI)，習(xí)慣上稱為CI戰(zhàn)略，即企業(yè)識(shí)別戰(zhàn)略或企業(yè)形象戰(zhàn)略，是在調(diào)研和分析的基礎(chǔ)上，通過(guò)策劃和設(shè)計(jì)CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)區(qū)別于其他企業(yè)的特征和標(biāo)志，塑造企業(yè)在社會(huì)公眾心目中特定位置和形象的戰(zhàn)略，它具有判別化、系統(tǒng)化、長(zhǎng)期化的特征。CI戰(zhàn)略包括理念識(shí)別MI、行為識(shí)別BI與視覺(jué)VI識(shí)別三位一體的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。在企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中，理念識(shí)別是行為識(shí)別和視覺(jué)識(shí)別的精神內(nèi)涵，是CI的核心。通過(guò)CI策劃，有了明確的企業(yè)理念做指導(dǎo)，形成企業(yè)獨(dú)有的、鮮明的經(jīng)營(yíng)、管理、公共關(guān)系及視覺(jué)特色，突出企業(yè)個(gè)性，達(dá)到對(duì)內(nèi)加強(qiáng)凝聚力，對(duì)外加強(qiáng)認(rèn)知和識(shí)別效果，以超越營(yíng)銷的立意與手段來(lái)達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)取勝的目的。企業(yè)形象是企業(yè)公共關(guān)系的方向標(biāo)，營(yíng)銷、廣告、公關(guān)都必須在形象定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行。下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)形象策劃過(guò)程。

七、品牌策劃

品牌是用于識(shí)別產(chǎn)品或企業(yè)的某種特定的標(biāo)志，通常以某種名稱、記號(hào)、圖案或其他識(shí)別符號(hào)所構(gòu)成。在產(chǎn)生的品種、類別如此繁多的當(dāng)今市場(chǎng)上，若沒(méi)有品牌，就像一個(gè)班級(jí)的同學(xué)沒(méi)有姓名和編號(hào)一樣，是不可思議的。不僅生產(chǎn)者無(wú)法吸引消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者也無(wú)法根據(jù)自己的偏好，在市場(chǎng)上進(jìn)行商品的選購(gòu)。所以，“指名購(gòu)買”已成為當(dāng)今市場(chǎng)上購(gòu)買大多數(shù)商品的必要形式，品牌也就確定了其不可或缺的重要地位。目前國(guó)內(nèi)品牌策劃存在著十分嚴(yán)重的“盲目癥”，中國(guó)品牌要走向世界，必須采用品牌的策劃的科學(xué)原則，時(shí)至今日，中國(guó)品牌還沒(méi)有一個(gè)世界名牌產(chǎn)品，這也給中國(guó)品牌的建設(shè)者帶來(lái)了一個(gè)很重大的課題，從某種意義上講，品牌的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌策劃，品牌必須建立在CIS形象策劃的基礎(chǔ)上，品牌才具有生命力。下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)品牌策劃過(guò)程。

八、企業(yè)文化策劃

企業(yè)文化，一般有廣義和狹義之分，廣義的企業(yè)文化是指企業(yè)在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過(guò)程中形成的物質(zhì)文明和精神文明的總和，具體包括企業(yè)管理中的硬件與軟件、外顯文化與隱型文化兩部分。而狹義的企業(yè)文化是指意識(shí)形態(tài)范疇的，包括企業(yè)的思想、意識(shí)、習(xí)慣、感情等。一般來(lái)講，企業(yè)文化即是指企業(yè)全體員工在長(zhǎng)期的創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過(guò)程中，培育形成并共同遵守的最高目標(biāo)、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、基本信念以及行為規(guī)范等。

企業(yè)文化是一種新的現(xiàn)代管理理論，企業(yè)要真正步入市場(chǎng)，走出一條發(fā)展較快、效益較好、整體素質(zhì)不斷提高，使經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的路子，就必須普及和深入企業(yè)文化建設(shè)。企業(yè)文化建設(shè)必須建立在強(qiáng)大的凝聚力、良好的人際關(guān)系和統(tǒng)一的群體意識(shí)基礎(chǔ)之上。這些基礎(chǔ)是否牢固，直接決定企業(yè)文化建設(shè)的成敗。企業(yè)文化是實(shí)現(xiàn)企業(yè)戰(zhàn)略的全部和總結(jié)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和。下圖表達(dá)一個(gè)完整的企業(yè)文化策劃過(guò)程。

三、什么是品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是指基于正確品牌定義下的符號(hào)溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號(hào)化、品牌符號(hào)的導(dǎo)入和品牌符號(hào)溝通系統(tǒng)的管理及適應(yīng)調(diào)整四個(gè)過(guò)程，它的任務(wù)就是通過(guò)美善的符號(hào)溝通幫助受眾儲(chǔ)存和提取品牌印記。品牌形象設(shè)計(jì)的原則是根據(jù)消費(fèi)者的感覺(jué)以及企業(yè)自身的審美和追求而進(jìn)行的。消費(fèi)者購(gòu)買商品的心理活動(dòng)，一般總是從商品的認(rèn)識(shí)過(guò)程開(kāi)始的，而激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)上，品牌成為人們選擇品牌標(biāo)識(shí)商品的重要依據(jù)，品牌也是人們地位、實(shí)力的象征。由此，品牌形象設(shè)計(jì)的意義就越來(lái)越大。品牌形象設(shè)計(jì)主要包括品牌的名稱、標(biāo)識(shí)物和標(biāo)識(shí)語(yǔ)的設(shè)計(jì)，它們是該品牌區(qū)別于其它品牌的重要標(biāo)志。品牌名稱通常為文字、符號(hào)、圖案三個(gè)因素組合構(gòu)成，涵蓋了品牌所有的特征，具有良好的宣傳，溝通和交流的作用。標(biāo)識(shí)物能夠幫助人認(rèn)知并聯(lián)想，使消費(fèi)者產(chǎn)生積極的感受、喜愛(ài)和偏好。標(biāo)識(shí)語(yǔ)的償用一是品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是能強(qiáng)化名稱和標(biāo)識(shí)物。企業(yè)為使消費(fèi)者在眾多商品巾選擇自己的產(chǎn)品，就要利用品牌名稱合品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)現(xiàn)象引起消費(fèi)者的注意和興趣。這樣，品牌的真正意義才顯現(xiàn)出來(lái)，才會(huì)日漸走進(jìn)消費(fèi)者的心中。其實(shí)這些百度都有啦，直接百度“品牌形象設(shè)計(jì)”，里面很詳盡的都有。你自己再看看吧！

四、什么叫CI策劃？

CI策劃是形象塑造宣傳策劃。

CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的縮寫(xiě)。中文的意思為：組織識(shí)別（或組織形象）。CI戰(zhàn)略亦稱CIS導(dǎo)入，是企業(yè)根據(jù)實(shí)際需要有目的地進(jìn)行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。

CI是企業(yè)根據(jù)實(shí)際需要有目的的進(jìn)行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。

CI策劃流程

CIS是企業(yè)將內(nèi)部共識(shí)及外部形象整合后所呈現(xiàn)的規(guī)范化系統(tǒng)，企業(yè)可在CI導(dǎo)入過(guò)程中借助內(nèi)部的討論溝通及外部的調(diào)查，重新為企業(yè)作一個(gè)定位，再將定位加以規(guī)范化、符號(hào)化，并且透過(guò)適當(dāng)媒介傳播。在操作方式上，需配合社會(huì)背景、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、企業(yè)特征等差異而有所變更。

1.調(diào)查階段：企業(yè)文化與企業(yè)形象調(diào)查

在開(kāi)始進(jìn)行策劃時(shí)，必須對(duì)企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)形象現(xiàn)狀做充分的了解。通過(guò)企業(yè)調(diào)查，在充分了解企業(yè)思想的形成、企業(yè)的使命、經(jīng)營(yíng)理念、遠(yuǎn)景規(guī)劃、事業(yè)領(lǐng)域、員工歸屬感、組織體制等內(nèi)容后，才能提出可執(zhí)行的策劃設(shè)計(jì)方案。

調(diào)查對(duì)象包括企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、部門管理人員、員工、合作伙伴、經(jīng)銷商、代理商、目標(biāo)客戶等。調(diào)查內(nèi)容是企業(yè)文化策略、企業(yè)形象策略、品牌策略、產(chǎn)品定位策略、市場(chǎng)定位策略等。調(diào)查完成后進(jìn)行專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析，撰寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告，作為重新定位的依據(jù)。

2.定位階段：整合理念

定位是執(zhí)行CI戰(zhàn)略的重要階段。在此階段，戰(zhàn)略執(zhí)行者根據(jù)企業(yè)實(shí)況調(diào)查進(jìn)行各項(xiàng)資料的周密分析，結(jié)合對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)的前瞻性判斷，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想。

3.演繹階段

如何在視覺(jué)中表現(xiàn)企業(yè)理念，如何在行為中貫徹理念是CI戰(zhàn)略的落腳點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志是將定位概念具體化的主要步驟，在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩、線條都是企業(yè)個(gè)性的表現(xiàn)，即是反映定位的工具。 VIS的完整性，在于對(duì)企業(yè)logo、標(biāo)準(zhǔn)化、色彩計(jì)劃、輔助系統(tǒng)及要素組合做出明確的規(guī)劃。

在行為識(shí)別系統(tǒng)中，戰(zhàn)略執(zhí)行者要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和企業(yè)理念的要求對(duì)員工在日常工作中的一言一行、一舉一動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。通過(guò)實(shí)踐證明，對(duì)員工的行為進(jìn)行規(guī)范的引導(dǎo)有利于形成積極的企業(yè)文化，有利于塑造良好的企業(yè)形象和品牌形象。

擴(kuò)展資料：

CI的意義

1.企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)，塑造良好的企業(yè)形象，可以促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中進(jìn)行有效的品牌運(yùn)作，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.實(shí)施CI戰(zhàn)略將極大的提高企業(yè)全體員工的凝聚力和榮譽(yù)感，有利于塑造積極進(jìn)取的企業(yè)文化。

3.企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施可以有效地使企業(yè)集團(tuán)中各部門、各下屬機(jī)構(gòu)之間相互溝通與認(rèn)同，相互協(xié)作與支持，從而最大程度地發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng)，減少內(nèi)部損耗。

4.塑造良好的企業(yè)形象有利于吸引優(yōu)秀的人才，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)自身的素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

5.塑造良好的企業(yè)形象有利于增強(qiáng)股東的投資信心，從而擴(kuò)展企業(yè)的引資渠道，增加企業(yè)投資額，提高企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的能力。

6. 塑造良好的企業(yè)形象將促進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解、信任和好感，有利于企業(yè)應(yīng)對(duì)社會(huì)各個(gè)方面的問(wèn)題。

參考資料來(lái)源：百度百科—CI策劃

以上就是小編對(duì)于形象策劃是什么意思問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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